Pandemi, eğlence, medya

Arabada konserler, sosyal mesafeli sinema salonları, video konferansla kaydedilen albümler, biletli çevrim içi dinletiler, dijital defileler, sanal gerçeklikte gezilen sanat fuarları, sekteye uğrayan prodüksiyon süreçlerinin aksine giderek yükselen internet kullanımı ve içerik tüketimi… Covid-19 medya ve eğlence anlayışını da değiştiriyor ve dışa dönüklükle, sosyallikle özdeşleşen eğlence etkinlikleri kapalı mekânlarda bireyselleşiyor. Bu yazıda konu edilen iki rapordan biri olan, Birleşik Krallık merkezli çok uluslu profesyonel hizmetler ağı PwC’nin bu yıl 21'incisini hazırladığı Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış 2020-2024 raporu pandeminin eğlence tüketimini nasıl dönüştürdüğüne yakından bakarken Deloitte’un bir başka raporu medya ve eğlence şirketleri için kapalı kalan kamusal alanların, dijitalleşen içerik tüketiminin ve aksayan üretimlerin düşürdüğü gelirlerle başa çıkmanın yollarına dair ipuçları sunuyor. 

• Öne çıkanlar: PwC'nin raporunun Türkiye değerlendirmelerinde kitap, gazete, dergi, sinema, müzik, televizyon, over-the top video, video oyunları gibi sektörlerin Türkiye’deki geleceğine ilişkin öngörüler yer alıyor. Son yıllarda tiraj düşüşlerine bağlı olarak gelir kaybı yaşayan gazete ve dergi sektöründe 2020 yılında yaklaşık %12 düşüş öngörülürken gelecek beş yılda bu sektörlerin bileşik yıllık büyümesine ilişkin beklentiler -%3,8 olarak kaydediliyor. Kitap yayıncılığı başlığında ise basılı kitap sektörünün düşüşüne devam etmesi, elektronik kitap gelirlerinin ise gelecek beş yılda yaklaşık %11 oranında büyümesi bekleniyor. Pandemiyle sekteye uğrayan sinema üretiminin yanı sıra tedbirler gereğince sinema salonlarının uzun süre kapalı kalması, Türkiye'de sinema sektörü gelirlerinin 2020 yılında bir önceki yıla kıyasla %51,6 azalması bekleniyor. Sinema sektörünün toparlanması ve gişe gelirlerinin %2,6 bileşik büyüme oranına ulaşması için beş yıl gerekiyor. Söz konusu müzik, radyo ve podcast gelirleri olduğunda ise sektörde bu yıl 141,5 milyon dolar değerinde gerileme bekleniyor. Son dönemin yükselen eğlence içerikleri arasında yer alan podcast'lerden elde edilen reklam gelirlerinin ise gelecek beş yıl içinde %27,2 büyüyeceği ve toplam gelirler içindeki payının artacağı tahmin ediliyor. Pandemiyle bireyselleşen ve kapalı mekâna taşınan medya ve eğlence tüketiminin öne çıkan başlıklarından biri olan video oyunları ve e-spor başlığında ise bu yıl gelirlerin %73'ü, sosyal video oyunlarından bekleniyor. 
   
• Şirketler ne yapmalı? Birleşik Krallık merkezli vergi, danışmanlık ve denetim şirketi Deloitte'un mayıs ayında hazırladığı bir başka rapor ise medya ve eğlence odaklı şirketlere pandeminin etkilerini azaltmak için bazı öneriler sunuyor. Rapor, fiziksel mekânlarda sosyal mesafe kurallarını uygulamanın ötesinde, fiziksel mekânları yeniden düşünmeyi ve dokunma gerektirmeyen mekânlar tasarlamak gibi iyileştirmeler yapmayı öneriyor. Öte yandan azaltılan salon/mekân kapasitelerinin gelirleri düşürmesinin önüne geçmek için daha özel deneyimler tasarlamak, müşterilere verilen hizmetin kalitesini daha da artırmak öneriliyor. Bu dönemde medya ve eğlence şirketlerinin içerik dağıtımı için yeni kanallar bulması ve bunu mevcut dağıtım kanallarını ve gelir modellerini tehdit etmeden yapması tavsiye ediliyor. Bu süreçte yaygınlaşan ve alternatif dağıtım kanallarına dönüşen video konferans gibi teknolojilerin üretim süreçlerinde de kullanılması, üretim maliyetlerini azaltmak ve prodüksiyonları hızlandırmak için raporda yer verilen öneriler arasında konumlanıyor.