<span fr-original-class="customBullet" fr-original-style="font-size: 24px; line-height: 12px; vertical-align: middle; display: inline-block;" style="font-size: 24px; line-height: 12px; vertical-align: middle; display: inline-block; box-sizing: border-box;">•&nbsp;&nbsp; ABD'li teknoloji devi Amazon, binlerce üründe yüksek indirimler uyguladığı Prime Day etkinliğinin ilk gününde şirket tarihinin satış rekorunu kırarak 7,2 milyar dolarlık satış hacmine ulaştı.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Bir adım geriden: Geçtiğimiz yıl Prime Day etkinliğinin ilk gününde 6,4 milyar dolarlık alışveriş yapılmıştı.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Bununla birlikte: Şirket, son dönemin en popüler ödeme yöntemi ‘Şimdi Al Sonra Öde’ seçeneğinin yıllık %17,1 büyüme kaydettiğini ve 540 milyon dolarlık satış elde ettiğini açıkladı.</li></ul>

Pareto

Citigroup'tan Ron Josey, geçtiğimiz günlerde katıldığı programda "enflasyonun şu anki gidişatını sürdürmesi halinde indirimlere talebin de artacağını" söyledi. Amazon'un perşembe günü açıkladığı, 12-13 Temmuz’da gerçekleşen Prime Day etkinliği verileri de bu fikri destekliyor. Nitekim şirket, Prime Day boyunca satılan 300 milyon ürün ile Amazon'un tarihindeki en büyük alışveriş festivalini geride bıraktığını" duyurdu. Ancak verilerin detayına indiğimizde, bizi bundan daha karmaşık bir manzaranın beklediğini söylemek yanlış olmaz.&nbsp;<h3 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Değişen öncelikler</h3>Bu yıl Prime Day’de en çok dikkat çeken sonuçlardan biri, geçtiğimiz yıl "en çok satılan ürün kategorisi" sıralamasında dördüncü sırada yer alan ev ihtiyaçlarının ilk sıraya yükselmesi. Numerator'ın derlediği bulgular, geçen yıl tüketicilerin %28'inin en çok sağlık ve güzellik; %27,5'inin tüketici elektroniği; %26,9'unun giyim ve ayakkabı; %26,7'sinin evde ihtiyaç duyulan ürünlerden satın aldığını ortaya koymuştu. Bu yıl ise aynı veriler ilk sırayı %29 ile ev ihtiyaçlarının aldığını; %28 ile sağlık ve güzellik; %27 ile tüketici elektroniği ve %25 ile giyim ve ayakkabı kategorilerinin onu takip ettiğini gösteriyor. Örneğin en çok satılan ürünler arasında diş ipi, şarjlı diş fırçası, paspas, bebek bezi ve bulaşık makinesi tableti gibi ürünler bulunuyordu.&nbsp;Bununla birlikte, siparişlerin yaklaşık %58'i 20 doların altındayken yalnızca %5'i 100 doların üzerine çıkıyordu. Ayrıca tüketicilerin %65'i, geçen yılki Prime Day'e kıyasla aynı oranda veya daha az harcama yaptığını belirtti. %34'üyse belirli bir ürünü daha düşük fiyattan satın almak için indirimi beklediğini; %28'i indirimde olsa dahi ihtiyaç duymadığı için o ürünü almadığını söyledi. Üstelik tüketicilerin %22'si, ürünü satın almadan önce başka platformlardaki fiyatlarıyla karşılaştırma yaptı.<h3 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Tüketici talebi azalıyor mu?</h3>Peki tüm bunlar, enflasyonun tüketici talebini olumsuz etkilediğini gösteriyor mu? Bu sorunun yanıtı o kadar basit olmayabilir. Nitekim ABD'de tüketici güveni, geçen ay 50 puan ile tüm zamanların en düşük seviyesindeyken temmuz ayında 49,9 olan beklentinin üzerinde; 51,1'e yükselerek kısıtlı bir toparlanma sergiledi. Tüketici fiyat endeksi (TÜFE) ise mayıs ayında, %8,8 olan beklentilerin üzerine çıkarak yıllık %9,1'e ulaştı. Pek çok kalemi kapsayan çevrimiçi perakende satışlara dair veriler de aslında o kadar da karamsar olmayan bir tablo çiziyor. Zira Prime Day süresince ABD'de toplam çevrimiçi perakende satışlar geçen yıla göre %8,5 artarak 11,9 milyar dolara ulaştı.&nbsp;ABD'de 41 yılın zirvesinde açıklanan TÜFE, küçük de olsa toparlanma işaretleri gösteren tüketici güven endeksi ve artan perakende satışları gibi ölçütleri de göz önünde bulundurunca tüketici talebinin sürdüğü ancak davranışlarının değiştiği çıkarımı yapılabilir. Enflasyonun %70’in üzerine çıktığı Türkiye’de ise Prime Day, &nbsp;bugün başlayacak ve 25 Temmuz’a kadar sürecek. Yüksek enflasyon ortamı ve ekonomik iklimden etkilenen tüketicilerin tercihlerinin Türkiye'de nasıl bir yön izleyeceğini, önümüzdeki hafta Aposto Gündem’de okuyabilirsiniz.

