•&nbsp;Londra'da gerçekleşen Kral Charles III'ın taç giyme töreninde, monarşi karşıtı <a fr-original-style="" href="https://www.bbc.com/turkce/articles/c51l0l4283wo.amp" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">52 kişi gözaltına alındı.</a> Londra polisinin gözaltı kararı milletvekilleri ve hak savunucusu gruplarca eleştirildi. 16 saat gözaltında kalan kampanya grubu Republic'in (Cumhuriyet) lideri Graham Smith, “İngiltere’de barışçıl protesto hakkı kalmamıştır” derken, Londra polisi ise “orantılı” müdahale yapıldığını savundu.

Aposto Gündem

Malumunuz Kraliçe Elizabeth Eylül ayında ebedi uykusuna yatarak aramızdan ayrıldı…Cenazesi, anması, çocukluğu, tacı, hayatı derken cümleten kraliçe, monarşi ve royal familyayla dolup taştık.Kendilerinin seveni, sevmeyeni, beğeneni, eleştireni oldukça bol. Benimse monarşiye ve kraliyet ailesine dair bilgim öyle pek de ahım şahım sayılmaz. Daha The Crown’ın ilk sezonunu bitiremedim öyle düşün 😉E hal böyle olunca insani ve siyasi yönlerini bir kenara bırakıp Kraliçe’ye ve kraliyet ailesine bildiğim pencereden bakayım ve pazarlama açısından yaptıklarını ele alayım dedim. Çünkü neden olmasın?Aslında bu yazıyı kendisinin vefatından hemen sonra yazmıştım ama yer, gök ve dört bir yanımız kraliçe olunca bir de ben aradan çıkmayayım dedim. &nbsp;Şimdi madem artık ortalık biraz duruldu artık sıra bende 😊Hadi başlayalım!Dünyanın en büyük beşinci markasıKraliçe 70 yıl boyunca tahtta kaldı ve bu süre boyunca da öyle ya da böyle hep gündemdeydi. Düşünsene pek çok marka bu kadar uzun süre ayakta dahi kalamazken kendisi gezegenin en tanınmış ve etkili kişilerinden biri olmayı başardı.<img src="https://images.aposto.com/2022/9/4/1666884826311.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.34" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Kaynak: Business InsiderNew York Post'a göre, bir Alman araştırma platformu tarafından incelenen veriler, "İngiliz tacı"nın bir marka olarak Beyoncé, Kim Kardashian, Bill Gates ve Obama'lardan daha fazla tanındığını gösteriyor.&nbsp;Araştırma ve analizlere göre, üyelerinin kurumun imajına verdiği tüm zarara rağmen İngiliz kraliyeti dünyanın en büyük beşinci markası olarak, Coca-Cola, Nike, Ferrari ve Microsoft'tan hemen ardında yer alıyor.Kraliçenin tek başına marka değerinin 278 milyar $ olduğu tahmin ediliyor!"Eeee yani kadın Kraliçe olacak o kadar" dediğini duyar gibiyim ama kraliçe, bu denli etkiye sahip bir figür olmasını yalnızca kraliyet ailesinin başı olarak elde ettiği güce değil, aynı zamanda pazarlamayı en iyi şekilde kullanmasına da borçlu.Nasıl mı?👑 Marka kimliğini oluştur ve sımsıkı tutDünyanın diğer bölgelerinde birçok aristokrat ve kraliyet ailesi üyesi ilgi odağında değilken İngiliz Kraliyet Ailesi , kamuoyunda anılmadan tek bir gün geçirmeyecek kadar alakalı, sevimli ve önemli kalmayı başardı. Buradaki temel nokta aslında hedef kitlelerini ve bu kitlenin ne istediğini bilmeleri diyebiliriz. &nbsp;Kraliyet Ailesi, konumunu ve izleyicilerinin onları nasıl mükemmel bir şekilde gördüğünü çok iyi anlıyor ve marka kimliğini tamamen ona göre inşa ediyor. Marka kimliklerini oluşturan geleneklerini, değerlerini ve imajlarını her şeyden çok koruyorlar. Bana kalırsa aşırı zor ve kasıntı bir hayat ama işte imaj bazen gerçekten her şey oluyor.👑 Markanı hedef kitlenin benimsediği değerlerle ilişkilendirYeni ya da eski nesil olsun tüketicilerin hemen hepsinin ortak bir yanı var ve o da hepsinin bir markanın benimsediği değerlere önem vermesi. Değerleriniz ve olumlu şeylerle ilişki kurma beceriniz, satın alma kararlarını doğrudan etkiliyor. Algının her şey olduğu bir dünyada, markalar olumlu bir marka imajına sahip olmak için pek çok çalışma yapıyorlar.İngiliz Kraliyet Ailesi de tıpkı bu markalar gibi topluma yardım etme ve birçok toplumsal amaca olumlu katkıda bulunma konusunda uzun süredir devam eden bir geleneğe sahip. Her üye sadece sosyal sorumluluk çalışmalarında yer almakla kalmıyor, aynı zamanda pek çok projeye de liderlik ediyor.<img src="https://images.aposto.com/2022/8/4/1664474652406.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.69" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"><hr fr-original-style="" style="height: 0px; overflow: visible; border-bottom: none; clear: both; user-select: none; break-after: page; box-sizing: border-box;">Kaynak: Daily Express&nbsp;👑 Onlara güzel hikayeler verHangimiz gerçek bir prensin hayatını merak etmiyoruz?Kraliyet ailesinin pazarlama başarısının bir nedeni de insanların zaten merak içinde oldukları bir hayata ilişkin onların meraklarını daha da tetikleyecek harika hikayeler yaratmaları.