Dr. Strange in the Multiverse of Madness Neden Başarısız?

Dr. Strange in the Multiverse of Madness filmi çıkalı üç hafta oluyor. Pek çok eleştirmen tarafından yerilen bu yapımın Box Office Mojo'ya göre şu ana kadar dünya çapında kazandığı miktar $804 milyon. Tahmini bütçesinin ise $200 milyon olduğu düşünülüyor. Peki, kazanç şimdiden bu kadarken neden bu film başarısız olsun?

Ufak Ama Sinir Bozucu Bir Detay: P&A

Öncelikle bir şeyi açıklığa kavuşturmak lazım. Her filmin bir dağıtım stratejisi oluyor. Sinema filmleri için buradaki ana kriterlerden birisi ise gösterileceği ekran sayısı. 1 ila 50 ekran arası mikro dağıtım olarak, 3000 ila 4500 ekran ise ultra geniş dağıtım olarak adlandırılıyor ve tabii aradaki sayıların da bir karşılığı var. Ekran sayısının önemi ise pazarlama bütçesinde etkisi olması. Sektörde buna prints and advertising (P&A) adı veriliyor. Ultra geniş dağıtımlarda P&A bütçesi genellikle $75 milyon ve üstü olarak geçer. Sektör teamüllerince de gişe filmlerinde genellikle bu bütçenin %50'si gibi bir miktara denk gelir.

Dr. Strange in the Multiverse of Madness'ta bu durumda tahmini $100 milyon P&A için harcandı. Burada stüdyonun toplam masrafı $300 milyon ediyor ve bu da Marvel kalibresinde bir film stüdyosu için düşük bir tahmin bile olabilir. Gelelim sinema salonlarına. Genellikle sinema salonları toplam gişe hasılatının yarısını alırlar. Bu durumda şu ana kadarki gişe hasılatından $400 milyon sinemaların cebine girmiştir. Geriye kalan $400 milyon az olmamakla beraber, Dr. Strange gibi para makinesi olarak görülen süper kahraman filmleri için yeterli bir miktar olmayabilir. Çünkü yine altını çizmek isterim ki,  yukarıda bahsettiğim P&A bütçesi Marvel filmleri için çok daha yüksek olabilir.

Gelelim Gişe Tablosuna

Kaynak: Box Office Mojo

Gişe hasılatı, Hollywood ahalisi tarafından genellikle ikiye bölünerek algılanır. Amerikan hasılatı (%30) ve uluslararası hasılat (%70). Yazılmamış bir kural olarak da genellikle bir film açılış haftasında Amerika içerisinde başarılı olmamışsa, o filmin geleceği, pek parlak değil demektir. Dr. Strange, açılış haftasında $276.9 milyon Amerika içi hasılat yapmış. Neredeyse pazarlama masrafı dahil tüm bütçesine yakın bir kazançtan söz ediyoruz. Ama stüdyonun cebine girecek para hiç buralara yakın değil. Bu da demek oluyor ki film beğenilmeli ki haftadan haftaya bu kazanç katlanarak artsın. Her Hollywood filminin nihai hayali budur.

Burada dikkatinizi çekmek istediğim diğer sütunlardan biri ise %LW. Burası filmin haftadan haftaya gördüğü ilgiyi temsil ediyor. Gösterimdeki ekran sayısını arttırmadığınız veya Titanik gibi bir film yapmadıysanız bu kolondaki değerlerin hepsi negatiftir; çünkü en nihayetinde filmin yeniliği azalıyordur. %50 ile %60 arası Hollywood'da standarttır. %61 ile %70 arası ise çok kötü bir filmi temsil eder. %50'den düşükler ise genellikle başarılı görülürler. Bunun üzerine bir de engagement average kısmına bakalım. Buradaki rakam 5000-9999 bandında ve bu da Hollywood'da standart olarak görülür.

Peki bütün bu sayılar bize ne söylüyor?
Hepsini bir araya getirdiğimizde aslında ikinci haftasında yüzdesel olarak film %67 ilgi kaybetmişti. Yani ilk hafta Amerika içerisinde $187 milyon, ikinci hafta $61 milyon, üçüncü hafta ise $32 milyon kazandı. Bu çok büyük bir düşüş ve bunda filme giden kişilerin negatif yorumlarının ve filmin genel olarak beklentilerin aşağısında kalmış olmasının etkisi var. Dünya çapında izlenme oranı %58, Amerika içerisinde izlenme oranı ise %42. Neredeyse yarı yarıya gelen bu hesapta Amerikan izleyicinin ilgi kaybı, filmin geleceğine dair hoş şeyler söylemiyor.

Ancak günün sonunda süper kahraman filmlerinin yine de yapılmasının nihai bir sebebi var: merch! Filmlerden oyuncak, oyun, park ve benzeri başka para kazandıran ürün çıkarmak ve bunlardan gelecek ciro ile o zararı kapatmak. Buna şimdi akış platformlarında bulunacak koleksiyon konseptleri de eklendi. Marvel Sinematik Evreni'nin tek bir yerde, tüm hikayeleriyle bulunması da bunun en büyük örneği.

Alkolik Muhabir'e Sesleniş: Oğuz'un yazısındaki Black Widow, 2. haftasında %60 ilgi kaybetmişti. Toplamda $380 milyon hasılat ile günü kapatan Black Widow'un da bütçesinin $200 milyon civarında olduğu söyleniyordu. Bu durumda Black Widow yüksek ihtimalle sinemadan çok kar edemedi; ancak belki Disney+ abonelikleriyle yeni bir kar ölçümü yaptılar.

Bu kadar veri yeter! Şimdi ise öneriler...