Patagonia: Sürdürülebilirliği sürdüremeyen şirket

Günümüzün en popüler kavramlarından biri olan sürdürülebilirliğin iletişimi, neredeyse tüm şirketler için markalarını sergilemek istedikleri mükemmel bir vitrin niteliği taşıyor. Çevre dostu, iklim hedefleriyle uyumlu stratejiler, ESG kriterlerini sağlama vaatleri ve sosyal sorumluluk projeleri artık görmeye aşina olduğumuz kurumsal kavramlar hâline geldi. Bunların ne kadarının pazarlama stratejisi ne kadarının üzerinde yaşadığımız gezegenimize, müşterileri ve çalışanları içerisinde barındıran topluma iyi gelme çabası olduğuysa tartışılır.

Çoğumuz için 2000’ler sonrasında aşina olduğumuz sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk kavramlarını kuruluş felsefesine işleyen, tüm kurum kültürünü bunların üzerine inşa eden açık hava giyim markası Patagonia için bile durum artık işler eskisi gibi değil. Yvon Chouinard tarafından kurulduğu 1973’ten itibaren on yıllar boyunca izlediği politikalar sayesinde moda markası olmaktan daha fazla sürdürülebilir marka apoletini taşıyan Patagonia, son yıllarda hayatta kalabilmek için çok değer verdiği çalışanlarını işten çıkarmak, kurum kültürüne ters bir şekilde hızlı tüketime hizmet etmekle eleştiriliyor. Medyaya yansıyan haberlerde görüşleri alınan hem mevcut hem de eski çalışanlar şirketin geçirdiği net değişimler sonrasında ruhunu kaybettiğini doğruluyor.