Influencerlar ve İçeriğin Geleceği

Ben pek YouTube insanı değilim. Daha doğrusu, kendimi YouTube'da bildiğiniz influencer içeriği tüketen biri olarak görmüyorum. Takip ettiğim kanallar var elbette. Mesela Pick Up Limes gibi vegan tarifler ve vegan yaşamdan kesitler paylaşan bir kanal var. Lone Fox gibi ev dekorasyonu ve renovasyon fikirleri veren bir kanal var. FluTV'yi ülkemizde pek çok kişi biliyor, bu kanalı da genelde ilginç bir şey dinlemek için takip ediyorum. Murat Soner'i Türk dizilerine dair getirdiği sarkastik eleştiriler için takip ediyorum. Bunlar sadece birkaçı. Uzun lafın kısası, YouTube'u biraz daha bir şeyler öğrenmek ve kendimi geliştirmek için hızlı bir araç olarak kullanıyorum.

Kaynak: Alastyr

İçeriğin Demokratikleşmesi

Bu tabii son zamanlarda biraz değişti. Sektörde çalıştığım için artık bir mesleki deformasyon yaşadığımı düşünüyorum. Çünkü izlediğim her içeriğe prodüksiyon ve senaryo açısından bakıyorum. Hâl böyle olunca da kafa dağıtmak için ve hızlı tüketilecek içerikler için YouTube'a döndüm.

Aslında okurken size çok tanıdık gelecek bazı isimleri ben yeni keşfetmiş bulundum. Düşünün ki o kadar uzağım! Bunlardan biri Orkun Işıtmak oldu. En eski videolarını bilmemekle beraber, kariyerinin son 2-3 yılında biraz daha oyun programları gibi bir içerik modeli izlediğini söyleyebilirim. "Dünyanın En Derin Havuzuna Girdim" veya "Elon Musk'ın Yaşadığı Evi Gezdim" gibi sıradan vatandaşın kolaylıkla yaşayamayacağı senaryolar hazırlayıp bunları deneyen, kimi zaman ekstrem sporları da denkleme katan Işıtmak, aslında Survivor gibi, X Factor gibi pek çok programdan esinlenerek bunun daha kişisel, daha samimi ve daha sempatik bir versiyonunu yapmayı başarmış. Toplamda 9 milyon abonesi var ve videoları da aşağı yukarı 3 ila 5 milyon izleniyor. Piyasada ortalama 1000 izlenme için 18 dolarlık bir reklam payı var. Yani 5 milyon izlenen bir kanal, bu hesapla toplamda 90.000 dolar kazanıyor. Bu da bir içerik için çılgınca bir meblağ. Bu da bugünün kuruyla 1.5 milyon TL yapıyor.

Öte yandan, Orkun Işıtmak'ın (2.9 milyon) neredeyse Buğra Gülsoy (3 milyon) kadar takipçisi var. Buğra Gülsoy şu anda en bilindik Türk oyunculardan bir tanesi. Yani aslında kafamızda ayrı tutsak da Işıtmak'ın en az Gülsoy kadar tanınırlığı var, sadece oyuncu ve diğer sanatçılara nazaran çok daha erişilebilir olduğu hissini veriyor.

Kaynak: Einstein Marketer

Keşfettiğim bir başka kanal ise Noluyo Ya? oldu. Burada da Fırat ve Ceyda isimli bir çift, gerek günlük hayatlarından, gerek gezdikleri yerlerden çeşitli içerikler oluşturup bunları izleyiciye sunuyorlar. Orkun Işıtmak kanalına göre neredeyse %50 daha az aboneleri mevcut ve izlenme oranları da aynı şekilde bir farklılık gösteriyor. Yine de çıkardıkları hemen her içerik en az 1 milyon izleniyor, bu da ortalama 30.000 dolar gibi bir gelir ediyor. Haftada bir video paylaşsalar, ayda bu hanenin toplam geliri 120.000 dolar ediyor. Elbette rakamları biraz farazi konuşuyoruz. YouTube'un reklam videolarında takip ettikleri izlenme metrikleri daha sofistike olabilir. Ama 120.000 dolar değil de 90.000 dolar olsun. Bu, oldukça yüksek bir marj. Yine yukarıdaki gibi gelire değil, takipçi sayısına bakalım. Ceyda Kasabalı'nın takipçi sayısı (1.9 milyon) ile Birce Akalay'ın (1.9 milyon) takipçi sayısı aynı. Ancak sokakta görseniz muhtemelen Ceyda Kasabalı ile sohbet eder, Birce Akalay ile fotoğraf çektirirsiniz.

