Pantone, 60 yıldır markaların her aşamadaki kritik kararlarına eşlik eden evrensel bir renk dilini tüm dünyaya tercüme ediyor. Tüketiciler olarak biz farkında olsak da olmasak da ürünlere ya da markalara baktığımızda gördüğümüz tutarlılığın ya da ince nüansların arkasında hep Pantone’un parmağı var.&nbsp;Pantone’un ve bir anlamda da renklerin hikayesini yazan şirketin başkanı&nbsp;<a fr-original-style="" href="https://www.linkedin.com/in/elley-cheng-09020a1?miniProfileUrn=urn%3Ali%3Afs_miniProfile%3AACoAAAA1a-wBJ2AN3S3MTt98exANvENFpdWAK7M&lipi=urn%3Ali%3Apage%3Ad_flagship3_search_srp_all%3B2ule9CGETF6DOqyMuU5ekQ%3D%3D" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Elley Cheng</a>, daha önce uzun yıllar Shutterstock ve Adobe gibi şirketlerde görev yaptıktan sonra, renklerin iletişimdeki gücüne duyduğu inançla Pantone’un liderlik pozisyonuna geçmiş.Elley Cheng’le renklerin ve markaların yaratıcı dünyasına ve geleceğine dair ilham verici bir sohbet için buluştuk.&nbsp; <img src="https://images.aposto.com/2024/4/1/1715636609595.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.34" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Çiğdem Öztabak ve Elley ChengPazarın dinamik doğasını ve teknolojinin hızla ilerlemesini de göz önünde bulundurduğumuzda markalar özlerini kaybetmeden kimliklerini geliştirmeye nasıl yaklaşmalı?&nbsp;Markalaşma söz konusu olduğunda, bunun birkaç katmandan oluşan bir çekirdeğe benzediğini düşünüyorum. Çekirdeğin merkezinde markanızın gerçekte neyi temsil ettiği, hangi sorunu çözdüğü yer alıyor. Markayı oluştururken, onun gerçekte temsil ettiği şeyi anlatmak için ona bir kimlik, renk ve ses verirsiniz. Peki bu değerlerin tutarlı olduğundan nasıl emin olursunuz? Elbette markanızın ve hikayenizin mirasını oluşturacak renk, yazı tipi ve logo gibi unsurlarla…İşte biz burada devreye giriyoruz. Pantone’un en büyük gelir kaynağı katalogları. Bu kataloglar markaların ve ajansların ürünlerinde hata yapmasının önüne geçiyor ve size modern renk seçenekleri sunma görevini üstleniyor.Dünya sürekli değişiyor, teknoloji sürekli değişiyor. Yeni kanallar, yeni mecralar ortaya çıkıyor. Bu da markaların çok daha esnek ve uyumlu olmalarını gerektiriyor. Ama bu durum markaların kim olduğunu unutması anlamına da gelmemeli.&nbsp;Peki temellerini oluşturan değerlere sadık kalırken bir yandan da yeni mecralarda nasıl temsil edileceklerine nasıl karar verecekler? Mesela, TikTok gibi bir platformda nasıl temsil edileekler? Orada nasıl bir ton benimseyecekler? Ya da Instagram'da nasıl bir görsel dil kullanacaklar?&nbsp;Markalar için en kritik mesele, esnek olmak ve değişen dünyaya ayak uydurmak, ama bir yandan da kim olduklarını hep hatırlamak.Bu durum tasarımcılar için de geçerli. Tasarımcılar, bir markanın kimliği üzerine düşünürken markanın özünden sapmadan, onun değerlerini koruyarak nasıl yeni ve yaratıcı fikirler üretebilirler?Bu gerçekten de harika bir soru. Çünkü tasarımcılar gerçekten markaların kimliğini temsil etmekle yükümlüler. Bu tam anlamıyla bir denge işi. Yani, bir yandan markanın kimliğini ve değerlerini korumak istersiniz, çünkü bu markayı marka yapan şeydir. Ama diğer yandan, dünyanın değiştiğini ve insanların beklentilerinin de değiştiğini anlamak zorundasınız.