Kurumsal Vikingler: İskandinav şirketleri nasıl başarıyor?

Küresel ticarette sınırların kalktığı 1900’leri ortalarından itibaren şirketler, ürünlerini dünyanın her köşesine rahatça ulaştırabiliyor. Son birkaç yıla kadar güçlü bir trend olan küreselleşmenin de desteğiyle markalar, kendi sektörlerinde küresel başarı hikayelerini yazmaya devam ediyor. 10 milyonluk İsveç ve her biri beşer milyon nüfusa sahip Danimarka, Finlandiya ve Norveç'ten oluşan İskandinavya bölgesi, dünya çapında adından söz ettiren markaların sayısıyla diğer coğrafyalardan ayrışıyor. 

Ikea, Volvo, Lego, H&M, Nokia, Ericsson, Carlsberg gibi markalar onlarca yıldır kendi sektörlerini domine ederken İskandinavlar, dijitalleşme çağında da adından söz ettirmeyi başarıyor. Helsinki’den çıkan Angry Birds’ün oyun pazarını sallaması, Spotify’ın kendi alanında başa çıkılması zor bir markaya dönüşmesi, Klarna’nın finansal teknolojilerde elde ettiği başarılar ve Novo Nordisk’in sağlık sektöründe Avrupa’nın en değerli markası koltuğuna oturması, Kuzeyli iş insanlarının son 10 yıl içerisindeki başarılardan sadece birkaçı…