<hr fr-original-style="" style="height: 0px; overflow: visible; border-bottom-style: none; clear: both; -webkit-user-select: none; break-after: page; box-sizing: border-box;">🍔 Tükettiklerini sorgulamalık:&nbsp;Richard Linklater'ın 2006 yapımı <a fr-original-style="" href="https://mubi.com/films/fast-food-nation" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Fast Food Nation</a>'ı, ortamlarda "Sistem eleştirisi çok iyi ya," demelik, Fight Club'ın yerini almalık bir film.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Neden izleyelim?:&nbsp;MUBI katalogunda yer alan film, ABD'deki göçmenlik konumu, fast food zincirleri ve sektörü irdeliyor. 2000'ler başının estetiğiyle rahatlarken üzerine ekstra düşünmelik bir öneri konumunda görülebilir.</li></ul><img src="https://images.aposto.com/2022/5/2/1655233310171.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.79" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Fotoğraf: Fast Food Nation (2006)

Angst

<hr fr-original-style="" style="height: 0px; overflow: visible; border-bottom: none; clear: both; user-select: none; break-after: page; box-sizing: border-box;"><img src="https://images.aposto.com/2022/4/5/1652447481052.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.60" width="550" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Fatboy Slim Fotoğraf: The Telegraph<hr fr-original-style="" style="height: 0px; overflow: visible; border-bottom: none; clear: both; user-select: none; break-after: page; box-sizing: border-box;">1. Right here, right now: The Falls Presents Fatboy Slim&nbsp;<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Nedir? DJ performans. Sibel Tüzün’ün sesiyle karşında süperstar. 90'lardan bu yana elektronik müziğe katkıları, eğlendirme yeteneği ve tükenmeyen enerjisiyle Fatboy Slim pisti hareketlendirmeye geliyor.&nbsp;</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Nerede? 42 VENUE</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Ne zaman? 21 Mayıs&nbsp;</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Neden gitmeli? Her performansıyla olduğu gibi en son Sónar Istanbul 2018 şovuyla bizi yine büyülemişti.&nbsp;</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Not almalı: Fight Club’ın kuralları varsa Fatboy Slim’in de sahnede bazı kuralları var. Nedir onlar dersen <a fr-original-style="" href="https://bit.ly/3L7mcCW" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">burada</a>, biletler de <a fr-original-style="" href="https://bit.ly/3PgIFkb" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">şurada</a>.</li></ul>

Aposto İstanbul

<img src="https://images.aposto.com/2021/5/2021-06-18T17:29:34.271Z_sm.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="Infinity" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"> Fight Club izleyenler bilir; dövüş kulübünün ilk kural, dövüş kulübü hakkında konuşmamaktır. <a fr-original-style="" href="https://apos.to/n/the-marketeer" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">The Marketeer</a>’ın 15 Haziran tarihli son sayısında “reklam dünyasının Fight Club’ı” olarak tanımladığı karşılaştırmalı reklamları incelediği yazısının illüstrasyonunu çok sevdik.&nbsp;