&nbsp;Tasarımcılar hem markanın kimliğini korumak hem de bu yeni beklentilere uyum sağlamak için gerçekten yaratıcı olmalı. Bu tabii biraz deneme-yanılma gerektiren bir süreç. Bazen yeni bir şey denersiniz ve belki o marka için tam olarak çalışmaz, ama bu demek değil ki denemeyi bırakmalısınız. Markanın kimliğini korurken aynı zamanda yeni ve yaratıcı fikirler üreterek bir denge bulmanız gerekiyor.Pantone olarak, tasarımcılara bu dengeyi bulmalarında nasıl yardımcı oluyorsunuz?Tasarımcılara bu dengeyi bulmalarında yardımcı olabilecek birkaç farklı yol olduğunu düşünüyorum. Biz tabii ki başta renklerimiz ve renk sistemlerimiz aracılığıyla bunu yapıyoruz. Bir markanın renklerini seçerken veya bir ürün için renk belirlerken Pantone renklerinin bu süreci kolaylaştırdığını düşünüyoruz.&nbsp;Ama aynı zamanda, tasarımcıların ve markaların güncel trendleri takip etmelerine, yeni ve yaratıcı fikirler üretmelerine yardımcı olmak için çeşitli kaynaklar da sunuyoruz. Her yıl yayımladığımız Renk Trend Raporu gibi. Bu rapor, tasarımcıların güncel trendleri ve renkleri nasıl kullanabileceklerini anlamalarına yardımcı oluyor.&nbsp;Yani tasarımcıları hem markanın kimliğini korumaya teşvik ediyoruz hem de yeni ve yaratıcı fikirler üretmelerine yardımcı olmak için çeşitli kaynaklar sunuyoruz.Markalaşma ve tasarım alanındaki gelecek trendlerini nasıl görüyorsunuz? Özellikle yeni teknolojilerin ve dijitalleşmenin markalaşma ve tasarım üzerinde nasıl bir etkisi olabilir?Geleceğin trendlerini tahmin etmek her zaman zor bir iş, ama benim düşünceme göre, markalaşma ve tasarım alanında birkaç önemli trend görebiliriz.&nbsp;Birincisi, dijitalleşmenin artması. Dijitalleşme, markaların tüketiciyle nasıl etkileşime girdiğini ve nasıl iletişim kurduğunu değiştiriyor. Burada markaların daha önce hiç olmadığı kadar kişiselleştirilmiş deneyimler sunmalarını gerektiriyor. Yani, markaların artık tek bir mesajla tüm tüketicilere ulaşamayacaklarını kabullenip bunun yerine her bir tüketicinin özel ihtiyaçlarına ve tercihlerine hitap etmeleri lazım. Bu da tasarım ve iletişimde çok daha yaratıcı olmalarını gerektirecek.&nbsp;Diğer bir trend ise sürdürülebilirlik. Son yıllarda, tüketicilerin çevresel ve sosyal sorumluluk konusundaki duyarlılıkları arttı. Bu da markaların sürdürülebilirlik konusundaki çabalarını artırmalarına neden oldu. Artık tüketiciler, markaların sadece ürünlerini değil, aynı zamanda üretim süreçlerini ve tedarik zincirlerini de göz önünde bulunduruyorlar. Bu da markaların sürdürülebilir malzemeler kullanmalarını, atıkları azaltmalarını ve sosyal sorumluluk projelerine yatırım yapmalarını gerektiriyor. Markaların, hem tüketici beklentilerine hem de çevresel ve sosyal sorumluluklara uygun şekilde tasarım yapmaları artık elzem.&nbsp;Son olarak, teknolojinin hızla ilerlemesi de markalaşma ve tasarım alanında önemli bir trend olacak gibi görünüyor. Yapay zeka, artırılmış gerçeklik, sanal gerçeklik gibi teknolojiler, markaların tüketicilerle nasıl etkileşime girdiğini ve ürünlerin nasıl deneyimlendiğini değiştiriyor. Bu da markaların bu yeni teknolojilere de uygun tasarımlar yapmalarını gerektiriyor.