• Lüks tüketim ürünleri grubu LVMH, hisse değerinin 900 avroyu geçmesiyle piyasa değeri dolar cinsinden 500 milyar doları aşan ilk Avrupa merkezli şirket oldu. Louis Vuitton, Christian Dior, Fend, Givenchy, Bulgari ve Sephora markalarının çatı şirketinin ilk çeyrek satışları, %17 ile analist beklentilerinin iki katından fazla artış kaydetmişti.

Aposto Gündem

Dünyanın en büyük lüks tüketim firması Louis Vuitton Moët Hennessy'nin (LVMH) hisseleri 903,3 avroya ulaşarak, şirketi piyasa değeri dolar cinsinden 500 milyar doları aşan ilk Avrupalı şirket konumuna taşıdı.🔍 Detaylar:&nbsp;Louis Vuitton, Celine, Kenzo, Givenchy, Christian Dior, Fend, Hennessy, Givenchy, Bulgari ve Sephora markalarının ana şirketi olan LVMH'nin ilk çeyrek satışları, %17 ile analist beklentilerinin iki katından fazla artış kaydetmişti.🛑 Neden önemli?&nbsp;Bu yükselişle birlikte, dünyanın en zengin insanı konumunda olan LVMH Kurucu Ortağı Bernard Arnault'un serveti 211 milyar doları geçti.📌&nbsp;2023'ün başından bu yana servetini en çok artıran 15 milyarder ve güncel değerleri şu şekilde sıralandı:&nbsp;• Bernard Arnault:&nbsp;+49,7 milyar dolar ile toplamda 211,8 milyar dolar• <a data-ved="2ahUKEwiYl7y718L-AhWlSPEDHVjvBKIQxfQBKAB6BAgIEAE" href="https://gazeteoksijen.com/teknoloji/meta-ceosu-mark-zuckerbergin-yeni-vizyonu-2023te-bir-sirket-nasil-yonetilir-173120" ping="/url?sa=t&amp;source=web&amp;rct=j&amp;url=https://gazeteoksijen.com/teknoloji/meta-ceosu-mark-zuckerbergin-yeni-vizyonu-2023te-bir-sirket-nasil-yonetilir-173120&amp;ved=2ahUKEwiYl7y718L-AhWlSPEDHVjvBKIQxfQBKAB6BAgIEAE" target="_blank" fr-original-style="" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;"></a><a data-ved="2ahUKEwiYl7y718L-AhWlSPEDHVjvBKIQxfQBKAB6BAgIEAE" href="https://gazeteoksijen.com/teknoloji/meta-ceosu-mark-zuckerbergin-yeni-vizyonu-2023te-bir-sirket-nasil-yonetilir-173120" ping="/url?sa=t&amp;source=web&amp;rct=j&amp;url=https://gazeteoksijen.com/teknoloji/meta-ceosu-mark-zuckerbergin-yeni-vizyonu-2023te-bir-sirket-nasil-yonetilir-173120&amp;ved=2ahUKEwiYl7y718L-AhWlSPEDHVjvBKIQxfQBKAB6BAgIEAE" target="_blank" fr-original-style="" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;"></a>Mark Zuckerberg: +32,7 milyar dolar ile toplamda&nbsp;78,4 milyar dolar• Elon Musk: +28,3 milyar dolar ile toplamda 165,4 milyar dolar• Françoise Bettencourt Meyers: +24,6 milyar dolar ile toplamda 96,1 milyar dolar• Jeff Bezos: +23,9 milyar dolar ile toplamda 130,9 milyar dolar• Amancio Ortega: +15,9 milyar dolar ile toplamda 70,5 milyar dolar• Changpeng Zhao: +15,8 milyar