Türkiye'de bugün başlayacak olan, ABD'de 12-13 Temmuz'da gerçekleşen Prime Day alışveriş festivalindeki satışlar, tüketici talebiyle ilgili ne anlatıyor?

Yüksek enflasyon ortamında alışveriş festivalleri

• <a fr-original-style="" href="https://www.reuters.com/business/german-union-calls-amazon-workers-strike-prime-day-2021-06-21/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Almanya’da bir sendika</a>, yedi Amazon deposundaki çalışanları daha iyi maaş ve çalışma şartları için üç günlük greve çağırdı. Grev çağrısının Amazon’un ciddi hasılat elde ettiği küresel alışveriş festivali Prime Day’in başladığı gün yapılması dikkat çekti.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Bir adım geriden:&nbsp;Pandemi döneminde çevrim içi alışverişe olan talebin artmasıyla Amazon, Almanya’daki depolarında temmuz ayından itibaren saatlik 12 avro asgari ücreti garanti edeceğini ve 2022 sonbaharında bunu a en az 12,50 avroya çıkaracağını açıklamıştı.</li></ul>

Aposto Gündem

• 2020’yi yarılarken ilk çeyrek karneleri de açıklanmaya başladı. Temel ihtiyaçlar ve ev dekorasyonu odaklı şirketler satışlarını artırırken giyim sektöründekiler dibe vurdu. Pandemi kaynaklı masrafların artması ise dönemin kazananlarının patlayan satış rakamlarına gölge düşürdü.• Walmart 🛒: ABD merkezli dev perakende zinciri, Wall Street tahminlerinin çok üstünde bir performans sergileyerek pandeminin galipleri arasına girdi. ABD’de 4.700 mağazası bulunan şirket, pandeminin ilk dönemindeki stok savaşlarının da etkisiyle satışlarını %10 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.reuters.com/article/us-walmart-results/walmart-sales-surge-at-stores-and-online-on-coronavirus-led-demand-idUSKBN22V1IX">artırdı.</a> E-ticaret satışlarında ise %74’lük artış <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://fortune.com/2020/05/19/walmart-online-sales-amazon-ecommerce/">oldu.</a>• Target 🛒: Target, ilk çeyrek satışlarını geçen yılın aynı dönemine göre %10,8 artırdı. Çevrim içi satışlarda %141 artış yaşayan şirket, cirosunu %11,3 artırarak 19,62 milyar dolara <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.reuters.com/article/us-target-results/targets-online-sales-surge-eases-coronavirus-pain-idUSKBN22W1GI">yükseltti.</a> Ancak operasyonel masrafların artması ve giyim segmentindeki düşük talep, şirket kârının %64,3 düşmesine neden oldu. CEO Brian Cornell, talebi karşılamaya yönelik atılan adımlar, artan iş gücü ve hijyen masraflarının 500 milyon dolara mâl olduğunu <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.cnbc.com/2020/05/20/target-tgt-earnings-q1-2020.html">açıkladı.</a>• Home Depot 🛠: Atlanta merkezli yapı market Home Depot’un satışları ilk çeyrekte %7,1 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.reuters.com/article/home-depot-results/home-depot-reports-over-6-rise-in-same-store-sales-idUSL4N2D12GS">arttı.</a> Fakat satışlarda yaşanan bu artış, Covid-19 krizi sırasında mağazaları çalışır durumda tutmak için harcanan 850 milyon dolarlık gideri telafi etmeye yetmedi. Şirketin net kazancı %10,7 düşerek 2,2 milyar dolar <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://nypost.com/2020/05/19/home-depot-earnings-slip-despite-coronavirus-sales-boom/">oldu.</a>• Alibaba 📦: Dünyanın en büyük e-ticaret platformlarından Alibaba, karantina döneminde değişen alışveriş alışkanlıklarının etkisiyle gelirlerini %22 artırarak 16,1 milyar dolara <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://edition.cnn.com/2020/05/22/investing/alibaba-earnings/index.html">çıkardı.</a> Bulut bilişim hizmetlerinde ise %58’lik satış artışı <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.reuters.com/article/us-alibaba-results/alibabas-sales-surge-as-people-shop-online-during-lockdown-idUSKBN22Y1K4">yaşandı.</a>&nbsp;• Amazon 📦: Şirket&nbsp;her yıl temmuzda gerçekleştirdiği küresel alışveriş festivali Prime Day’i eylüle <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.reuters.com/article/us-health-coronavirus-amazon-com-prime-d/exclusive-amazon-to-delay-prime-day-event-due-to-coronavirus-outlines-cloud-risks-idUSKBN21L2S6">erteledi.</a> Bu yıl altıncısı düzenlenecek olan 48 saatlik indirim festivalinde geçen yıl 175 milyondan fazla ürün satılmıştı. Erteleme sonrasında kara cumaya yakın bir zamanda gerçekleştirilecek etkinlikte en kötü senaryoda 100 milyon dolar gelir elde edilmesi <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.reuters.com/article/us-health-coronavirus-amazon-com-prime-d/exclusive-amazon-to-delay-prime-day-event-due-to-coronavirus-outlines-cloud-risks-idUSKBN21L2S6">bekleniyor.</a>• GAP 👖: Yılın başında depolarındaki robot sayısını üç katına çıkarmak için robotik şirketi Kindred ile bir anlaşma yapan GAP, teslimatı öne çekmek için harekete <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.cnbc.com/2020/05/21/gap-rushing-more-robots-into-warehouses.html">geçti</a>. Talebe hızlı bir şekilde cevap veren Kindred, GAP’in Tennessee’deki deposu için 10, Ohio’daki için ise 20 robot temin <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.chargedretail.co.uk/2020/05/22/gap-dramatically-accelerates-robot-rollout-as-covid-19-encourages-automation/">etti.</a> Normal şartlarda sonbahar için planlanan teslimatın geri kalanı ise temmuzda tamamlanacak. GAP bu hamlesiyle sosyal mesafe önlemleri nedeniyle tam kapasite çalışamadığı depolarında daha az insanla daha fazla iş yapmayı planlıyor.

