Pareto Sürdürülebilirlik

Bugün her yerde karşımıza çıkan sürdürülebilirlik kavramını yarım asır önce kurumsal varlığına ve marka kimliğine işleyen outdoor kıyafetleri üreticisi Patagonia, son yıllarda bu konuda hiç de iddialı değil.

Patagonia: Sürdürülebilirliği sürdüremeyen şirket

Geçtiğimiz hafta karşımıza bir haber çıktı: “Patagonia’nın sahibi iklim krizi ile mücadele için şirketini devretti. Dünya şirketin tek hissedarı olacak.” Bu haber alışkın olduğumuz “Başarılı kurucu şirketini milyar dolara sattı ve dünyanın en zenginleri arasında yerini aldı.” gibi haber başlıklarından oldukça farklıydı. Nasıl yani? Yvon Chouinard şirketini halka arz etmek ya da dünyanın dev fonlarına satmak yerine, öylece verdi mi? Neydi bu haber, başarılı bir PR çalışması mı?Değişimin mümkün olduğunu ve tüketici kapitalizminin sarsılamaz olmadığını bize bir kez daha hatırlatan Patagonia’yı anlamak için gelin yakından tanıyalım:<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Dış giyim markası Patagonia, tırmanışçı Yvon Chouinard tarafından Amerika’da 1973’te kuruldu.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Hiçbir zaman iş insanı olmak istemediğinden bahseden çevreci Chouinard, arkadaşları için dağcılık malzemeleri yapmak için bu yolculuğa başlamış.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Chouinard, müşterilerine satın aldıkları ürünleri tekrar tekrar kullanmaları&nbsp;ve gerekirse tadilat ile ellerindeki kıyafetleri değerlendirmelerini öğütleyerek alışkın olduğumuz satış ve kâr hedefini önceliklendiren patronlardan farklı bir yerde duruyor.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">2011 yılında Black Friday’de şirketin reklam sloganı “Bu ceketi satın alma”&nbsp;oldukça dikkat çekmişti.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">1985’den bu yana şirket kendi kendine yüzde 1 “dünya vergisi” uyguladı ve bu vergiden biriken fonlar dünyada birçok çevreci organizasyonu desteklemek için kullanıldı.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">83 yaşındaki Yvon Chouinard, değeri 3 milyar dolar olan şirketini, çevreci vakıflara devrederken “Bundan 50 yıl sonraki gezegen için herhangi bir umudumuz varsa, hepimiz sahip olduğumuz kaynaklarla elimizden gelen her şeyi yapmalıyız” dedi.&nbsp;</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Yvon şirketi satıp parayı bağışlamayı da düşündüğünü ancak satın alacak kişinin şirketin değerlerini koruyacağından emin olamadığı için vazgeçtiğini belirtti. Hissedarlardan gelecek kâr baskısından dolayı halka arz seçeneğini de değerlendirmeyen şirket, geçen sene 100 milyon dolar kâr açıkladı.</li></ul>Bazı uzmanlar şirketin finansal çıkar motivasyonundan çıkıp, hayırseverlik amaçlarıyla odağını kaybedeceğine inanıyor. Patagonia ise, sadece kâr odaklılığın ilerleme getirdiğine yönelik uzun dönemli eğilimi kırabileceği görüşünde. Chouinard ve eşi aslında uzun yıllardır çevre meselelerini önceliklendirerek sektörün önünden gidiyordu. Bu son hamleyle,&nbsp;kârın ötesine geçen amaçlar uzun dönemde kazanacak mı hep birlikte göreceğiz.&nbsp;

Dünyahali

Patagonia’nın dünyaya devrinin tüketimci kapitalizmine etkisi 🌎

Patagonia 1 – 0 Kapitalizm 

Patagonia hisseleri çevreci vakıflara devredildi: Dünyaca ünlü outdoor giyim markası Patagonia'nın milyarder sahibi Yvon Chouinard (83), yeni sahiplik yapısıyla şirket için kullanılmayan bütün kârın, iklim değişikliğiyle mücadeleye aktarılacağını <a fr-original-style="" href="https://www.patagonia.com/home/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">açıkladı</a>. Patagonia’nın internet sitesinde kararla ilgili bir yazı yayımlayan Chouinard, “Dünya artık bizim tek hissedarımız” mesajını verdi.Açıklanan karara göre, şirket iki vakfa devrediliyor. Şirketin yüzde 98’lik hissesi iklim değişikliğe mücadele için çalışmalarını sürdüren Holdfast Collective adlı vakfa devrediliyor. Chouinard ailesi tarafından şirket ilkelerini korumak amacıyla yeni kurulan Patagonia Purpose Trust ise yüzde 2’lik hisseye sahip olacak.

Angst

• Patagonia'nın kurucusu Yvon Chouinard, şirketin hisselerinin tamamını Patagonia Purpose Trust vakfına ve kâr amacı gütmeyen Holdfast Collective'e devretti. Chouinard, iklim krizine yönelik çalışmalar için bağışlanacak kârın, gezegeni kurtarmayı amacı haline getiren şirketin sağlığına bağlı olarak yılda yaklaşık 100 milyon dolar olacağını belirtti.<a data-type="embed" fr-original-style="" href="https://twitter.com/patagonia/status/1570151257112969216" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank"><img src="https://embed.apos.to/assets/2022/8/2022-09-18T19:07:24.926Z.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="0.65" width="550" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"></a>

Yvon Chouinard ile ilgili hikayeler