Twitter'ın artık yeni bir CEO'su var

Elon Musk'ın Twitter CEO'su görevinden istifa edeceğini ve yeni CEO'nun altı hafta içinde göreve başlayacağını duyurmasından kısa bir süre sonra Twitter'ın yeni CEO'sunun kim olacağı açıklandı. Buna göre, Musk, Twitter CEO'luğu görevini NBCUniversal'ın reklam satışları başkanı Linda Yaccarino'nun üstlendiğini doğruladı.

Dahası: Musk, Twitter üzerinden yaptığı duyuruda Yaccarino'nun iş operasyonlarına odaklanacağını; kendisinin ise ürün tasarımı ve yeni teknolojiye odaklanacağını belirterek "Bu platformu her şey uygulaması olan X'e dönüştürmek için Linda ile birlikte çalışmayı dört gözle bekliyorum." ifadelerini kullandı.

Bir adım geriden: Twitter'ı resmî olarak Ekim 2022'de devralan Musk, Aralık ayında Twitter'da kullanıcılara görevi bırakıp bırakmaması gerektiğini soran bir anket düzenlemiş; ankete katılım gösteren 17 milyon 502 bin Twitter kullanıcısının %57,5'i Musk'ın CEO'luk görevini bırakmasından yana oy kullanmıştı.

• Bunun üzerine Musk, anketin sonuçlarına uyacağını söyleyerek "işi kabul edecek kadar aptal" birini bulur bulmaz görevinden istifa edeceğini ve kendisini yazılım ve sunucu ekiplerini yönetmeye adayacağını bildirmişti.

Geniş açı: Wall Street Journal'a göre, "reklamların etkinliğini ölçmek için daha iyi yollar bulma konusunda sektörün savunucusu" olduğu belirtilen Yaccarino ile Musk'ın arası oldukça iyi.

• Yaccarino ve Musk daha önce reklam endüstrisi etkinliklerinde birlikte yer almış; Yaccarino, Musk hakkında olumlu açıklamalarda bulunmuştu. Bununla birlikte, NBCU ile Twitter arasında önemli bir ortaklık olduğu; iki şirket arasındaki 2024 Olimpiyatları videolarının Twitter'da yayınlanmasını kapsayan bu ortaklığın kısa bir süre önce yenilendiği biliniyor.
• Ayrıca, Yaccarino bir süre önce Musk'a Periscope'u Twitter'a geti getirmesi gerektiği yönünde bir tweet atmış; bu hamleyi "yeni ortaklıkları için bir fikir" olarak nitelendirmişti.

Kimdir: ABD'nin en büyük medya şirketlerinden biri olan NBCUniversal'da 12 yıldır görev alan Yaccarino'nun, şirketin reklam biriminden sorumlu kişisi olarak 2 bin kişilik bir ekibi yönettiği ve 2011 ila 2021 yılları arasında NBCU'ya 100 milyar doları aşkın reklam geliri sağladığı belirtiliyor.

• Dünya Ekonomik Forumu'nda da yönetici pozisyonuna sahip olduğu bilinen Yaccarino, ABD Başkanı olduğu dönemde Donald Trump ile çalışmış; 2021 yılında ise Trump'dan sonra ABD Başkanlığını üstlenen Joe Biden'ın Covid-19 aşı kampanyasında yer almıştı.

Öte yandan: Musk'ın Ekim ayındaki satın almasından bu yana Twitter, oldukça kaotik bir süreçten geçiyor. Musk bu süreçte icra ekibinin işine son verdi, yönetim kurulunu feshetti ve devralma öncesinden kalan birçok çalışanı da işten çıkardı. Musk'ın işine bizzat son vermediği pek çok Twitter çalışanı ise istifa etti. Reklamverenlerin de art arda platformu terk etmesiyle Twitter, büyük bir gelir ve itibar kaybı yaşadı. 

• Buna göre, reklamverenlerin, Musk'ın Twitter'ın içerik yönetimine yönelik daha gevşek bir yaklaşım sergilemesinin ardından reklamlarının nefret söylemi ve yanlış bilgilerle birlikte görünmesinden endişe duydukları ve bu nedenle platformdaki reklam harcamalarını geçici olarak durdukları bildirilmişti.
• Geçtiğimiz ay ise Twitter'ın değerinin, Musk'ın devralmasını takip eden 6 aylık süreçte 20 milyar doların altına indiği bildirilmişti. Bu, Musk'ın 44 milyar dolara satın aldığı Twitter'ın %50'de fazla değer kaybettiği anlamında geliyor.
• Bütün bunlar göz önüne alındığında, Yaccarino'nun reklam alanındaki deneyimiyle birlikte Twitter'ın reklamverenlerle bozulan ilişkilerini ve reklam işini düzeltmesine yardımcı olabileceği değerlendiriliyor.