Quibi'nin ilk 3 ayı ve gelecek öngörüleri

2020 yılının başından bu yana adından çok söz ettiren ve bir yandan Netflix, Disney+, HBO Max gibi uzun metraj içerikler barındıran; diğer yandan ise TikTok ve YouTube gibi daha kısa video ve streaming içeriklerin bulunduğu platformların artan popülaritesi ile sektörde heyecan yaratan uygulamalardan bir tanesiydi Quibi. Platformun yarattığı bu heyecan dalgasının ardında ise daha önce Walt Disney Studios’un başkanlığını yapmış olan yönetmen Steven Spielberg ile DreamWorks Animation’ı kuran kurucu ortağı Jeffrey Katzenberg ve aralarında Disney, Sony ve WarnerMedia gibi şirketlerin de bulunduğu yatırımcılardan topladığı 1,8 milyar dolarlık yatırım vardı. Bugün Quibi için beklentilerin bir hayli altında geçen üç aylık süre, streaming ve video içerik dünyası için de bazı ipuçları taşıyor.

• Kısaca Quibi: Bir mobil uygulama olan Quibi’yi en basit şekilde kısa bölümlerden oluşan televizyon gösterisi ve dizi içeriklerine sahip bir dijital yayın platformu olarak tanımlayabiliriz. 7 ila 10 dakikalık bölümlerden oluşan içeriklere sahip platform, kullanıcılara günlük hayatın koşuşturmacası arasında izlenebilecek içerikler sunmayı hedeflerken Turnstyle teknolojisiyle içerikleri telefon üzerinden dikey formatta ve herhangi bir görüntü kaybı olmadan sunmayı vadediyor.
   
• İlk üç ay: Oldukça iddialı bir başlangıç yapan ve önemli yatırımlar toplayan Quibi’nin şu ana kadarki performansı ise çok iç açıcı görünmüyor. Kullanıcılara reklamlı 4,99 dolar ve reklamsız 7,99 dolar olmak üzere iki farklı abonelik seçeneği sunan platform; Variety'de yer alan habere göre 90 günlük deneme sürümünün bitmesinin ardından, deneme sürümü kapsamında çekmiş olduğu kullanıcıların yalnızca %8’lik bir dilimini ücretli abonelik almaya ikna edebilmiş durumda görünüyor. Kurucu ortaklardan Meg Whitman ise yatırımcıların projeyi hâlâ desteklediğini ve Quibi’nin bir girişim olduğunun farkında olduklarını söylüyor.
   
• Quibi neden beklenen performansın altında kalmış olabilir? Platformun beklenenin altında kalan ve şu ana kadar hayal kırıklığı yaratan performansının altında birden fazla neden yatıyor.
  
  
  • Reklam yapısı ve içerik niceliği: Medya ve eğlence odaklı içerikler üreten Vulture’a göre kullanıcılar, her dakika 500 saatlik yeni içerik yüklenen YouTube için, reklamsız bir deneyim ve içeriğin zenginliğinden dolayı aylık belli bir ücret ödemeyi kabul ediyor. Quibi’de ise içeriğin kısıtlı olması, kullanıcıyı çekmiyor.
     
  • İçerik kalitesi: Yine Vulture’a göre bir streaming platformu olmayı hedefleyen Quibi’nin içerikleri, Netflix veya HBO’ya kıyasla daha az çekici kalıyor. Daha da ötesinde, platformdaki içeriği zengin kılmak amacıyla Quibi, Netflix ve HBO’nun kabul etmediği projeleri bünyesinde topluyor.
     
  • TikTok ve YouTube’un varlığı: The Guardian yazarlarından Adrian Horton’a göre kullanıcılar Quibi’nin vadettiği “ayaküstü ve kısa” video izleme deneyimini, hâlihazırda YouTube ve TikTok üzerinden ücretsiz olarak sağlıyor. Bu durum, ücretli olan Quibi’yi ikinci plana atıyor.
     
• Gelecek: Elbette üç aylık bir periyot, bu kadar geniş çaplı bir girişim için son nokta anlamına gelmiyor olabilir. The Verge yazarlarından Julia Alexander; Quibi’nin henüz kendi karakterini bulamadığını ve diğer platformlarla çakışan formatlar yerine daha orijinal içerikler ürettiği takdirde yeniden heyecan yaratabileceğini düşünüyor. Horton’a göre ise pandemi nedeniyle eve kapanan ve evde olmaları nedeniyle daha büyük ekranlardan içerik tüketebilen kullanıcıların yeniden dışarı çıkarak mobil bir hayat akışına geçmeleri; Quibi’nin hedeflediği pazarı yeniden oluşturma potansiyeli taşıyor.