<h2 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">The Messenger Yılını Dolduramadı</h2>2023’ün en garip dijital medya girişimlerinden birisi olan ve geçtiğimiz haftalarda da geleceğinin hızla belirsizleştiğini <a fr-original-style="" href="https://www.newslabturkey.org/2024/01/08/ny-timesin-openai-davasinin-temelindeki-tartisma/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: currentcolor; cursor: pointer; transition: color 0.3s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">öğrendiğimiz</a> The Messenger, 31 Ocak Çarşamba günü aniden kapandı. Öyle ki, çalışanların büyük bir kısmı haberi yönetimden değil NY Times ve Semafor’dan <a fr-original-style="" href="https://www.theguardian.com/media/2024/jan/31/the-messenger-news-startup-shutters" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: currentcolor; cursor: pointer; transition: color 0.3s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">öğrendiler</a>.Her anlamda başarısız olacağına emin olduğum The Messenger’ın bir yılı bile dolduramadan kapanması, günümüz medya sektöründe nitelik mi nicelik mi daha önemli sorusuna da cevap niteliğinde <a fr-original-style="" href="https://talkingpointsmemo.com/edblog/the-messenger-shuts-down-and-some-thoughts-about-why-it-ever-happened" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: currentcolor; cursor: pointer; transition: color 0.3s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">bir örnek oldu</a>. 50 milyon dolar yatırımla başlayan ve çok sayıda çalışanıyla günde <a fr-original-style="" href="https://mastodon.social/@zackwhittaker/111856798833148327" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: currentcolor; cursor: pointer; transition: color 0.3s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">ortalama 275 haber yayınlayan</a> site başarılı olmanın yanına bile yaklaşamadı. Olan da bu yayın için çalışırken bir anda kendilerini tazminatsız ve sigortasız bir şekilde işsiz kalmış hâlde bulan onca gazeteciye oldu.