&nbsp;<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; box-sizing: border-box;"><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Yani: Gelecekte markalaşma ve tasarım alanında kişiselleştirilmiş deneyimler, sürdürülebilirlik ve yeni teknolojilerin etkisini görebiliriz.</li></ul>Son olarak, tasarımcılar ve markalar için Pantone'un gelecekteki hedefleri nelerdir?Pantone olarak, gelecekteki hedeflerimiz tasarımcılar ve markalar için değer yaratan çözümler sunmaya devam etmek; renkleri doğru şekilde iletmelerine ve markalarını doğru bir şekilde temsil etmelerine yardımcı olmak. Ayrıca sürdürülebilirlik konusundaki çabalarını desteklemek ve yeni teknolojilerle uyum sağlamalarına destek olmak da hedeflerimiz arasında. Yani, gelecekte de tasarımcılar ve markalar için değer yaratan çözümler sunmaya devam ederek, onların başarılarına katkıda bulunmayı hedefliyoruz. <img src="https://images.aposto.com/2024/4/1/1715634994428.png" width="550" height="333" style="width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.65" fr-original-style="width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Pantone tarafından Yılın Rengi seçilen Peach Fuzz<h2 dir="ltr" fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">2024'ün rengi Peach Fuzz nasıl seçildi?</h2>2024’te Pantone tarafından belirlenen Yılın Rengi, Peach Fuzz (Şeftali Tüyü) idi. Peki neden bu renk seçilmişti? Elley Cheng bunun arkasındaki sebebi adeta şiir gibi açıklıyor:<blockquote fr-original-style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(0, 180, 127); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px;" style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(0, 180, 127); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px; margin: 0px 0px 1em; border-left-style: solid; box-sizing: border-box;">“Hayatımızın pek çok yönünün çalkantılı olduğu bu dönemde, beslenmeye, empatiye ve şefkate olan ihtiyacımız ve daha barışçıl bir gelecek hayallerimiz giderek güçleniyor. Dolu dolu bir hayat yaşamanın hayati bir parçasının, iyi bir sağlığa, dirence ve bu hayatın tadını çıkaracak güce sahip olmak olduğunu hatırlatmak istiyorduk. Üretkenliğin ve dışsal başarıların sıklıkla vurgulandığı bir dünyada, içsel benliğimizi geliştirmenin öneminin farkına varmamız ve modern yaşamın koşuşturmacası ortasında dinlenme, yaratıcılık ve insani bağ kurma anları bulmamız kritik öneme sahip.2024 yılının Pantone rengi olarak seçtiğimiz bu renk, hem sevdiklerimize yakın olma arzumuzu ve kendimize olduğumuz kişiye uyum sağlamak için izin verirken ve sadece sessiz bir anın tadını çıkarırken aldığımız hazzı ifade etmeliydi hem de sıcak, kucaklayıcı bir şefkat ve empati mesajını iletmeliydi. Zarif hafifliğiyle bizi geleceğe taşıyan bir renk olmalıydı.”</blockquote>Bu sözlerden sonra, üretkenlik kavramını hiç olmadığı kadar popüler hâle getiren yapay zeka yılının ardından 2025’te Pantone’dan gelecek rengi merak etmemek mümkün değil.&nbsp;Yapay zeka, robotlar, uzay savaşları, sosyal medyanın besleye besleye bir canavar hâline getirdiği tüketim kültürü, savaşlar ve iklim kriziyle adeta apokaliptik bir geleceğe doğru sürüklenirken, renklerimizin giderek grileşmesine karşı&nbsp;durmanın önemini her zaman hatırlamak dileğiyle.&nbsp;

