Görsel içerik üreticileri Instagram’a neden küstü?

Intagram hesabını açtığın ilk günü hatırlıyor musun? Keyif aldığımız anlarda çektiğimiz fotoğrafları takipçilerimizle paylaşma imkânı tanıyan platform, tanıdığımız ya da tanımadığımız insanlara hayatımızı açma fırsatı verdi. Bu sayede artık çoğumuzun telefonunda her pozdan 3-5 tane bulunurken, yediğimiz yemekten kullandığımız bardağa kadar her şeyi görsel içerik haline dönüştürebiliyoruz. Yaratıcılığımızın altın çağı.

Geçen yıllar içinde Instagram, yalnızca sevdiklerimizle iletişim kurabildiğimiz bir platform değil hayat tarzımızı görmek isteyen herkesle paylaştığımız bir pazar yeri haline geldi. Bu hypeı iyi yöneterek bir meslek haline getiren influencerlar, bugün tüketim toplumunun ve e-ticaret sektörünün bel kemiğini oluşturuyor. Ancak Instagram’ın vadettiği kadar özgün kaldığını söyleyemeyeceğiz. Geçen zaman içinde türeyen TikTok, Snapchat gibi platformlar Instagram’ın o an kullanıcılara çekici gelen her şeyi kopyalayan bir oluşuma dönüşmesine neden oldu. Yani bir Erol Büyükburç edasıyla diyor ki, “En çok beni seveceksiniz, en çok beni!”

Kopyala, Yapıştır, Sun Taktiği

Bir sosyal medya devi olmasına rağmen Instagram, rakiplerinin geliştirmeleriyle hiçbir zaman hakkıyla baş edemedi. Diğer görsel içerik platformları arasında sayabileceğimiz YouTube, TikTok, Snapchat gibi uygulamalardan kullanıcılarını çekmek isteyen fotoğraf paylaşım uygulaması çareyi onlar gibi davranmakta buldu. Snapchat yüz filtreleri mi getiriyor? Ben de uygulamada buna izin vermeliyim. TikTok’taki kısa video içerikleri ilgi mi çekiyor? Hemen Reels özelliğini getirelim. Twitch gibi platformların canlı yayınları dikkat mi çekiyor? İşte 10 saniyede Instagram’ın geliştirme politikaları, seninle. 

Tüm bu geliştirmeler kullanıcıların ilgisini çekme konusunda az çok başarılı olsa da, diğer platformların popülaritesinden pek bir şey çalamadı. Bir zamanlar işlerini Instagram üzerinden gururla paylaşan illüstratörler, çizerler, fotoğrafçılar yani “durağan görsel içerik” üreten herkes platformdan uzaklaşmaya başladı. Bunun en büyük nedeni ise Instagram’ın bir görsel paylaşım platformu olmaktan çıkıp video içeriğe ağırlık vermeye başlaması.

Instagram’ın Unutulmaya Yüz Tutmuş Üreticileri

Deb JJ Lee, illüstrasyon alanına yıllarını vermiş bir çizer. Mx. Lee takma adıyla Instagram üzerinden işlerini milyonlarla paylaşan çizer, yıllardır yaratıcılığını kolay paylaşım şansıyla körüklüyor. Hatta Instagram olmasaydı çizgi roman çizimlerini ve illüstrasyonlarını asla bir kitaba çeviremeyeceğini ve insanlara ulaştıramayacağını belirtiyor.

Instagram üzerinde yapılan tüm “iyileştirmeler” yedi yıl, yüzlerce gönderi, sayısız takipçiden sonra Lee’nin platformdan uzaklaşmasına neden oldu. Sanatını tanıtmak için çıktığı yolda hem Instagram yönetimi hem de algoritmaların video içerikleri öne çıkarma ısrarı ile savaşamayacağını belirten yetenekli çizer, Twitter’ın Instagram’ın önüne geçtiğini belirtiyor.

