Neden tek taş yüzükle evlenme teklif edilir? Kahvaltı gerçekten günün en önemli öğünü müdür? Neden “kahve” molası veririz?İşte bunlar hep pazarlama arkadaşlar 😊 Bazı iletişim kampanyalarının ve dolayısıyla reklamların hayatımıza etkisi o kadar derin ki yıllar geçse de günlük yaşantımızın bir parçası olarak kalıyorlar. Bugün de üzerine çokça konuştuğumuz ürünler yerine o ürüne atfedilmiş değerleri, duyguları, yaşam biçimini pazarlamak çok eskilerden beri süregelen bir strateji. Birazdan bahsedeceğim ve yukarıdaki soruların cevaplarını da vereceğim örnekler gösteriyor ki bu stratejide başarılı olan markaların etkisi öyle kolay kolay geçmiyor.Çünkü pazarlama sadece ürünleri satmaktan çok daha fazlasını yapabiliyor. İyi yürütülen bir iletişim kampanyası, yalnızca marka bilinirliği oluşturup yeni müşteriler çekmekle kalmayıp algıları değiştirebiliyor, toplumun düşüncelerini etkileyebiliyor ve hatta kültürel bir dönüşüm yaratabiliyor.Biraz abartıyorsun dediğinizi duyar gibiyim 👂🏻 Haklısınız bence de ilk anda kulağa pek inandırıcı gelmiyor ama okuyunca bana hak vereceksiniz 😊Sonsuz aşk kaç karat eder? 💍Yüzükler eski zamanlardan beri evliliğin bir simgesi olarak yer etmiş olsa da pırlantaların 1948'e kadar bağlılık, aşk veya evlilikle hiçbir ilişkisi yokmuş. Ta ki elmas madenciliğinin önemli şirketi De Beers pırlantayı, zenginlik ve lüks sembolü yerine ortalama tüketici tarafından kullanılan bir sevgi sembolü olarak konumlandırmaya karar verene kadar. &nbsp;De Beers, N.W. Ayer reklam ajansı ile anlaşarak pırlanta yüzükle nişanlanma konusunun daha geniş kitlelere yaygınlaştırılması için bir kampanya başlatmış. Kampanyada pazarlanan fikirse oldukça güçlü; sonsuz aşk ve bağlılığın simgesi pırlanta yüzükler.&nbsp;<img src="https://images.aposto.com/2021/10/1/1635798746308.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="0.86" width="550" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Pırlantaya yüklenen duygusal çağrışımlar ve tabii ki Hollywood starlarının kullanımından, dergi ilanlarına dek oluşturulan dev iletişim kampanyası karşılığını bulmuş, pırlanta yüzükle evlenme geleneği gittikçe güçlenmiş ve bugünkü halini almış.&nbsp;Bu arada, sonsuzluk vurgusu oldukça önemli zira pırlanta yüzükleri sonsuza kadar elde tutulan ve dededen toruna geçen bir değer olarak konumlandırmak da ikinci el pırlanta piyasasının ve dolayısıyla fiyat dalgalanmalarının da önüne geçmiş.Şimdilerde bile pek çoğumuzun bildiği “pırlanta sonsuza kadar” sloganı ve pırlantanın bugün bile akıllarımızda yer ettiği şekilde sonsuz aşkın simgesi olarak konumlandırılması 1948 yılındaki bu kampanyaya dayanıyor. İlginç değil mi?Zenginler kahvaltıdaki bir yudum portakal suyu ile nasıl tok duruyorlar? 🍊&nbsp;Durmuyorlar dostlarım, kandırıldık 😊1900'lerin başında, California'daki portakal yetiştiricilerinin ellerinde kimsenin almak istemeyeceği kadar çok portakal olması konuyu bu noktaya getirmiş, nasıl mı?&nbsp;Bu soruna çare arayan California Meyve Yetiştiricileri Birliği reklam ajansının &nbsp;da yardımıyla Sunkist adı altında bir marka yaratarak halkı portakalın yeni bir tüketim yolu ile tanıştırmışlar; suyunu sıkmak!<img src="https://images.aposto.com/2021/10/1/1635798795163.