Pareto İçgörü

Renklerin hikayesini yazan Pantone'un başkanı Elley Cheng'le renklerin ve markaların yaratıcı dünyasına ve geleceğine dair ilham verici bir sohbet için buluştuk.

Pantone Başkanı Elley Cheng'le renkler, markalar ve geleceğe dair

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu&nbsp;Brand&nbsp;Finance, 2023 yılına ilişkin Türkiye'nin En Değerli Markaları&nbsp;- Turkey 100 çalışmasını tamamladı. Türkiye'nin en değerli 100 markasının toplam değeri 15,6 milyar dolar olarak belirtildi ve bu, geçen yılki 16 milyar dolarlık değerlenemeye çok yakın.Detaylar: Listede ilk sırayı 2 milyar dolarlık marka değeriyle Türk Hava Yolları&nbsp;aldı. 2018 yılından beri Türkiye'nin en değerli markası unvanını koruyan THY, bu başarıyı marka değerini önceki yıla kıyasla %26 artırarak sağladı.&nbsp;<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">İkinci sırada 1 milyar 500 milyon dolarla Arçelik geldi</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Üçüncülüğü 927 milyon dolarlık marka değeriyle Vestel aldı</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Garanti BBVA geçen yıla göre 3 sıra yükselerek, 767 milyon dolarlık değeriyle dördüncü sıraya yerleşti</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">İş Bankası 736 milyon dolarla beşinci, BİM 589 milyon dolarla altıncı, Ziraat Bankası 560 milyon dolarla yedinci, Ford Otosan 543 milyon dolarla sekizinci, Turkcell&nbsp;532 milyon dolarla dokuzuncu, Akbank ise 490 milyon dolarla onuncu sırada yer aldı.</li></ul>Ek olarak:&nbsp;Şölen, Ege Profil&nbsp;ve Desa;&nbsp;listeye muhtelif iş kollarından dahil olan üç marka olarak öne çıktı.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">İlk 100'de yer alan markaların değerlerinde en yüksek oranda artış %153 ile Aktifbank, %101 ile Anadolu Isuzu'da gerçekleşti.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Söz konusu dönemde marka değerinde en yüksek düşüş oranı ise %64 ile Aytemiz'de oldu. Onu %61 ile Anadolu Sigorta, %56 ile Brisa izledi.</li></ul><figure fr-original-style="" style="margin: 0px 0px 1em; box-sizing: border-box;">Açıklamalar:&nbsp;Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, &nbsp;Türk lirasının ve markaların bizzat kendilerinin değer kazanmasıyla şirketlerin marka değerlerinin özlenen bir seyre kavuşabileceğini bildirdi.</figure><blockquote fr-original-style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(0, 180, 127); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px;" style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(0, 180, 127); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px; margin: 0px 0px 1em; border-left-style: solid; box-sizing: border-box;"><section fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">"Şirketlerin marka değerinin artırılması, katma değerli üretim ve ihracat için özel ve kamu tüm tarafların eşgüdümlü hareket etmesi gerekiyor. 'Marka Türkiye' girişimleri de bu amaçla bütünleşik strateji ve politikalar üretme sürecini etkin kılacaktır."</section></blockquote>

Pareto BIST 100

Brand Finance'in 'Türkiye'nin En Değerli Markaları' araştırmasının 2023 sonuçları açıklandı

THY, 2018'den beri Türkiye'nin en değerli markası

Bu yıl yedincisi düzenlenen Türkiye Altın Marka Ödülleri’nde Renault, "Yılın Otomotiv Markası" seçilirken, MAİS Genel Müdürü Berk Çağdaş "Yılın CEO’su" ödülüne layık görüldü.<ul fr-original-style="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Detaylar: Markaların sektördeki başarılarını ve liderliğini tescil etmesi açısından büyük önem taşıyan 7. Altın Marka Ödülleri, Zorlu Raffles Hotel’de düzenlenen törenle sahiplerini buldu. Otomotiv sektörünün öncü markalarından Renault, yenilikçi modelleri ve müşteri odaklı hizmet anlayışıyla öne çıkarak, halk oylamasında Yılın Otomotiv Markası seçildi.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Açıklama:&nbsp;Törende, Yılın CEO’su ödülüne layık görülen MAİS Genel Müdürü Berk Çağdaş gurur duyduğunu belirterek,&nbsp;“Müşterilerimizin memnuniyeti ve markamızı seçerken bize duydukları güveni her zaman korumak için adımlarımızı atıyoruz. Yeni lansman ataklarımız sırasında gelen bu ödüller, bize motivasyon kaynağı olacak ve iddiamızı daha da kuvvetlendirmemize etki edecek. Çok değerli bu iki ödülü bizlere layık gören herkese teşekkürlerimi sunuyorum” dedi.</li></ul><img src="https://images.aposto.com/2023/4/1/1684744416767.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.71" width="550" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">&nbsp;MAİS Genel Müdürü Berk Çağdaş

