İçeriğin yükselen yeni lideri: Podcast

Spotify’ın içerik üreticisi Joe Rogan’ın podcast bölümlerinde Covid-19 hakkında dezenformasyon paylaşması ve yaptığı ırkçı “şakalar” sonrasında verdiği imtihan, aslında podcast içeriklerinin günden güne ne kadar ön plana çıktığının bir kanıtı. Her ne kadar Spotify zorlu günler geçirse de dijital dünyanın parsellenmekte geç kalınmış alanı podcast, rağbet görmeye devam edecek gibi duruyor.

Podcast neden yükselişte?

Yıllardır büyük teknoloji şirketlerinin ve dolayısıyla hükümetlerin radarına takılmadan kendi ekosistemini oluşturan podcast dünyası, nihayet şirketlerin de odak noktası haline geldi. Çoğu podcast dinleyicisi, bu içeriklere önceden iPhone’larının içinde bedava olarak gelen podcast uygulaması üzerinden erişebilirken artık bazı podcast’leri dinlemek için başka platformlara taşınmak zorunda kalıyor. Çünkü şirketler aynı Spotify ve Joe Rogan arasındaki anlaşma gibi kendi özel içeriklerini çıkarmak istiyor. Örneğin kullanıcılar artık girişimcilerle röportaj yapılan “How I Built This” isimli podcast serisini dinlemek için Amazon’un müzik uygulamasını indirmek ve kullanmak zorunda. Hatta LinkedIn daha dün kendi podcast ağını kurduğunu duyurdu. Birçok medya kuruluşu ve içerik platformu bu tip özel içerikler üreterek kullanıcıları kendisine çekmeye çalışıyor. Nitekim podcast artık bu şirketler için bir büyüme stratejisi haline gelmiş durumda.

Podcast’lerin odak noktası haline gelmesinin arkasındaki temel nedenlerden biri de görsel içerik tüketiminin zirveye ulaşmış olması. Zira herkes günlük hayatında ya bir şey izliyor, ya Zoom’da bir toplantıda oluyor, ya da video oyunları oynuyor. Bunu fark eden şirketler içerik tüketimi için bu sefer gözleri değil kulakları hedef alıyor.

“Tüketicinin gözleri için olduğundan daha çok vakti kulakları için var. Kullanıcının dikkat payları açısından bakıldığında, daha çok sayıda tüketicinin bir şeyler dinlemek için daha fazla zamana sahip olacağını ve podcast’lerin kalıcı olacağını düşünüyoruz.” — Kintan Brahmbhatt, Amazon Music Podcast Müdürü

Tabii ki kalıcı olması beklenen ve şirketlerin gelirlerini artırma odaklı yöneldikleri podcast içeriklerinde reklamcılık da önemli bir yere sahip. Bu bağlamda şirketler reklam analitiklerini geliştirmek ve verimli hale getirmek istiyorlar. Örneğin Spotify, geçtiğimiz günlerde Chartable ve Podsights isimli reklam teknolojisi şirketlerini satın aldı. Spotify, böylelikle reklam verenlere reklamlarının kaç kişiye eriştiği, kimlerin bu reklamlara tıkladığı ve tıklamanın ardından ürünü satın alıp almadığı gibi ayrıntılı bilgiler vermeyi hedefliyor.  

Büyüme sancısı: Moderasyon

^{The Joe Rogan Experience üzerinden}

Her popülerleşen şeyde olduğu gibi podcast içerikleri de yavaş yavaş mercek altına alınıyor. Joe Rogan olayından sonra podcast içeriklerinin denetimi ve moderasyonu platformların değinmesi gereken sorunlar hâline geldi bile. Joe Rogan’ın Spotify’da içerik üretmesine aracı olan Dawn Ostroff, içeriklerin denetimi ve düzenlenmesiyle sansür arasında ince bir çizgi olduğunu ve kolay bir çözümün olmadığını belirtiyor.

Ancak diğer medya türlerine göre daha serbest ve özgürlükçü olan podcastler, içerik denetimi ve düzenlemesi konusunda sınıfta kalıyor. Bu hem podcast ekosisteminin ucu bucağı olmamasından, hem de bir ses dosyasını yazıya dönüştürüp analiz etmenin zahmetli ve genelde isabetsiz olmasından kaynaklanıyor. Nihayetinde konuşma esnasındaki vurgulamalar, türeyen yeni terim ve jargonlar, farklı ağız, lehçe ve dillerden kelimelerin kullanılması ile sohbetin bağlamına göre kelimelerin anlamlarının değişmesi de işi iyice zorlaştırıyor.