&nbsp;Zamanında Prenses Diana’nın kraliyetin modern yüzü olarak sunulması, &nbsp;geleceğin kralı Prens William ile zerafet abidesi Kate Middleton'ın mükemmel bir pazarlama kampanyası olan düğünleri, Harry ve Meghan’ın İngiltere turizminini şaha kaldıran düğünleri darken yüzyıllardır ayakta kalmayı başarmış bir kraliyetin masalsı gelenekleri en güzel şekilde insanlara sunuldu.<img src="https://images.aposto.com/2022/8/4/1664474732071.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="0.75" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Kaynak: Vogue👑&nbsp;Marka işbirliklerini kendi lehine kulanHangi marka kraliyetle anılmak istemez ki? İşte majesteleri de aynen böyle demiş olacak ki&nbsp;İngiliz Kraliyet Ailesi, "kraliyet hane halkına en az beş yıl boyunca tedarik sağlayan işletmelere" kraliyet garanti mührü sağlamaya başlamış.Yani aslında Kraliyet Ailesi işbirliği içinde olduğu markalara bir nevi logosunu kullanma hakkı veriyor. Bu markaların pek çoğu tahmin edebileceğin gibi lüks markalar ancak aralarında Heinz gibi hızlı tüketim ürünleri markaları da var. Bu markaların tümü, kraliyet mührünü web sitelerinde ve &nbsp;pazarlama araçlarında gururla sergileyerek İngiliz tüketicileri kraliyet ile işbirlikleri hakkında bilgilendiriyor.<img src="https://images.aposto.com/2022/8/4/1664474765835.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="2.01" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Bu dünyanın gördüğü en güçlü influencer kampanyalarından biri değil de nedir?👑&nbsp;Değişime adapte ol&nbsp;Basın bültenleri, röportajlar veya önceden her detayı planlanmış görüntüler önemli olsa da, artık toplumun ve özellikle de yeni neslin cep telefonlarını ve anlık bildirimleri sevdiğinin farkındalar. Kraliyet Ailesi'nin Twitter, YouTube, Instagram ve Facebook gibi platformlarda bireysel ve resmi hesaplarının bulunmasının nedeni de tam olarak bu. Bu arada tabii ki marka kimlikleri ve imajları ile uyumsuzluğundan ötürü bu platformlar arasında Snapchat veya TikTok'a elbette yer yok.Bu noktada rahmetli Kraliçe’nin teknolojiye ilgisinin payı oldukça yüksek. 1947'de Kraliçe'nin bizzat ısrarı ile kraliyette ilk kez kendisinin düğünü televizyonda canlı olarak yayınlandı ve aynı zamanda 70'lerde Birleşik Krallık'taki ilk e-postayı o gönderdi!<img src="https://images.aposto.com/2022/8/4/1664474811584.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.53" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Kaynak: WiredYeni teknolojiler ilk başta biraz korkutucu gelebilir ama hikayeler anlatmanın ve bir hedef kitleyle etkileşim kurmanın yeni yolları anlamına gelir.Gördüğün üzere Kraliçe ve ailesi pazarlamanın temellerini uygulama konusunda oldukça başarılılar. Bu başarı nedeniyle pek çok marka haklı olarak yıllardır Majesteleri'nin asaleti ile ilişki kurmak istedi.&nbsp;Bazıları, kraliçeyi reklamlarında kullanacak kadar şanslıyken, diğerleri sadece onun benzerlerini kullandı.Hadi gel son olarak kraliyet dokunuşlu reklam kampanyalarına da bir göz atalım ve Kraliçe’yi anarak bitirelim.🥪 👜&nbsp;Ma’amalade sandwich Your Majesty?<a data-type="embed" fr-original-style="" href="https://www.youtube.com/watch?v=7UfiCa244XE" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank"><img src="https://embed.apos.to/assets/2022/9/2022-10-27T15:23:05.378Z.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.77" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"></a>Invictus Games 2016 fighting talk<a data-type="embed" fr-original-style="" href="https://www.youtube.com/watch?v=KuNcSp2T4Lw" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank"><img src="https://embed.apos.to/assets/2022/9/2022-10-27T15:29:39.095Z.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.77" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"></a>👑 James Bond and The Queen London 2012 Performance<a data-type="embed" fr-original-style="" href="https://www.youtube.com/watch?v=1AS-dCdYZbo" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank"><img src="https://embed.apos.to/assets/2022/9/2022-10-27T15:26:10.702Z.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.77" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"></a>Sonraki sayıda görüşmek üzere!