• Hareketli bir hafta geçiren Amazon’un ajandasında işe alımlar, indirim festivali ve satın alma planları vardı. Bir yandan yüksek talep nedeniyle depolarda oluşan yoğunluk diğer yandan çalışanların <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.reuters.com/article/us-health-coronavirus-amazon-com-workers/amazon-to-offer-permanent-roles-to-70-of-175000-new-u-s-hires-idUSKBN2341FD">sağlık endişeleriyle</a> boğuşan şirket, farklı alanlarda yatırım planları yapmaktan da geri kalmadı.📦: Wall Street Journal’ın haberine göre Amazon, otonom araç girişimi Zoox’u satın almak için görüşmelere <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.wsj.com/articles/amazon-in-advanced-talks-to-buy-self-driving-car-tech-company-zoox-11590538611">başladı.</a> Anlaşma gerçekleşirse piyasada ciddi rakipleri bulunan Zoox’un değerlemesinin 3,2 milyar doların altına düşmesi <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://webrazzi.com/2020/05/27/amazon-zoox-satin-alma/">öngörülüyor.</a> Ancak Amazon’un bir süredir sürücüsüz araç teknolojisiyle ilgilendiği <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.forbes.com/sites/alanohnsman/2019/02/07/amazon-eases-into-self-driving-tech-by-joining-auroras-530-million-funding-surge/#7213d6942851">biliniyor.</a>📦: Pandemi sürecindeki ani talebe cevap vermek için on binlerce kişiyi istihdam eden Amazon, işe alınan çalışanların %70’ine kalıcı pozisyonlar <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.reuters.com/article/us-health-coronavirus-amazon-com-workers/amazon-to-offer-permanent-roles-to-70-of-175000-new-u-s-hires-idUSKBN2341FD">sunacağını açıkladı.</a> 125 bin depo görevlisiyle uzun dönem yoluna devam edecek olan şirket, geriye kalan 50 bin ile de 11 aya kadar uzayan sözleşmeler imzaladı.📦: Geçen hafta Prime Day’i eylüle erteleme kararı alan Amazon, yaz ayında yeni bir indirim festivali yapmayı <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.businessinsider.com/amazon-to-run-summer-sale-despite-prime-day-delay-2020-5">planlıyor.</a> Ayrıntıları henüz net olmayan etkinliğin, Prime Day’in ertelenmesi nedeniyle müşteri kaybını önlemek ve diğer e-ticaret sitelerine rağbetin önüne geçmek için planlandığı düşünülüyor.

Prime Day ile ilgili hikayeler