Pareto Mobilite

Renault, Yılın Otomotiv Markası seçilirken, MAİS Genel Müdürü Berk Çağdaş Yılın CEO’su ödülüne layık görüldü. 

Otomotivde yılın markası ve CEO'su seçildi

<h1><a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmMzU1NGJiMjFhMjA0MDAwN2E0MzgyNyZ1c2VyPTVlMzlkMTZjZGRkZjgxNDc5Zjg0ZDU5YiZhdXRob3I9bnVsbCZ1cmw9aHR0cHMlMjUzQSUyNTJGJTI1MkZ3d3cuYWxhYWRkaW4tdHIuY29tJTI1MkY=""">Alaaddin'den:</a> Marka ve sosyal fayda ilişkisi üzerine &nbsp;</h1>Selin Mitrani <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmMzU1NGJiMjFhMjA0MDAwN2E0MzgyNyZ1c2VyPTVlMzlkMTZjZGRkZjgxNDc5Zjg0ZDU5YiZhdXRob3I9bnVsbCZ1cmw9aHR0cHMlMjUzQSUyNTJGJTI1MkZ3d3cuYWxhYWRkaW4tdHIuY29tJTI1MkY=""">Müşteri İlişkileri Grup Direktörü</a> Covid-19 ile pazarlama sektörünün çokça tartıştığı ve markalarımızla da üzerine mesai harcadığımız “Faydalı Marka” kavramı bugün iş dünyasının en önemli gündem maddelerinden biri hâline geldi.İnsanlık olarak zorlu bir süreçten geçiyoruz ve birçok marka da sosyal sorumluluk projeleri ile adından söz ettiriyor. Peki sosyal sorumluluk projesi yapmamış olan markalar, pandemi sonrası hayatta kalamayacak mı?Konuya “fayda”yı tanımlayarak başlarsak: Brand Purpose yani markanın amacı, uğruna çalıştığı şey, Covid-19’dan bağımsız olarak birkaç senedir zaten gündemde. Brand Purpose, şu sorulara cevap verir: Marka neden var? Marka neyin arkasında durur, neyi savunur? Marka toplumda nereye oturur, hangi rolü oynar, duruşu nedir? Ancak çoğu zaman iki kavram karıştırılır: Brand Purpose, yani markanın amacı ve Social Purpose, yani markanın desteklediği sosyal amaç. Brand Purpose&nbsp;daha iş odaklıdır, markanın faaliyet gösterdiği sektörle ve ürünün veya hizmetin faaliyet gösterdiği alanla ilgilidir; genelde tüketicinin bir sorununu veya ihtiyacını veya isteğini karşılamasıyla ilgilidir. Social Purpose ise markanın toplumda yarattığı fark ile ilgilidir. İş odaklı değil, sosyal fayda odaklı; topluma veya dünyaya iyi gelen faaliyetlerdir.