Aposto okurları 2022'de ekonomi yayınlarımızla piyasaları hafta hafta takip ederken, iş dünyası yayınlarımızın en çok elektrikli araçlarla ilgili sayılarını okumuş. Start-up dünyasında ise yatırımcılık farklı yönleriyle ele alınmış.Ekonomi<img src="https://images.aposto.com/2022/11/1/1672061451777.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.78" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Exante <a fr-original-style="" href="https://aposto.com/i/haftanin-adi-buyume" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">📊 Haftanın adı büyüme</a><img src="https://images.aposto.com/2022/11/1/1672074568249.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.50" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Döngüsel Ekonomi 101 <a fr-original-style="" href="https://aposto.com/i/10-adimda-dongusel-ekonomiye-gecis" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">10 adımda döngüsel ekonomiye geçiş</a><img src="https://images.aposto.com/2022/11/1/1672074543573.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="2.90" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Gonglar Kimin için Çalıyor? <a fr-original-style="" href="https://aposto.com/i/623871ce08b7290006c9db70" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Küresel Piyasalarda Bu Hafta Nasıl Geçti?</a><hr fr-original-style="" style="height: 0px; overflow: visible; border-bottom: none; clear: both; user-select: none; break-after: page; box-sizing: border-box;">İş dünyası<img src="https://images.aposto.com/2022/11/1/1672061694100.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.34" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Pareto <a fr-original-style="" href="https://aposto.com/i/elektrikli-arac-donusumundeki-darbogazlar" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">🚘 Elektrikli araç dönüşümündeki darboğazlar</a><img src="https://images.aposto.com/2022/11/1/1672061708410.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.50" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Otomobil Gazetesi <a fr-original-style="" href="https://aposto.com/i/63806df8bb114a0006817a5a" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">TOGG özel sayısı</a><a href="https://aposto.com/i/61bca9615c6ebd0006115f8b" target="_blank" rel="noopener noreferrer" fr-original-style="" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;"></a><hr fr-original-style="" style="height: 0px; overflow: visible; border-bottom: none; clear: both; user-select: none; break-after: page; box-sizing: border-box;">Start-up, girişimcilik ve etik<img src="https://images.aposto.com/2022/11/1/1672074325507.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.50" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">ThisCover Me <a fr-original-style="" href="https://aposto.com/i/icindeki-yatirimciyi-kesfet" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">İçindeki yatırımcıyı keşfet!</a>&nbsp; &nbsp;&nbsp;<img src="https://images.aposto.com/2022/11/1/1672062884459.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.38" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">The Marketeer <a fr-original-style="" href="https://aposto.com/i/gulmeyi-bilmeyen-dukkan-acmasin" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Gülmeyi bilmeyen dükkan açmasın!</a><img src="https://images.aposto.com/2022/11/1/1672074618819.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.94" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">JUNSHU <a fr-original-style="" href="https://aposto.com/i/kuresel-riskler-2022-raporu-start-uplara-rekabet-korumasi" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Küresel Riskler 2022 raporu, Start-up'lara rekabet koruması</a>

Aposto P.S.

