Son günlerde arka arkaya sporun ekonomi ve pazarlama yönüne ilişkin raporlar açıklandı. SportsPro tarafından yayınlanan <a data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://50mm.sportspromedia.com/&source=gmail&ust=1667372083054000&usg=AOvVaw2ftu3wFDmd6zIvA7zYLY9t" fr-original-style="" href="https://50mm.sportspromedia.com/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">En Pazarlanabilir 50 Sporcu</a> raporunda 9 tenisçi yer alırken, Sportico tarafından yayınlanan <a data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://www.sportico.com/personalities/athletes/2022/100-highest-paid-athletes-in-the-world-2022-full-list-1234674901/&source=gmail&ust=1667372083054000&usg=AOvVaw0O9wWGOj857sBqTAyLvbyR" fr-original-style="" href="https://www.sportico.com/personalities/athletes/2022/100-highest-paid-athletes-in-the-world-2022-full-list-1234674901/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">En Çok Kazanan Sporcular Listesi</a>’ndeyse 3 tenis oyuncusu ilk 100’e girdi. Bu tip analizlerde dikkat çeken bir nokta ise, kadın tenisçilerin diğer kadın sporculara göre konumu. En Çok Kazanan Sporcular’a “kadın sporcu” filtresi eklediğimizde, ilk 10’un 7’si tenisçilerden oluşuyor. &nbsp;<h2 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Tenisin diğer sporlara göre konumu&nbsp;</h2><img src="https://images.aposto.com/2022/10/2/1667287780485.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="0.80" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">SporticoÖncelikle şu ilginç detayla başlamak lazım. Sportico’nun raporunda her sporun en yüksek gelire sahip 15 sporcusunun kazançlarını nasıl elde ettikleri incelenmiş. Basketbol, futbol, Amerikan futbolu ve beyzbol gibi takım sporları gelirin en fazla olduğu sporlar. Bu 4 sporun ardından golf ve tenis geliyor. Bu 2 bireysel sporun takım sporlarına göre ayrıştığı nokta ise kazancın kaynağı. Takım sporlarında kazancın büyük kısmı saha içi gelirlerden gelirken, golf ve tenis ise saha dışı kazancın saha içindekinden anlamlı olarak daha fazla olduğu sporlar. En yüksek gelire sahip tenis oyuncularının kort içi kazançları, toplam kazançlarının yalnızca %16’sını oluşturuyor! Yani gelirlerinin %84’ünü kort dışından sağlıyorlar. Tenise en benzer konumda olan golfte bile bu oran %63,4’te kalıyor.&nbsp;<h2 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">En çok kazanan tenisçiler&nbsp;</h2>Sportico’nun raporu 31 Mayıs 2022’ye kadar 12 aylık dönemde elde edilen gelirler dikkate alınarak oluşturulmuş. Buna göre; En Çok Kazanan 100 Sporcu listesinde yer alan 3 tenisçi var: 8 numarada Roger Federer,&nbsp;20 numarada Naomi Osaka&nbsp;ve 52. sırada Serena Williams.&nbsp;Osaka ve Serena aynı zamanda 100 kişilik listede yer alan tek kadın sporcular. Tenis adına bu listede dikkat çeken noktalardan biri, bu 3 ismin de bu sene kortlarda oldukça az gördüğümüz isimler olması. Serena Williams ve&nbsp;Roger Federer emekliliklerini açıklayarak bu listede son kez yer bulurken, listeye girmelerini sağlayan gelirlerinin kort içi payı %1 bile değil.&nbsp;Naomi Osaka ise bu dönemde şampiyonluk kazanmasa da, Melbourne’de yarı final, Miami’de final oynadığı sezonda 1.2 milyon dolarlık bir para ödülüne ulaşmış. Kort dışı geliriyse 53.2 milyon dolar ile tüm sporcular arasında 5. sırada, 25 yaş altı sporcular arasındaysa 2. sırada! Osaka’dan daha fazla saha dışı gelir elde eden dört sporcunun her biri, yaptıkları sporların yaşayan efsaneleri: Lebron James, Roger Federer, Tiger Woods ve Cristiano Ronaldo.