• Disney+'ın, 2023'ün ikinci çeyreğinde 4 milyon abone kaybederek bir önceki çeyrekteki 161,8 milyon abone sayısının 157,8 milyona düştüğü açıklandı. Analistler ise abone sayısının 163,17 milyona ulaşmasını bekliyordu.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Bir adım geriden: Düşüşün ana nedeninin, 2023'ün ilk çeyreğinde abone tabanının %8'ini kaybeden Disney+ Hotstar olduğu belirtildi. Hindistan'daki birçok abone, şirketin Hindistan Premier Kriket Ligi'nin yayın haklarını elinde tutmama kararından rahatsız olmuştu.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Dahası: Disney CEO'su Bob Iger, Disney+, Hulu ve ESPN+'yı bağımsız seçenekler olarak sunmaya devam edeceklerini belirtirken Disney+ ve Hulu içeriklerini birleştiren "tek uygulama deneyiminin" 2023'ün sonlarında piyasaya sürüleceğini duyurdu.</li></ul>

Aposto Gündem

• Disney, mali yılının son çeyreğinde gelirinin 21,24 milyar dolar yönündeki beklentilerin altında kalarak 20,15 milyar dolar olduğunu açıkladı. Disney+ platformuna abone olan kullanıcı sayısıysa tahminleri aşarak 12 milyona yükseldi ve platformdaki abone sayısını 164,2 milyona çıkardı.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Disney+ zararı: Disney+'ın 1,5 milyar dolar zarar etmesi üzerine CEO Bob Chapek, birimin bir "dönüm noktasına ulaştığını, rekor kayıpların sona ereceğini ve 2024'e kadar kârlı hâle geleceğini söyledi.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Rekabet: Hulu, ESPN+ ve Disney+ toplamda, 235 milyondan fazla aboneye sahipken Netflix son açıkladığı verilere göre, 223 milyon aboneye sahipti.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">İşten çıkarma:&nbsp;Disney, ekonomik belirsizlik ve Disney+'taki zararın etkisiyle işe alımları durdurmayı ve bazı çalışanları işten çıkarmayı planlıyor.</li></ul>

Pareto

• Disney+&nbsp;platformu, son çeyrekte 14,4 milyon yeni abone kazandı.Ne ifade ediyor?<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Böylelikle Hulu ve ESPN+'ı da bünyesinde barındıran Walt Disney, dünya çapında 221 milyon abone sayısına ulaşarak ilk kez Netflix'i geride bıraktı.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Netflix ise 220,7 milyon aboneye sahip. Şirket, geçtiğimiz ay 1 milyon abone daha kaybettiğini duyurmuştu. Bu, Netflix'in 2022 senesi içinde toplamda 2 milyon aboneden fazlasını kaybettiğini gösteriyor.</li></ul><img src="https://images.aposto.com/2022/7/2/1660647382788.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.92" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Kaynak: Onedio<h4 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Show Business Yorumu:</h4>Konuyla ilgili detaylı yorum, Sunset Bulvarı kanalında!