n okuyoruz|

Mart ayında yayınlanan <a fr-original-style="" href="https://www.newslabturkey.org/2023/03/13/fediverse-artik-sosyal-medyada-kalici/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: currentcolor; cursor: pointer; transition: color 0.3s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">“Fediverse artık sosyal medyada kalıcı”</a> başlıklı bültenimizde hem ActivityPub’ın sosyal medyayı ve interneti tanıştırdığı yeni potansiyellerden hem de büyük aktörlerin ilgisini çekmeyi başarmasından bahsetmiştim. O bültende henüz çok erken aşamada olan ve P92 adıyla anılan Meta’nın yeni platform projesini de bu örnekler arasında anmıştım.Sonunda birçok kişinin merakla beklediği an geldi ve 6 Temmuz’un ilk saatlerinde Threads uygulaması Instagram hesabı olan <a fr-original-style="" href="https://www.theverge.com/2023/7/5/23784870/instagram-threads-adam-mosseri-interview-twitter-competitor" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: currentcolor; cursor: pointer; transition: color 0.3s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">herkesin kullanımına açıldı</a>. Henüz beta aşamasında olmasına rağmen Instagram’daki birçok büyük ismi kullanıcı olarak görmemizi sağlamasıyla (ve hatta bazılarına birkaç gün önden uygulamayı açmasıyla) oldukça hızlı bir giriş yaptı. Uygulama ilk günden 30 milyonun üzerinde kullanıcı ile hızlı bir şekilde büyüyor ve görünüşe göre kullanıcıların önemli bir kısmı da aktif bir şekilde platformu test ediyor.Geliştirme süreci hâlâ devam ettiği için uygulamada eksikler çok: bildirimler düzgün çalışmıyor, akışınız tamamen algoritmik ve bunu değiştiremediğiniz için bol miktarda alakasız içeriğe maruz kalıyorsunuz, birçok ayar ve seçenek henüz aktifleştirilmemiş. Avrupa Birliği’nin yeni yasalarına uyum konusundaki belirsizlikler de uygulamanın şimdilik Avrupa’da kullanılamamasına <a fr-original-style="" href="https://www.bloomberg.com/opinion/articles/2023-07-06/twitter-vs-threads-eu-strikes-at-the-heart-of-meta-s-money-machine" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: currentcolor; cursor: pointer; transition: color 0.3s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">sebep oldu</a>. Bütün bunların yanı sıra ActivityPub ile federasyon da henüz tamamlanmamış durumda. Instagram CEO’su Adam Mosseri hem Threads’de yaptığı paylaşımlarda hem de katıldığı <a fr-original-style="" href="https://www.nytimes.com/2023/07/06/podcasts/special-episode-metas-twitter-rival-arrives-with-adam-mosseri.html" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: currentcolor; cursor: pointer; transition: color 0.3s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Hard Fork podcastinde</a> bütün bunları en kısa zamanda çözeceklerini söylüyor.Kısa vadede Threads’in Twitter’a büyük bir darbe vurması ve hatta cazibesini iyice yitirmesini sağlaması çok yüksek bir ihtimal. Her ne kadar Mastodon ve Bluesky gibi alternatifler daha gelişmiş durumda olsa da Threads dijital medya ekonomisi için daha önemli bir şey sunuyor: büyük bir şirketin maddi imkânları ve bol miktarda markanın platformdaki varlığı. Eğer Threads bu markalara Twitter’dan daha iyi bir alan sağlayabileceğini gösterirse, çoğu için Twitter’ın değeri iyice düşecektir. Elon Musk’ın <a fr-original-style="" href="https://www.theverge.com/2023/7/6/23786127/twitter-lawsuit-threat-meta-threads-app" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: currentcolor; cursor: pointer; transition: color 0.3s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">altı boş tehditlere</a> başvurmasının sebebi de bu.Orta ve uzun vadeye baktığımızda ise Threads eğer uygulamayı açtığınızda karşınıza çıkan ekranda verdiği sözü tutar ve Mosseri’nin dediği gibi ActivityPub ile federasyonu da eksiksiz bir şekilde mümkün kılarsa sosyal medyanın gelecekteki gidişatı için büyük bir değişimin garantisi olabilir. <a fr-original-style="" href="https://www.techdirt.com/2023/07/06/meta-launches-threads-and-its-important-for-reasons-that-most-people-wont-care-about/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: currentcolor; cursor: pointer; transition: color 0.3s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Mike Masnick buna “Gmail Etkisi” adını veriyor.</a> Uzun yıllardır varolan email protokolünün kullanımı ve hayatımızın doğal bir parçasına dönüşmesi Gmail gibi email kullanmayı kolaylaştıran ve ona yenilikler getiren bir uygulama sayesinde olmuştu. Threads, ActivityPub ve merkezsiz sosyal medya için Gmail gibi bir rol oynayabilir.Peki bunun gerçekleşmesi ne anlama geliyor? En basit şekilde özetlemek gerekirse bu dönüşüm sayesinde sosyal medyada oluşturduğunuz ağın ve verilerin kontrolü sizde olacak ve herhangi bir şirkete veya platforma bağlı olmadan <a fr-original-style="" href="https://www.wired.com/story/meta-threads-privacy-decentralization/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: currentcolor; cursor: pointer; transition: color 0.3s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">istediğiniz yere götürebileceksiniz</a>. Diyelim ki Threads’i kullanmaya devam ettiniz ama bir süre sonra getirdiği özellikleri sevmediniz ya da verilerinizin Meta’da olmasından hoşnut değilsiniz. ActivityPub sayesinde hesabınızı tercih ettiğiniz bir diğer Mastodon sunucusuna veya ActivityPub kullanan başka bir platforma taşıyıp hiçbir şey kaybetmeden kullanmaya devam edebileceksiniz.&nbsp;Aynı zamanda bu federasyon sayesinde Threads kullanan birisini takip etmek için Threads hesabınız olmasına da gerek kalmayacak. Mastodon, Pixelfed veya herhangi bir başka fediverse platformu üzerinden Threads kullanan birisini takip edip onlarla etkileşime girebileceksiniz. Tıpkı Gmail adresi olan birisine email göndermek için Gmail hesabına ihtiyacınız olmaması gibi.Bu dönüşüm kısa vadede olacak bir şey değil. Mosseri bile bunun etkilerini önümüzdeki birkaç yıl içerisinde göreceğimizi düşünüyor. Ancak hem Mastodon’un mevcut ivmesi (şu anda 13 milyon kullanıcıyı aştı) hem de Threads’in getireceği yeni dalga bu dönüşümün hızlı bir şekilde gerçekleşmesini sağlayabilir. Eğer her şey sorunsuz bir şekilde ilerlerse ActivityPub internetin tekrar daha özgür bir şekilde hareket edip üretebildiğimiz bir yere dönüşmesi için lazım olan araçları <a fr-original-style="" href="https://www.theverge.com/2023/4/20/23689570/activitypub-protocol-standard-social-network" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: currentcolor; cursor: pointer; transition: color 0.3s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">bize sunabilir</a>.Birçok insanın Meta’ya yönelik haklı şüpheleri ve çekinceleri olsa da ben daha olumlu bakmaktan ve <a fr-original-style="" href="https://blog.joinmastodon.org/2023/07/what-to-know-about-threads/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: currentcolor; cursor: pointer; transition: color 0.3s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">bunu bir avantaj olarak görüp</a> değerlendirmeye çalışmaktan yanayım. Elbette böyle bir dönüşümün sıkıntıları ve çözmemiz gereken sorunları olacak. Fakat uzun zamandır ilk kez platformların kontrolünden çıkmak için bir fırsat elimize geçiyor ve bunu değerlendirmek için elimizden geleni yapmamız gerektiğini düşünüyorum.

