Patagonya 2012'de ilk organik ve yenileyici bileşenlerle hazırlanmış yiyecek ve içecek ürünleri serisini piyasaya sürdü. Bu fikir kapsamında ülkedeki en beğenilen bira üreticilerinden bazılarıyla bir ortaklık programı başlatan marka, 11 yeni birasını piyasaya sürmeye hazırlanıyor. Bu sürümlerin her biri buğday çiminden hasat edilen çok yıllık bir tam tahıl olan Kernza kullanılarak hazırlanacak.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Neden? Kernza en az oranda toprak işleme gerektirmesi sebebiyle toprak sağlığını ve su tutma kapasitesini geliştiriyor. Tek yıllık tahıllara kıyasla havadan toprağa çok daha fazla karbon çeken Kernza, iklim kriziyle mücadelede etkin rol oynuyor. Ayrıca Lager stili biralarda lezzet açısından oldukça iyi sonuç veriyor. Patagonia Provisions Genel Müdürü Paul Lightfoot, "Patagonia, tümü lezzetli tatlar, yüksek kaliteli malzemeler, sorumlu iş ve bira üretim uygulamalarıyla yürütülen bu bira fabrikalarıyla kurduğu ortaklıktan heyecan duyuyor. Gezegen için daha iyi olan malzemelerle hazırlanan biraları Patagonya müşterilerine ve tüm bira severlere ulaştırmayı dört gözle bekliyoruz.”</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Nasıl? Kernza Lager'ın ilk partisini demledi. Başlangıç demlemelerinde biradaki Kenza içeriği %15 ile %40 arasında değişiyor. Ek olarak, projeye dâhil olan her bir bira üreticisi kendi bölgesinden farklı organik içerikleri de ürünlerine ekliyor. Tek seferlik üretilen biralar Patagonia ve üretici işbirliğiyle anılacak. Projede yer alan bira üreticilerinin Patagonya bira satışlarının %1'ini çevre girişimlerini destekleyen yerel ve kâr amacı gütmeyen kuruluşlara vermesi planlandı.</li></ul>

apéro

Patagonia kraft bira üreticileriyle gerçekleştirdiği işbirlikleri kapsamında Kernza adındaki sürdürülebilir tahılla kendi biralarını hazırlıyor 

Kraft birayla gezegene yardım

Geçtiğimiz hafta karşımıza bir haber çıktı: “Patagonia’nın sahibi iklim krizi ile mücadele için şirketini devretti. Dünya şirketin tek hissedarı olacak.” Bu haber alışkın olduğumuz “Başarılı kurucu şirketini milyar dolara sattı ve dünyanın en zenginleri arasında yerini aldı.” gibi haber başlıklarından oldukça farklıydı. Nasıl yani? Yvon Chouinard şirketini halka arz etmek ya da dünyanın dev fonlarına satmak yerine, öylece verdi mi? Neydi bu haber, başarılı bir PR çalışması mı?Değişimin mümkün olduğunu ve tüketici kapitalizminin sarsılamaz olmadığını bize bir kez daha hatırlatan Patagonia’yı anlamak için gelin yakından tanıyalım:<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Dış giyim markası Patagonia, tırmanışçı Yvon Chouinard tarafından Amerika’da 1973’te kuruldu.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Hiçbir zaman iş insanı olmak istemediğinden bahseden çevreci Chouinard, arkadaşları için dağcılık malzemeleri yapmak için bu yolculuğa başlamış.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Chouinard, müşterilerine satın aldıkları ürünleri tekrar tekrar kullanmaları&nbsp;ve gerekirse tadilat ile ellerindeki kıyafetleri değerlendirmelerini öğütleyerek alışkın olduğumuz satış ve kâr hedefini önceliklendiren patronlardan farklı bir yerde duruyor.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">2011 yılında Black Friday’de şirketin reklam sloganı “Bu ceketi satın alma”&nbsp;oldukça dikkat çekmişti.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">1985’den bu yana şirket kendi kendine yüzde 1 “dünya vergisi” uyguladı ve bu vergiden biriken fonlar dünyada birçok çevreci organizasyonu desteklemek için kullanıldı.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">83 yaşındaki Yvon Chouinard, değeri 3 milyar dolar olan şirketini, çevreci vakıflara devrederken “Bundan 50 yıl sonraki gezegen için herhangi bir umudumuz varsa, hepimiz sahip olduğumuz kaynaklarla elimizden gelen her şeyi yapmalıyız” dedi.&nbsp;</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Yvon şirketi satıp parayı bağışlamayı da düşündüğünü ancak satın alacak kişinin şirketin değerlerini koruyacağından emin olamadığı için vazgeçtiğini belirtti. Hissedarlardan gelecek kâr baskısından dolayı halka arz seçeneğini de değerlendirmeyen şirket, geçen sene 100 milyon dolar kâr açıkladı.</li></ul>Bazı uzmanlar şirketin finansal çıkar motivasyonundan çıkıp, hayırseverlik amaçlarıyla odağını kaybedeceğine inanıyor. Patagonia ise, sadece kâr odaklılığın ilerleme getirdiğine yönelik uzun dönemli eğilimi kırabileceği görüşünde. Chouinard ve eşi aslında uzun yıllardır çevre meselelerini önceliklendirerek sektörün önünden gidiyordu. Bu son hamleyle,&nbsp;kârın ötesine geçen amaçlar uzun dönemde kazanacak mı hep birlikte göreceğiz.&nbsp;

Dünyahali

Patagonia’nın dünyaya devrinin tüketimci kapitalizmine etkisi 🌎

Patagonia 1 – 0 Kapitalizm 

Patagonia hisseleri çevreci vakıflara devredildi: Dünyaca ünlü outdoor giyim markası Patagonia'nın milyarder sahibi Yvon Chouinard (83), yeni sahiplik yapısıyla şirket için kullanılmayan bütün kârın, iklim değişikliğiyle mücadeleye aktarılacağını <a fr-original-style="" href="https://www.patagonia.com/home/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">açıkladı</a>. Patagonia’nın internet sitesinde kararla ilgili bir yazı yayımlayan Chouinard, “Dünya artık bizim tek hissedarımız” mesajını verdi.Açıklanan karara göre, şirket iki vakfa devrediliyor. Şirketin yüzde 98’lik hissesi iklim değişikliğe mücadele için çalışmalarını sürdüren Holdfast Collective adlı vakfa devrediliyor. Chouinard ailesi tarafından şirket ilkelerini korumak amacıyla yeni kurulan Patagonia Purpose Trust ise yüzde 2’lik hisseye sahip olacak.

Patagonia ile ilgili hikayeler