dolar ile toplamda 28,4 milyar dolar• Carlos Slim:&nbsp;+15,8 milyar dolar ile toplamda 90,1 milyar dolar<article fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><figure fr-original-style="" style="margin: 0px 0px 1em; box-sizing: border-box;">• Larry Ellison: +15,1 milyar dolar ile toplamda 107 milyar dolar</figure><figure fr-original-style="" style="margin: 0px 0px 1em; box-sizing: border-box;">• Larry Page: +14,6 milyar dolar ile toplamda 97,5 milyar dolar</figure><figure fr-original-style="" style="margin: 0px 0px 1em; box-sizing: border-box;">• Steve Ballmer: +14,6 milyar dolar ile toplamda 100,4 milyar dolar</figure><figure fr-original-style="" style="margin: 0px 0px 1em; box-sizing: border-box;">• Sergey Brin: +13,9 milyar dolar ile toplamda 93,2 milyar dolar</figure><figure fr-original-style="" style="margin: 0px 0px 1em; box-sizing: border-box;">• Klaus Michael Kuehne: +13,5 milyar dolar ile toplamda 45,6 milyar dolar</figure><figure fr-original-style="" style="margin: 0px 0px 1em; box-sizing: border-box;">• Rodolphe Saade &amp; Ailesi:&nbsp;+13,2 milyar dolar ile toplamda 29,4 milyar dolar</figure><figure fr-original-style="" style="margin: 0px 0px 1em; box-sizing: border-box;">• Bill Gates:&nbsp;+12,8 milyar dolar ile toplamda 122,1 milyar dolar</figure>• • •📌 Ek olarak:<a fr-original-style="" href="https://www.reuters.com/markets/europe/russian-billionaires-see-wealth-rise-over-half-trillion-dollars-forbes-2023-04-22/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">&nbsp;Forbes Russia'nın haberine göre</a>, Rus milyarderlerin&nbsp;serveti yarım trilyon doların üzerine çıktı. Andrei Melnichenko, 25,2 milyar dolarlık tahmini değeriyle Rusya'nın en zengin adamı olarak listelendi; bu rakam geçen yılki değerinin iki katından fazla.🔖 Anlamı:&nbsp;Rusya'nın en zengin insanları, geçtiğimiz yıl servetlerine 152 milyar dolar ekleyerek; doğal kaynak fiyatlarının yüksek seyrettiği ve Ukrayna savaşı sonrası yaşadıkları büyük servet kaybını telafi etti.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Listede önceki yıla kıyasla 22 artışla 110 adet milyarder bulunuyor.&nbsp;</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">2022 listesi açıklandığında bu kişilerin toplam serveti 353 milyar dolardan 505 milyar dolara yükselmişti.</li></ul>📌&nbsp;Ek bilgi: IMF bu ay, Rusya'nın 2023 yılı büyüme tahminini %0,3'ten %0,7'ye yükseltirken, 2024 tahminini %2,1'den %1,3'e düşürdü ve işgücü sıkıntısı ile Batılı şirketlerin ülkeyi terk etmesinin ülke ekonomisine zarar vermesini beklediğini açıkladı.</article>