Bazen büyük bir ismin devreye girmesi faydalı olabilir.

Threads ve “Gmail Etkisi”

<h2 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Büyümenin Büyüsüne Kapılmayın</h2>Çoğu zaman dijital medya için temel alınan asıl ölçü birimi büyüme merkezli oluyor. Kaç ziyaretçi geldi, kaç abone var, ne kadar hızlı büyüyor… Ancak bunlara odaklanmak kurumun ve yayının geleceği için risklerin de artmasına neden olabiliyor.Daha önce de <a fr-original-style="" href="https://www.newslabturkey.org/2021/10/03/dijitalde-verilere-guven-olmaz/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">bültende değindiğim gibi</a>, bu rakamlar her zaman güvenilir ya da anlamlı olmayabiliyor. Aynı şekilde büyüme baskısı çoğu zaman kalitenin ve sağlığın —hem kurum hem birey bazında— negatif etkilenmesine neden oluyor. Bu yüzden büyük rakamların peşinden koşmak ve onlara odaklanmak yerine sizler için daha anlamlı ve gerçekçi verileri ve hedefleri bulmak <a fr-original-style="" href="https://jamesbreiner.com/how-big-audience-numbers-can-mislead-you/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">uzun vadede daha önemli</a>.Bunu birçok yeni örnekte de görmek mümkün. Çoğu zaman hızlı bir şekilde büyümeye ve buna dair verilere odaklananlar yerine artık <a fr-original-style="" href="https://therebooting.substack.com/p/slow-growth" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">yavaş ve sağlıklı bir şekilde büyümeyi</a> stratejilerinin merkezi yapan kurum ve yayınların isimlerini duymaya başlıyoruz. Çünkü hızlı büyümeye çalışanların maalesef ömürleri de aynı hızda sona erebiliyor.

<h2 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Boyundan Büyük İş Başaran Girişimler</h2>Eğer dijital medyanın ve gazeteciliğin geleceğine ve sürdürülebilirliğine büyük platformlar ve onların etki alanı içerisinde bakarsak çok fazla iyimser senaryolarla karşılaşmak mümkün olmayabiliyor. Ancak bu etki alanının dışına çıkmaya başladığımızda daha farklı ihtimalleri görmek mümkün.Inflection Point International’ın Latin Amerika, Güneydoğu Asya ve Afrika’dan <a fr-original-style="" href="https://data2021.sembramedia.org/reportes/executive-summary/#" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s; text-decoration-skip: objects; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">200’ün üzerinde dijital medya girişimini incelediği araştırması</a> da buna iyi bir örnek. Rapor birçok önemli veriyi ve öneriyi içeriyor fakat beni en çok etkileyen bulgulardan birisi, çalışmada birçok ekibin ekip ve imkânlar konusundaki kısıtlılıklarına rağmen çok büyük işler başarabildiklerini <a fr-original-style="" href="https://jamesbreiner.com/media-entrepreneurs-punch-above-their-weight/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s; text-decoration-skip: objects; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">görmeleri</a>.&nbsp;Bunu etkileyici bulmamın sebebi ise dijital medyayı özel kılan bu potansiyelin hâlâ yaşadığını göstermesi. Bütün o platform kontrolü ve internetin kötüye gidişine dair haberlere rağmen bu potansiyelin etkilerini görmeye devam etmek de aslında karamsar olmamak için yeterli bir sebep.