Şu sıralar eşten dosttan en çok duyduğum haberlerin başında kendi işini kurmaya, kendi markasını yaratmaya başlayanlar geliyor. Bunlar arasında geniş kitlelere sesini duyurmak, hatta belki de influencer olmak adına kişisel markasına yatırım yapanlardan tutun da maddi yatırımlar yaparak sıfırdan yeni bir işe girişenlere, mevcut işinin yanı sıra yeni açılımlar için markalaşmaya çalışanlara dek geniş bir yelpaze var. Gördüğüm kadarıyla başlamayanlar ya zaten henüz hazırlık aşamasında olanlar ya da henüz cesaretini toplayamayıp sırada bekleyenler 😊&nbsp;The Marketeer’ın bu sayısında yine bir dev hizmetle yolun başındaki girişimci ruhlara markalaşmanın temel noktalarını özetliyoruz. Zaten az çok pazarlama dünyasının içindeysen bilgilerini tazelemeye, pazarlamaya yeni başlıyorsan hayati noktaları öğrenmeye hazırsan başlıyoruz!Hedef kitle, hedef kitle, hedef kitle!<img src="https://images.aposto.com/2021/9/2/1634627626523.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="Infinity" width="550" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Üniversite yıllarımdan çok değerli bir hocamın sözüdür “Soyadınızı unutabilirsiniz ama hedef kitlenizi unutmayacaksınız!” O yıllardan bugüne kendisinden kulağıma küpedir, senin de olsun. Kime hitap ettiğini, ürününü kime satacağını, markanı kimin takip etmesini istediğini iyi belirle. Çünkü sonraki hamlelerinin hepsini bu kitlenin değerleri, beğenileri, gittikleri yerler, ziyaret ettikleri siteler vb. üzerine kurgulayacaksın. En basit haliyle cinsiyeti, yaşı, mesleği, gelir düzeyi, eğitim seviyesi gibi kriterler üzerinden başlayabilir, sonrasında gündelik hayatında neler yapar, TV mi izler internette mi gezer, manava mı gider online sipariş mi eder gibi yaşam tarzına yönelik sorularla ihtiyacına göre farklı detay seviyelerine inebilirsin.Burada genelde en çok düşülen hata insandan çok ürüne odaklanmaktır. Sürekli ürünlerine odaklanmak, müşterilerine hizmet etmek için orada olduğun gerçeğini gözden kaçırmana neden olur. Bunun yerine hedef kitlendeki farklı karakterlere ve ihtiyaçlarına odaklanabilirsin. “Orta yaşlı, çalışan, teknolojiyi takip eden ancak yeterli boş vakti bulamayan erkekler” ya da “Gündemi yakından takip eden, spor yapan ve kendi gelirlerini elde etmeye çalışan genç öğrenciler” gibi tanımlar kullanmak işini kolaylaştırır. Unutma müşterini ne kadar iyi tanırsan markanı o kadar iyi pazarlarsın.Marka vaadi oluşturmakPeki markan belirlemiş olduğun bu hedef kitleye ne vaat edecek? Hayatlarındaki hangi ihtiyacı karşılayacak, hangi sorunu çözecek? Bu soruların yanıtları markanın değer önermesini yani marka vaadini oluşturacak. Değer önermesinin müşterileri markaya yöneltmesi ve satın alma kararı için etkili bir itici güç olması gerekir. Marka vaadini belirlerken ürününün veya hizmetinin ne tür bir değer sunabileceğini ve seni rakiplerinden nasıl ayırabileceğini düşünmelisin.Ne kadar yenilikçi veya yaratıcı olursan ol, daha önce kimsenin düşünmediği bir değer önermesini bulmak çok zor. Ancak, bu ürünü veya hizmeti satan tek kişi olmaman, türünün tek örneği olamayacağın anlamına gelmez. Rakiplerinin daha önce yapmadığı bir şeyi yaparak kendi alanında fark yaratabilirsin. Mesela en iyi müşteri hizmetlerine sahip olmak, en hızlı teslimatı yapmak, en dijital çözümleri sunmak seni diğerlerinden ayıracak unsurlar olabilir. Bu noktada cesur ve yaratıcı olmak, yeni bir şey denemekten korkmamak değer önermen için yeni kapılar açabilir.Marka adını bulmakMarkanın tanınma süreci seçtiğin isimle başlar. Web sitesinden, ürün ambalajlarına, sosyal medyadan, reklamlara her yerde ama her yerde görünecek olan marka adın ne kadar akılda kalıcı olursa hedef kitlenin markayla bağlantı kurması o kadar kolay olur. Basit, anlaşılır, akılda kalıcı, kolay telaffuz edilebilen ve değer önerisi ile paralel bir marka adı bulmak ne kadar zor olsa da bulduğunda işini çok ama çok kolaylaştırır.Geçtiğimiz aylarda yeni bir kargo markası olarak Aykargo karşıma çıktı, ilgimi çekip araştırdığımda