Dietrich Mateschitz’ten sonrası
Red Bull markasının en önemli yapı taşlarından biri Dietrich Mateschitz’ti. Fırtınalı İkinci Dünya Savaşı günlerinden birinde, 20 mayıs 1944 tarihinde doğan Mateschitz, iş ve spor dünyasında izler bırakarak 22 ekim 2022’de vefat etti. Dünya, en azından şimdilik 1944 yılına göre daha sakin bir yer gibi görünüyor. Ama Mateschitz’in vefatı sonrası Red Bull’u nasıl günler bekliyor olabilir, kısaca ona odaklanalım istiyorum.
Mateschitz’in bir içecek markası temeli üzerine bir spor ve pazarlama imparatorluğu inşa ettiğini söylersek sanırım abartmış olmayız. Spor yatırımları o kadar dikkat çekiyor ki Red Bull markasının çekirdek operasyonu olan içecek bölümü mü daha büyük, yoksa spor yatırımları mı daha büyük diye zaman zaman kafalarımız karışıyor. İşin özünde Red Bull; spor başta olmak üzere pek çok alana (basın yayın, turizm, telekomünikasyon, müzik, sanat, tekstil) büyük yatırımlar yapan bir içecek firması. Ana gelir kaynağı hala içecek operasyonu.
