Bir yılı daha sosyal medya akışlarımızdan kafamızı kaldırmadan geçirdik. Yılın sosyal medya gündemi ise üç eksende toplandı: Yapay zeka ve platformların geleceği; krizler, afetler ve politik şoklar; alışveriş, estetik algısı ve sonsuzluğa uzanan “wrapped” kültürü. Öte yandan raporlar, markaların milyonluk “viraller” yerine mikro-viraliteye odaklandığını söylüyor. Klasik odak gruplarının yerine ise gönderilerin yorum kısımları geliyor.

Yazı: Alara Demirel

Google’ın Year in Search 2025 özetine, sosyal medya raporlarına ve TikTok trend dokümanlarına bakınca yılın sosyal medya gündemi üç eksende toplanıyor gibi: Yapay zeka ve platformların geleceği; krizler, afetler ve politik şoklar; alışveriş, estetik algısı ve sonsuzluğa uzanan “wrapped” kültürü.

Global listede (tabii Google’ın listesi olunca onların yapay zeka aracı) Gemini, TikTok yasağı tartışmaları, LA yangınları, Hurricane Melissa, Kamçatka depremi ve tsunami, yeni papanın seçilmesi ve sağ sekter politikacıların favori podcast sunucusu Charlie Kirk’ün suikastı gibi başlıklar öne çıkıyor. Türkiye tarafında da yılın aramalarında Gemini ilk sırada; hemen arkasında “İstanbul depremi” ve “Eşref Rüya” gibi başlıklar var.

Şaşırmacağımız üzere sosyal medya kullanımı hem dünyada hem Türkiye’de büyümeye devam ediyor; Hootsuite’in yayımladığı rapor ve benzerleri, artık milyonluk “virallik” vakaları yerine mikro-viralite, yani niş topluluklarda dönen trendlere odaklanıldığını söylüyor.

TikTok’un 2025 trend raporunda ise markaların klasik odak grupları yerine yorumlara bakarak içgörü topladığı, gönderilerdeki yorum kısmının “kültürel bağlamda bir laboratuvar” hâline geldiği vurgulanıyor.

1. TikTok yasağı: İlk kez bir app’in yok olma ihtimalini ciddiye aldık

2025’te TikTok yasağı tartışmaları, sosyal medyanın ilk “extinction-level event” senaryosu üzerinden konuşuldu. ABD hükümetinden platforma getirilen “Ya sat ya kapan” baskısı, TikTok’un milyarlarca dolarlık creator (içerik üreticisi) ekonomisini ve özellikle küçük işletmeleri risk altına sokuyordu; platformun kendi hesaplamalarına göre olası bir engel, ayda 1 milyar doların üzerinde gelir kaybına yol açabilirdi.

• Bu kriz, “Bir uygulama kapanırsa ne olur?” sorusunu da aştı: Yan gelirini TikTok’a bağlamış kuaförler, vintage dükkanları, kahveciler, kitapçılar, kısacası yeni esnaf sınıfı için bu, iş modellerinin kırılganlığını gösteren bir test oldu.

Kısacası: Bir app’in kapanma ihtimali, internet ekonomisinin kimleri görünür, kimleri savunmasız bıraktığını çok net gösteriyor. TikTok’un yasak ihtimali konuşulurken daha çok büyük influencer’lar ve politik figürler duyuldu; mikro içerik üreticilerinin ve global girişimcilerinin kaygısı ise yorum aralarında kaldı.

YAZININ DEVAMI