Deepfake; gördüklerimiz göreceklerimizin sadece fragmanı

Son zamanlarda hemen hepimiz deepfake teknolojisinin ortaya koyduğu uygulamalarla haşır neşir olduk. My Heritage uygulaması ile aile büyüklerimizi yeniden canlandırırken Wombo ile fotoğraflara neşeli şarkılar söylettik. Şu tatsız günlerde yüzümüzü güldürenlerden biri de deepfake oldu.

Bu konu acaba daha nerelere gider derken Tom Cruise’un aynı teknoloji ile oluşturulan TikTok videoları ile gözlerimize inanamadık. Üstüne bir haber de Güney Kore'den geldi;  ulusal kanalda ana haber bültenini spikerin deepfake teknolojisi ile üretilmiş bir versiyonu sundu.

Tüm bu gelişmeleri deepfake teknolojisinin pazarlama alanında ne muazzam işler yapabileceğine dair bir ön gösterimi gibi izliyorum. Bu konuda yapılabilecekler hayal gücümüze kalmış gözüküyor ama başlangıç olarak enteresan fikirlerden ve uygulamalardan birkaçını paylaşayım;

• Deepfake, tüketicilerin kendilerini markaların reklam yüzü olarak görebilmelerinden,  satın alacakları kıyafetlerin üzerlerinde nasıl duracağını videolar ile deneyimlemelerine dek uzanan pek çok deneyimsel pazarlama senaryosu sunuyor.
• Kişiselleştirilmiş pazarlama için, hedef kitlenizde yer alan farklı alt segmentlere, hatta belki de her bir müşteriye özel video mesajları ve kampanyaları hazırlayabilme olanağı göze çarpıyor. Spotify için The Weeknd’in deepfake ile oluşturulmuş avatarı  güzel örneklerden biri, deneyiniz :)
• Video prodüksiyonları da hem fiziksel olarak bir araya gelmeye gerek bırakmayan hem de maddi açıdan daha elverişli olan deepfake teknolojisi ile farklı bir boyuta taşınıyor. Bu da daha düşük bütçeli reklam filmleri ile müşterilere erişebilmenin yolunu açıyor.
• Bir sosyal sorumluluk kampanyası için deepfake ile 9 farklı dilde konuşturulan David Backham örneğinden yola çıkan firmalar, kampanyalarını farklı pazarlardaki tüketicilerinin ana dilinde konuşan reklam yıldızları ile sunmaya başladılar bile. Lay’s’in geçtiğimiz hafta lanse ettiği kampanyasında, arkadaşlarınıza göndereceğiniz video mesajlarınızı Messi’ye 10 farklı dilde söyletebiliyorsunuz. Her dili konuşabilen deepfake marka yüzleri hiç fena gözükmüyor 🤔

Deepfake konusunda örnekler gibi etik tartışmalar da günden güne artıyor. Bu noktada, pazarlamacılar ve geleceğin markaları için ilk şart; bu teknolojiden yararlanırken etik açıdan güvenli ve sorumlu şekilde kullanıldığından emin olmak. Konu buraya sığayamayacak kadar "derin" ama şöyle özetleyeyim; deepfake pazarlama dünyasına yeni bir güç olarak kendine yer buluyor ve bu büyük güç büyük sorumluluk getireceğe benziyor.