Aygaz’ın yeni bir markası olduğunu gördüm. Kendi kendime markaya neden bu adı seçtiklerini düşündüm; “Ay” kullanımı Aygaz ile bağlantı kurarak onun marka değerinden faydalanmak için olsa gerek dedim ama asla buna yönelik bir logo tasarımı yok. Aksine o kadar ilgisiz ki Aygaz bağlantısını bilmeyenler için “ay” bambaşka çağrışımlar yapabilir, aya kargo mu gönderiyoruz, ay yıldızın ayı mı bu gibi markanın amacını yansıtmayan ilgisiz mesajlar olarak algılanabilir diye düşünürken marka adını “Sendeo” olarak değiştirdiler 😊 Bence Sendeo markanın değer önermesine atıfta bulunması, kolay ve anlaşılır olması açısından gayet başarılı olmuş. Ya da bana Aykargo’dan sonra öyle geldi 😊Logo tasarlamak<img src="https://images.aposto.com/2021/9/2/1634628165291.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="Infinity" width="550" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"> Gelelim logoya… Logon, marka hikayenin bir illüstrasyonudur. Başka bir deyişle, temsil etmek istediğin şeyi basit ve kolay anlaşılır bir görselle aktarmana yardımcı olur. İster tek bir şekil, ister ilginç bir tipografi ya da tamamen başka bir şey seç, logon markanla uzun yıllar boyunca kalabilecek bir şey olmalıdır.Logo tasarımı, tüm süreçte genelde herkesin kendini kaptırdığı en heyecan verici kısımlarından biridir. Burada tasarım üzerine günler süren tartışmalara girmek ve vakit kaybetmek yerine basit bir yaklaşım geliştirmek çok daha verimli olur. Genellikle küçük web sitesi simgelerinden büyük vitrin tabelalarına kadar çeşitli ortamlarda kullanılabilecek çok yönlü bir logo olması en kritik noktadır.McDonalds'tan Amazon'a Arçelik’ten Vodafone’a kadar en ünlü markaların logolarına baktığında bu logoların hemen hepsinin basit ve kolay tanınabilir olduğunu görürüsün. Çünkü günün sonunda sadelik kolay hatırlanmayı da beraberinde getirir.Marka kimliği yaratmakUnutma, markan adından ve logosundan çok daha fazlasıdır. Müşterilerin sunduğun ürün veya hizmet kadar markanın kişiliği ve değerleri ile de ilgilidirler. Markalaşmanın en önemli bileşenlerinden biri hikaye anlatmak olduğundan, marka kimliğinin anlatmak istediğin hikayeye nasıl katkıda bulunacağını planlamak oldukça faydalı olacaktır. Bir marka kimliği yaratmak, marka adı, logosu, tasarımı gibi tüm bileşenleri marka vaadini ve hikayesini anlatacak şekilde bütünsel bir hale getirmek demektir.Nike, Coca Cola, BMW, Algida gibi bilindik markalara baktığında logolarındaki renklerden tipografilerine, reklamlarında kullanılan tonlardan web sitelerinin tasarımlarına dek her şeyin bu markaların kimliğine uygun şekilde tasarlandığını daha net görebilirsin. Algida’nın yaz mevsiminin renkli ve eğlenceli dünyasını, BMW’nin ise lüks yaşam tarzını simgeleyen marka kimliklerini kim inkar edebilir?İletişim tonunu belirlemek<img src="https://images.aposto.com/2021/9/2/1634627316257.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="Infinity" width="550" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Tüm bunları belirledikten sonra markanın neyi nasıl söyleyeceğini tasarlamalısın. Markan için seçtiğin iletişim tonunun kimliğine uygun olması, dilinin hedef kitlenin beğeneceği şekilde olması önemlidir. Genç bir hedef kitleye hitap ederken samimi ve eğlenceli bir ton kullanman gerekirken, iş insanlarına hitap etmek istiyorsan biraz daha ağır ve kurumsal bir iletişim tonunu benimseyebilirsin. Oluşturacağın tüm içeriklerde bu iletişim tonunu devam ettirmek akılda kalıcı ve tutarlı olmak adına önemlidir. Yeni tanıştığın bir kişinin bir gün çok samimi diğer gün aşırı ciddi konuşması o kişi hakkında kafanı karıştırır ve pek de olumlu bir algı yaratmaz değil mi?Müşterilerle etkileşime geçmekBu kadar dijital bir dünyada markaların müşterileri ile iletişim kurması her zamankinden daha kolay. Hedef kitlenin hangi iletişim kanallarında daha çok vakit geçirdiğini saptayarak bu kanallarda videolar, sosyal paylaşımlar, görseller, makaleler gibi pek çok pazarlama içeriği paylaşarak onlarla iletişime