"Twitter, bu noktada Instagram'dan çok daha önemli. Üreticiler, artık enerjilerinin çoğunu Twitter'a yatırıyor, çünkü burada bir gönderinin ne kadar iyi performans gösterdiğini ayırt etmek çok daha kolay.” -Mx. Lee

Lee’nin ve daha nicesinin ifadeleri Instagram sorumlusu Adam Mosseri’nin geçtiğimiz yıl yaptığı açıklama ile güçleniyor. Mosseri, Instagram’ın artık bir fotoğraf paylaşım uygulaması olmadığını söyleyerek platformun geleceğine dair soru işaretlerini netleştirmişti.

Toronto'da bir fotoğrafçı olan Alice Hirsch, içeriklerini Instagram'ın algoritmasının kaprislerine göre ayarladığını belirtiyor. Neredeyse her gün yayınladığı çalışmaları için bazen bir fotoğrafın birden çok versiyonunu paylaşıyor. Ham hali, renklendirilmiş hali, nihani versiyon. Artık Instagram algoritması hangisinden daha çok hoşlanırsa. Ayrıca algoritmanın hoşuna gitmesi için video yapmayı öğrendiğini de ekliyor. Alice bir fotoğrafçı ve ekmeğini “durağan görsellerden” kazanıyor.

“Sosyal medyanın kral olduğu bir zamanda bulunmasaydık, bunu asla yapmazdım.” - Alice Hirsch

Make Instagram great again!

“Sosyal medyanın kral olduğu bir çağda” sosyal medya fenomenleri Instagram’ın yeni yüzünden rahatsız. Devrim ateşi Kylie Jenner’ın hikayesinde aşağıdaki gönderiyi paylaşmasıyla başladı. 

Hem Snapchat hem de TikTok’tan alınan özelliklerle kimlik karmaşası yaşayan Instagram’ı eski haline çevirme hareketi diğer ünlüler tarafından da benimsendi. Jenner’ın ardından Kim Kardashian ve daha sonrasında da pek çok ünlü bu gönderiyi hikayelerinde paylaşarak ve  ve tweet atarak harekete destek verdi.

23 milyon Instagram takipçisi olan bir güzellik YouTuber'ı olan James Charles da bir Instagram gönderisinin altına “Videonun bu kadar büyümesinin nedeni, video yayınlamaya ZORLANIYOR olmamız. Videoya geçiş endüstri çapında değil, yalnızca TikTok çapında yayılıyor.” şeklinde yorum yaptı.

Durağan içerik üreticileri ve yapay zekânın makus talihi

Son dönemde yaratıcı görsel içerik üretimi ile öne çıkan yapay zekâ araçları da kendi iş alanlarında yer bulamamaya başladı. Her nasıl çizerler algoritmaların gölgesinde kalıyorsa, yapay zekâ da stok fotoğraf sitelerinin çeşitli kaygı oklarının ucunda yer alıyor. DALL-E, Midjourney gibi farklı uygulamalarla içerik üreticileri için yaratıcı görseller ortaya çıkarma imkânı tanıyan yapay zekâ başta telif olmak üzere çeşitli bahanelerle Getty Images gibi stok fotoğraf sitelerindeki etkinliğini sınırlandırmak zorunda kalmıştı.

Bence büyük platformların bize sunduğu en önemli özellik zamansız olmalarıydı. Kendi getirileri ve sundukları fırsatlar ile kendi kitlelerini yaratan Instagram gibi platformlar, bugün kâr etme ve rekabet hırsının gölgesinde yola çıkış amaçlarını unutmuş gibi görünüyor. Yaptıkları en iyi şeyi parlatmak ve geliştirmek yerine, her zaman daha yeniyi deneyimlemeye odaklanan şirketler düzen tutturmuş mevcut müşterilerini mutsuz ediyor. Ya da yapay zekâ örneğinde olduğu gibi bu yeniliklerden sadece kendileri çıkar sağlayabildikleri oranda yararlanılmasına imkân tanıyorlar. 

Bu bülteni bir gönderiyle taçlandırmak çok isteriz ama kaçınızın ana sayfasında boy gösterecek, kim bilir…