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.34" width="550" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Sunkist, gazete reklamları ile insanlara portakalın suyunu nasıl sıkacaklarını öğretmekle kalmıyor aynı zamanda bunu yapmak için onlara meyve sıkacakları da satıyormuş. Bir süre bu şekilde satışlarını devam ettirdikten sonra daha geniş çaplı bir kampanyaya geçiş yapmışlar ve dizilere, filmlere ürünlerini yerleştirerek tüm zengin kahvaltılarına portakal suyu eklenmesine sebep olmuşlar. Yıllar içinde her filmin zengin kahvaltısının olmazsa olmazı haline gelse de bir yudumdan fazla içildiğini görmediğimiz portakal suyunun kirli geçmişini öğrenmiş oldunuz 😎Hadi bir "coffee break" verelim!Portakal suyunun ipliğini pazara çıkardığımıza göre sıra kahvede&nbsp;☕Oldukça enteresan bir şekilde, bugün sıklıkla kullandığımız “kahve molası” kavramının kaynağı, işçilerin güvenli çalışma koşulları ve kontrollü çalışma saatleri yanı sıra gün boyunca kısa molalar talep etmek için bir araya geldiği 1940'lar ve 50'lerin sendikal hareketleriymiş.Bu taleplerde anlaşamayan işçi ve işverenlerin arasını kafeinin etkilerini öne çıkaran kampanyası ile Pan-Amerikan Kahve Bürosu düzeltmiş. Sonuçta, kahve için kısa bir mola vermek işçilerin üretkenliğini artıyorsa, işverenler neden buna izin vermesin ki?<img src="https://images.aposto.com/2021/10/1/1635798850267.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="0.77" width="550" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Pazarlanan bu fikir hızla benimsenmiş ve 1952'de "Kendinize bir kahve molası verin" kampanyasının ilk yayınından sonraki aylar içinde ABD'deki işletmelerin %80'e varan kısmı günlük programlarına bir kahve molası eklemiş.Hadi şimdi kendimize mis gibi bir kahve koyup Pan-Amerikan Kahve Bürosu’na katkılarından ötürü teşekkür edelim, adamlar resmen kahve molası kültürünü oluşturmuş!Kahvaltının mutlulukla ilgisi olduğu kesin peki ya reklamlarla?Kahvaltının günün en önemli öğünü olduğuna dair övgülerin kökeni de bir pazarlama kampanyası. En azından Amerika için öyle diyebiliriz.&nbsp;Amerikalılar kahvaltılık gevreklerin gelişmeye başladığı 1800'lerin ortalarına kadar akşam yemeğine benzer bir kahvaltı yapıyorlarmış ki çoğunlukla da kahvaltıyı atlama eğilimindelermiş.&nbsp;Kahvaltıya bugünkü itibarını veren ise tahıl üreticisi General Foods'un 1944 tarihli “İyi Bir Kahvaltı Yap, Daha İyi İş Yap” kampanyası olmuş. Broşürlerden radyo reklamlarına dek pek çok kanaldan paylaşılan mesajlarla kahvaltı bu denli popüler hale gelmiş.<img src="https://images.aposto.com/2021/10/1/1635799093271.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.46" width="550" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Amerikalılar için rüzgarın yönünü değiştirmiş ve neredeyse 80 yıl sonra bile yemek kültürünü etkiliyor olabilir ama bizim içimizdeki kahvaltı aşkında bu reklamların katkısı var mıdır bilemeyeceğim. Zira Türk kahvaltısı diye bir gerçek varken gevrek reklamlarına paye vermek pek mantıklı gelmedi 😊Eveeet örneklerden sonra yine fikrinizi almak isterim, ne diyorsunuz abartmış mıyım?

The Marketeer 

Neredeyse 100 yıllık pazarlama kampanyalarının bugünkü başarılı sonuçları

Zamanın ruhuna yön verenler

1- &nbsp;Borg Kuyumculuk İzmir’in çok değerli bir markası. Siz de giyim alanında bir markanın sahibisiniz. Ailenizden ve Sayın Pierre Borg’dan bahseder misiniz?&nbsp;Borg Mücevherat'ın temelleri 1922 yılında Pierre Borg tarafından İzmir'de atıldı. Bir İngiliz sömürgesi konumunda bulunan Malta adasından İzmir'e göç etmiş Levanten bir ailenin bir ferdi olan Pierre Borg, yoksulluk yıllarında geldiği İzmir'in Mezarlıkbaşı semtinde, iş hayatına ekmek fırınında un çuvalları taşıyarak başlamıştır. Oldukça zorlu ve sıkıntı dolu yılların sonrasında çalışma hayatını devam ettirdiği Mezarlıkbaşı'nda kendisi gibi Levanten bir başka ailenin ferdiyle şimdiki Kuyumcular Çarşısı olarak isimlendirilen mevkide yirmi iki numaralı dükkanda yarı değerli hediyelik eşyalar satarak takı ve kuyum işine ilk adımı atmıştır. İlk yıllarda