Hayal Ettiğimiz ve Disney+

Disney+ bir aydır İstanbul’da ve gördüğüm kadarıyla her büyük şehirde epey agresif bir PR kampanyası sürdürüyor. Çoğunlukla tek bir dizi (Kaçış) ve bu diziye ait iki afiş üzerinden yapılan ve bir hayli yorucu olan bu kampanya sonucunda şehirde o mavi ve parlak artı işaretini görmemiş bir fare bile kalmamıştır bence. Yorucu olması bir yana, bence bu çok doğru bir mantıkla yapılmıştı. Öte yandan, televizyon kanallarında da çıkan iki reklamdan biri Disney+ reklamı ve burada marka elçilerinden oluşan bir kesite yer vermişler. Bu denli yoğun bir kampanya, abone sayılarını açılıştan yüksek tutmak için çok iyi bir tercih.

Biz aslında bu tipte, yoğun afiş yığınlarına Netflix’ten alışığız. Ancak hem Netflix’in proje başına birkaç çeşit afiş hazırlatması, hem de proje sirkülasyonunu çok iyi ayarlıyor olmasından ötürü bu denli agresif gelmiyor. Öte yandan, Netflix'in televizyonda reklam verdiğini hiç hatırlamıyorum.

Kaynak: Disney+ | Kaçış Afişi

Peki neden Disney+ televizyonlara da reklam veriyor?

İki sebebi var; birincisi izleyici kitlesine ailelerin dahil olması, ikincisi ise Medyapım ile yaptığı anlaşma sonucu pek çok tutan ana akım dizinin de platformunda yer alması. Netflix'in pazarda ana vaadi ana akıma alternatif içerikleri sunuyor olmasıydı ve halen de öyle sürüyor. Disney+ ise fark olarak marka elçilerini tanıttı. Yani ana akımdan bu oyuncuları severek takip eden kitleyi de kendi tabanına çekmeye çalışıyor. Aslında bir yandan Netflix de bunu yapıyor denebilir; ancak Netflix'in oyunculara vaadi daha farklı ve derinlikli senaryolar deneyimleyebilmeleri iken Disney+ bunun üzerine oyunculara da daha fazla parlamaları için bir sahne veriyor.

Disney+ İçerik Kütüphanesi ve Arayüzü 

İçerik Seçkisi

Uygulamaya girdiğinizce epey cazip içeriklerle karşılaşıyorsunuz. Henüz benim dikkatimi çeken bir adet Türk Orijinal dizi mevcut, o da tahmin edeceğiniz üzere Kaçış. Bunun haricinde çok geniş bir Marvel ve Pixar kataloğu da sunuyor. Bütün bunları sunarken de çok davetkar bir arayüz kullanıyorlar, bu da izleyiciye gezinme kolaylığı sağlıyor.

Öte yandan, Türk içeriklerde popüler olan pek çok ana akım dizi de platformda mevcut. Dolayısıyla yukarıda da bahsettiğim gibi kullanıcı seçkisini daha da çeşitlendiriyor. Yani çocuklu bir aile abone olduğunda ailenin babasının da ilgisini çekebilecek içerikler var, çocuğunun da annesinin de. İşte bu noktada Disney+ pazardaki yerini çok iyi ayarlamış.

Benim çok hoşuma giden bir detay ise bazı Hulu dizilerini de getirmiş olmaları. Amerika'da yaşarken en sevdiğim akış platformu Hulu'ydu. İçerik seçkisi benim zevkime çok uyuyordu ve hiçbir zaman tükenmiyormuş hissi veriyordu. Breeders, Life & Beth, You're the Worst gibi içerikler bu listeye dahil.

Bir handikap ise "hayallerinden öteye" gibi bir slogan ile piyasaya gelip, şu anki kataloglarında pek çok içeriği eksik bırakmaları tepki çekti. Yurt dışındaki sürümlerinde görünen; ama Türkiye'de görünmeyen içerikler var. Bu basit bir lisanslama sorunu da olabilir. Yani şu ana kadar mevcut sözleşmeleri olan kanallar olup, sözleşmeler bittiğinde o içerikleri platforma taşıyacak olabilirler. Öte yandan, madalyonun karanlık yüzünde bunun bir sansür sorunu olma ihtimali var. Umarım yakında içerik paketini daha eşit bir seviyeye getirirler. En nihayetinde aboneliğe bir ücret ödeniyor ve kullanıcıların bu ücret dahilinde tüm içerikleri almak istemesi çok doğal.

Netflix'e Göre Artılar

Ek olarak ebeveyn kontrolleri de mevcut. Kullanıcılar hesapları çocuk hesabı olarak ayarlayabiliyor, yetişkin hesaplarına ise şifre getirebiliyorlar. Bu da yine Netflix'e karşı getirdiği bir artı özelliği olarak sayabiliriz.

Son olarak da ücret. Şu anda senelik abonelik yapıldığında aylık 30.00 TL gibi bir ücrete geliyor. Bahsettiğim seçkiyi ekonomi bu denli kötü giderken tek seferde yıllık almak, pek de pahalıya gelmiyor. İçerik kütüphanesi de önümüzdeki aylarda gitgide daha da zenginleşecek. Türk Orijinal içerikleri, güldür güldür geliyor. Pek çok yapım şirketi mevcut çekimlerini tamamlıyor ve yeni proje çekimlerine başlıyor. Bunlardan bir tanesi de Atatürk projesi.

Kaynak: Tekno Talk | Disney+ Lansman Partisi

Pazarda Yaratılan Etki

Bu agresif pazarlama kampanyası, zengin içerik seçkisi ve marka lansman partisi, pazarda bulunan ve bundan sonra pazara girecek diğer tüm akış platformları için çıtayı çok yükseltti. Neden mi? Marka elçileri Türkiye'nin en ünlü insanlarının büyük bir kısmını oluşturuyor. İçlerinde Halit Ergenç, Aras Bulut İynemli, Cansu Dere gibi isimlerin bulunduğu liste epey kabarık. Marka elçisi demek de tüm anlaşmalarda bu sanatçılar için proje önceliğinin Disney+'ta olması demek. Bu da yakında Türkiye'de faaliyet gösterecek olan HBO Max için sahayı epey kapamış oluyor. Öte yandan, sosyal medyadan görmüş olabileceğiniz Disney+ lansman partisinde Tarkan sahne aldı. Bir lansman partisinde bu denli şatafatlı bir organizasyon olması ayrı, Tarkan gibi Türkiye'de herkesin tanıdığı tek şarkıcıyı sahneye almak ayrı bir şey. Bundan sonra gelecek rakip şirketin bundan daha iyisini yapması imkansız oluyor. Elbette bir Kenan Doğulu veya benzeri büyük bir şarkıcı yine sahne alabilir. Ama Disney, kağıt üzerinde her şeyin "en iyisini" kapmış oldu. Bu da ardından geleceklerin ne yapacağına dair bir merak oluşturuyor.

İlerleyen dönemlerde kendilerini nasıl geliştirecekleri merak edip, görüşmek üzere diyorum.