Show Business

The Walt Disney Company, çoğumuzun Marvel&nbsp;filmlerinden, ünlü animasyonlarından ve ikonik çizgi filmlerinden bildiğimiz bir şirket. Ancak The Walt Disney Company (kısaca TWDC) bundan çok daha fazlasına sahip. Milyarlarca dolarlık franchise&nbsp;serileri, bunlardan doğan merch&nbsp;adını verdiğimiz çeşitli ürünler, bu fikri mülkiyetlerden oluşan eğlence parkları, müzik sektöründe faaliyetleri ve televizyon kanalları var. Yetmezmiş gibi bunun üzerinde bir de 20th Century Fox Studios&nbsp;olarak anılan başka bir stüdyoyu geçtiğimiz senelerde kendi bünyesine aldı ve ismini de 20th Century Studios&nbsp;olarak değiştirdi. Ne demeye çalışıyorum?&nbsp;Eğlence sektörünün gerçek bir imparatoru varsa bu da Disney'dir. Çünkü Disney, girdiği her alanda rüştünü kanıtlamış ve bunu devrine göre inovatif bir ciro sistemine dönüştürmüştür.&nbsp;Ancak devir değişiyor. Her ne kadar yapıları çok farklı olsa da, Netflix'in piyasadaki payı arttıkça bu Disney'i de başka alanlara geçme konusunda hızlandırdı. 2016'dan beri Disney, streaming dünyasına giriş yapmaya hazırlanıyor. Öncelikle dijital platformlar için teknoloji üreten BamTech'ten hisse aldı. Bu dönemde elinde direct-to-consumer&nbsp;olarak adlandırılan hizmetlerine sadece ABD'de hizmet veren Hulu, ESPN+&nbsp;ve Hotstar dahildi.&nbsp;<img src="https://images.aposto.com/2022/1/2/1645549144814.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.81" width="550" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Kaynak: Laughing Place<hr fr-original-style="" style="height: 0px; overflow: visible; border-bottom: none; clear: both; user-select: none; break-after: page; box-sizing: border-box;"><h3 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Strateji Neydi?&nbsp;</h3>Disney elbette ki Disney olduğunu belli edecekti. Çıkış stratejisi olarak da o dönemde son filmini çıkardığı en ünlü serilerinden Star Wars'a dair bir dizi çıkardı. The Mandalorian&nbsp;isimli dizi ile hem merakı kökledi, hem de "Baby Yoda" isimli yeni çıkan karakter ile dünya çapında çılgın bir satış gerçekleştirdi. 50 milyon abone ile <a fr-original-style="" href="https://www.businessofapps.com/data/disney-plus-statistics/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">serüvenine başladı.</a> Bunun ardından gelen Wanda Vision&nbsp;ise beklenilen hedefe ulaşarak abone sayısını 100 milyona çıkardı. Disney+&nbsp;aynı zamanda ikonik Hamilton&nbsp;müzikalinin de özel gösterim haklarını satın aldı ve Broadway sevdalılarını da platforma çekti.&nbsp;<h3 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;"><img src="https://images.aposto.com/2022/1/2/1645550504403.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.78" width="550" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"></h3>Kaynak:&nbsp;T24<hr fr-original-style="" style="height: 0px; overflow: visible; border-bottom: none; clear: both; user-select: none; break-after: page; box-sizing: border-box;"><h3 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Disney+ Karlı Bir Girişim Mi?