Editörün Seçkisi

Geçtiğimiz sayıda füzyon çağında pazarlamadan ve marka işbirlikleri ile müşterilere yaratıcı deneyimler sunmaktan bahsetmiştik. Bu hafta madalyonun bir de diğer tarafına bakalım diyorum; reklam dünyasının Fight Club’ı karşılaştırmalı reklamlar!Dövüş kulübünün ilk kuralı dövüş kulübü hakkında konuşmamak olsa da biz bugün kuralı biraz çiğneyeceğiz 😊Karşılaştırmalı reklam, bir şirketin ürün veya hizmetinin bir rakibe kıyasla daha üstün olarak sunulduğu bir pazarlama stratejisidir.&nbsp;Amaç, rakibinize kıyasla neden değerli bir seçim olduğunuzu göstermektir. Karşılaştırma, markanızı rakiplerinizle ilişkilendirebilir veya farklılaştırabilir.Karşılaştırmalı reklamlar, reklama dikkat çekme, mesaj ve marka bilinirliği, mesaj işleme, olumlu marka tutumları, satın alma niyetleri ve satın alma davranışlarına dikkat çekmede karşılaştırmalı olmayan reklamlardan daha etkili gözüküyor.Bunun en önemli sebeplerinden biri beynimizin olumsuz bilgileri olumlu bilgilerden daha iyi hatırlaması. Dolayısıyla karşılaştırmalı reklamcılık, müşterinizin hafızasında daha uzun süre kalma potansiyeline sahip. Bu arada genel kanının aksine, karşılaştırmalı reklamlarda mesajınızın illa ki olumsuz olması da gerekmiyor. <a fr-original-style="" href="https://www.youtube.com/watch?v=350tD8E7htM" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Audi’nin bu efsaneleşmiş reklamında</a>&nbsp;olduğu gibi rakiplerinizi de överek karşılaştırma yapabilirsiniz.Markaların 70'lerden önce büyük ölçüde kaçındığı karşılaştırmalı reklamlar 1972'de ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC) tarafından bilgilendirici reklamcılığı artırmak amacıyla teşvik edilmeye başladı. Bunun satışları artırmak için olumlu rekabeti ateşleyeceğine inanıyorlardı.&nbsp;Ülkemizde ise 2013 yılında reklam kampanyalarında rakibin adını kullanmak aldatıcı ve yanıltıcı olmaması, haksız rekabete yol açmaması, karşılaştırılan mal veya hizmetlerin aynı nitelikte olması gibi pek çok etik sınırlama ile birlikte serbest hale geldi. Ülkemizde rakibinin adını kullanan örneklerini çok fazla göremesek de, rakip markanın sloganı, renkleri ya da mesajları üzerinden çağrışımlar yaratılarak yapılan karşılaştırmalı reklamlar da yok değil.Peki karşılaştırmalı reklamlar işimize yarayacak mı, satışlarımızı artıracak mı derseniz cevap neredeyse tüm pazarlama stratejilerinde olduğu hem evet hem hayır 😊Evet çünkü; karşılaştırmalı reklamcılık, markalar için büyük avantajlar sağlayabilir, marka bilinirliğini, itibarını, satışları artırabilir ve yeni müşteri kazanımlarına destek olabilir.Hayır çünkü; reklam kötü karşılanırsa, markanıza kötü bir itibar verebilir veya dikkat çekmek için çaresiz görünmenize neden olabilir. Mesajınız çok iticiyse, kitlenizi başka çözümler aramaya ve markanızı terk etmeye yönlendirebilir. En kötü senaryoda ise markanız yasal yaptırımlarla karşı karşıya kalabilir.Bu oyunu kuralına göre, yani başta etik değerleri, kültürel öğeleri ve hedef kitlenin bakış açısını gözeterek ve tabii ki kaliteyi elden bırakmadan oynamak başarının anahtarı gibi gözüküyor.Bence, rekabetin zekice ortaya koyulduğu örnekler reklam dünyasının en eğlenceli ve yaratıcı işlerini oluşturuyor. İnanmıyorsanız gelin birlikte bakalım;&nbsp;Adeta meydan muharebesi; global markaların reklam savaşlarıYılların rekabetinden akıl dolu örnekler;<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><a fr-original-style="" href="https://www.youtube.com/watch?v=GyY15Jkkg2A" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Coca Cola – Pepsi</a><a href="https://www.youtube.com/watch?v=GyY15Jkkg2A" rel="noopener noreferrer" target="_blank" fr-original-style="" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;"></a></li></ul><img src="https://images.aposto.com/2021/5/2021-06-14T17:56:24.428Z_sm.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.52" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"><ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><a fr-original-style="" href="https://www.youtube.com/watch?v=rvrsGrSfNNA" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">BMW – Mercedes</a>&nbsp;</li></ul><img src="https://images.aposto.com/2021/5/2021-06-14T18:08:10.859Z_sm.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.79" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"><ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><a fr-original-style="" href="https://www.youtube.com/watch?v=z2VmmbSDF2g&t=2s" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Burger King – McDonalds</a></li></ul><img src="https://images.aposto.com/2021/5/2021-06-14T18:15:25.568Z_sm.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.23" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"><ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Fedex – UPS - DHL</li></ul><img src="https://images.aposto.com/2021/5/2021-06-14T18:23:41.986Z_sm.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="2.94" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Türkiye’den tatlı atışmalar 😊Global markaların çılgın savaşlarının yanında en fazla “tatlı atışmalar” olarak nitelendirebileceğimiz örnekler;<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Ürünün özellikleri üzerinden değil de değer önermesine yönelik bir karşılaştırma örneği: <a fr-original-style="" href="https://www.youtube.com/watch?v=e_jLyO_Txrg&t=2s" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Panda</a></li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Her izlediğimde kendimi gülmekten alamadığım son zamanların bence en iyisi: <a fr-original-style="" href="https://www.youtube.com/watch?v=bV6XXgjhDRM" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">McDonald's McDCafe</a></li></ul><img src="https://images.aposto.com/2021/5/2021-06-14T19:09:23.796Z_sm.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.98" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"><ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Turkcell’in <a fr-original-style="" href="https://www.youtube.com/watch?v=ovlL2E0ueUE" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">4 çeker reklamına</a> Avea’dan <a fr-original-style="" href="https://www.youtube.com/watch?v=-IxT2BBAvKU" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">4 çeker çok yakar</a> cevabı</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><a fr-original-style="" href="https://www.youtube.com/watch?v=YZomCVUnv84" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Hürriyet Emlak'ın Sahibinden.com "çağrışımlı" reklamı</a></li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Ve son olarak "<a fr-original-style="" href="https://www.youtube.com/watch?v=7F3rbkDFthg" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Ben ne bileyim Yandex miyim?</a>"&nbsp;</li></ul>

Fight Club ile ilgili hikayeler