Bir nesil "Aradığım şey Google'da yoksa, öyle bir şey yoktur" diye düşünerek büyüdü. Bu durum tamamen değişmiş de sayılmaz. Google, hâlâ arama motoru pazarının %90'ından fazlasını elinde tutuyor. Öte yandan son dönemde kullanıcı kitlesinde önemli bir dönüşüm yaşandığı da gözden kaçmıyor.

Çevrimiçi bilgi arama pratiğine “Google'lamak” ifadesiyle adını veren platformun, arama motoru optimizasyonu (SEO) algoritmaları ve yapay zeka entegrasyonuyla giderek bize istediğimizi vermekten uzaklaştığını yaşayarak görüyoruz. Bunun karşısında, özellikle Z kuşağı, giderek artan bir hızla alternatif platformlara yöneliyor.

Alternatif platformlar yükseliyor

Google’da bilgiye erişim zorlaştıkça birçok kullanıcı, alternatif platformlara yönelmek ve sosyal ağlardaki arama araçlarını benimsemek zorunda kalıyor. Özellikle Z kuşağı için TikTok ve Reddit gibi sosyal ağlar, 1 numaralı arama motoru hâline geliyor. TikTok’un büyüme hızındaki artış ve Google’ın arama sonuçlarından duyulan memnuniyetsizlik de bu eğilimi doğruluyor.

Dahası: Google da bu eğilimin farkında. Fortune’ın Brainstorm Tech 2022 konferansına katılan Google Kıdemli Başkan Yardımcısı Prabhakar Raghavan, gençlerin yaklaşık %40’ının öğle yemeği için mekan ararken Google Haritalar veya Google arama motoru yerine TikTok ve Instagram’ı ziyaret ettiğini söylüyor.

Rakamlar: Adobe’nin 808 katılımcıyla bu yıl yaptığı bir anket çalışması ise Z kuşağı üyelerinin 10’da 1’inin arama motoru olarak Google’dan çok TikTok’a güvenme eğilimi gösterdiğini ortaya koyuyor. Ankete göre ayrıca her 5 ABD vatandaşından 2’si, arama motoru olarak TikTok’u kullanıyor.

• Katılımcıların %41’i, daha önce TikTok’u arama motoru olarak kullandığını söylüyor. Z kuşağı üyelerinde ise bu oranın %64'e çıktığı görülüyor.

• Ankete katılanların %91’i, halen arama yapmak için en işlevsel buldukları platformun Google olduğunu söylüyor.

• TikTok'u daha işlevsel bulduğunu söyleyen katılımcıların oranının ise %17 olduğu görülüyor.

Öte yandan: Her Campus Media’nın %97’si kadın ve %71’i üniversite öğrencisi olan 1.821 kişiyle yaptığı bir anket ise katılımcıların %51’inin arama motoru olarak Google yerine TikTok’u tercih ettiğini gösteriyor.

Google’ın arama sonuçlarından duyulan memnuniyetsizlik, kullanıcıları yalnızca sosyal ağların arama araçlarına değil, DuckDuckGo, Kagi, Bing ve Yahoo gibi alternatif arama motorlarına da yönlendiriyor.

• Fakat TikTok ve Reddit gibi platformlardaki arama pratiği, bu alternatifler gibi birincil olarak arama motoru işlevi göstermeyi amaçlamadığı için çok daha yeni bir trend olarak görülüyor.

Bazı kullanıcılar, ChatGPT ve Gemini gibi yapay zeka destekli sohbet robotlarını da arama motoru olarak kullanıyor. Fakat bu araçların internetteki açık kaynaklı verileri kullanarak yanıt üretmesi, kullanıcıları Google sonuçlarından duyulan memnuniyetsizlikle benzer bir sonuca itebiliyor.

Bazı kullanıcılar ise Reddit gibi alternatiflere yöneliyor. Vikipedi’nin dahili arama çubuğu da giderek artan oranda Google’a alternatif bir arama aracı olarak kullanılıyor.

^{* Bu içerik Avrupa Birliği'nin maddi desteği ile hazırlanmıştır. İçerik tamamıyla Aposto’nun sorumluluğu altındadır ve Avrupa Birliği'nin görüşlerini yansıtmak zorunda değildir.}