Disney+ : Eğlence Sektörünün İmparatorluğundan Dijital Platforma

The Walt Disney Company, çoğumuzun Marvel filmlerinden, ünlü animasyonlarından ve ikonik çizgi filmlerinden bildiğimiz bir şirket. Ancak The Walt Disney Company (kısaca TWDC) bundan çok daha fazlasına sahip. Milyarlarca dolarlık franchise serileri, bunlardan doğan merch adını verdiğimiz çeşitli ürünler, bu fikri mülkiyetlerden oluşan eğlence parkları, müzik sektöründe faaliyetleri ve televizyon kanalları var. Yetmezmiş gibi bunun üzerinde bir de 20th Century Fox Studios olarak anılan başka bir stüdyoyu geçtiğimiz senelerde kendi bünyesine aldı ve ismini de 20th Century Studios olarak değiştirdi. Ne demeye çalışıyorum? Eğlence sektörünün gerçek bir imparatoru varsa bu da Disney'dir. Çünkü Disney, girdiği her alanda rüştünü kanıtlamış ve bunu devrine göre inovatif bir ciro sistemine dönüştürmüştür. 

Ancak devir değişiyor. Her ne kadar yapıları çok farklı olsa da, Netflix'in piyasadaki payı arttıkça bu Disney'i de başka alanlara geçme konusunda hızlandırdı. 2016'dan beri Disney, streaming dünyasına giriş yapmaya hazırlanıyor. Öncelikle dijital platformlar için teknoloji üreten BamTech'ten hisse aldı. Bu dönemde elinde direct-to-consumer olarak adlandırılan hizmetlerine sadece ABD'de hizmet veren Hulu, ESPN+ ve Hotstar dahildi. 

Kaynak: Laughing Place

Strateji Neydi? 

Disney elbette ki Disney olduğunu belli edecekti. Çıkış stratejisi olarak da o dönemde son filmini çıkardığı en ünlü serilerinden Star Wars'a dair bir dizi çıkardı. The Mandalorian isimli dizi ile hem merakı kökledi, hem de "Baby Yoda" isimli yeni çıkan karakter ile dünya çapında çılgın bir satış gerçekleştirdi. 50 milyon abone ile serüvenine başladı. Bunun ardından gelen Wanda Vision ise beklenilen hedefe ulaşarak abone sayısını 100 milyona çıkardı. Disney+ aynı zamanda ikonik Hamilton müzikalinin de özel gösterim haklarını satın aldı ve Broadway sevdalılarını da platforma çekti. 

Kaynak: T24

Disney+ Karlı Bir Girişim Mi? 

Disney+'ın sunduğu aylık 8 dolar veya senelik 80 dolar olarak 2 abonelik planı bulunuyor. Avrupa'da hizmet verdiği yerlerde de benzeri bir fiyatlandırma söz konusu. Sadece ABD'de kullanıcıya bundle opsiyonu da tanıyor ve Hulu, ESPN+, Hotstar ve Disney+'ı aylık 14 dolara sunuyor. Türkiye'ye geldiğinde tahminimce aylık 29.99 türk lirasına tekabül edecek bir plan sunacaklar. 

Gelelim içeriğin masrafına! Amiral gemisi sayılacak The Mandalorian'ın bölüm başı maliyetinin 25 milyon dolar civarında olduğu, Loki'nin ise yine bölüm başı 35 milyon dolar civarında gezindiği tahmin ediliyor. Yani aslında sinema filmi çeker gibi dizi çekiliyor. Eğer televizyon için böyle bir üretim gerçekleşiyor olsaydı, üretim masrafı ve geri dönüşü birbirini tutmazdı. Ancak streaming dünyasında Netflix'in koyduğu farklı bir norm var. Netflix genel olarak iki veya üç sezonluk diziler çıkarmayı tercih ediyor. Daha fazlasını izledim ben! diyenler için de genellikle öyle dizilerde "sezon" ibaresi değil "bölüm" ibaresi kullanılıyor. Bu ne demek? Netflix sezon başına değil, bölüm başına sipariş veriyor.  Kimi eleştirmene göre ise Disney bu konsepti alıp kendine has bir sistem yaratmış gibi görünüyor. Yani aslında bölüm başı 25 milyon doları sadece The Mandalorian için vermiyor. Bu dizi bitse bile ardından yapılacak ve Baby Yoda karakterinin görüneceği başka işlere de yatırım olarak planlıyor. Bu şekilde yüksek maliyetli olan set dekoru ve kostümler tekrar kullanılabilir olacak. Bu da aslında Disney'den iyi kimsenin henüz yapamadığı şey.  Bir verse yani bir evren kurmak. 

Kaynak: Business of Apps | Netflix ve Disney+ Abone Artışı

Eğer birkaç tane düşük bütçeli, abone-tutar dizi çekip barındırabilirse, birkaç tane de yüksek bütçeli, abone-çeker dizi de üretebilir. Bu şekilde de kısa sürede abone sayısını yükseltip, bir yandan da sadık abonelere sahip olabilir. 

Kaynak: Statista | Disney+ 2020-2022 Abone Sayısı

Abone Sayısı Her Şeyden Önemli

Streaming hizmetlerinin tüketim alışkanlıklarımızı değiştirmesinin en büyük sebeplerinden biri de bu. Toplam abone sayısı, bir içeriğe bağlı fazla sayıda insan olmasından daha önemli. Çünkü gelir modeli her kullanıcıdan benzer ücretler alarak ilerliyor ve ne kadar fazla abone olursa gemi de o kadar rahat dönecek. 

Bu dönemde Disney+'ın diğer tüm alternatif platformlardan çok konuşulmasının sebepleri bana kalırsa bunlar. Mevcut sistemi alıp bambaşka bir şeye çevirmesi bekleniyor ama kimse tam olarak da ne planlandığını bilmiyor. Tek bilinen, Disney'in hata yapmak için çok alanı olmadığı...