geçebilirsin. Burada temel amacın mutlu müşterilerinizden oluşan “taraftar müşteri toplulukları” yaratmak olmalı. Hedef kitlenle ne kadar sık ve doğru mesajları içeren bir iletişim kurabilirsen ağının genişleme şansı da o kadar artar. Hele bir de müşterilerin senin adına içerikler üretmeye başladığında artık parti başlayabilir :)Söylemeden geçemeyeceğim iletişim çalışmalarında ve pazarlama materyallerinde ürününün teknik özelliklerini anlatmak çok cazip gelse de lütfen ama lütfen müşterilerinin ürünün hayatlarına nasıl kusursuz bir şekilde uyum sağlayacağını ve karşılaştıkları zorlukları nasıl kolaylaştıracağını önemsediğini unutma ve içeriklerini buna göre oluştur.Bir de bu adıma özel ekstra bir ipucu; markan için mümkün olan en kısa sürede etki yaratmaya başlamanın en iyi yollarından biri sosyal medyadaki etkili kişilere ulaşmaktır. Marka erişimin üzerinde önemli bir etkisi olabilecek kişilerin bir listesini oluşturup bu kişilerle bağlantı kurmak faydalı olabilir. Bu kişileri markan hakkında konuşmaya ikna edebilirsen, markanızın bilinirliğini artırmaya büyük fayda sağlayabilirsin.Tutarlı olmakSon olarak, marka olmak uzun zaman gerektirir. Bazen pazarı gidişatına bakarak marka adını ya da logonu değiştirmek gerekse de bunu son çare olarak ele almak en iyi yoldur. Elde ettiğin bilinirlikten faydalanmak ve müşterinle nerede etkileşime girersen gir tutarlı olmak önemlidir. Sosyal medya postlarından çağrı merkezine, blog yazılarından e-posta mesajlarına dek tüm iletişim kanallarında ve mesajlarında marka adını ve logonu kullanmak, marka kimliğinin altınızı çizmek, aynı iletişim tonunu devam ettirmek ve mesajlarını buna uygun olarak tasarlamak yani müşteriler nezdinde tutarlı olmak önemlidir. Çünkü tutarlılık aşinalığı, aşinalık ise güveni doğurur.

The Marketeer 

Marka olmak ya da olmamak, işte bütün mesela bu!  

Evet yılın o zamanı yaklaşıyor dostlarım. Hepimizin seneye neler yapacağız dur bir internete bakayım, fikir alayım, gündemden geri kalmayayım diyerek günlerimizi verdiğimiz, sayfalarca öngörü ve trend raporu sonunda karışan kafamız ve kanlanan gözlerimizle yıllık iş planımızı oluşturmaya çabaladığımız o tatlı günler :) Ama üzülmeyin bu yıl The Marketeer dev bir hizmet olarak sizler için bir derleme yaptı!Şaka bir yana, planlarınız için en azından minik bir ışık bile olsa kardır diyerek “bu trendlerden gözünüzü ayırmayın, bunu kesin bilmeniz lazım, hele bunları asla pas geçmeyin” gibi başlıklarıyla içimize korku salan onlarca makaleden derlediğim 2022 ve sonrası için de geçerli olacağını düşündüğüm pazarlama trendlerini gururla sunarım! Pazarlama hunisi out 👎🏻 çarkı in 👍🏻 Duyduk duymadık demeyin yıllarımızı verdiğimiz pazarlama hunisi (marketing funnel) yerini çarka (flywheel) bırakıyor. Pazarlama hunisi, tekrar eden müşteriler yerine tek seferlik müşteriler elde etmeye odaklanırken, çark modeli, daha fazla etkileşime ve eski tüketicileri yeniden hedeflemeye dayanan 360° bir yaklaşım. Aynı zamanda müşterilerin kendilerinin marka savunucuları olmalarına yardımcı oluyor. Marketing Flywheel modeli Marketing Funnel modeliyle karşılaştırıldığında daha bütüncül bir pazarlama yaklaşımını benimsiyor bu nedenle de kendisiyle önümüzdeki günlerde daha sık karşılacağız gibi gözüküyor.<img src="https://images.aposto.com/2021/8/1/1632172582044.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="Infinity" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"> Dijital deneyimi zenginleştiren çok kanallı pazarlama Bugün müşterilerle bağlantı kurmak, birden fazla etkileşim kanalı kullanmak anlamına geliyor. Çok kanallı pazarlama, web seminerlerine/etkinliklere ev sahipliği yapmaktan başlayarak bir blog, web sitesi, sosyal medya sayfaları veya Whatsapp grubu oluşturmaya kadar gidebiliyor. Artık müşteriye erişim için tek kanala odaklanma ve sırtını sadece web sitesine yaslama dönemi sona erdi. Markaların pek çok platformda yaygınlaşması, müşterilerine temas ettikleri her noktada o platforma uygun ve