&nbsp;<h2 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Tenisin eşit ödül parası mücadelesi&nbsp;</h2>Sporda son dönemde yaşanan ve kazanılan “eşit ücret” mücadelelerine rağmen, 100 kişilik En Çok Kazananlar listesinde yalnızca 2 kadın sporcunun olması, hala gidilecek yol olduğunu gösteriyor. Teniste bu mücadelenin tarihi biraz daha geriye gidiyor. Billie Jean King ödül eşitsizliği sebebiyle Amerika Açık’ı boykot etmekle tehdit ettiğinde ve kadın ve erkek şampiyonlara eşit ödül verilmesini sağladığında takvimler 1973’ü gösteriyordu. 2007’deyse Venus Williams’ın mücadelesi sonuç vermiş ve kadın-erkek şampiyonlara eşit ödül vermeyen son Slam olan Wimbledon da bu tutumundan vazgeçmişti. &nbsp;<h2 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Kadın tenisçilerin listelerdeki dominasyonu&nbsp;</h2><table fr-original-style="" style="border-collapse: collapse; border: none; empty-cells: show; max-width: 100%; box-sizing: border-box;"><tbody fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><tr fr-original-style="" style="user-select: none; box-sizing: border-box;"></tr></tbody></table>Ödül parasında kısmen de olsa sağlanan eşitliğin yanı sıra, kadın tenisinin korttaki başarısı kadar kort dışında da adını duyuran yıldızlar çıkartması 2010’ların başından beri yapılan ölçümlerde kadın sporcular arasında tenisi farklı bir noktaya konumlandırıyor. Forbes tarafından yayınlanan benzer bir listede, 2011-15 arası Maria Sharapova, 2016-19 arası Serena Williams bu listenin zirvesindeyken, 2020 yılından itibaren ise Naomi Osaka&nbsp;en çok gelir elde eden kadın sporcu konumunu koruyor. 31 Mayıs 2022’ye kadarki 12 aylık dönemde&nbsp;En Çok Kazanan Kadın Sporcular listesinde ilk 3 Naomi Osaka, Serena Williams&nbsp;ve&nbsp;Emma Raducanu&nbsp;şeklinde sıralanırken, ilk 10’daki isimlerin 7’sini tenisçiler oluşturuyor. 2020 yılındaysa ilk 10’da 9 tenis oyuncusu bulunuyordu. 2021’de düzenlenen Tokyo Olimpiyatları ve 2022 başında Pekin’de Kış Olimpiyatları’nın etkisi listeye de yansımış görünüyor. &nbsp;<h2 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Ayrışan sporcular&nbsp;</h2><img src="https://images.aposto.com/2022/10/2/1667288008633.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.00" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">En Çok Kazanan Kadın Sporcular listesinde özellikle 4. sırada yer alan Eileen Gu’dan sonra gelirler birbirine daha yakın ilerliyor. Öncelikle, ilk 4 sıradaki isimlere merceği biraz daha yakınlaştıralım:&nbsp;<ul fr-original-style="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Naomi Osaka: Olimpiyat öncesinde Osaka’nın marka işbirliklerinden, kort içinde olduğu kadar kort dışında da nasıl büyüdüğünden bahsetmiştik. Özellikle vatandaşı olduğu Japonya’da düzenenlenen Tokyo Olimpiyatları öncesinde markaların ilgi odağı haline gelen, ayrıca toplumsal olaylara karşı aldığı tavırla ve mental sağlık konusunda yaşadıklarıyla da gündem olan Osaka, bu dönemde en çok kazanan kadın sporcu konumuna gelmişti. Daha önce de bahsettiğimiz gibi, 4 kez Slam şampiyonu Naomi Osaka, sporda Z kuşağının ilk yıldızlarından biri. Ayrıca Haiti ve Japon kökenlerine sahip olup Amerika’da yaşaması Osaka’yı çok büyük bir coğrafyada ilgi odağı haline getiriyor. Asya pazarının etkisini hiçbir zaman göz ardı etmemek gerekiyor. Ve artık kendi bakım ürünlerini, kendi koleksiyonlarını, kendi yapım şirketini, kendi ajansını kuran Osaka’yı bir yandan da, tıpkı Serena Williams&nbsp;gibi, bir iş kadını olarak görmek mümkün. Serena’dan farkıysa buna çok daha erken yaşta başlamış olması.&nbsp;</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Serena Williams: Williams’ın neden bu listesinin üst sıralarında yer aldığını açıklamaya çok da gerek yok aslında. Kariyeri boyunca kazandığı 94 milyon dolarlık ödül parasına erişmenin imkansızlığı ve sponsorluk gelirleri bir yana, pek çok farklı iş koluna yatırım yaptığı Serena Ventures isimli bir şirketin de sahibi olan Serena Williams, tenisi bırakırken artık hayatının bu tarafına odaklanacağını belirtmişti.