Metaverse, sadece oyun oynamayı veya arkadaşlarımızla sosyalleşmeyi vadetmiyor. İnternetin geleceği olan bu teknoloji, iş yapmanın ve şirketlerin tüketicilerle etkileşiminin önemli bir parçası hâline gelerek oyunun kurallarını değiştirecek gibi duruyor. Nike, Chipotle, Forever 21 gibi birçok şirket ve marka yavaş yavaş Roblox, Decentraland gibi sanal evrenlerde mağazalarını açıyor ve sanal ürünlerini veya promosyonlarını kullanıcılara sunuyor. Ayrıca markalar fiziksel olarak satın alınan ürünlerin sanal karşılıklarını da tüketicilere sunmaya hazırlanıyor.<h2 dir="ltr" fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Metaverse geleceğin ekonomisi olabilir mi?</h2>Danışmanlık şirketi Gartner, metaverse’ü gerçek ve sanal dünyanın iç içe geçtiği paylaşımlı bir sanal evren olarak tanımlıyor. Ayrıca şirket, gelişen teknolojinin sanal arsaların satın alımı, sanal evlerin ve alanların inşası, sanal toplantılar ve sınıflar gibi birçok “yeniliği” beraberinde getirdiğini ve bu “yeniliklerin” zamanla hayatımızdaki nüfuzunun artacağını ifade ediyor.&nbsp;Nitekim rapora göre dört yıl içerisinde dünya nüfusunun dörtte birinin metaverse’te en az bir saat zaman geçirmesi&nbsp;<a fr-original-style="" href="https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2022-02-07-gartner-predicts-25-percent-of-people-will-spend-at-least-one-hour-per-day-in-the-metaverse-by-2026" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">bekleniyor</a>. Nvidia’nın Omniverse geliştirme platformunun başkan yardımcısı Richard Kerris, metaverse’ün şu anki internetten misliyle büyük olması dolayısıyla burada gelişecek olan ekonominin küresel ekonomiyi sollayabileceğini <a fr-original-style="" href="https://www.forbes.com/sites/bethkindig/2022/02/18/nvidia-on-how-the-metaverse-can-overtake-the-current-economy/amp/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">düşünüyor</a>.<blockquote fr-original-style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(15, 14, 14); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px;" style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(15, 14, 14); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px; margin: 0px 0px 1em; border-left-style: solid; box-sizing: border-box;">“Metaverse, sanal bir dünyanın iş, eğitim, sağlık ve eğlence de dahil olmak üzere birçok alanda sunabileceği olanaklar sayesinde internetten katbekat büyük olacak.” – Richard Kerris, Omniverse geliştirme platformu başkan yardımcısı</blockquote>Öte yandan JPMorgan, metaverse’ün iş dünyasına trilyon dolarlık bir gelir kapısı olacağını belirtiyor. Ayrıca firmanın yayımladığı raporda şirketlerin ve markaların farklı şehirlerde mağazalar açmak zorunda olmadığı metaverse’te, tek bir mağaza açarak milyonlarca tüketiciye daha kolay bir şekilde erişebileceğine de dikkat çekiliyor.&nbsp;Metaverse’teki şirketlere danışmanlık hizmeti veren Virtual Brand Group’un CEO’su Justin Hochberg, metaverse’te marjinal maliyet kavramının olmadığını, zaman ve mekan sınırının ortadan kalkarak iade, hatalı ürün veya tedarik zinciri sıkıntıları gibi durumların da geçerliliğini yitireceğini <a fr-original-style="" href="https://www.ft.com/content/ed66a2a0-dfe6-41e9-9d09-64b71acc5e50" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">söylüyor</a>.<h2 dir="ltr" fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Ya tutarsa?