Pareto

LVMH'nin piyasa değeri 903,3 avroya, Bernard Arnault'un serveti 211,8 milyar dolara ulaştı

2023'ün başından bu yana servetini en çok artıran milyarderler

Adidas; Bored Ape Yacht Club, Punks Comics ve GMoney iş birliğiyle çıkardığı 30 bin NFT içeren Into the Metaverse NFT's koleksiyonunun satışından 22 milyon dolar gelir elde etmişti.Geçtiğimiz günlerde Nike da metaverse için spor ayakkabıları üreten RTFKT isimli bir şirketi satın aldı. Geçtiğimiz ay giyim ve kozmetik perakendecisi <a fr-original-style="" href="https://www.highsnobiety.com/p/givenchy-chito-nft/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Givenchy'nin</a>, 24 yaşındaki sanatçı Chito'yla 15 parçadan oluşan blokzinciri tabanlı bir koleksiyon oluşturmak için çalıştığı aktarılmıştı.&nbsp;Spor giyim markası <a fr-original-style="" href="https://gadgets.ndtv.com/cryptocurrency/news/under-armour-partners-nba-stephen-curry-limited-edition-curry-flow-9-sneakers-blockchain-nft-drop-2665007" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Under Armour,</a> basketbolcu Stephen Curry'yle iş birliği yaparak ilk NFT spor ayakkabısını duyurdu. NFT dünyasına adım atan markalar içinde&nbsp;<a fr-original-style="" href="https://timesofindia.indiatimes.com/business/cryptocurrency/blockchain/pepsi-introduces-pepsi-mic-drop-genesis-nft-collection-to-celebrate-birth-year/articleshow/88251111.cms" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Pepsi</a>&nbsp;ve&nbsp;<a fr-original-style="" href="https://vinepair.com/articles/budweiser-metaverse-nfts/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Budweiser'ın</a>&nbsp;da bulunduğu biliniyor.&nbsp;Markalar, NFT ve metaverse trendlerine bir bir katılıyor. Google Trend sonuçları, NFT kelimesinin dünya çapında geçtiğimiz 12 ayda nasıl bir eğilimle arandığını aşağıdaki gibi gösteriyor.<img src="https://images.aposto.com/2021/11/3/1640183467053.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" alt="Google Trends" ratio="1.94" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Google Trends<h2 dir="ltr" fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Yeni yollar, karma deneyimler</h2><a fr-original-style="" href="https://www.fastcompany.com/90687078/why-innovative-brands-are-looking-to-nfts-to-engage-with-customers" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Fast Company'nin</a> konuştuğu Algorand yöneticilerinden David Markley, "NFT'ler, tüm tüketici markalarının yenilikçi şeyler yapmasını teşvik ediyor." diyor. Markley'e göre hedef kitlesine hâlâ "dijital 1.0" sayılabilecek Facebook ya da Instagram reklamları gibi araçlarla ulaşmayı amaçlayan markalar,&nbsp;"büyük bir fırsatı kaçırıyor."Söz konusu yazıda markaların koleksiyonlar oluşturmasının yeni olmadığı belirtiliyor; özel dergi sayılarından sınırlı sayıda üretilen oyuncaklara, her biri aslında müşteri deneyimini ve marka-müşteri bağlılığını bir adım yukarı taşımayı hedefliyor. Brandon Aaskov'a göre de markaların NFT furyasına katılmasının arkasında "daha çok kazanç" motivasyonu yatmıyor. Markalar kullanıcılarına, müşterilerine özgün bir deneyim sunmak istiyor.&nbsp;Üstelik markaların sunduğu NFT koleksiyonlara sahip olmak, yalnızca eşi olmayan bir dijital sahiplik anlamına gelmiyor. Bu koleksiyonlarda fiziksel dünyadaki ürünlerle bağlantı kurulduğunda kullanıcılar için "karma gerçeklik deneyimleri" de yaratılmış oluyor.&nbsp;<h2 dir="ltr" fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Paradigma değişimini yakalayabilme arzusu</h2><a fr-original-style="" href="https://www.morningbrew.com/daily/stories/2021/12/17/budweiser-nike-launching-nfts" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Morning Brew,</a> "neden?" sorusuna verdiği yanıtlardan birini şu cümleyle özetliyor: "Potansiyel bir paradigma değişimine erkenden dâhil olma arzusu." Morning Brew'den Milo Booke'ye göre geçtiğimiz yirmi yılda internet ve mobil teknolojilerin olanaklarından yararlanmak konusunda biraz geç kalan, özellikle kurumsal markalar, internet konseptinin potansiyel bir yeni versiyonunda ön saflarda yer almak istiyor.&nbsp;<h2 dir="ltr" fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Gerçekten paradigma değişimi mi?&nbsp;</h2>Web3,&nbsp;internetin merkezî olmayan ve blok zinciri teknolojisinden beslenen üçüncü bir dönemine işaret ediyor. Web3 savunucularına göre Web1 ve Web2; çevrim içi platformların Apple, Amazon, Alphabet, Meta gibi bir grup büyük şirkette merkezîleştiğini ve bu şirketler tarafından yönetildiğini savunuyor. Aralarında Elon Musk'ın da olduğu karşıt görüştekiler ise Web3 kavramının yalnızca bir "pazarlama terimi" olduğunu düşünüyor.

Quando

Markalar neden NFT ve metaverse’e yatırım yapıyor?

