Disney’in yıkıcı stratejisi

Disney’in 15 yıllık CEO’su Robert A. Iger, şubat ayında istifa ederek icra kurulu başkanı olarak “Disney’in yaratıcı işlerine odaklanmak” istediğini açıkladığında hiç kimse Iger’ın kafasındaki planlardan haberdar değildi. Yaklaşık 10 ay sonra, bu perşembe günü gerçekleşen dört saatlik yatırımcı sunumunda ise işin rengi belli oldu. Disney’in 13 ay önce piyasaya sürdüğü çevrim içi video akışı platformu Disney+’ın 87 milyon kullanıcıya ulaştığını açıklayan Iger, rakiplerini alaşağı edecek ve sinema endüstrisini temelden sarsacak planını açıkladı: Önümüzdeki yıllarda piyasaya sürülecek 10 Marvel filmi, yeni Star Wars projeleri ile Disney ve Pixar Animasyon menşeli 30 dizi ve film direkt Disney+ üzerinden yayınlanacak.

• Detay: Yeni dönem stratejisini kaliteli içerik üretmek üzerine kurgulayan Disney+, 2024’e kadar yıllık içerik bütçesini 8,5 milyar dolara, kullanıcı sayısını ise 260 milyona çıkarmayı hedefliyor. Hâlihazırda alt platformları Hulu’nun 38,8 milyon, ESPN+’ın ise 12 milyon takipçisi olduğunu açıklayan şirket; üç platformun toplam abone sayısının beş yıl içinde 350 milyona çıkmasını öngörüyor. Yeni dönemde filmler, geleneksel sinema prömiyeri, sinema ve platformda eş zamanlı prömiyer ve Disney+’a özel prömiyer olmak üzere üç farklı modelde izleyicilere sunulacak.
   
• Sinema endüstrisiyle çekişme: “Raya and the Last Dragon” filmini martta sinemalarla eş zamanlı olarak platformda da yayınlayacak olan Disney, daha önce bu taktiği Mulan için denemiş ve pandemi döneminde kepenklerini kapamaya zorlanan sinema zincirlerinden büyük tepki görmüştü. Yeni dönemde “Black Widow” gibi yüksek bütçeli filmleri ilk olarak sinemalarda gösterime sokmayı planlayan şirket, böylece sinema zincirlerinin tepkisini azaltmayı hedefliyor. Ancak toplantıda yatırımcılara sunulan 100’den fazla projenin %80’inin Disney+ üzerinden yayınlanacak olması Disney’in uzun vadeli planları hakkında açık bir ipucu veriyor. Öte yandan, sinema endüstrisiyle dijital yayın akışı platformları arasındaki çekişmenin tek aktörü Disney+ değil. Disney+’ın toplantısından birkaç gün önce Warner Bros., 2021’de vizyona girecek tüm filmlerini sinemalarla eş zamanlı olarak HBO Max’da da yayınlanacağını açıkladı.
   
• Yayın akışı savaşları: Disney+’ın içerik kalitesini artırma çabası, yayın akışı platformları arasında da dengeleri değiştirecek gibi duruyor. Rekabetin arttığı sektörde, abonelik ücretini rakiplerine kıyasla düşük tutan Disney+, maliyetlerindeki artışa rağmen önümüzdeki dönemde sadece 1 dolarlık bir artış yaparak bu stratejisini sürdürecek. Hâlihazırda Netflix, 195,1 milyon aboneyle sektörün öncüsü durumunda ancak Disney+’ın Netflix’in yedi yılda ulaştığı rakamlara bir yılda ulaşması kısa zamanda aradaki farkın kapanması riskini doğuruyor. Disney’e benzer bir strateji yürütecek olan HBO Max’ın ise sadece 12,6 milyon kullanıcısı bulunuyor. Bloomberg analistlerinden Geetha Ranganathan, Disney+’ın içeriğe yatırım yapmasının diğer platformları da yatırımlarını yeniden şekillendirmeye zorlayacağını düşünüyor. Netflix’in büyük bir atılım yapmadığı senaryoda ise yayın akışı savaşlarının galibi Disney+ olacak gibi duruyor.
   
• Neden önemli? Disney’in yeni stratejisi, şirketin koronavirüs nedeniyle zora düşmüş geleneksel bir eğlence şirketinden ziyade yeni nesil bir teknoloji şirketi olma yolundaki kararlılığını ortaya koyuyor. Nitekim Wall Street yatırımcıları da öyle düşünüyor olacak ki koronavirüs nedeniyle tema parklarında yaşanan tüm olumsuzluklara rağmen şirketin hisse değeri marttan bu yana neredeyse iki katına çıktı. Yatırımcı toplantısı sonrasında ise %11 yükselerek 171 dolarlık rekor seviyeye ulaştı.