</h2>Yazar Ed Zitron, metaverse tanımının şirketler tarafından bilinçli olarak muğlak bırakıldığını ve çerçevesinin olabildiğince geniş çizildiğini, böylece metaverse fikri neye dönüşürse dönüşsün asla başarısız olamayacağını <a fr-original-style="" href="https://ez.substack.com/p/mark-zuckerberg-is-a-liar-and-hes" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">söylüyor</a>.Ancak Bloomberg’den Jason Schreier’in <a fr-original-style="" href="https://www.bloomberg.com/news/newsletters/2022-02-11/the-metaverse-makes-no-sense-and-here-s-why" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Twitter’da gerçekleştirdiği</a> ve 17 bin 650 katılımcının oy kullandığı anket, VR gözlükleriyle ziyaret edilecek bir metaverse’ün henüz popüler olmaktan oldukça uzakta olduğunu ortaya koyuyor. Ankete göre bir sanal gerçeklik evreninde düzenli olarak vakit geçirme fikrini katılımcıların yalnızca beşte biri çekici buluyor.Metaverse fikrine, şirketinin adını Facebook’tan Meta’ya çevirecek kadar tutkuyla bağlı olan Mark Zuckerberg ise hâlihazırdaki dijital deneyimimizin (örneğin Zoom üzerinden yapılan görüntülü toplantıların) 3 boyutlu bir sanal evrene taşınırsa daha da popülerleşeceğini <a fr-original-style="" href="https://www.theverge.com/22588022/mark-zuckerberg-facebook-ceo-metaverse-interview" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">iddia ediyor</a>.<h2 dir="ltr" fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Peki şirketler neler yapıyor?</h2><ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Forever 21: Kıyafet markasının şu anda günlük 55 milyon kullanıcının aktif olduğu Roblox’ta bir mağazası bulunuyor. Aralık ayında açılan mağaza, şu ana kadar 200 binden fazla kullanıcıyı ağırladı. Mağazanın tasarımını ve inşasını Virtual Brand Group yaptı. Forever 21 sanal mağazasında yaklaşık 45 dolara sattığı balıkçı şapkasını önümüzdeki kış sezonunda fiziksel mağazalarında da satmayı ve sanal ve gerçek şapkaları birbiriyle eşleştirmeyi planlıyor.</li><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Nike: Spor giyim markası yine Roblox’ta Nikeland adındaki sanal mağazasını açtı. Kullanıcılar burada Nike ürünlerini keşfederken NBA yıldızı LeBron James’in dijital bir replikası da onlara eşlik ediyor.</li><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Meta: Şirket, metaverse’ün alışveriş odaklı bir ekonomi olacağını ve reklamların da bu eksende ön plana çıkacağını öngörüyor. Bu nedenle şirket, kendi sanal dünyasını geliştirmek adına bu alanda her yıl 10 milyar dolarlık harcama yapacağını ifade ediyor.&nbsp;</li></ul><h2 dir="ltr" fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Benzersiz kullanıcı davranışı verileri</h2><img src="https://images.aposto.com/2022/1/3/1645645794403.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" alt="Meta'nın patent başvurusu" ratio="1.68" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Meta'nın patent başvurusu üzerindenMeta, metaverse’te kullanmak üzere birçok yeni patent başvurusunda bulunuyor. Şirketin aldığı patentlerden bazıları kullanıcıların yüz ifadelerini ve göz hareketlerini analiz ederek kullanıcıya sunulan medya ve reklam içeriklerini düzenleme ve kullanıcının hangi ürünü beğendiği veya beğenmediğini saptama amaçlı kullanılacak gibi <a fr-original-style="" href="https://www.ft.com/content/76d40aac-034e-4e0b-95eb-c5d34146f647" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">duruyor</a>. Bu da Mark Zuckerberg’in hâlihazırdaki teknolojilerle takip edemeyeceği yeni kullanıcı davranışı verilerinin peşinde olduğunu gösteriyor.Microsoft’un HoloLens VR gözlüğünün mucitlerinden biri ve sanal gerçeklik danışmanı olan Avi Bar-Zeev, sanal gerçeklik cihazlarının ve geliştirilen yeni teknolojilerinin bizim hakkımızda olağanüstü seviyede veriler toplayabileceğini ifade ediyor. Bar-Zeev, bu kadar kişisel verinin tüketicileri manipüle etmede kullanılabileceği yönünde de uyarıyor.Birleşik Krallık'ın yasama organı, metaverse’e girmeyi planlayan şirketleri uyarıyor. Hükümetin de desteklediği “Çevrimiçi Güvenlik” yasa tasarısı ile dijital platformların henüz düzenlemelerin olmadığı, ya da zayıf olduğu yeni alanlar yaratarak buradan çıkar sağlamaya elde etmesinin önüne geçileceği <a fr-original-style="" href="https://www.ft.com/content/fa34ddf1-03d9-4375-b38a-96f251fda98b" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">vurgulanıyor</a>.