Bu bülten yayınlandığında bile sıralar değişmiş olabilir ancak son zamanlarda Jeff Bezos ve Elon Musk arasında sıklıkla el değiştiren &nbsp;''<a fr-original-style="" href="https://www.forbes.com/real-time-billionaires/#1845f953d788" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Dünyanın en zengini</a>'' ünvanı Forbes dergisinin son verilerine göre şimdi de moda devi&nbsp;Louis Vuitton Moet Hennesy'nin genel müdürü Bernard Arnault'nun elinde.&nbsp;Arnault'nun sahip olduğu LVMH grubu portföyünde Louis Vuitton, Fendi, Christian Dior, Bulgari ve Givenchy gibi modaya yön veren 70'den fazla lüks markayı barındırıyor. Arnault, son dönemde elde ettiği 186,3 milyar dolarlık servet ile de en yakın rakibi Bezos'u 300 milyon dolar farkla geride bırakmış durumda. Kendisi sadece rakiplerini geride bırakmakla kalmadı, milyarderlerin teknoloji devlerinden çıktığı algısını biraz olsun kırarak, liderliği uzun zaman sonra moda sektörüne taşıdı.Forbes dergisinin dünyanın en zenginleri listesine göre Arnault'nun kazandığı bu liderliğin yanı sıra listede Saint Laurent, Gucci ve Alexander McQueen gibi markaların sahibi François Pinault, Fransız kozmetik devi Loreal Paris de pandemi döneminde yükselişe geçenler arasında. Bu bilgiler ışığında pandemide gelir eşitsizliğinin orantısız şekilde arttığını ve en çok yatırım yapılan sektörlerin giyim ve kozmetik olduğunu bir kez daha tescillemiş oluyoruz.Bernard Arnault'yu CNBC International'ın The Brave Ones&nbsp;programında daha yakından tanıyabilirsin:<a fr-original-style="" href="https://www.youtube.com/watch?v=wRZvHxUJUoE" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank"><img src="https://embed.apos.to/assets/2021/4/2021-05-27T19:10:51.398Z.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="Infinity" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"></a>

Teknoloji devlerinin arasından yükselen bir moda devi.

Dünyanın En Zengini Kim?

<h2 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">DEĞERLİ KUMAŞLAR NEDEN DEĞERLENDİRİLMEZ?</h2>Satış platformu Nona Source, LVMH’in çatısı altındaki markaların üretim süreçlerinde artan kumaşların yeni talibi. Christian Dior, Givenchy, Celine ve daha fazlasının yer aldığı grupta artan pahalı, özel yapım, belki de zor bulunan kumaşlar, onları satın alma için imkânı olmayan, yeni ve yaratıcı tasarımcıları bekliyor.Bu kumaşlar çöpe mi gidiyordu? Döngüsel modaya katkı sağlamak üzere harekete geçen <a fr-original-style="" href="https://www.lvmh.com/news-documents/news/lvmh-presents-nona-source-the-first-online-resale-platform-for-materials-from-lvmh-fashion-leather-goods-maisons/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Nona Source</a>, LVMH iş birliğiyle iddialı bir çıkış yapıyor. Yüksek kalitedeki cezbedici birçok artık kumaşı çöpe gitmekten kurtaran platform, topladıkları sayesinde şimdi fazlasıyla özgün bir koleksiyona sahip.&nbsp;Ne kadar kumaş? Nona Source, kumaşlara dokunma şansına sahip olmayan müşterileri için kumaş detaylarını, dokusunu ve hissiyatını iyi anlatabilmek için son derece detaycı bir anlatım dili kullanıyor, özel fotoğraflarla olabildiğince açık ve net kılmaya çalışıyor. 150 bin metre kumaşa sahip platform, bu kumaşla 75 bin giysi yapmanın mümkün olduğunu söylüyor. Hepsinin çöpe gideceğini düşünecek olursak, değerlendirilebilecek milyonlarca kumaşın neden her gün kendini atık sahalarında veya okyanuslarda bulduğunu anlamak çok da güç olmuyor.&nbsp;