&nbsp;</h3>Disney+'ın sunduğu aylık 8 dolar veya senelik 80 dolar olarak 2 abonelik planı bulunuyor. Avrupa'da hizmet verdiği yerlerde de benzeri bir fiyatlandırma söz konusu. Sadece ABD'de kullanıcıya bundle&nbsp;opsiyonu da tanıyor ve Hulu, ESPN+, Hotstar ve Disney+'ı aylık 14 dolara sunuyor. Türkiye'ye geldiğinde tahminimce aylık 29.99 türk lirasına tekabül edecek bir plan sunacaklar.&nbsp;Gelelim içeriğin masrafına! Amiral gemisi sayılacak The Mandalorian'ın bölüm başı maliyetinin 25 milyon dolar civarında olduğu, Loki'nin ise yine bölüm başı 35 milyon dolar civarında gezindiği tahmin ediliyor. Yani aslında sinema filmi çeker gibi dizi çekiliyor. Eğer televizyon için böyle bir üretim gerçekleşiyor olsaydı, üretim masrafı ve geri dönüşü birbirini tutmazdı. Ancak streaming dünyasında Netflix'in koyduğu farklı bir norm var.&nbsp;Netflix genel olarak iki veya üç sezonluk diziler çıkarmayı tercih ediyor. Daha fazlasını izledim ben!&nbsp;diyenler için de genellikle öyle dizilerde "sezon" ibaresi değil "bölüm" ibaresi kullanılıyor. Bu ne demek?&nbsp;Netflix sezon başına değil, bölüm başına sipariş veriyor. &nbsp;Kimi eleştirmene göre ise Disney bu konsepti alıp kendine has bir sistem yaratmış gibi görünüyor. Yani aslında bölüm başı 25 milyon doları sadece The Mandalorian&nbsp;için vermiyor. Bu dizi bitse bile ardından yapılacak ve Baby Yoda karakterinin görüneceği başka işlere de yatırım olarak planlıyor. Bu şekilde yüksek maliyetli olan set dekoru ve kostümler tekrar kullanılabilir olacak. Bu da aslında Disney'den iyi kimsenin henüz yapamadığı şey. &nbsp;Bir verse&nbsp;yani bir evren&nbsp;kurmak.&nbsp;<img src="https://images.aposto.com/2022/1/2/1645550671735.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.28" width="550" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Kaynak: Business of Apps | Netflix ve Disney+ Abone Artışı<hr fr-original-style="" style="height: 0px; overflow: visible; border-bottom: none; clear: both; user-select: none; break-after: page; box-sizing: border-box;">Eğer birkaç tane düşük bütçeli, abone-tutar dizi çekip barındırabilirse, birkaç tane de yüksek bütçeli, abone-çeker dizi de üretebilir. Bu şekilde de kısa sürede abone sayısını yükseltip, bir yandan da sadık abonelere sahip olabilir.&nbsp;<img src="https://images.aposto.com/2022/1/2/1645550959341.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.55" width="550" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Kaynak: Statista | Disney+ 2020-2022 Abone Sayısı<hr fr-original-style="" style="height: 0px; overflow: visible; border-bottom: none; clear: both; user-select: none; break-after: page; box-sizing: border-box;"><h3 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Abone Sayısı Her Şeyden Önemli</h3>Streaming hizmetlerinin tüketim alışkanlıklarımızı değiştirmesinin en büyük sebeplerinden biri de bu. Toplam abone sayısı, bir içeriğe bağlı fazla sayıda insan olmasından daha önemli. Çünkü gelir modeli her kullanıcıdan benzer ücretler alarak ilerliyor ve ne kadar fazla abone olursa gemi de o kadar rahat dönecek.&nbsp;Bu dönemde Disney+'ın diğer tüm alternatif platformlardan çok konuşulmasının sebepleri bana kalırsa bunlar. Mevcut sistemi alıp bambaşka bir şeye çevirmesi bekleniyor ama kimse tam olarak da ne planlandığını bilmiyor. Tek bilinen, Disney'in hata yapmak için çok alanı olmadığı...&nbsp;