Quando

Düzenlemelerin olmadığı yeni bir sanal âlem fikri, tüm dijital platformların iştahını kabartıyor.

Şirketlerin Metaverse’ten Beklentisi Nedir?

• 1818’de kurulan ABD merkezli erkek giyim markası Brooks Brothers’ı iflastan kurtarma mücadelesi sürüyor. Geçen hafta İtalya merkezli Giglio Group’un talip olduğu şirkete, bu hafta ise SPARC Group’tan 305 milyon dolarlık teklif <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmMWQ2MDE0ZmNhOGRlMDAwOTY3YTYxYyZ1cmw9aHR0cHMlMjUzQSUyNTJGJTI1MkZ3d3cuYnVzaW5lc3N3aXJlLmNvbSUyNTJGbmV3cyUyNTJGaG9tZSUyNTJGMjAyMDA3MjMwMDU5NzclMjUyRmVuJTI1MkZCcm9va3MtQnJvdGhlcnMtRW50ZXJzLTMwNS1NaWxsaW9uLVN0YWxraW5nLUhvcnNl"">geldi.</a> 5 Ağustos’a kadar başvuruları değerlendirecek olan Brooks Brothers, daha yüksek teklif veren bir alıcı çıkmaması durumunda 11 Ağustos’ta SPARC Group ile el <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmMWQ2MDE0ZmNhOGRlMDAwOTY3YTYxYyZ1cmw9aHR0cHMlMjUzQSUyNTJGJTI1MkZ3d3cud3NqLmNvbSUyNTJGYXJ0aWNsZXMlMjUyRmJyb29rcy1icm90aGVycy1zdGFydHMtdGFrZW92ZXItcmFjZS13aXRoLXN0YWxraW5nLWhvcnNlLWFncmVlbWVudC0xMTU5NTU3MDAxMw=="">sıkışacak.</a><ul><li>Geniş perspektif:&nbsp;SPARC Group, son dönemde batan perakendecileri kurtarma görevi edinmiş durumda. 2016’da genç giyim markası Aeropostale’i satın alan şirket, daha sonra Forever 21’i iflastan çekip almıştı. Son olarak ise temmuz başında konkordato ilan eden kot üreticisi Lucky Brand’e 191 milyon dolarlık bir teklifte bulundu. Mayısta iflas bayrağını çeken J.C. Penney’i satın almak için ise görüşmeler sürüyor.</li></ul>