Angst

<h3>Sektörden iyi haberler var. Büyük markalar cinsiyetsiz koleksiyonlar çıkarıp atölyede kalan kumaşlarla yetinme kararı alıyor. Numunelerden kâr etmek isteyen ve modeller üzerinde psikolojik baskı kuran markalara karşı modeller ayaklanıyor.&nbsp;</h3><h2>Deneme 1-2</h2>Stella McCartney, bireyselliğe ve çeşitliliğe kucak açtığı ilk cinsiyetsiz kapsül koleksiyonunu satışa sundu. Sanatçı ve illüstratör Will Sweeney ile iş birliğine giden markanın sunduğu koleksiyonun moodboard’unda ise Bosch’un The Garden of Earthly Delights, Roger Dean resimleri ve 70’lerin bilim-kurgu sahneleri yer alıyordu.<figure class="image"><img src="https://images.aposto.com/images-2020-09-05T08:24:35.940Z.png" alt="Stella McCartney kapsül koleksiyon"><figcaption>Stella McCartney&nbsp; Kapsül koleksiyon çekimlerinden</figcaption></figure>Detay: Eklektik desen ve renkler, grafik detaylar ve oyuncu formların dikkat çektiği kapsül koleksiyon için sanatçı Sweeney tasarımların stili üzerine “ortaya karışık” yorumunu yapmıştı. <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmNTIyZWI3Nzc4YzdlMDAwODQ3NzI5NCZ1c2VyPTVlYjU0M2NmNzA2NDk0MjU1ZWNmNmE4MCZhdXRob3I9NWYxYzMxOTRmY2E4ZGUwMDA5Njc2MGY1JnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnBhdXNlbWFnLmNvLnVrJTI1MkYyMDIwJTI1MkYwOSUyNTJGc3RlbGxhLW1jY2FydG5leXMtZ2VuZGVyLWluY2x1c2l2ZS1jb2xsZWN0aW9uLWFycml2ZXMtb25saW5lJTI1MkY="">Çeşitliliğin altını çizen bir koleksiyon</a> için beklendik bir yorum.Bir adım geriden: Stella McCartney’nin bu sezon satışa sunulan tişört ve sweatshirt’leri %100 organik pamuktan ki bu da normal pamuk üretiminden %70 daha az su kullanıldığı anlamına geliyor. Marka, aynı zamanda koleksiyonlarında geri dönüştürülmüş polyester kullanıyor. Salgın nedeniyle farkındalığının daha da arttığını söyleyen tasarımcı Stella, karantinada yeni sezon hazırlıkları içerisindeyken ekibine; “Bu yıl yeni kumaş satın almak istemiyorum, depoda ne varsa onunla ilerleyelim, kumaşları yeniden değerlendirelim.” dediğini belirtiyor ve markası vasıtasıyla bu doğrultuda adımlar atmayı da sürdürüyor. Kapsül koleksiyonuyla bir deneme yapan tasarımcı yakında tamamen cinsiyetsiz tasarımların olduğu bir yolu seçer mi dersiniz?<h2>Numunelerden kâr etmek mi?</h2>Moda dünyası şu sıralar hareketli. Modellerin sektörde maruz kaldığı davranışlara dikkat çeken ve anonim bir model tarafından yönetilen <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmNTIyZWI3Nzc4YzdlMDAwODQ3NzI5NCZ1c2VyPTVlYjU0M2NmNzA2NDk0MjU1ZWNmNmE4MCZhdXRob3I9NWYxYzMxOTRmY2E4ZGUwMDA5Njc2MGY1JnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnd3dy5pbnN0YWdyYW0uY29tJTI1MkZzaGl0bW9kZWxtZ210JTI1MkYlMjUzRmhsJTI1M0Rlbg=="">Shit Model Management</a> isimli Instagram hesabı, kısa zamanda 165 bin takipçiye ulaştı. Bunun nedeni <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmNTIyZWI3Nzc4YzdlMDAwODQ3NzI5NCZ1c2VyPTVlYjU0M2NmNzA2NDk0MjU1ZWNmNmE4MCZhdXRob3I9NWYxYzMxOTRmY2E4ZGUwMDA5Njc2MGY1JnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnd3dy5jaGFuZ2Uub3JnJTI1MkZwJTI1MkZhbGV4YW5kZXItd2FuZy1jaGFuZ2UtZmFzaGlvbi1zLXNoaXR0eS1zdGFuZGFyZHM="">change.org</a> vasıtasıyla başlattığı modeller için üretilen numunelerin gerçekçilikten uzak, modelleri sağlıksız bir beslenme ve spor rutinine sokan ölçüleri empoze etmesi.<figure class="image"><img src="https://images.aposto.com/images-2020-09-05T08:27:25.924Z.png" alt="Shit Model Management"><figcaption>Shit Model Management</figcaption></figure>Derinlemesine: Alexander Wang, Chanel, Versace, Givenchy gibi birçok markayı hedef alan kampanyayı başlatan anonim model, markaları az kumaş kullanarak üretimden kâr etmekle suçluyor. Numune bedenlerinin artırılmasını talep eden kampanya 15 bin imzayı toplamış vaziyette. Shit Model Management’ın Instagram’da yaptığı bir anket sonucunda modellerin %84’ü markalardan sağlıklı hissettikleri kilolarından çok daha zayıf olmaları gerektiğini duyuyor. Bu da modellere erişilmesi güç ve sağlıksız bir hedef koyarak modelleri zihinsel ve bedensel olarak sıkıntılı bir sürece sokuyor. Daha demokratik ve etik değerlere sahip bir moda sektörü hayal ediyorsak büyük beden modellere saygı duymanın yanı sıra hâlâ norm kabul edilen sıfır beden ve biraz üstü modellere de “nefes alacakları” bir alan bırakmak şart.