temelde birbiri ile ilişkili içerikler oluşturması gerekiyor. Güçlü bir müşteri tabanı oluşturmak için 2022’de hangi kanallarda ne tür içeriklerle konumlanacağınızı düşünmeye başlayın derim.Hibrit etkinlikler Pandemi ile birlikte önce ertelenen sonra iptal edilen ve en sonunda ise dijitale taşınan etkinlikler önümüzdeki dönemde yoluna hibrit olarak devam edecek. Özellikle katılımcılar açısından ulaşıma harcanan zamandan tasarruf ve ev konforunda dinlenen konuşmalardan sonra tamamen fiziksel etkinliklere dönüş zor gözüküyor. Önümüzdeki yıl pandeminin de seyri ile birlikte dileyene sanal dileyene yüz yüze görüşme fırsatı sunan hibrit etkinlikleri göreceğiz. Değerli etkinlik pazarlamacıları, organizasyonları artık hem online hem offline boyutta tasarlayacaksınız.Sorumlu marka olmak Giderek daha fazla tüketici tercih edeceği markaların sosyal ve çevresel sorumluluklarını yerine getirip getirmediği ile ilgileniyor. Bu eğilim markaların daha fazla sosyal sorumluluk projesine imza atmasına, sorumlu marka imajını güçlendirmesine sebep oluyor. Bu noktada bir STK ile işbirliği yapmak, hem marka imajına ve değer önerisine hem de ülke ihtiyaçlarına uygun projeler, sponsorluklar, bağışlar vb. hayata geçirmek 2022 planlarında olmalı. Micro-influencerlerın gücünden faydalanmak Influencer pazarlama, uzun süredir pazarlama stratejilerinin değişmez bir parçası ve öyle olmaya da devam edecek. Ancak influencerlar artık hem markalar için pahalı bir kanal haline geldiler hem de tüketiciler tarafından saygın bir bilgi kaynağı değil sıradan “reklam verenler” olarak algılanmaya başladılar. Bu nedenle, küçük ama sadık takipçi kitlesine sahip micro influencerların kıymeti giderek artıyor. 2022’de markanıza uygun mikro influencerları kullanmak fena fikir olmayabilir.<img src="https://images.aposto.com/2021/8/1/1632172736112.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" alt="Open2Digital" width="550" ratio="Infinity" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Müşterilere yol gösteren bir fikir önderi olmak Her gün belki de binlerce reklama maruz kalan tüketicilerin markanızın mesajını ayırt etmesi giderek daha da güçleşiyor. Bu noktada pek çok marka stratejilerini tüketicilerini eğitmek üzerine kurguluyor. Sürekli ürününü satmaya çalışan bir markadan ziyade tüketicilerinin ihtiyaçlarını bilen ve buna yönelik olarak onlara yardımcı olmaya çalışan, onlara yol gösteren fikir önderi bir marka olarak konumlanmak 2022 için alacağınız en iyi kararlardan biri olabilir. Zihinlerde nasıl yer etmek istediğimizi gözden geçirmek için en iyi zaman… Marka hikayeleri oluşturmak Kabul edelim artık hiç kimse süslü cümlelerle ürününüzün ne kadar harika olduğunu anlatmanıza aldırış etmiyor. Müşteriler artık ürününüzün çözdüğü sorunla ilgili hikayelerle ilgileniyorlar. Ürününüzü kullanan kişilerin deneyimleri, elde ettikleri sonuçlar gibi gerçek hikayeleri etkileyici şekilde anlatmak ürününüzü doğrudan satmıyor olabilir ama tüketicilerin zihnine “benim de bunu denemem lazım” fikrini yerleştiriyor. Bundan önce de önemli olan hikaye anlatıcılığı 2022’de öne çıkmak isteyen markaların gündeminde daha da çok yer alacak…<img src="https://images.aposto.com/2021/8/1/1632172877803.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="Infinity" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Otomasyon, otomasyon, otomasyon... Teknoloji ilerlemeye devam ettikçe, pazarlama otomasyon araçları giderek daha popüler hale geliyor. Pazarlama otomasyonu, pazarlamacıları tekrarlayan görevleri gerçek zamanlı olarak otomatikleştirmesini mümkün kılıyor. Veri araştırma ve derlemeleri, sosyal medya gönderilerinin önceden planlaması ya da e-postalarınızı açmamış müşterilerinize önceden hazırlanmış farklı mesajları iletmek gibi işleriniz otomatize edildiğinde zamanınızı daha stratejik işlere ayırmak hayal olmaktan çıkabilir! Planınızda hangi işlerin artık otomasyon araçlarına devredilebileceğine kafa yormak koca bir yılı kurtabilecek bir hamle olabilir.