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Emma Raducanu: 2021’de kendi evinde Wimbledon ile başlayıp, Amerika Açık’ta elemelerden gelerek şampiyonlukla sonuçlanan bir peri masalının ardından patlama yaratan Emma Raducanu, tüm kadın sporcular arasında en yüksek gelire sahip 3. sporcu konumunda. Amerika Açık sonrası başarılı sonuçlar almakta zorlansa da, En Pazarlanabilir Sporcular listesinde 12. sırada yer alıyor. Amerika Açık şampiyonluğu sonrası Porsche, Tiffany&amp;Co, Dior, HSBC, Vodafone, Evian gibi markaların yüzü olması ekonomik anlamda Raducanu’yu güçlü kılıyor. Henüz 19 yaşında olan genç sporcu, Osaka’dan da sonraki bir kuşağı temsil ediyor ve Asya’da Çin’e, Doğu Avrupa’da Romanya’ya dayanan kökleri ve Kanada doğumlu bir İngiliz vatandaşı olmasıyla yine çok geniş bir coğrafyaya hitap ediyor. Mandarin dilinde konuşabilen bir Grand Slam şampiyonunun Asya pazarında yaratacağı etkiyi, Rumence konuşabilen bir Grand Slam şampiyonunun Doğu Avrupa pazarında yaratacağı etkiyle çarpıp hepsini Avrupa ve Kuzey Amerika parantezine alınca ortaya bir pazarlamacının arayıp da bulamayacağı bir nimet çıkıyor. Raducanu’yla aynı yaşta ve çok benzer bir profilde olan Serbest Kayak Olimpiyat Şampiyonu Eileen Gu&nbsp;da kendisiyle aynı saha dışı gelire sahip. &nbsp;</li></ul><h2 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Halef-Selef benzerliği&nbsp;</h2>Bu üçlü dışında listede en çok dikkat çeken noktalardan biri de, bu sene dünya 1 numarası iken emekliliğini açıklayan Ash Barty ile mevcut dünya 1 numarası Iga Swiatek’in gelir dağılımlarındaki benzerlik. Listedeki diğer tüm sporcuların aksine, bu iki ismin kazançlarının büyük bölümü kort içinden geliyor. Kort dışı gelirleri toplam gelirlerinin üçte birini oluşturuyor. 2.5 milyon dolarlık sponsorluk gelirine sahip Iga ve Barty, tenisçilerin domine ettiği listede en düşük kort dışı gelire sahip iki isim ve ve 1 numaranın halef ve selefi olan bu ikilinin isimleri En Pazarlanabilir Sporcular listesinde de ilk 100’de yer almıyor.&nbsp;<h2 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Tenisin ekonomisinin geleceği&nbsp;</h2>Serena Williams&nbsp;ve Roger Federer’in&nbsp;emeklilikleri sonrasında, En Çok Kazanan Sporcular&nbsp;listesinde ilk 100’de tenisi temsil edecek tek kişi şu anda Naomi Osaka&nbsp;gibi görünüyor. Emma Raducanu tenisçiler arasında bu listeye girmeye en yakın isim olsa da, tenisindeki duraklama markaların üzerindeki ilgisinin sürekliliği konusunda soru işaretleri oluşturuyor. Öte yandan kort dışı gelirlerde başarının tek faktör olmadığı da kupaları silip süpüren iki dünya 1 numarasının gelir dağılımından anlaşılıyor. Her şeye rağmen, listede yer alan Coco Gauff, Leylah Fernandez gibi genç isimlerle tenis bir süre daha kadın sporcular arasında kazanç anlamında dominasyonunu koruyacak gibi görünüyor. Erkek tenisçilerde ise, NextGen olarak adlandırılan nesilden bu listeye girmeyi başarabilen olmadı. Tenisin geleceği olarak görülen Carlos Alcaraz’ı seneye bu listede görebilir miyiz? 2023 için açıklanacak listede tenis adına ilk kontrol edilecek noktalardan biri de bu olacak. &nbsp;<table fr-original-style="" style="border-collapse: collapse; border: none; empty-cells: show; max-width: 100%; box-sizing: border-box;"><tbody fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><tr fr-original-style="" style="user-select: none; box-sizing: border-box;"></tr></tbody></table>

Punto 

En Çok Kazanan Sporcular’a “kadın sporcu” filtresi eklediğimizde, ilk 10’un 7’si tenisçilerden oluşuyor.  