<h2 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Etkileşimin Büyüsüne Kapılmayın</h2>Sürdürülebilir bir gazetecilik ve dijital medya yayıncılığı için verilen çok çeşitli tavsiyeler <a fr-original-style="" href="https://thefix.media/2021/09/10/5-keys-to-making-quality-journalism-sustainable/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s; text-decoration-skip: objects; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">mevcut</a>. Bunların büyük bir kısmının ortak noktası ise okuru merkeze almak ve onlarla daha aktif bir iletişime sahip olmak. Bu noktada da sıklıkla veriyi iyi kullanmaya dair tavsiyeler ile <a fr-original-style="" href="https://ijnet.org/en/story/how-use-data-understand-readers-needs" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s; text-decoration-skip: objects; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">karşılaşıyoruz</a>.Fakat bu konuda özellikle sosyal medya platformlarının da etkisiyle çok yanlış bir algı mevcut. Çoğu zaman platformların sağladığı etkileşim araçlarını ve bunların sonucunda çıkan rakamları okurlarla iletişim olarak kabul ediliyor ve bunu artırmaya odaklanılıyor. Oysa bu rakamlar sandığımızdan daha az değerli ve <a fr-original-style="" href="https://theconversation.com/how-engagement-makes-you-vulnerable-to-manipulation-and-misinformation-on-social-media-145375" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s; text-decoration-skip: objects; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">yanlış yönlendirme gücüne sahip</a>. Etkileşimi merkeze alan bir politika sizi daha savunmasız ve yanlış bilgiyle manipüle edilmeye daha açık hâle getirebilir. Bu yüzden etkileşim rakamları ile kurduğunuz ilişkiyi çok dikkatli incelemeniz ve bu hatalara düşmemek için çabalamanız lazım.