Çoğumuz Vuhan şehrini tek bir şeyle anıyoruz: Covid-19. Bu yılın başında Covid-19 salgınıyla zorlu bir mücadeleye girişmek durumunda olan ilk şehir Vuhan, talihsiz bir şöhrete sahip. Tam da bu nedenle pandeminin merkez üssü ve Hubei eyaletinin başkenti, hem Çin sınırlarının içinde hem de ötesinde tekrar markalaşabilmek için acilen yeni bir hikâyeye ihtiyaç duyuyor.⁠<h1>Lüks markalar Vuhan’a destek olmak için yarışta (?)</h1>Louis Vuitton ve onun gibi lüks markalar, Çin hükümetinin, virüsü yenen Vuhan şehri için yazmaya çalıştığı küllerinden yeniden doğan şehir hikâyesinin bir parçası olmak için yarışıyorlar. Bu çerçevede Fransa merkezli lüks marka Louis Vuitton’un 160 yıllık tarihini gösteren yeni sergisi <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmYWU2ZDAxZDZjODk1MDAwNzA2NGI2NSZ1c2VyPTVlYjU0M2NmNzA2NDk0MjU1ZWNmNmE4MCZhdXRob3I9NWVlNTI5ZDdiODg1MjcyNTJmMTM2NmRmJnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRmx1eHVyeWxhdW5jaGVzLmNvbSUyNTJGZmFzaGlvbiUyNTJGdGhlLXdvcmxkcy1iaWdnZXN0LWx1eHVyeS1tYXJrZXQtaXMtYmFjay1pbi1idXNpbmVzcy1hbmQtYS1zaWduLW9mLWNvbmZpZGVuY2UtbG91aXMtdnVpdHRvbi1pcy1ob3N0aW5nLWEtbmV3LXRyYXZlbGxpbmctZXhoaWJpdGlvbi1pbi13dWhhbi1jaGluYS5waHA="">See LV</a> seyahatine Vuhan'dan başlıyor.&nbsp;&nbsp;“Re-starting from Wuhan”, Louis Vuitton'un popüler Vuhan International Plaza alışveriş merkezinde yeni sergisi See LV'yi, markanın yeni elçisi oyuncu Zhu Yilong'u eşliğinde sunma hedefiydi. Lansman, sergiyi ziyaret edebilmek için yağmurun altında (üstelik böyle bir dönemde) sırada beklemeyi göze alan yüksek sayıda ziyaretçiyle gayet başarılı(?) olmuşa <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmYWU2ZDAxZDZjODk1MDAwNzA2NGI2NSZ1c2VyPTVlYjU0M2NmNzA2NDk0MjU1ZWNmNmE4MCZhdXRob3I9NWVlNTI5ZDdiODg1MjcyNTJmMTM2NmRmJnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnd3dy5uc3NtYWcuY29tJTI1MkZlbiUyNTJGZmFzaGlvbiUyNTJGMjQxMTMlMjUyRmxvdWlzLXZ1aXR0b24tZXhoaWJpdGlvbi13dWhhbg=="">benziyor</a>.&nbsp;Uzun bağış listesi: 27 Ocak'ta Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy, Bulgari, Tiffany &amp; Co., Moët &amp; Chandon markaları ve otel zinciri Belmond'un sahibi LVMH, Çin The Red Cross Topluluğu’na, Vuhan’da yaşanan krizi "hafifletmek" için 16 milyon yuan bağış <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmYWU2ZDAxZDZjODk1MDAwNzA2NGI2NSZ1c2VyPTVlYjU0M2NmNzA2NDk0MjU1ZWNmNmE4MCZhdXRob3I9NWVlNTI5ZDdiODg1MjcyNTJmMTM2NmRmJnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnd3dy5zY21wLmNvbSUyNTJGbWFnYXppbmVzJTI1MkZzdHlsZSUyNTJGbHV4dXJ5JTI1MkZhcnRpY2xlJTI1MkYzMDQ5NDc1JTI1MkZjb3JvbmF2aXJ1cy13aGF0LWx1eHVyeS1icmFuZHMtZ3VjY2ktY2FydGllci1oZXJtZXMtYW5kLWRpb3I="">yapmıştı</a>. Aynı şekilde, Cartier ve Van Cleef &amp; Arpels gibi markalardan Chloe ve Dunhill gibi saat ve mücevher markalarını bünyesinde bulunduran firma Richemont, 10 milyon yuan bağışlamıştı. Gucci’nin ana yapı taşlarından Kering’e, Yves Saint Laurent’e, Balenciaga’ya ve nicelerine uzanan bir bağış listesi var.