Ak ve karayı nasıl ayırt edebiliriz? Bu çok ama çok fazla emek istiyor, farkındayız. Bu emeği vermek için bazen zamanımız, bazen de gücümüz olmuyor.&nbsp;COP 26'dayken, Greta şu tweet'i paylaşmıştı:&nbsp;<a data-type="embed" fr-original-style="" href="https://twitter.com/GretaThunberg/status/1456295342253740037?s=20&t=DxfBPUUPc9yAnFZKmYMxGA" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank"><img src="https://embed.apos.to/assets/2022/2/2022-03-10T09:10:46.363Z.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.41" width="550" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"></a>COP 26 bir greenwashing&nbsp;festivali olabilir miydi gerçekten? İçten gelen hareketler ve yeşil badanayı nasıl ayırt edebilirdik?&nbsp;Doğru bilgi parmaklarının ucunda!&nbsp;Bir marka “doğal”,”organik”,”ekolojik” gibi ifadelere yer verdiğinde, görsel iletişiminde doğa çağrışımları yaptığında ya da “sürdürülebilir” bir koleksiyon çıkarttığını belirttiğinde, bunu doğrulayabiliriz!Raporlar: &nbsp;Artık çoğu marka yıl sonu finansal raporlamasının yanı sıra sürdürülebilirlik raporları da yayınlıyor ya da entegre raporlamaya geçti. Çevre dostu bir ürün ya da hizmet sunduğunu iddia eden markanın yıllık raporlarını inceleyerek bunu çok kısa bir sürede doğrulayabilirsin. Ayrıca birçok şirket, Carbon Disclosure Project (CDP) raporlamasını yapmakta. Unutma, bir sürdürülebilirlik raporunun varlığı o markanın sürdürülebilir olduğu anlamına gelmiyor! Sürdürülebilirlik raporunda çevresel sürdürülebilirliği verilerle ve somut hedeflerle görüyorsan, greenwashing yapılmadığına kanaat getirebilirsin.Sertifikalar: Bir ürünün sürdürülebilir olduğunu bize gösterebilecek çeşitli sertifikasyonlar mevcut. Bunlara örnek olarak, Global Organic Textile Standard (GOTS), Better Cotton Standard, Fair Trade gösterilebilir.&nbsp;Daha fazla bilgi için:&nbsp;<a data-type="embed" fr-original-style="" href="https://www.uplifers.com/doga-dostu-ve-surdurulebilir-kumas-cesitleri/#ixzz7LcxLoefN" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank"><img src="https://embed.apos.to/assets/2022/2/2022-03-10T09:37:19.442Z.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.29" width="550" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"></a>Kişisel bakım ve kozmetik ürünlerinin hayvanlar üzerinde test edilmediğini belirten Cruelty free sertifikasına da bakabilirsin.Üyelikler: Bir şirketin sürdürülebilirliğe yaklaşımını resmileştiren belli başlı üyelikler var.&nbsp;Global Compact: UN Global Compact’in insan hakları, çalışma standartları, çevre ve yolsuzlukla mücadele alanlarında iş dünyasının temel sorumluluklarını ele alan 10 İlke’sine uymayı taahhüt etmiş şirketler.B-Corporation: Dünya için iyi şirketler.&nbsp;Science based targets: 0 karbon hedeflerini belirleyen şirketler.Ürünlerin içerikleri, materyalleri: Herhangi bir ürünün etiketinde, ya da çevrimiçi alışveriş yapıyorsan açıklamasında/materyal kısmında ürün içeriğini görebilirsin. Mümkün olduğunca doğal materyaller kullanılmış, plastik türevi polyesterlere yer vermeyen ürünler daha sürdürülebilir ürünler oluyor. Sürdürülebilir olduğu iddia edilen kozmetik ve kişisel bakım ürünlerinde paraben, silikon, glikol eter ya da alkilfenoller içermeyen ürünlere daha güvenli yaklaşabilirsin.Güvenilir içerik üreticileri: Sürdürülebilirlik konusunda içerik üreten, çeşitli platformlarda paylaşımlar yapan içerik üreticilerini takip ederek gerçekten sürdürülebilir ürünler hakkında bilgi alabilirsin.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><a fr-original-style="" href="https://www.instagram.com/cevrecigeek/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Çevreci Geek</a></li><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><a fr-original-style="" href="https://www.instagram.com/nilkiyisi/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Nil Kıyısı</a></li><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><a fr-original-style="" href="https://www.instagram.com/ekolojikdonusum/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Ekolojik Dönüşüm</a></li><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><a fr-original-style="" href="https://www.instagram.com/kentteekolojikhayat/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Kentte Ekolojik Hayat</a></li><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><a fr-original-style="" href="https://www.instagram.com/atiksizminimalist/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Atıksız Minimalist</a></li><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Greenvibes</li></ul>Güvenilir platformlar:&nbsp;<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><a fr-original-style="" href="https://www.lokalmagaza.com/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Lokal Mağaza</a></li><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><a fr-original-style="" href="https://localmakers.com.tr/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Lokal Makerz</a></li><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><a fr-original-style="" href="https://good4trust.org/carsi" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Good4Trust&nbsp;</a></li></ul>

Küreselleşme ve internetin yaygınlaşması ile bilgiye erişimin kolaylaştığı söyleniyor. Evet, daha önce hiç olmadığımız kadar çok bilginin içinde yüzmeye başladık ama şimdi de doğru bilgiye ulaşmak zorlaştı. Peki bunca bilgi içerisinde bir ürünün, hizmetin, ya da markanın çevre dostu olduğuna dair doğru bilgiye nasıl ulaşacağız?