Pareto

Popüler batık markaların ve ölü şöhretlerin haklarını elinde bulunduran CEO Jamie Salter’la tanışın. Repertuvarında Forever 21 ve Barneys New York’un fikrî mülkiyet haklarını bulunduran Authentic Brands Group'un lideri, pandemi dönemini de boş geçmedi. Brooks Brothers ve Lucky Brand gibi batıkları <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmNmM3ODg2ZmU3NWNiMDAwODY2MjNlOSZ1c2VyPTVlNWJlOWZmMDhlZGE3NzU0MjFhZmY4YiZhdXRob3I9NWVjM2RjYzRlOWU4YTEzNDlhOTk1OWQyJnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnd3dy5idXNpbmVzc2luc2lkZXIuY29tJTI1MkZtZWV0LWF1dGhlbnRpYy1icmFuZHMtY2VvLWphbWllLXNhbHRlci1iYXJuZXlzLWJyb29rcy1icm90aGVycy1vd25lci0yMDIwLTklMjUyM2phbWllLXNhbHRlci01Ny1pcy1hLW5hdHVyYWwtc2FsZXNtYW4tMQ=="">topladı</a> ve fikrî mülkiyet komisyonculuğunu yeniden tanımladı...<ul><li>Kimdir? Kanada doğumlu iş insanı, 1980'lerden beri perakendecilik sektöründe. O zamanlar spor mağazalarına rüzgâr sörfü ekipmanı satıyordu. Yıllar geçtikçe kariyerini marka rehabilitasyonu etrafında şekillendiren Salter, 35 bin dolara bir snowboard işletmesi satın aldı ve dört yıl sonra 5 milyon dolara şirketi elinden <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmNmM3ODg2ZmU3NWNiMDAwODY2MjNlOSZ1c2VyPTVlNWJlOWZmMDhlZGE3NzU0MjFhZmY4YiZhdXRob3I9NWVjM2RjYzRlOWU4YTEzNDlhOTk1OWQyJnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnd3dy5mb3JiZXMuY29tJTI1MkZzaXRlcyUyNTJGemFja29tYWxsZXlncmVlbmJ1cmclMjUyRjIwMTglMjUyRjEwJTI1MkYzMSUyNTJGbGF6YXJ1cy1pbmMtdGhpcy1lbnRyZXByZW5ldXItaGFzLXR1cm5lZC1kZWFkLWNlbGVicml0aWVzYW5kLWRlYWQtYnJhbmRzaW50by1hLTQwMG0tYnVzaW5lc3MlMjUyRiUyNTIzNDZjOGRkMjUyNDJi"">çıkardı</a>. Girişimci kimliğiyle de bilinen Salter, 1992'de Ride Snowboards isimli bir board üreticisi de kurdu ve Nasdaq'da halka arza gitti. Ancak 1996'da <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmNmM3ODg2ZmU3NWNiMDAwODY2MjNlOSZ1c2VyPTVlNWJlOWZmMDhlZGE3NzU0MjFhZmY4YiZhdXRob3I9NWVjM2RjYzRlOWU4YTEzNDlhOTk1OWQyJnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRmFyY2hpdmUuc2VhdHRsZXRpbWVzLmNvbSUyNTJGYXJjaGl2ZSUyNTJGJTI1M0ZkYXRlJTI1M0QxOTk2MTExMCUyNTI2YW1wJTI1M0JzbHVnJTI1M0QyMzU5MDAz"">istifası</a> geldi... &nbsp;</li><li>ABG öncesi: Salter, 2000’lerde Lifestyle Brands isimli firmasıyla çeşitli markalar satın alıyordu. Özgeçmişinde Airwalk gibi bir satın alma da bulunan iş insanı, nihayetinde şirketini 85 milyon dolara perakendeci Payless Shoesource'a satıyor ve yolculuğuna devam ediyor. 2006'da ortağı Jeff Heckman'la bir lisanslama şirketi kuruyor. Dört yıl boyunca Hilco, Polaroid ve Sharper Image gibi firmaları bünyelerine katıyorlar. Ancak Salter dört yıl sonra ayrılıyor ve ABG'yi kuruyor. Ayrılığın gerçek nedeni bilinmese de tazminat üzerine bir anlaşmazlık olduğu dedikoduları iş dünyası kulislerinde hâlâ konuşuluyor.&nbsp; &nbsp;</li><li>ABG: Salter, kendi cebinden 20 milyon dolar koyarak başlattığı ABG'yle enteresan bir kariyer çiziyor. Şirketin iş modeli, batık perakendecilerin fikrî mülkiyetlerini başka firmalara lisanslayarak komisyon kapmak. The New York Times'a göre ABG, söz konusu anlaşmalardan %4 ila %6'lık bir pay alıyor. 2018 gelirlerinin 400 milyon doları <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmNmM3ODg2ZmU3NWNiMDAwODY2MjNlOSZ1c2VyPTVlNWJlOWZmMDhlZGE3NzU0MjFhZmY4YiZhdXRob3I9NWVjM2RjYzRlOWU4YTEzNDlhOTk1OWQyJnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnd3dy1ueXRpbWVzLWNvbS5jZG4uYW1wcHJvamVjdC5vcmclMjUyRmMlMjUyRnMlMjUyRnd3dy5ueXRpbWVzLmNvbSUyNTJGMjAyMCUyNTJGMDklMjUyRjA4JTI1MkZidXNpbmVzcyUyNTJGcmV0YWlsLWJhbmtydXB0Y3ktYXV0aGVudGljLWJyYW5kcy5hbXAuaHRtbA=="">aşması</a> da modelin başarısını gözler önüne seriyor.</li></ul><figure class="image"><img src="https://images.aposto.com/images-2020-09-24T10:46:11.515Z.jpeg" alt="Jamie Salter ve Corey Salter - Sports Illustrated Sportsperson Of The Year"><figcaption>Jamie Salter ve Corey Salter - Sports Illustrated Sportsperson Of The Year</figcaption></figure><ul><li>Ayrıca: ABG; Marilyn Monroe, Elvis Presley, Muhammed Ali ve Michael Jackson gibi isimlerin münhasır haklarını elinde bulunduruyor. 2017'de Chanel ve Coca-Cola gibi şirketlerle yaptıkları anlaşmalardan 509 milyon dolar kazandılar.</li></ul>

Forever 21 ile ilgili hikayeler