Stephen Curry'nin markası
Spor endüstrisi ve markalar dünyası Brand & Sport Summit 2020’de
Statista'da yer alan veriler, küresel spor pazarının değerinin 2018'de 471 milyar dolar olduğunu gösteriyor. Peki, 2011'den bu yana istikrarlı bir büyüme gösteren spor endüstrisinin geleceğini neler bekliyor?
Daha fazlasını öğren →
Punto Punto, gazetecilikten beslenirken, spor kültürünü şekillendiren olayları neden ve sonuçlarıyla geniş perspektiften ele alır. Futbol, tenis, atletizm, voleybol ve basketbol başta olmak üzere tüm atletik branşların etrafında gelişen hikayeler, gelen kutunda.
Under Armour, Golden State Warriors süperstarı Stephen Curry’ye odaklanacak olan ve şirket içinde bağımsız olarak yer alacak Curry markasını piyasaya sürdüğünü açıkladı. Bugün piyasaya sunulacak ilk basketbol ayakkabısıyla lansmanı yapılacak Curry markası golf dâhil diğer sporlar için de ayakkabı satacak.
- Neden önemli? Under Armour bu girişimiyle Nike’ın Jordan markasıyla daha iyi rekabet edebilmek istiyor. Piper Sandler’in yılda iki kez yaptığı ankete göre Nike, on yıldır gençler arasında favori giyim markası olarak bir numaralı konumunu korurken Under Armour ise bu raporda dokuzuncu sıradan on birinci sıraya geriledi. Özellikle genç tüketiciler için gücünü kaybeden firmanın sektördeki ürünleri yoğun aktiviteler için yüksek performans özelikleriyle ilişkilendirilirken spor kıyafetleri için alışveriş yapanların moda arayışına yeterli cevabı verememişti.
- Curry faktörü: 2013 yılında firmayla anlaşan Stephen Curry, bu süreçte üç NBA şampiyonluğu kazanmış ve forması sürekli olarak en çok satanlardan biri olmuştu. NBA’deki modern oyunun evriminde oyunuyla sembol olan Curry’nin ligdeki konumu ve imajı, firmanın sektördeki rekabetçiliği için bir dayanak oldu. İki yıl önce, şirketin Curry 3 ayakkabılarının satışı konusunda oyuncu endişelenmiş ve bunun üzerine Curry'ye kendi alt markası vadedilmişti.
- Finansal durum: 7,6 milyar dolarlık piyasa değerine sahip Under Armour’un satışları bir önceki yıla göre yaklaşık sabit kaldı ve 1,43 milyar dolar oldu. Kuzey Amerika'da gelirler %5 düşerek 963 milyon dolara inerken uluslararası satışlar ise %18 artarak 433 milyon dolara ulaştı. Bu yıl mali tablolarında güçlenemeyen şirketin hisseleri neredeyse %23 düştü. Öte yandan 210,7 milyar dolarlık piyasa değerine sahip Nike hisseleri ise pandemiye rağmen ocak ayından bu yana yaklaşık %33 değer kazandı.
- Amaç: Markanın ilk odağı basketbol ayakkabısı olsa da zamanla koşu ve kadın ayakkabıları da dâhil olmak üzere ürün çeşitliliği daha fazla kategoriye genişletilecek. Şirkete ve Curry'ye göre, Curry markasının misyonunun bir parçası, özellikle düşük gelirli hanelerde çocukların spora erişimini artırmak. Oakland, Kaliforniya'dan başlayarak Curry markası her ortaokulda basketbol başlatmak için Oakland Unified School District ile çalışmayı ve kâr amacı gütmeyen bir kuruluşla da ortak olmayı hedefliyor.