Bariz Greenwashing’leri nasıl anlarız?

Moda endüstrisi “sürdürülebilirlik” kelimesinin ifade ettiklerinin, kavramın temsil ettiklerinden gelen ağırlığının ne kadar farkında? Hiç.Sürdürülebilirlik son beş yılda eşi görülmemiş bir hızla kullanımı artan kelimelerin başında geliyor. Bu süre içinde markalar, ürünlerini tanıtırken kullandıkları kelimeler arasına sürdürülebilirliği de dâhil etti, işin kötü yanı bu markaların hatırı sayılır bir çoğunluğunun da bu iddianın altını doldurmak gibi bir dertlerinin olmaması. Avrupa Komisyonu'nun yaptığı araştırmalardan biri, tam olarak bu meseleye parmak basıyor. Araştırma sonuçlarına göre özellikle moda ve kozmetik sektörlerinde ve ev dekorasyonu gibi alanlarda, şirketlerin %42’si sürdürülebilirlik söylemleri konusunda şeffaf bir tavır sergilemiyor.Çevre dostu ürünleri hayatına sokmak isteyen ancak bu konuda fazla bilgi ve farkındalığa sahip olmayan tüketiciye oynayan markaların sürdürülebilirlik konusu üzerinden elde etmeye çalıştığı bu prime “greenwashing” deniyor. ANGST'ın önceki sayılarında bunu farklı farklı şekillerde ele aldığımızı hatırlarsın ancak bu kez, Avrupa Komisyonu’nun araştırmasıyla birlikte, greenwashing daha ciddi bir şekilde ele alınması ve çözülmesi gereken bir mesele hâline gelmiş bulunuyor.<h2>-MIŞ GİBİ YAPMAK</h2>Araştırmada incelenen 344 markanın yarısından fazlasının ürünlerinin sürdürülebilirliğine dair bir belge, sertifika, üretim yer ve yöntemlerine dair açık ve net bir bilgi vermediği ortaya çıktı. Bu grubun %37’sinin söylemi belirsiz ve genelgeçer, %59’unda ise sürdürülebilirlik savını destekleyen bilgilere kolaylıkla ulaşılamıyor. Bu markalar, tüketiciyi kendi ürününe ve sürdürülebilir üretime dair bilgilendirmek bir yana, malum kelimeyi “trend”, “çarpıcı”, “iddialı” gibi jenerik kelimelerle birlikte kullanarak kavramın da içinin boşaltılmasında rol oynuyor.<h2>“SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK” İLLÜZYONU</h2>Bir ürünün sadece düğmelerini geri dönüştürülmüş materyallerden elde eden, “ikonikleşmiş” bir ayakkabının üzerine “bu ürün doğayı önemsiyor” sloganı atan ya da gerçek deri kullanan bir marka olarak “çevre dostu” kapsül koleksiyon tasarlayan markalar, bu alanda gerçekten emek veren, her türlü zorlayıcı sürece göğüs geren üreticilerle dalga geçmiş, tüketiciyi ise küçümsemiş oluyor. Bu yolu izleyenlerin asli amacı satış ve kâr iken, etik değerlerin pek de bir önemi yok gerçi.Avrupa Komisyonu araştırmanın sonuçları üzerine, gerekli birimleri bu şirketlerle iletişime geçmek ve durumu netliğe kavuşturmak üzere harekete geçirirken, bu konu tamamen kontrol altına alınana kadar -o gün gelecekse şayet- iş yine tüketiciye düşüyor. Peki, bir ürünün sürdürülebilir olduğunu nasıl anlarsın? Öncellikle, tamamen adil ve bilinçli ürünler tasarlamaya yoğunlaşan şeffaf bir marka, websitesinde gerekli sertifika ve belgeleri sergiler, üretim aşamalarını, tedarik süreçlerini detaylıca anlatır. Çünkü kimliğini doğayı dinlemek, anlamak ve onu korumak üzerine kurmuş markalar her detayı paylaşmayı tüketiciye borç bilir.Sadece bazı koleksiyonlarını sürdürülebilir ürünlerle tasarlayan markalardan bazıları, her bir aşamayı tek tek detaylandırdığı bir anlatım tercih edebiliyor ancak çoğu, tüketicinin işin o kısmıyla ilgilenmediğini veya üretim süreçlerini anlatsa da anlamayacağını varsayarak detay vermeden genel bir açıklamayla konuyu kapatıyor. Asıl sorunlu olanlar ise ürüne dair açıklama için websitesine yönlendiren ancak sitede de “%100 organik pamuk” şeklinde bir açıklamayı kâfi bulan markalar. Bu markalar, organik pamuğun nasıl ve ne şartlarda üretildiğine, nasıl tedarik edildiğine, sonraki aşamalarda ne gibi materyallerle buluştuğuna dair bilgileri ört pas ederek sürdürülebilirlik etiketine odaklananlar.Greenwashing’i her gündem meseleden faydalanmaya çalışan, agresif bir satış ve pazarlama politikasıyla her telden çalan markalar yaptığında ayırt etmek mümkün. Fakat inandırıcı imajıyla iyi niyetli tüketiciyi kandıran markaları tespit etmek bize düşüyor. Bu anlamda, etik ve adil bir şekilde üretildiği iddia edilen ürünlere biraz daha şüpheci ve bir dedektif edasında yaklaşmakta fayda var.

washing ile ilgili hikayeler