The Marketeer 

👑 Pazarlamada Kraliyet Dokunuşu

• Malum, dün cumhuriyetimizin 98. yılını ülke çapında ve yurt dışındaki temsilciliklerimizde hep birlikte idrak ettik. Bu vesileyle bolca paylaşılan sosyal medya mesajlarında ise şöyle bir durum dikkatimi çekti: Cumhuriyet pek tabii ki, insanın aklıyla bulduğu en ideal yönetim biçimlerinden birisi ama gördüm ki pek çok insan tarafından tek başına demokrasiyi tarif etmek için kullanılıyor. Aslında bu doğru değil. Yani cumhuriyet demek, illa ki demokrasi demek değil. En klasik ve bariz örneği vermek gerekirse hemen dibimizdeki komşumuz İran bir cumhuriyet ama bugün demokrasi kavramını şekillendiren ülkelerden birisi olan Britanya bir monarşi.&nbsp;<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Konuya ilişkin Ahmet İnsel’in <a fr-original-style="" href="https://birikimdergisi.com/dergiler/birikim/1/sayi-115-kasim-1998/2309/cumhuriyet-ve-demokrasi/6365" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">şu makalesi</a> kavramın demokrasiyle ilişkisini merak edenler için zihin açıcı olacaktır diye düşünüyorum.</li></ul>

