🧐 Sosyal medya fenomenleri nasıl bu kadar para kazanıyor?

Başlıktaki soruyu zaman zaman kendinize soruyorsanız doğru yerdesiniz. Bu sayımızda, “influencer” dediğimiz sosyal medya fenomenlerinin gelir modelinden ve onlara yeni fırsatlar sunan şirketlerden bahsedeceğiz.

“Güç, platformlardan içerik üreticilere doğru kaydı. Platformların hepsi hızlandı ve içerik üreticilere yeni içerik ile para kazanma konusunda yardımcı olacak özellikleri eklemezlerse iş gücünü kaybetme tehlikesiyle karşı karşıya kalacaklar.”

Girişim sermayesi şirketi SignalFire'ın müdürü Josh Constine, Reuters'e verdiği röportajda içerik üreticiler ve yaratıcı ekonominin geleceğiyle ilgili bunları söylüyor. YouTube, Instagram, Snapchat, Twitch, TikTok, Substack, Patreon ve OnlyFans gibi sosyal medya şirketleri; içerik oluşturucuların para kazanması için sürekli yeni uygulamalar getiriyor. Bu kişilerin çeşitli araçlarla hayran kitlesi kazanması ve onlar için ürettikleri içeriklerle para kazanmaya başlaması "yaratıcı ekonomi"nin temelini oluşturuyor.

💸 Yaratıcı ekonomi nedir?

Sosyal medya fenomenleri, blog yazarları, video grafikerler gibi içerik üreticiler, küratör ve topluluk yöneticisi ile onların büyümesi ve para kazanması için onlara yardımcı olmak amacıyla geliştirilmiş yazılım ve finans araçlarını kapsayan iş modelini, "yaratıcı ekonomi" olarak tanımlayabiliriz. 

Basitçe, bir içerik üretmek ve kendi ekonominizi oluşturma amacıyla onu para kazanmak için kullanmak.

Ne üreteceğiniz size kalmış. Komik videolar, blog, vlog, müzik, yoga dersleri, "nasıl yapılır" videoları ve daha bir sürü şey olabilir. Sonra içeriği YouTube, Instagram, Clubhouse ya da TikTok gibi çeşitli platformlardan birinde paylaşabilirsiniz. Kullanıcıları uygulamalarına çekmek, orada kalmalarını sağlamak, onlardan para kazanmak isteyen bu uygulamalar da size birçok fırsat sunuyor ve böylece iki taraf da kazanıyor.

📽 Bugünlere nasıl geldi?

Yaratıcı ekonominin gelişimi, sosyal platformların yaygınlaşmasıyla birlikte üç adımda gerçekleşti:

1. Dağıtım 

2010'lu yıllarda, içerik üreticiler sosyal platformlara katılmaya başladı. İlk katılımcılar, içeriklerinin dağıtım (kullanıcıya ulaştırma) problemini internetle çözüyordu ancak henüz para kazanamıyordu.

2. Kitleyi büyütme

İçerik üreticiler, bir süre sonra hayran kitlelerini büyütmeye odaklandı. Burada ürünlerini internet üzerinden satmak isteyenler için Gumroad ve hayranlarına özel içerikler sunarak abonelik geliri elde etmek isteyenler için Patreon devreye girdi. Patreon'un ortaya çıkmasıyla yaratıcı ekonomi ciddiyet kazanmaya başladı.

3. Kitleyi sahiplenme ve para kazanma

Büyük sosyal platformlar, içerik üreticilerin ihtiyacı olan para kazanma sorununa hızlı bir çözüm bulamadı. İçerik üretenler; takipçilerini Patreon'da ücretli abonelikler, Buy Me A Coffee veya Cash App bahşişleri, OnlyFans platformundaki içerik satışları gibi farklı araçlara yönlendirerek bu şekilde gelir elde etmeye başladı. Daha sonra Facebook, Twitter, TikTok gibi büyük şirketler de içerik üreticilerinin para kazanması için kolları sıvadı.

🤳🏻 Para kazanma yolları

Özgür ve özerk olmayı seven Z kuşağı çoğunlukta olmak üzere 50 milyondan fazla içerik üreticisi bunu bir meslek hâline getirmiş. Bunun birkaç nedeni var:

• Dünyanın herhangi bir yerinde çalışma veya yaşama konusunda esnek olmak istiyorlar.
• Günlük planlarında özgür olmak istiyorlar.
• Sevdikleri şeyi yaparak gelir elde etmek istiyorlar.
• Hayatlarında bol mutluluk ve az stres olsun istiyorlar.

Bunun için de, en çok vakit geçirdikleri platformlarda para kazandıracak çeşitli yöntemlere başvuruyorlar. 

NeoReach ve Influencer Marketing Hub'ın anket raporuna göre içerik üreticilerin %77'si, markalarla yapılan sponsorluk anlaşmalarından gelir elde ediyor. Bunu %5,4'le YouTube gibi platformlarda reklam geliri paylaşımı takip ediyor. Bunun yanında bahşiş, ücretli abonelikler, dijital içerik satışı, canlı ve sanal etkinlikler, özel buluşmalar ve hayran kulüpleri gibi çeşitli para kazanma yolları da bulunuyor.

Bazı içerik üreticiler için en iyi para kazanma yöntemi hâlâ sponsorluklar olsa da doğrudan hayranlardan gelir elde etme yöntemlerinden biri olan abonelikler de listede hızla yükselmeye başladı. Bu durum, OnlyFans gibi platformların başarısını uçuşa geçirdi. 🚀