<h1>Biri iyi niyet (fırsatçılık?) mı dedi?&nbsp;</h1>Belli ki Çin hükümeti Pekin ve Şanghay’ın yanı sıra Vuhan’ı da parlayan yıldızlarından birine dönüştürmeyi hedefliyor. Peki, bu aşamada Louis Vuitton ve onun gibi lüks markaların tek hedefi gerçekten pandemiyle sarsılan Vuhan’a destek olmak mı? Soruyu yazarken sarkastik bir tebessüme karşı koyamadım. İlk bakışta Louis Vuitton'un şehirde büyük ölçekli bir sergisinin açılması iyi niyet jesti olarak görülebilir. Vuhan halkıyla dayanışma göstermek ve lüks ürün satışlarının en önemli bölümünü oluşturan Çin'deki tüketicilere melek gibi görünmek, aynı zamanda her büyük uluslararası şirketin ihtiyaç duyduğu Çin hükümetiyle dayanışma içinde olduğunu göstermenin de ince bir yolu. Çin pazarında büyüme hırsı olmasa Louis Vuitton, sergisinin açılışını Vuhan’da yapar mıydı? Çin hükümetiyle iyi niyet, derin bağlantı ve ilişkilerin tek nedeni: “smart business”.&nbsp;Çin’den gelen turistlerin lüks harcama potansiyeli: Yerel müşterilerin, lüks markaların Paris, Londra, New York ve diğer hedef şehirlerinde alışveriş yapan turistlerden daha az harcama eğiliminde olduğu <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmYWU2ZDAxZDZjODk1MDAwNzA2NGI2NSZ1c2VyPTVlYjU0M2NmNzA2NDk0MjU1ZWNmNmE4MCZhdXRob3I9NWVlNTI5ZDdiODg1MjcyNTJmMTM2NmRmJnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnd3dy53c2ouY29tJTI1MkZhcnRpY2xlcyUyNTJGZ3VjY2ktYW5kLWxvdWlzLXZ1aXR0b24tcmVvcGVuLWJ1dC10aGVpci1iZXN0LWN1c3RvbWVycy1hcmUtc3R1Y2stYXQtaG9tZS0xMTU4OTYzNDAwMQ=="">söyleniyor</a>. Bu, özellikle lüks harcamalarının çoğunu Çin dışındaki gezilerde yapan ve sektörün en önemli müşterileri olarak kabul edilen Çin’den gelen müşteriler için de geçerli görünüyor. Bain &amp; Company'ye göre, Çin’de yaşayan tüketicilerin geçen yıl lüks tüketime harcadıkları 98 milyar avronun üçte ikisinden fazlası yurt dışında <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmYWU2ZDAxZDZjODk1MDAwNzA2NGI2NSZ1c2VyPTVlYjU0M2NmNzA2NDk0MjU1ZWNmNmE4MCZhdXRob3I9NWVlNTI5ZDdiODg1MjcyNTJmMTM2NmRmJnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnd3dy53c2ouY29tJTI1MkZhcnRpY2xlcyUyNTJGZ3VjY2ktYW5kLWxvdWlzLXZ1aXR0b24tcmVvcGVuLWJ1dC10aGVpci1iZXN0LWN1c3RvbWVycy1hcmUtc3R1Y2stYXQtaG9tZS0xMTU4OTYzNDAwMQ=="">harcandı</a>.Markaların satış ve pazarlama stratejilerini uygulamaya çalışırken girdikleri, girmeye veya büyümeye çalıştıkları pazarlarda sorumlu otoriteler ve müşterileriyle ilişkilerini sıcak tutmaya çalışmaları anlaşılabilir. Ancak, dünyanın hâlâ mücadele vermeye devam ettiği, maddi ve manevi kayıpların yaşanmasına neden olan Covid-19 salgınının kullanılarak, Çin’de yaşayan lüks ürün tüketicilerin hedeflenmesi karşılık beklenen bir yardım ve destek oluyor; hatta bu "sözde yardım", krizi fırsata çevirmekten başka bir şey değil bile diyebiliriz.&nbsp;

Givenchy ile ilgili hikayeler