Kurulduğu ilk günden beri piyasa trendlerini yönlendiren, ciro arttırmanın kitabını yazan ve sektörün önde gelen stüdyosu olan Disney'in yeni streaming servisini konuşalım. 

Disney+ : Eğlence Sektörünün İmparatorluğundan Dijital Platforma

Disney’in 15 yıllık CEO’su Robert A. Iger, şubat ayında istifa ederek icra kurulu başkanı olarak “Disney’in yaratıcı işlerine odaklanmak” istediğini açıkladığında hiç kimse Iger’ın kafasındaki planlardan haberdar değildi. Yaklaşık 10 ay sonra, bu perşembe günü gerçekleşen dört saatlik yatırımcı sunumunda ise işin rengi belli oldu. Disney’in 13 ay önce piyasaya sürdüğü çevrim içi video akışı platformu Disney+’ın 87 milyon kullanıcıya ulaştığını açıklayan Iger, rakiplerini alaşağı edecek ve sinema endüstrisini temelden sarsacak planını açıkladı: Önümüzdeki yıllarda piyasaya sürülecek 10 Marvel filmi, yeni Star Wars projeleri ile Disney ve Pixar Animasyon menşeli 30 dizi ve film direkt Disney+ üzerinden <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmZDYxMjljMDdlM2VjMDAwOGIwMzg0ZCZ1c2VyPTVmMTJmNTMxMTM5MzllMDAwODlkYjRmNCZhdXRob3I9NWVjMTM4ZTgwMTU3NTkxNmExYzgxN2ExJnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnd3dy5tYXJrZXR3YXRjaC5jb20lMjUyRnN0b3J5JTI1MkZkaXNuZXktaGFzLW5lYXJseS04Ny1taWxsaW9uLXN1YnNjcmliZXJzLTExNjA3NjM4NTU0"">yayınlanacak.</a><ul><li>Detay: Yeni dönem stratejisini kaliteli içerik üretmek üzerine kurgulayan Disney+, 2024’e kadar yıllık içerik bütçesini 8,5 milyar dolara, kullanıcı sayısını ise 260 milyona çıkarmayı hedefliyor. Hâlihazırda alt platformları Hulu’nun 38,8 milyon, ESPN+’ın ise 12 milyon takipçisi olduğunu açıklayan şirket; üç platformun toplam abone sayısının beş yıl içinde 350 milyona çıkmasını öngörüyor. Yeni dönemde filmler, geleneksel sinema prömiyeri, sinema ve platformda eş zamanlı prömiyer ve Disney+’a özel prömiyer olmak üzere üç farklı modelde izleyicilere sunulacak. &nbsp;</li><li>Sinema endüstrisiyle çekişme:&nbsp;“Raya and the Last Dragon” filmini martta sinemalarla eş zamanlı olarak platformda da yayınlayacak olan Disney, daha önce bu taktiği Mulan için denemiş ve pandemi döneminde kepenklerini kapamaya zorlanan sinema zincirlerinden büyük tepki görmüştü. Yeni dönemde “Black Widow” gibi yüksek bütçeli filmleri ilk olarak sinemalarda gösterime sokmayı planlayan şirket, böylece sinema zincirlerinin tepkisini azaltmayı hedefliyor. Ancak toplantıda yatırımcılara sunulan 100’den fazla projenin %80’inin Disney+ üzerinden yayınlanacak olması Disney’in uzun vadeli planları hakkında açık bir ipucu veriyor. Öte yandan, sinema endüstrisiyle dijital yayın akışı platformları arasındaki çekişmenin tek aktörü Disney+ değil. Disney+’ın toplantısından birkaç gün önce Warner Bros., 2021’de vizyona girecek tüm filmlerini sinemalarla eş zamanlı olarak HBO Max’da da yayınlanacağını <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmZDYxMjljMDdlM2VjMDAwOGIwMzg0ZCZ1c2VyPTVmMTJmNTMxMTM5MzllMDAwODlkYjRmNCZhdXRob3I9NWVjMTM4ZTgwMTU3NTkxNmExYzgxN2ExJnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnd3dy53c2ouY29tJTI1MkZhcnRpY2xlcyUyNTJGd2FybmVyLWJyb3MtdG8tcmVsZWFzZS1hbGwtMjAyMS1maWxtcy1vbi1oYm8tbWF4LWluLXRoZWF0ZXJzLXNpbXVsdGFuZW91c2x5LTExNjA3MDIwOTQx"">açıkladı.</a> &nbsp;</li><li>Yayın akışı savaşları: Disney+’ın içerik kalitesini artırma çabası, yayın akışı platformları arasında da dengeleri değiştirecek gibi duruyor. Rekabetin arttığı sektörde, abonelik ücretini rakiplerine kıyasla düşük tutan Disney+, maliyetlerindeki artışa rağmen önümüzdeki dönemde sadece 1 dolarlık bir artış yaparak bu stratejisini sürdürecek. Hâlihazırda Netflix, 195,1 milyon aboneyle sektörün öncüsü durumunda ancak Disney+’ın Netflix’in yedi yılda ulaştığı rakamlara bir yılda ulaşması kısa zamanda aradaki farkın kapanması riskini doğuruyor. Disney’e benzer bir strateji yürütecek olan HBO Max’ın ise sadece 12,6 milyon kullanıcısı bulunuyor. Bloomberg analistlerinden Geetha Ranganathan, Disney+’ın içeriğe yatırım yapmasının diğer platformları da yatırımlarını yeniden şekillendirmeye zorlayacağını düşünüyor. Netflix’in büyük bir atılım yapmadığı senaryoda ise yayın akışı savaşlarının galibi Disney+ olacak gibi duruyor. &nbsp;</li><li>Neden önemli?&nbsp;Disney’in yeni stratejisi, şirketin koronavirüs nedeniyle zora düşmüş geleneksel bir eğlence şirketinden ziyade yeni nesil bir teknoloji şirketi olma yolundaki kararlılığını ortaya koyuyor. Nitekim Wall Street yatırımcıları da öyle düşünüyor olacak ki koronavirüs nedeniyle tema parklarında yaşanan tüm olumsuzluklara rağmen şirketin hisse değeri marttan bu yana neredeyse iki katına çıktı. Yatırımcı toplantısı sonrasında ise %11 yükselerek 171 dolarlık rekor seviyeye ulaştı.</li></ul>

13 ayda 87 milyon kullanıcıya ulaşan Disney+, kaliteli içerik üretmek üzerine kurguladığı yeni stratejisiyle sinema endüstrisini derinden sarsarken yayın akışları savaşında da zirveye oynayacak.

ESPN+ ile ilgili hikayeler