Birleşik Krallık denildiğinde akla gelen ilk şeyler arasında futbol, müzik ve edebiyatın yanı sıra muhtemelen kraliyet ailesi yer alır.&nbsp;Üstelik geçtiğimiz hafta sonu yayına giren The Crown dizisinin dördüncü sezonu Lady Diana ve kraliyet ailesi ekseninde ilerleyen konusuyla yeniden büyük tartışmalara kapı araladı. Bugün İngiltere veyahut onların kullanmayı daha&nbsp;çok tercih ettiği şekliyle Birleşik Krallık adı&nbsp;üstünde bir monarşi olsa da tarihin&nbsp;çalkantılı bir döneminde cumhuriyet tecrübesi de yaşadı. Bu tecrübenin bir&nbsp;ürünü olan Behemoth&nbsp;Vakıfbank Kültür Yayınları tarafından ilk kez Türkçeye&nbsp;çevrildi."En kötü devlet, devletsizlikten iyidir.": 17'nci yüzyıl, İngiltere için oldukça&nbsp;çalkantılı bir dönemdi. 1642-1651 yılları arasında süren iç savaş ve kargaşa dönemi muhtemelen sonrasındaki "güneş batmayan imparatorluk" olarak anılan güçlü yapının doğum sancılarıydı. İşte bu dönemde yaşamış ve siyaset felsefesini derinden etkilemiş bir isim olan Thomes Hobbes, yaşanan bu kaos ortamından ve kendi deneyimlerinden yazdığı Leviathan ile bize "En kötü devlet, devletsizlikten iyidir." fikri etrafından gelişen sözleşmeci, liberal ve elbette muhafazakâr bir perspektif&nbsp;çiziyordu. Oliver Cromwell'ın iktidarı sonrası yeniden tahta&nbsp;çıkan Kral II. George döneminde 11 yıl boyunca yaşadığı Fransa'dan&nbsp;ülkesi İngiltere'ye dönen Thomas Hobbes, yeniden eski prestijini kazanır ve bu süreçte devlet yönetiminde&nbsp;önemli danışmanlık görevlerinde bulundu. Liberal bir bakış açısı: Behemoth da tam da böyle bir dönemde kaleme alınmış bir eser olarak hem İngiltere'yi hem de genel anlamda Batı Felsefesi'ni etkilemeyi başardı. Bu&nbsp;çalkantılı dönemde karşı-devrimci rollerinde karşımıza çıkan Thomas Hobbes'un mitolojik bir canavardan yola&nbsp;çıkarak kurguladığı eser, tıpkı Leviathan gibi siyaset felsefesinin temel metinlerinden biri hâline geldi. Hatta burada yer alan homo homini lupus sözü insan doğasını tanımlamada kullanılan ve günümüzde de sıklıkla atıf yapılan bir deyim hâlini aldı.Behemoth ya da İngiltere İç Savaşının İçyüzü: İngiltere'deki iç savaşta bütün taraflara eşit mesafede durmaya&nbsp;çalışan bireysel düşünce ve vicdan&nbsp;özgürlüğünü&nbsp;ön plana&nbsp;çıkaran Thomas Hobbes, Leviathan'daki muhafazakâr tutumundan sonra bu kitabında liberal bir duruş sergiliyor. Tam adıyla Behemoth ya da İngiltere İç Savaşının İçyüzü&nbsp;bu açıdan Thomas Hobbes'un toplum sözleşmeci yönüyle liberal duruşunu&nbsp;ön plana&nbsp;çıkaran en&nbsp;önemli&nbsp;çalışması olarak karşımıza&nbsp;çıkıyor.&nbsp;Daha önce bu konuda pek çok çeviriye imza atan Abdullah Yılmaz’ın kapsamlı bir ön sözüyle de zenginleştirilen Behemoth tarihsel bir roman akıcılığı sayesinde siyaset, tarih ve felsefeyle ilgilenenler başta olmak üzere aslında herkes için Thomas Hobbes’u ve felsefesini anlama rehberi. Bu açıdan bakıldığından Behemoth’un bugüne kadar Türkçeye çevrilmemiş olmasının aslında ne denli büyük bir eksiklik olduğu metnin sayfalarından ilerlerken daha da iyi anlaşılıyor.Ayrıca: Kitabın son sayfalarında yer alan ve İngiltere’deki iç savaş üzerine kapsamlı bir kronolojinin yer aldığı bölüm, bu konu hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyenler açısından da büyük bir kolaylık sağlıyor.

monarşi ile ilgili hikayeler