&nbsp;Her markanın bir amacı vardır çünkü bir ihtiyacı karşılamasaydı pazarda zaten tutunamazdı. Fakat her markanın bir sosyal amacı olmalı mıdır? Özellikle Covid-19 döneminde ürün iletişimi yapamayan veya yapmamayı seçen markaların bazıları, “herkes yapıyor” diye “Acaba biz de sosyal amaçlı bir şey yapmalı mıyız?” paniğine kapıldı.Covid-19’dan bağımsız olarak da sosyal alana hücum eden markaların dikkat etmeleri gereken birkaç nokta var. Bunların başında da markanın hangi sosyal faydaya odaklanacağı yer alıyor.Sosyal fayda listeden seçilmez. Markanın ne olduğu, neye inandığı ve nasıl davrandığı ile ilgilidir. Sabun markası çevre veya kadın konularıyla ilgili sosyal faaliyetlerde bulunursa bu anlaşılır, ancak LGBTQI+ ile ilgili çalışmalar yapıyorsa, bunu neden yaptığını ve markasına nasıl bağladığını da anlatması gerekir.&nbsp;Az değinilmiş, az duyulan veya medyada pek yer bulamayan sosyal konularda faaliyet göstermek ayrışmaya yardımcı olabilir. Ancak yine de markaya uygun bir alan olması önemlidir. Sosyal fayda önemli ve tüketici gözünde elbette marka imajı ve popülaritesi bakımından fayda yaratıyor, ancak bu güne kadar sosyal fayda iletişimi yapmamış bir markanın şimdi başlaması ne kadar içten görünür, bunu tartmak gerekir.“Sosyal faydayı yap denize at”, bazen “sosyal faydayı yap ve bunu prime time’da duyur”dan daha güçlü olabiliyor. Sosyal faydayı ne için yapıyoruz sorusuna gerçek cevabımız “iletişim için” ise bunu tüketici de hissedecektir. Örneğin, çevreye iyi gelen bir şey yapıp iletişime taşıyan bir marka, üretim ve operasyonlarında fark yaratmak için çabalamıyorsa kendini sosyal faydayı sahiplenmemekle suçlanma riskiyle karşı karşıya bulur. Sosyal fayda sözde değil özde olur. Yapma ile görünmenin arasındaki fark kolayca hissedilebilir.Söyleyecek anlamlı ve fark yaratacak bir şeyin yoksa herkesin konuştuğu bir ortamda bile kendini konuşmak zorunda hissetme. Söyleyeceklerin ancak fark yaratacaksa konuşmalısın. İçtenliğin ve tutkunun kokusu tüketici tarafından çok iyi ayırt edilir.&nbsp;Sizlerin de bu konuda fikirlerinizi duymak isteriz. Dilerseniz <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmMzU1NGJiMjFhMjA0MDAwN2E0MzgyNyZ1c2VyPTVlMzlkMTZjZGRkZjgxNDc5Zjg0ZDU5YiZhdXRob3I9bnVsbCZ1cmw9bWFpbHRvJTI1M0FpbmZvJTI1NDBhbGFhZGRpbi10ci5jb20=""">info@alaaddin-tr.com'a</a> e-posta atın ve gelin beraber düşünelim, markanız için faydaları <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmMzU1NGJiMjFhMjA0MDAwN2E0MzgyNyZ1c2VyPTVlMzlkMTZjZGRkZjgxNDc5Zjg0ZDU5YiZhdXRob3I9bnVsbCZ1cmw9aHR0cHMlMjUzQSUyNTJGJTI1MkZ3d3cuYWxhYWRkaW4tdHIuY29tJTI1MkY=""">birlikte</a> büyütelim.