Tenisin ekonomisi

🏆 Sportico, son 12 ayda en çok gelir elde eden sporcular listesinin 2022 edisyonunu yayımladı. Saha içi ve saha dışı gelirlerin toplandığı çalışmada zirvede, 126.9 milyon dolarlık geliriyle LeBron James yer aldı. İlk beşi sırasıyla Lionel Messi (122), Cristiano Ronaldo (115), Neymar (103) ve Canelo Alvarez (89) tamamladı.<img src="https://images.aposto.com/2022/4/4/1652383578104.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" alt="Naomi Osaka" ratio="1.43" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">WTA<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Detaylar: Naomi Osaka, 53.2 milyon dolar gelirle bir kez daha en çok kazanan kadın sporcu oldu. Osaka’nın kazancının 52 milyon doları sponsorluk anlaşmalarından gelirken bu açıdan 24 yaşındaki raketi yalnızca LeBron, Roger Federer, Tiger Woods ve C. Ronaldo geride bırakabildi. En çok kazanan 100 sporcu arasında Osaka’yla birlikte yer alan ikinci kadın sporcu Serena Williams oldu.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Dahası: İlk 100 listesinde en çok temsilci bulunduran spor basketbol (36), milliyet ABD (69), marka Nike (42) oldu.</li></ul>

Aposto Gündem

Atlanta Braves’in Houston Astros’u World Series’te 4-2 mağlup etmesiyle tamamlanan 2021 sezonun ardından takımlar hız kesmeden yeni sezon hazırlıklarına başladı. Ligin yıldız isimlerinden Corey Seager 300 milyon doları aşan kontratıyla Texas Rangers’a giderken, Max Scherzer, New York Mets’e katıldığını açıkladı. Büyük anlaşmaların yanı sıra birçok takım hareketli bir offseason geçirirken tüm ligi gölgeleyen haber 2 Aralık’ta ligin ve oyuncular birliğinin sayfasından yayınlandı.&nbsp;Lig yönetimi ve MLB Oyuncular Birliği yaptıkları açıklamada yeni toplu iş sözleşmesi için anlaşmaya varılamadığını ve lokavt kararı alındığını duyurdu. Alınan lokavt kararının ardından takımların serbest oyuncularla sözleşme imzalaması ve oyuncuların tesisleri kullanması yasaklanırken ligdeki tüm işlemler durduruldu.&nbsp;<img src="https://images.aposto.com/2021/11/4/1639070003181.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" alt="MLB" ratio="1.50" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Kapak: New York Times<h3 dir="ltr" fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Oyuncular Ne İstiyor?</h3>Yeni toplu iş sözleşmesi görüşmelerinde oyuncuların talep ettiği en önemli şey gelir dağılımının dengeli bir yapıya kavuşması. Takımların maç günü gelirleri, bilet satışı, yayın hakları ve ürün satışından elde ettiği gelirler, oyuncu maaşlarını etkilemiyor ve doğal olarak gelirlerdeki artış maaşlara yansımıyor. Sportico’da yer alan bir haberde, MLB’deki en düşük maaşın 570 bin dolar olduğu; NBA, NFL ve NHL ile karşılaştırıldığında bu rakamın bu üç organizasyona göre çok düşük olduğu belirtildi. Haberde ayrıca, MLB’deki imzalanan son toplu iş sözleşmesinden bu yana NFL ve NBA’deki maaşların iki katına çıktığı, MLB’deki