sadece yarı değerli takılarla vitrinlerini süsleyen Pierre Borg , daha sonra altın takılara da yer vererek İzmir ' in ilk kuyumcularından birisi olmayı başarmıştır. Altı-yedi metrekarelik boyuta sahip Kuyumcular Çarşısı'nın 22 nolu dükkanı müşteri sayısını giderek artırmayı başarmıştır . Dürüstlük erdemini hiç bir zaman elden bırakmayan Pierre Borg'un müşterilerini artık sadece İzmir'liler değil tüm Ege Bölgesi'nden hatta Türkiye'nin dört bir yerinden gelenler oluşturmuştur. Özellikle yirmi iki ayar takılarda Pierre Borg tek başına bir marka olmuş , üzerinde P.B. damgası bulunan takılar hiç bir ayar testine sokulmadan işlem görmüştür, günümüzde de halen görmektedir. Pierre Borg 1922 yılında yürümeye başladığı yolda artık kendi döneminin sona erdiği kararını verir ve bayrağı en küçük oğlu Erwin Borg'a teslim eder. Erwin Borg, Pierre Borg' un ün sahibi olduğu yirmi iki ayar takıların yanında vitrinine pırlanta, zümrüt, yakut gibi değerli taşlardan yapılmış olan bir mücevher koleksiyonunu dahil eder. Erwin Borg' un, İstanbul ve İzmir' in en seçkin sanatçılarına yaptırdığı ve paha biçilmez kıymette taşlarla süslediği mücevherlerin ünü İzmir ve Türkiye ile sınırlı kalmamıştır. Bu mücevherler İzmir' in turizm sektöründeki konumu sayesinde ülke dışına taşınmış ve beğeni toplamıştır. Bu olup bitenler oluşurken, hep bir adım ileriyi planlayan Erwin Borg' un bundan sonraki hayali elindeki mücevherleri ihraç ederek yabancı pazarlara açılmak ve ülke ekonomisine katkıda bulunmak olmuştur. Bu yolda gerekli alt yapı çalışmalarını ekibiyle gerçekleştiren Erwin Borg, ilk ihracatını Almanya' ya 1991 yılında gerçekleştirmiştir. Borg Mücevherat bugün İzmir' in en eski ilk üç mücevher firmasından biri olup, iç piyasada imalat ve perakende, dış piyasada toptan ihracat faaliyetlerinde bulunan ve Pierre Borg' un 1922 yılında ortaya attığı ''önce dürüstlük'' sloganıyla yoluna kesintisiz ve sapmadan devam eden bir mücevher ve değerli taş firmasıdır. &nbsp;2- Doğallık ve lüks hissini bir arada yaşatmak amacıyla yola çıktınız. Harika tasarımlarınız var. Kerry Borg’un hikayesini anlatır mısınız?&nbsp;Moda dünyası; kumaşlar, dokular, renkler, desenler, formlar, yaratım süreci ve tasarımlarımın hayata geçişi...Tüm bunlar benim vazgeçilmezim, sonsuz hayalim ve tutkum. Çocukluk yaşlarımda, sabahın ilk ışıklarında büyüdüğüm semt Alsancak'ın sokaklarında saatlerce vitrinleri gezip kıyafetleri inceleyip, kendimi içlerinde uzun uzun hayal ederdim. Büyüdükçe, satın aldığım elbiseleri, kendime özgü dokunuşlarla değiştirmeye başladım. Bu süreç yıllar boyunca devam etti. Bu yaratımın verdiği haz ise tarifsizdi. Tasarladığım her bir parça, benim için paha biçilmezdi ve artık moda, kendimi ifade etmenin yoluydu. Hayatın bana sundukları ve bu zamana kadar yaşadıklarımla beraber 2019 yılında annemin vefatının getirdiği farkındalık, yıllarca ertelediğim hayalimi gerçekleştirme arzumu yeniden canlandırdı. Ve vitrin camının yansısında kıyafetlerin içinde kendini düşleyen o küçük çocuk, hayallerini gerçeğe dönüştürmek için yola çıktı... Şimdiyse olmak istediğim yerde, “Kerry’nin Vitrini"ndeyim. 