Aposto Gündem

<h1><a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.alaaddin-tr.com/">Alaaddin'den:</a> Marka ve sosyal fayda ilişkisi üzerine &nbsp;</h1>Selin Mitrani <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.alaaddin-tr.com/">Müşteri İlişkileri Grup Direktörü</a> Covid-19 ile pazarlama sektörünün çokça tartıştığı ve markalarımızla da üzerine mesai harcadığımız “Faydalı Marka” kavramı bugün iş dünyasının en önemli gündem maddelerinden biri hâline geldi.İnsanlık olarak zorlu bir süreçten geçiyoruz ve birçok marka da sosyal sorumluluk projeleri ile adından söz ettiriyor. Peki sosyal sorumluluk projesi yapmamış olan markalar, pandemi sonrası hayatta kalamayacak mı?Konuya “fayda”yı tanımlayarak başlarsak: Brand Purpose yani markanın amacı, uğruna çalıştığı şey, Covid-19’dan bağımsız olarak birkaç senedir zaten gündemde. Brand Purpose, şu sorulara cevap verir: Marka neden var? Marka neyin arkasında durur, neyi savunur? Marka toplumda nereye oturur, hangi rolü oynar, duruşu nedir? Ancak çoğu zaman iki kavram karıştırılır: Brand Purpose, yani markanın amacı ve Social Purpose, yani markanın desteklediği sosyal amaç. Brand Purpose&nbsp;daha iş odaklıdır, markanın faaliyet gösterdiği sektörle ve ürünün veya hizmetin faaliyet gösterdiği alanla ilgilidir; genelde tüketicinin bir sorununu veya ihtiyacını veya isteğini karşılamasıyla ilgilidir. Social Purpose ise markanın toplumda yarattığı fark ile ilgilidir. İş odaklı değil, sosyal fayda odaklı; topluma veya dünyaya iyi gelen faaliyetlerdir.&nbsp;Her markanın bir amacı vardır çünkü bir ihtiyacı karşılamasaydı pazarda zaten tutunamazdı. Fakat her markanın bir sosyal amacı olmalı mıdır? Özellikle Covid-19 döneminde ürün iletişimi yapamayan veya yapmamayı seçen markaların bazıları, “herkes yapıyor” diye “Acaba biz de sosyal amaçlı bir şey yapmalı mıyız?” paniğine kapıldı.Covid-19’dan bağımsız olarak da sosyal alana hücum eden markaların dikkat etmeleri gereken birkaç nokta var. Bunların başında da markanın hangi sosyal faydaya odaklanacağı yer alıyor.Sosyal fayda listeden seçilmez. Markanın ne olduğu, neye inandığı ve nasıl davrandığı ile ilgilidir. Sabun markası çevre veya kadın konularıyla ilgili sosyal faaliyetlerde bulunursa bu anlaşılır, ancak LGBTQI+ ile ilgili çalışmalar yapıyorsa, bunu neden yaptığını ve markasına nasıl bağladığını da anlatması gerekir.&nbsp;Az değinilmiş, az duyulan veya medyada pek yer bulamayan sosyal konularda faaliyet göstermek ayrışmaya yardımcı olabilir. Ancak yine de markaya uygun bir alan olması önemlidir. Sosyal fayda önemli ve tüketici gözünde elbette marka imajı ve popülaritesi bakımından fayda yaratıyor, ancak bu güne kadar sosyal fayda iletişimi yapmamış bir markanın şimdi başlaması ne kadar içten görünür, bunu tartmak gerekir.“Sosyal faydayı yap denize at”, bazen “sosyal faydayı yap ve bunu prime time’da duyur”dan daha güçlü olabiliyor. Sosyal faydayı ne için yapıyoruz sorusuna gerçek cevabımız “iletişim için” ise bunu tüketici de hissedecektir. Örneğin, çevreye iyi gelen bir şey yapıp iletişime taşıyan bir marka, üretim ve operasyonlarında fark yaratmak için çabalamıyorsa kendini sosyal faydayı sahiplenmemekle suçlanma riskiyle karşı karşıya bulur. Sosyal fayda sözde değil özde olur. Yapma ile görünmenin arasındaki fark kolayca hissedilebilir.Söyleyecek anlamlı ve fark yaratacak bir şeyin yoksa herkesin konuştuğu bir ortamda bile kendini konuşmak zorunda hissetme. Söyleyeceklerin ancak fark yaratacaksa konuşmalısın. İçtenliğin ve tutkunun kokusu tüketici tarafından çok iyi ayırt edilir.&nbsp;Sizlerin de bu konuda fikirlerinizi duymak isteriz. Dilerseniz <a href="mailto:info@alaaddin-tr.com">info@alaaddin-tr.com'a</a> e-posta atın ve gelin beraber düşünelim, markanız için faydaları <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.alaaddin-tr.com/">birlikte</a> büyütelim.

Marka ile ilgili hikayeler