Dijital medya dediğimizde akla ilk gelen isimlerden birisi BuzzFeed. Birçok konuda ilklere imza atan ve her geçen yıl daha da büyüyen marka, dijital medyanın yönü hakkında fikir sahibi olmak için ilk bakılan adreslerden. Bu yüzden geçtiğimiz hafta içerisinde yaşanan gelişmeler hemen herkesin dikkatini çekti.Bir süredir borsada işlem görmesi için planlar yapılan BuzzFeed, bir yatırım şirketi ile anlaşarak ve bu süreçte 300 milyon dolar karşılığında Complex Media’yı da satın alarak SPAC adı verilen yolla borsada <a fr-original-style="" href="https://digiday.com/media/cheat-sheet-buzzfeed-will-go-public-via-spac-ipo-to-fuel-acquisitions-the-first-one-being-complex-networks/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s; text-decoration-skip: objects; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">işlem görmeye başlayacak</a>. Bu kendi başına önemli bir haber ve muhtemelen yakın gelecekte başka dijital medya isimleri de bu yolu izleyecek ama konuyla ilgili konuşmaların merkezinde bu gelişme sonucu ortaya çıkan bir PDF dosyası var.<a fr-original-style="" href="https://static1.squarespace.com/static/60cbbb36879f9269a9b2c1e5/t/60d46000058c421e525ff0d2/1624530951725/BuzzFeed+Investor+Presentation.pdf" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s; text-decoration-skip: objects; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">“BuzzFeed Investor Presentation June 2021” başlığını taşıyan bu dosya</a>, tahmin edebileceğiniz gibi şirketin halka açılma sürecinde yatırımcılara kendilerini anlattıkları sunum dosyası. Dosya içerisinde BuzzFeed hem geçmişini ve şu anda bulundukları konumu hem de geleceğe dair öngörülerini ve planlarını anlatıyor. Bu süreçte de <a fr-original-style="" href="https://www.niemanlab.org/2021/06/buzzfeed-will-go-public-heres-what-it-told-investors-about-the-future-of-digital-media/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s; text-decoration-skip: objects; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">bolca ilginç veri ve rakam sunuyor</a>.Önce işin gelir ve genel maddi durum kısmına bakalım. Dosyaya göre BuzzFeed’e şu anda biçilen değer <a fr-original-style="" href="https://www.theguardian.com/media/2021/jun/24/buzzfeed-public-special-purpose-acquisition-company" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s; text-decoration-skip: objects; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">1.5 milyar dolar</a>. Bu gerçekten büyük bir rakam ama halka açılma sonrası hisse fiyatları ile bu ciddi bir şekilde değişebilir. Ama işin daha dikkat çekici kısmı önümüzdeki yıllar için BuzzFeed’in gelir tahminlerinde. Bu yıl da dahil olmak üzere önümüzdeki 4 yıl boyunca gelirlerinde her yıl %25 artış öngörüyorlar, bu da 2024 gelirlerinin milyar dolar seviyesine ulaşması demek.&nbsp;Reklam, e-ticaret ve içerik üzerinden bu ne kadar mümkün emin değilim, özellikle de ilk kategoride genel durum çok daha karamsarken. Her ne kadar büyük bir isim olsa ve “reklamın büyük platformların kontrolünden çıkacağı” tahminlerinin doğru çıkma ihtimali olsa da <a fr-original-style="" href="https://www.pressgazette.co.uk/buzzfeed-revenue-projections-ahead-of-spac-deal/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s; text-decoration-skip: objects; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">bu öngörüler</a> bana fazla iyimser geldi.Konu, ürettikleri içerikler ve bunun ekonomisine dair söylediklerine geldiğinde ise durum ilginç bir hâl alıyor. Geçtiğimiz haftalarda BuzzFeed News ile Pulitzer almak gibi bir başarıya imza attılar ama bu sunuma bakacak olursak içerik konusunda asıl önemli olan “markalar için güvenli” içerikler üretiyor olmak. Özellikle sunumun birçok noktasında alt markaları ve içerikleri konusunda reklama ve e-ticarete uygunluk vurgusu yapıyor olmaları, söz konusu yatırım almak olduğunda anlatının nasıl değiştiğini çok güzel özetliyor.Bu da aslında e-ticaret konusuna yaptıkları vurgu ile oldukça uyumlu. Tasty gibi markalar ile çıkardıkları ürünler ciddi bir gelir kaynağı olmuş durumda ve 2024’te e-ticaretin toplam gelirin %31’ini oluşturacağını <a fr-original-style="" href="https://variety.com/2021/digital/news/buzzfeed-public-spac-merger-complex-1235004331/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s; text-decoration-skip: objects; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">öngörüyorlar</a>. Bunu yapabilmek için de ürünlerini satabilecek içerikler üretmeye ihtiyaçları var. Bu da aslında dijital medyanın içerik konusuna önümüzdeki dönemde nasıl yaklaşacağının işareti.Tüm bunlara Peretti’nin <a fr-original-style="" href="https://www.buzzfeed.com/jonah/the-next-chapter" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s; text-decoration-skip: objects; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">BuzzFeed çalışanlarına gönderdiği mektupta</a> üstü kapalı olarak daha fazla satın alma yapmak istediğinden bahsetmesini de ekleyecek olursak BuzzFeed’in dijital medyanın geleceğine kendilerinin merkezinde olduğu bir ekosistem olarak baktığını söylemek mümkün. Çünkü bu seviye bir büyümeyi gerçekleştirmeleri için oyuncu sayısının azalması şart.&nbsp;Biraz geçmişe gidersek Peretti’nin bir süredir bunu planladığını da <a fr-original-style="" href="https://www.newslabturkey.org/on-yargilar-dijitalde-birlesme-dalgasi-cevre-gazeteciligi/#:~:text=dusmanimin%20dusmani%20dostumdur%20%E2%80%93%20buzzfeed" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s; text-decoration-skip: objects; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">hatırlayacağız</a>. Dijital medyanın kurtulması için büyük birleşmelerin şart olduğunu <a fr-original-style="" href="https://www.nytimes.com/2018/11/19/business/media/buzzfeed-jonah-peretti-mergers.html" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s; text-decoration-skip: objects; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">savunan Peretti</a>, bu görüşünde haklı olduğunu düşünüyor olmalı. Dijital medyanın mevcut belirsizlikleri içerisinde kesin bir yorum yapmak zor. Fakat kesin olan bir şey varsa bu halka arzın ciddi bir etkisi olacağı. Eğer BuzzFeed iyi bir açılış yaparsa, dijital medya aktörlerinin büyük bir kısmı stratejilerini bu dosyadaki tahminlere göre şekillendirecek.

dijital medya ile ilgili hikayeler