1922’den bu yana şık ve zarif tasarımlarıyla öncü olan BORG Kuyumculuk’un 99. yılında aynı özveri ile “KERRY BORG” markasını moda dünyasına sunmak benim için gurur verici. Markamı yaratırken çıkış noktam, gençlik yıllarımda kendime uyarladığım kıyafetleri giyerken yaşadığım “SEN ÖZEL ve TEKSİN” hissini, özgün tasarımlarımı tercih eden herkese yaşatmak. Markamı tercih eden stil sahibi, giyinirken tarz yaratan kadınların, kendilerini benzersiz hissetmelerini sağlamak adına, vitrinimdeki ürünlerin büyük bir kısmı sınırlı sayıda üretilmiştir. Annem “AUDE” nin adını taşıyan bu ilk vitrinimde, doğallık ve lüks hissini bir arada yaşatacak unsurları bir araya getirdim. Uçuşan ipek elbiseler, el nakışlı ve işlemeli denim kumaşlar, fırfırlı pantalonlar, ham dokuma ipek şortlar, el boyaması etekler, fransız dantel gömlekler, Swarowski broşlarla süslenmiş ipek tulumlar, koton ceketler, file montlar, el örgüsü deri elbiseler, el yapımı düğmeler... Kısacası kreatif ve lüks dokunuşlarla hem gündüz hem gece giyilebilecek o özgün vitrini, tüm romantik, sofistike, güçlü ve cesur kadınlar için tasarladım. KERRY BORG, yaratıcı ve incelikli detayların hassas işçiliklerle hayata geçirildiği, kişiyle bütünleşen zamansız tasarımlarla, alışılmışın dışında bir yol çiziyor.&nbsp;Kişilere, kendi içlerinde var olan özel ve tek olma hissini giyimleriyle dışa yansıtabilecekleri ürünler sunan markam, küçük bir çocuğun hayallerinden doğuyor.3- Size ve ürünlerinize nasıl ulaşırız? &nbsp;Kerry Borg tasarımlarına web sitemizden (<a data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=http://www.kerry-borg.com&source=gmail&ust=1631507598695000&usg=AFQjCNE5YBPOp7pdNFqnd7EQX9Mu0XIAlg" fr-original-style="" href="http://www.kerry-borg.com/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">www.kerry-borg.com</a>), ve de özel ve seçkin mağazalardan ulaşabilmek mümkün olacak. Yakın bir tarihte showroom açmayı düşünmüyorum.&nbsp;4-Pandemi dönemini nasıl geçirdiniz? E-ticaret kanalını nasıl değerlendiriyorsunuz? Pandemi dönemi benim için büyük bir farkındalık, uyanış ve harekete geçme dönemiydi. Tasarımlarıma bakıp Kerry harekete geçmelisin dediğim an, izleyeceğim yolu seçtim ve hedefimi belirledim. Ancak gerek malzeme tedariki, sokak kısıtlamaları, kalabalık ortamlara girme korkusu ile çok zorlandım. Belki de bu zorluklarla çıkardığım her bir ürün daha da özel bir hal aldı. Kısaca sancılı bir doğum oldu diyebilirim. E-ticaret kanalı çağımızın satış kanalı. Bu kanal ile her an her şeye ulaşmak mümkün. İnsanları ne yazık ki tembelleştiren ama hayatını bir o kadar da kolaylaştıran bir satın alma aracı. Kendi ürünlerim adına e ticaret sitemi ayrıştıracak bazı detaylara yer verdim. Ancak ileride özgünlüğümü koruyarak daha günlük ürünler için klasik bir e ticaret sitesini devreye sokacağım.&nbsp;5-Yatırım alma veya işbirliği yapma konusunda neler düşünüyorsunuz?İşbirliği yapma fikrine daima sıcak baktım. Markayı güçlendirecek güzel bir adım olabilir. Belki büyük bir marka ile ortak olup kapsül koleksiyon üretmek, belki ortak bir ikinci yan marka çıkarmak gibi sayısız alternatif mevcut. Bakalım zaman neler gösterecek :)6- En büyük hayaliniz ve gelecek planlarınız neler? Bizimle paylaşır mısınız?En büyük hayalim tasarımlarımı hayata geçirmekti ve sıra dışı, iddialı, kendime has bir şekilde bu çizgiden ödün vermeden yol almaktı. İlk etap gerçek oldu, sıra şimdi bu tasarımları taşıyacak özel bir kitleye ulaşmak ve bu yolda onlara hizmet etmek. Gelecekte ise tek hayalim yurtdışı bağlantısı kurup tüm ürünlerimi yine seri üretim olmadan yabancı piyasalara sunmak. Hatta halen hazırda var olan sayısız gelinlik modelim var. "KERRYBORG bride" olarak bunları hayata geçirmek ayrı bir keyif olabilir.7- Hayallerinin peşinden gitmek isteyen girişimci adaylarına ne tavsiyeler verirsiniz? Hayallerinden peşinden gitmek isteyen girişimcilere en büyük tavsiyem kulaklarını dış dünyaya kapatıp, yaratmak istediğinden ödün vermeyerek yola çıkmaları. Belirli ölçüye kadar para ve satış kaygısı gütmeden ilerlediğin yolda asla kaliteden ödün vermiyorsun ve kendine has tarzınla hayat buluyorsun.

pırlanta ile ilgili hikayeler