Bir ilgi alanı etrafında buluşmak: Hobi uygulamaları sosyal medyanın yerini alabilir mi?

Son 10 yıldır dijital platformlarda sosyal çevresini genişletmek isteyenlerin tercih ettiği tek bir yol vardı: Sosyal medyada mümkün olduğunca çok kişiyle takipleşmek. Fakat algoritmalar, içerik önerilerinde kullanıcı etkileşimlerini baz alarak sosyal ağları çok daha kutuplaştırıcı hâle getirirken bugün küresel arenada yeni bir trend yükseliyor. Artık milyonlarca kullanıcı, büyük sosyal medya platformlarının savaş ortamına dönen ekosisteminden uzaklaşarak belirli ilgi alanlarına yönelik topluluklara ev sahipliği yapan hobi uygulamalarına yöneliyor. 

Sensor Tower verileri, koşu uygulaması Strava’nın geçen yılki kullanıcı sayısında %20’lik bir artış görüldüğüne işaret ediyor. Platformun, 120 milyondan fazla kayıtlı kullanıcısı ve 40 milyonun üzerinde aylık aktif kullanıcısı bulunuyor. Üstelik Strava’nın araştırmasına göre Z kuşağı sporcuların yarısından fazlası, bir fitness grubuna öncelikli olarak sosyal bağlantı kurmak için katılıyor. Strava’nın geniş kullanıcı kitlesi, markalar için de önemli bir reklam kanalı yaratıyor. Platformun paylaştığı bir rapor, Strava kullanıcılarının topluluklara erişmek için ürün satın alma olasılığının %218 daha fazla olduğunu ortaya koyuyor.