Yüksek enflasyon ortamında alışveriş festivalleri

Citigroup'tan Ron Josey, geçtiğimiz günlerde katıldığı programda "enflasyonun şu anki gidişatını sürdürmesi halinde indirimlere talebin de artacağını" söyledi. Amazon'un perşembe günü açıkladığı, 12-13 Temmuz’da gerçekleşen Prime Day etkinliği verileri de bu fikri destekliyor. Nitekim şirket, Prime Day boyunca satılan 300 milyon ürün ile Amazon'un tarihindeki en büyük alışveriş festivalini geride bıraktığını" duyurdu. Ancak verilerin detayına indiğimizde, bizi bundan daha karmaşık bir manzaranın beklediğini söylemek yanlış olmaz. 

Değişen öncelikler

Bu yıl Prime Day’de en çok dikkat çeken sonuçlardan biri, geçtiğimiz yıl "en çok satılan ürün kategorisi" sıralamasında dördüncü sırada yer alan ev ihtiyaçlarının ilk sıraya yükselmesi. Numerator'ın derlediği bulgular, geçen yıl tüketicilerin %28'inin en çok sağlık ve güzellik; %27,5'inin tüketici elektroniği; %26,9'unun giyim ve ayakkabı; %26,7'sinin evde ihtiyaç duyulan ürünlerden satın aldığını ortaya koymuştu. Bu yıl ise aynı veriler ilk sırayı %29 ile ev ihtiyaçlarının aldığını; %28 ile sağlık ve güzellik; %27 ile tüketici elektroniği ve %25 ile giyim ve ayakkabı kategorilerinin onu takip ettiğini gösteriyor. Örneğin en çok satılan ürünler arasında diş ipi, şarjlı diş fırçası, paspas, bebek bezi ve bulaşık makinesi tableti gibi ürünler bulunuyordu. 

Bununla birlikte, siparişlerin yaklaşık %58'i 20 doların altındayken yalnızca %5'i 100 doların üzerine çıkıyordu. Ayrıca tüketicilerin %65'i, geçen yılki Prime Day'e kıyasla aynı oranda veya daha az harcama yaptığını belirtti. %34'üyse belirli bir ürünü daha düşük fiyattan satın almak için indirimi beklediğini; %28'i indirimde olsa dahi ihtiyaç duymadığı için o ürünü almadığını söyledi. Üstelik tüketicilerin %22'si, ürünü satın almadan önce başka platformlardaki fiyatlarıyla karşılaştırma yaptı.

Tüketici talebi azalıyor mu?

Peki tüm bunlar, enflasyonun tüketici talebini olumsuz etkilediğini gösteriyor mu? Bu sorunun yanıtı o kadar basit olmayabilir. Nitekim ABD'de tüketici güveni, geçen ay 50 puan ile tüm zamanların en düşük seviyesindeyken temmuz ayında 49,9 olan beklentinin üzerinde; 51,1'e yükselerek kısıtlı bir toparlanma sergiledi. Tüketici fiyat endeksi (TÜFE) ise mayıs ayında, %8,8 olan beklentilerin üzerine çıkarak yıllık %9,1'e ulaştı. Pek çok kalemi kapsayan çevrimiçi perakende satışlara dair veriler de aslında o kadar da karamsar olmayan bir tablo çiziyor. Zira Prime Day süresince ABD'de toplam çevrimiçi perakende satışlar geçen yıla göre %8,5 artarak 11,9 milyar dolara ulaştı.

 ABD'de 41 yılın zirvesinde açıklanan TÜFE, küçük de olsa toparlanma işaretleri gösteren tüketici güven endeksi ve artan perakende satışları gibi ölçütleri de göz önünde bulundurunca tüketici talebinin sürdüğü ancak davranışlarının değiştiği çıkarımı yapılabilir. Enflasyonun %70’in üzerine çıktığı Türkiye’de ise Prime Day,  bugün başlayacak ve 25 Temmuz’a kadar sürecek. Yüksek enflasyon ortamı ve ekonomik iklimden etkilenen tüketicilerin tercihlerinin Türkiye'de nasıl bir yön izleyeceğini, önümüzdeki hafta Aposto Gündem’de okuyabilirsiniz.