maaşların ise büyük bir ölçüde aynı kaldığı ifade edildi.Birliğin değişmesini istediği bir diğer konu ise oyuncuların serbest oyuncu olabilmesi için ligde geçirdikleri süre. MLB’de oynamaya başlayan bir oyuncunun sınırsız serbest oyuncu olabilmesi için ligde en az altı yıl oynaması gerekiyor ve oyuncular bu sürenin düşürülmesini talep ediyor. İlk üç yılın ardından ise oyuncular, yeni kontrat için yönetimle görüşme yapabiliyor ancak statü gereği serbest oyuncu olmadıkları için ücretler yine yetersiz kalıyor. İki tarafın anlaşamaması halinde ise konu tahkime taşınıyor. Kısa bir örnekle açıklamak gerekirse bu yıl American League’de sezonun en değerli oyuncusu ödülü için finale kalan Vladimir Guerrero Jr. geride bıraktığımız sezonda 605 bin 400 dolar kazandı. Vermiş olduğu katkıyla aldığı ücreti kıyasladığımızda aradaki farkın milyon dolarlar olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.&nbsp;<img src="https://images.aposto.com/2021/11/4/1639070077541.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" alt="MLB" ratio="1.50" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Kaynak: Bleed Cubbie Blue<h3 dir="ltr" fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Lig Yönetimi Ne Diyor?</h3>Lig yönetiminden yapılan açıklamalarda ise bu lokavtın gerekli olduğu, takımların vizyonuyla lig yapısının gelişemeyeceği ve rekabetin azalamayacağı belirtildi. Geçtiğimiz aylarda Amerikan basınında çıkan haberlerde MLB yönetiminin Playoff’a kalan takım sayısının artırılmasını planladığı belirtilmişti. Bu sayede ligdeki rekabetin artacağı ve takımların daha fazla gelir elde edeceğine dikkat çekilmişti. Ancak oyuncular, mevcut sistemdeki gelir dağılımının eksik ve hatalı olmasından kaynaklı olarak bu öneriye karşı çıkabileceklerini ifade etti. Çünkü mevcut dağılımda takımlar ne kadar çok gelir elde ederse etsin, bu artış oyunculara yansımıyor. MLB yönetimi oyuncuların eleştirilerinin aksine ligin iyi bir ekonomik modele sahip olduğu konusunda ısrar ediyor. Yeni toplu iş sözleşmesinde köklü bir değişiklik ufukta gözükmese de lig yönetimi revize, oyuncular ise devrim istiyor.&nbsp;<h3 dir="ltr" fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Lokavt Ligi Nasıl Etkileyecek?</h3>Normal şartlarda 6-9 Aralık’ta yapılması planlanan kış toplantıları lokavt nedeniyle iptal edildi. Bahar antrenmanlarının mart ayında başlayacağı düşünüldüğünde lig yönetiminin ve oyuncular birliğinin önünde iki aylık bir süreç var. Anlaşmanın sağlanamadığı her gün, 2022 sezonu etkileyecek. Lokavtın uzaması 14 Şubat’ta başlayacak atıcı ve yakalayıcı antrenmanlarını da etkileyeceği gibi yeni sezonun eksik bir takvimle oynanmasına yol açabilir. Oyunun ana aktörlerinin mutsuz olduğu bir senaryonun çözüme kavuşması her şeyden önemli. Yönetimin ligdeki rekabeti ve gelirleri artırma isteği, bu talepler karşılanmadıkça kısa vadede gerçekleşmesi pek mümkün gözükmüyor.

Sportico ile ilgili hikayeler