Apple'ın Google'a alternatif arama motoru

ABD Adalet Bakanlığı'nın Google'a açtığı antitröst davasının ardından Apple kendi arama motorunu geliştirme çalışmalarını hızlandırdı.

• Bir adım geriden; ABD Adalet Bakanlığı Google'a karşı antitröst davasının merkezine, iPhone’un varsayılan arama motoru olarak tahminî 8 ila 12 milyar dolar arası yıllık ödemelerini koymuştu.
   

Ne oluyor? iPhone işletim sisteminin en son sürümü olan iOS 14'teki küçük bir değişiklikle Apple, kendi arama sonuçlarını göstermeye ve kullanıcılar ana ekrandan sorgu yazdığında doğrudan web sitelerine bağlanmaya başladı. Bu web arama özelliği, Apple’ın yeni ürün geliştirmesinde önemli bir ilerlemeye işaret ediyor ve sektördeki birkaç kişiye göre Google'la daha kapsamlı bir rekabetin temelini oluşturabilir.

Kanıt? Kaliforniya merkezli şirket konu hakkında henüz yorum yapmasa da birkaç durum, Google'ın arama motoruna bir rakip olmaya çalıştığına dair artan kanıtlar sunuyor:

• Apple, iki buçuk yıl önce Google'ın arama sorumlusu John Giannandrea'yı kendi bünyesine kattı. Bu işe alım, görünüşte yapay zekâ yeteneklerini ve Siri sanal asistanını geliştirmek için yapıldı ancak aynı zamanda dünyanın en popüler arama motorunu çalıştırma konusunda sekiz yıllık bir deneyim getirdi.
   
• Apple’ın arama mühendisleri için sık sık verdiği iş ilanları adayları "Apple’ın çığır açan arama teknolojisinin mimarisini tanımlamaya ve uygulamaya" davet etmekte.
   
• Dijital pazarlama uzmanları ayrıca, iPhone üreticisinin bir zamanlar belirsiz olan web tarayıcısı (herhangi bir arama motorunun temelini oluşturan geniş çevrim içi materyal veri tabanını oluşturmak için kullanılan) Applebot'un artan etkinliğine işaret ediyor.
   
• En önemlisi, iOS 14 belirli arama işlevleri için Google'ı bir kenara itti. Apple'ın "Bugün Görünümü" olarak adlandırdığı iPhone'un ana ekranından sağa kaydırılarak erişilen arama penceresinde yapılan sorgular, Google sonuçları yerine Apple tarafından oluşturulan bir arama önerileri listesini gösteriyor. Bu sonuçlar, Apple tarafından oluşturulan ve bir milyar kullanıcısının en yaygın sorgularından öğrendiğini gösteren "otomatik tamamlama" tarzı önerileri içeriyor.
   

Ne dediler?

• "Apple'ın konumu, iPhone ve iOS'a sahip olduğu için  benzersiz. Neeva’nın kurucu ortağı ve Google'ın eski reklamcılık müdürü Sridhar Ramaswamy, "Apple varsayılan tarayıcısını kontrol ediyor" dedi. Aramayı genişletmenin Apple için doğal olduğunu çünkü Apple'ın veri toplama ve geniş ölçekte kullanıcı davranışından öğrenme yeteneğine sahip olduğunu belirtti.
   
• Neeva'ya 35 milyon dolar yatıran yatırımcılar arasında yer alan Bay Coughran, Google'ın kurulmasından 20 yıl sonra bugün bir arama motoru inşa etmenin "teknik olarak hala çok zor ancak eskisi kadar zor olmadığını" söyledi.
   
• Columbia Business School'da işletme profesörü olan Dan Wang, Apple için Google'a yetişmenin "son derece zor" olacağını söyledi. Sonsuz kullanıcı geri bildirimi sonuçların ayarlanmasına ve iyileştirme alanlarının belirlenmesine yardımcı olduğu için "Google'ın avantajı, tecrübesinden ve eriştiği kullanıcı sayısından geliyor" dedi. "Google, dünyanın her yerindeki kullanıcılardan her dakika yüz milyonlarca sorgu alıyor ve bu veriler söz konusu olduğunda çok büyük bir avantaj"
   

Peki ya regülasyon? Apple'ın arama motoru rekabete yeni bir soluk getirir şüphesiz. Ancak Google'ın arama pazarındaki hâkimiyetini kırmak için Apple, cihazlar üzerindeki pazar hâkimiyetini (ön yüklemeler, varsayılanlar, arama kutuları, veri yakalama) kullanmaya çalışırsa kanun düzenleyicilerin ne yapacağı da merak konusu.

Apple'ın konu hakkında henüz bir açıklamasını olmadığını belirtelim.