2022 hazırlıkları başlasın!
Planlarınıza ışık tutacak pazarlama trendleri

<img src="https://images.aposto.com/2021/5/2021-06-18T17:29:34.271Z_sm.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="Infinity" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"> Fight Club izleyenler bilir; dövüş kulübünün ilk kural, dövüş kulübü hakkında konuşmamaktır. <a fr-original-style="" href="https://apos.to/n/the-marketeer" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">The Marketeer</a>’ın 15 Haziran tarihli son sayısında “reklam dünyasının Fight Club’ı” olarak tanımladığı karşılaştırmalı reklamları incelediği yazısının illüstrasyonunu çok sevdik.&nbsp;

Editörün Seçkisi

• İklim krizini anlatan ve “yuvamız olan dünyanın havasından ve suyundan konuşan" <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTYwMzUyOTVlNmE5MzgwMDAwN2RkZWMzMCZ1c2VyPTVlNWJlOWYwMDhlZGE3NzU0MjFhZmY4YSZhdXRob3I9bnVsbCZ1cmw9aHR0cHMlMjUzQSUyNTJGJTI1MkZhcG9zLnRvJTI1MkZuJTI1MkZkdW55YWhhbGk="">Dünya Hali</a>, Aposto!’daki ilk sayısında 2021 döngüsel ekonomi trendlerini, biyoçeşitlilik kaybını ve çok daha fazlasını ele alıyor.• <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTYwMzUyOTVlNmE5MzgwMDAwN2RkZWMzMCZ1c2VyPTVlNWJlOWYwMDhlZGE3NzU0MjFhZmY4YSZhdXRob3I9bnVsbCZ1cmw9aHR0cHMlMjUzQSUyNTJGJTI1MkZhcG9zLnRvJTI1MkZuJTI1MkZ0aGUtbWFya2V0ZWVy"">The Marketeer</a> güncel pazarlama stratejilerini, ilginç marka örneklerini ve pazarlama dünyasının öne çıkan gelişmelerini derliyor.• Matematik dünyasından yeni gelişmeler, Oxford ve İstanbul Üniversitesi’nden çevrim içi etkinlik önerileri ve geçtiğimiz hafta yaşamını yitiren matematikçi Isadore Singer’ın hayatı için <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTYwMzUyOTVlNmE5MzgwMDAwN2RkZWMzMCZ1c2VyPTVlNWJlOWYwMDhlZGE3NzU0MjFhZmY4YSZhdXRob3I9bnVsbCZ1cmw9aHR0cHMlMjUzQSUyNTJGJTI1MkZhcG9zLnRvJTI1MkZuJTI1MkZtYXRlbWF0aWstYnVsdGVuaQ=="">Matematik Bülteni</a>’ne göz atabilirsiniz.• <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTYwMzUyOTVlNmE5MzgwMDAwN2RkZWMzMCZ1c2VyPTVlNWJlOWYwMDhlZGE3NzU0MjFhZmY4YSZhdXRob3I9bnVsbCZ1cmw9aHR0cHMlMjUzQSUyNTJGJTI1MkZhcG9zLnRvJTI1MkZuJTI1MkZkdW55YS1idWx0ZW4="">Dünya Bülten</a>, Aposto!’daki ilk sayısında Almanya, İngiltere ve Fransa’nın karantinadan çıkış takvimine odaklanırken bir de dinleme önerisi bırakıyor.

The Marketeer ile ilgili hikayeler