Burada da içeriğin demokratikleşmesinin getirdiği bir farklılık hissi var. Dizilerde ve filmlerde izlediğimiz oyuncuların gerçekte canlandırdığı karakterlerde insanlar olmadıklarını biliyoruz. Onların mesleğinin başka bir hayata soluk vermek olduğunun farkındayız, bundan ötürü de aramızda görünmez bir bariyer var. Oysa influencer dediğimiz kişiler, bizlere kendi hayatlarını birer içerik olarak sundukları için bir yerde içeriği demokratikleştirmiş oluyorlar. İçerik konusunda hem kendileriyle ilgili çok fazla bilgi vererek izleyiciye etkileşim alanı sunuyorlar, hem de onlara yorum özelliği ile seçim ve değişim hakkı sunuyorlar. Etkileşim özelliği, bu insanları sanatçılarla aynı seviyede takipçi kazandıkları noktaya getiriyor. Çünkü bu şekilde insanlar sosyal medyayı amacına uygun bir şekilde kullanabiliyorlar. Yani sadece takip etmiyor, söz sahibi de oluyorlar.

Influencerlar ve İçeriğin Geleceği 

YouTube içerikleri, yapıları gereği çok kolaymış gibi duruyor. Oysaki 1 milyonun üzerindeki pek çok kanalın arkasında 10 ila 20 kişilik ekipler çalışıyor. Bunun planlaması, çekimi, kurgusu ve reklam takibi derken bu tam zamanlı bir işe dönüşüyor. Üzerine gelecek yorumların hiçbir zaman belli olmaması ve her şeyin aniden popülerleşip aniden sönme potansiyeline sahip olmasın bence bu işi oldukça stresli yapabilecek faktörler.

Ancak bu içeriklerde de çok ilginç bir sihir var. Özellikle Işıtmak'ın kanalından gidecek olursak, televizyonda popüler olan bir konsepti alıp kendi menfaati için geliştirmiş ve bundan epey geniş bir kitle tarafından takip edilen bir marka yaratmış. Bana kalırsa içeriğin geleceği açısından çok kilit bir noktayı temsil ediyor. Işıtmak aynı zamanda Exxen ile iş birliği kurarak birkaç akış platformu içeriği de üretti. Öte yandan, bunu deneyen ilk şirket Exxen değil. Hollywood'da da influencerlar üzerinden film çekmeyi deneyen çok oldu, ancak henüz bir başarı yakalanmış değil. Bunun iki sebebi olabileceğini düşünüyorum. Öncelikli sebebi, insanlar bu içerikleri erişilebilir olduğu için seviyorlar ve herhangi bir ücretli platformda bu içerikleri tüketmek, ücretsizi varken onlara çok anlamlı gelmiyor. Aslında reklam izlemek durumunda kalıyorlar, ama bu başından beri böyle ilerlediği için bunu bir paha olarak görmüyorlar. İkincil sebebi de her ne kadar etki çemberleri oldukça genişlemiş olsa da, insanların gözünde hala bir celebrity statüsüne erişemediler - yani onlar kadar "klas" görülmüyorlar. Bu da sinema gibi alanlarda bir filme 90 TL verme motivasyonunu iyice düşürüyor.

Ancak YouTube alanında bakacak olursak, bence oldukça kazançlı bir alan ve kendi içeriklerinin kontrolünde olmaları da eşsiz bir durum. Artık bu içeriklere daha fazla bakar mıyım? Emin değilim, ama bu formatı da çok anlamlı bulduğumu söylemeden geçemeyeceğim.