Sağlıklı Yaşam Pazarı’nda Neler Oluyor?

Global Wellness Institute (Küresel İyi Yaşam Enstitüsü), yıl sonunun gelmesi sebebiyle sağlıklı yaşam pazarına ilişkin güncel istatistikleri ve beklentileri yayınlamış. Bir bakalım neler oluyor?

Sağlık Turizmi (pandemi kaybedeni, geleceğin kazananı): 2017'den 2019'a kadar yıllık %8 büyüme göstermiş ve ardından 2020'de büyük bir darbe almış. Pazar,  %39,5 küçülerek 436 milyar dolara, sağlık seyahatleri ise 936 milyondan 436 milyar dolara düşmüş. 2025 yılına kadar sağlıklı yaşam turizmi için öngörülen yıllık %21'lik etkileyici büyüme oranı, yeni gezginlerin alışkanlıklarını (doğa arayışı, sürdürülebilirlik, zihinsel sağlık arayışı) ve 2021 ve 2022'de hızlı bir toparlanma dönemini yansıtıyor.

Termal/Mineral Kaynaklar (pandemi kaybedeni, geleceğin kazananı): Gelirleri 56 milyar dolardan 64 milyar dolara yükselen (%6,8 yıllık büyüme) 2017'den 2019'a kadar en hızlı büyüyen sağlıklı yaşam pazarlarından biri. Pandemi durumundan dolayı 2020'de %39 gerilemiş. Şu anda 130 ülkede 35.099 kaplıca işletmesi varmış. 2025 yılına kadar %18'lik çok güçlü bir büyüme bekleniyormuş ve sırada 140'tan fazla yeni proje bulunduğu belirtilmiş.

Kaplıcalar/Spalar (pandemi kaybedeni, geleceğin kazananı): 2017'den 2019'a kadar, spa endüstrisi yıllık %8,7'lik hızlı bir oranda büyüyormuş. 2020'de ise, sert bir darbe alarak, % 39 gerilemiş. Ancak, pazarın 2025 yılına kadar yıllık %17 büyümesi ve gelirlerin iki katından fazla artmasıyla (150,5 milyar dolar) sektörün hızlı bir şekilde toparlanması bekleniyor.

İyi Yaşam Gayrimenkulleri (pandemi ve geleceğin kazananı): COVID-19, çevrenin ve evlerimizin fiziksel ve zihinsel sağlığımızda oynadığı rolün anlaşılmasını önemli ölçüde hızlandırırken, sağlıklı yaşam emlak piyasasının daha önceki 1 numaralı büyüme lideriymiş. Pazar 2017'de 148,5 milyar dolardan 2019'da 225 milyar dolara, 2020'de 275 milyar dolara (yıllık %22 büyüme) yükselmiş. İyi yaşam konut projeleri 2018'de 740 iken, bugün 2.300'ün üzerine fırlamış. İyi yaşam gayrimenkulü büyüme dalgalanmasına devam edecek ve pazar, 2020'den 2025'e kadar, iki katına çıkarak 580 milyar dolara ulaşacakmış (%16 yıllık büyüme).

Fiziksel Aktivite (pandemi kaybedeni, geleceğin kazananı): Bu pazar 2018-2019 arasında %5 büyümüş (874 milyar dolara ulaştı), ancak gelirler 2020'de %15,5 düşmüş. Fitness alt sektörü (spor salonları, stüdyolar, sınıflar) 2020'de ciddi bir gelir düşüşü yaşamış. Fitness teknolojisi elbette parlak noktaydı ancak 2020'de %29 patlayarak dijital uygulamalar, akış ve dijital uygulamalarla 49,5 milyar dolarlık bir pazar haline gelmiş. Segmentin dijital geleceği parlak: Pazarın 2020-2025 arasında 738 milyar dolardan 1,2 trilyon dolara neredeyse iki katına çıkması bekleniyor.

Ruhsal İyi Yaşam (pandemi ve geleceğin kazananı): Tüketiciler pandemi stresleriyle başa çıkmalarına yardımcı olacak çözümler aradığı için 2019-2020 arasında (122 milyar dolardan 131 milyar dolara) güçlü bir büyüme kaydetmiş. En büyük segment olan “duyular, boşluklar ve uyku” %12,4 büyürken, en küçük segment olan meditasyon ve farkındalık en hızlı büyüyen segmentlerden (%25). 2025 yılına kadar yıllık %10'luk güçlü bir büyüme ile 210 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Kişisel Bakım ve Güzellik (pandemi kaybedeni, geleceğin kazananı): Tüketici harcamaları 2017'de 1 trilyon dolardan, 2019'da 1,1 trilyon dolara yükseldi ve ardından 2020'de %13 azalarak 955 milyar dolara geriledi. Harcamalar pandemi sonrası geri dönecek ve 2025 yılına kadar yıllık %8,2 büyüme ile 1,4 trilyon dolara ulaşacakmış.

Geleneksel ve Tamamlayıcı Tıp (pandemi kaybedeni, geleceğin kazananı): Bu pazar, farklı bütünsel, yerli, eski terapileri ve ürünleri (Akupunktur, Ayurveda, Geleneksel Çin Tıbbı, Kayroprakti, vb.) kapsamakta. 2017'de 376 milyar dolarken, 2019’da 432 milyara yükselmiş.  Ancak 2020'de 413 milyar dolara gerilemiş. 2020-2025 arasında yıllık %7'lik sağlıklı bir büyüme ile 583 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Sağlıklı Beslenme (pandemi ve geleceğin kazananı): Evde yemek pişirme, sağlıklı gıda ve bağışıklık odaklı gıdalara ilgi dalgası başlatan pandemi sırasında pozitif büyümesini (%3,6) sürdüren birkaç sağlık sektöründen biri sağlıklı beslenme ve takviyeler. Sektör 2017'de 858 milyar dolardan 2019'da 912 milyar dolara, 2020'de 945.5 milyar dolara yükselmiş ve 2025'e kadar yıllık %5 büyüyerek 1.2 trilyon dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.

İşyerinde İyi Yaşam (pandemi kaybedeni, geleceğin büyük farkla kazananı): Bu segment 2017'den 2019'a kadar yıllık %4,6 büyüyerek 52,2 milyar dolarlık bir pazara ulaşmış, ancak daha sonra 2020'de %7 küçülerek 48,5 milyar dolara gerilemiş. Şirketler, çalışanların refahına yönelik bölümlere ayrılmış, programlı bir yaklaşımın artan stres, iş-yaşam dengesi ve zihinsel sağlık sorunlarıyla mücadelede özellikle etkili olmadığını kabul ediyor ve pek çoğu, daha anlamlı, bütünsel yaklaşımlara geçiyor. Bu harcamalar “işyeri sağlığı” olarak ölçülemez, bu nedenle çalışan refahına odaklanma fiilen genişlese bile harcamalar düşebilir. Buna rağmen, pazarın 2025 yılına kadar yıllık %4 büyüyerek 58,4 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Global Wellness Institute kıdemli araştırma görevlisi Katherine Johnston, "Sağlıklı yaşam ekonomisi 2025'te 7 trilyon dolara büyüyecek, çünkü onu yönlendiren güçler her zamanki gibi güçlü olmaya devam edecek: Genişleyen bir küresel orta sınıf, yaşlanan bir nüfus ve artan kronik hastalık" diye belirtiyor. “Ancak pandemi yeni değişimler ve küresel bir 'değerlerin sıfırlanması' olgusunu beraberinde getirdi: 'Wellness' artık zihinsel esenliğe ve iş-yaşam dengesi, sosyal adalet, çevrenin önemine artan bir odaklanma ile yüz bakımı veya spinning dersinden çok daha fazlasını ifade ediyor. Sürdürülebilirlik, yapılandırılmış çevre ve halk sağlığı devreye giriyor. Bu etkenler, sağlıklı yaşam ekonomisinin toparlanmasını destekleyecektir diye de ekliyor. 

Bakalım zaman ne gösterecek ve Maslow’un piramidinin alt seviyelerinden kendimizi yavaş yavaş yukarılara çıkarabilecek miyiz?