Flört uygulaması yorgunluğu: Lüks çöpçatanlık hizmetlerinin yükselişi

Pek çok kişi, en azından entelektüel düzeyde gerçek aşkın paha biçilemez olduğunu bilir. Bağ kurmak, meta olarak değerlendirilebilecek bir konsept değildir ve değeri maddi bir tutara indirgenemez. Fakat oldukça popüler hâle gelen flört uygulamalarının pazar doygunluğuna ulaşması ve yaygın bir tükenmişlik hâli yaratması, kullanıcıların yeni çözüm yollarına başvurmasına neden oluyor. Özellikle ABD’deki varlıklı bekarlar, ruh eşlerini bulmak için lüks çöpçatanlık hizmetlerine milyon dolarlar harcıyor. 

Ayrıntılar: Telefon ekranında sonsuz bir kaydırma çılgınlığı, sahte profiller, havadan sudan konuşmalar, öğrenilmiş çaresizlikler… Birçok kullanıcı için Tinder ve Bumble gibi platformlar, artık eğlenceden çok bir yorgunluk kaynağı. Bu bıkkınlık, ABD’de sessiz sedasız büyüyen bir trendin öne çıkmasına yol açtı. Lüks çöpçatanlık hizmetleri, kariyerine yatırım yapar gibi ilişki hayatına yatırım yapmak isteyen yüzlerce kişinin ilk tercihi hâline geldi. 

Flört uygulaması yorgunluğundan muzdarip olan ve daha anlamlı ilişkiler kurmak isteyen kişiler, Tinder ve Hinge gibi platformları terk ederek lüks çöpçatanlık hizmetlerine altı haneli tutarlar harcamaya başladı. Bloomberg’e görüş veren şirketler de bu hizmetlere yönelik talepte bir artış olduğunu doğruladı. 

• Lüks çöpçatanlık hizmetleri sunan NYCity Matchmaking, Kelleher International, Bonnie Winston Matchmaker, Singles Only Social Club ve Three Day Rule gibi şirketler, son dönemlerde işletmelerinin önemli bir büyüme kaydettiğini vurguladı. 
• Three Day Rule CEO’su Adam Cohen-Aslatei, Mayıs ayında şirketin 15 yıllık tarihindeki en büyük satış rakamlarına imza attığını belirtti. 

Arka plan: Çöpçatanlık hizmetleri, müşterileri adına ciddi ilişki veya evliliğe uygun romantik bir partner bulmak için gerekli tüm adımları atıyor. Boy veya din gibi kişisel tercihler, genellikle eşleştirmelerdeki en belirleyici faktörler oluyor. Fakat üyeler, ilk buluşmadan önce bir güvenlik taramasından ve sicil kontrolünden de geçiyor. Kullanıcılar için özgeçmiş hazırlarcasına profesyonel profiller oluşturan ve fotoğraf çekimleri yapan bu hizmetler, ilişki koçluğu gibi destekler de sunuyor. 

Oldukça yüksek ücretleri bulunan bu hizmetlerin bazılarına altı haneli tutarlar ödeniyor. Three Day Rule altı aylık bir hizmet için 8 bin 900 dolar, Bonnie Winston Matchmaker ise 150 bin dolara varan ücretler talep ediyor. Project Soulmate’te de benzer şekilde 120 bin doları bulan ücretler görülüyor. 

Dahası: Three Day Rule’un “Million Dollar Matchmaking” adlı üst seviye bir çöpçatanlık hizmeti de bulunuyor. 1 milyon dolarlık bir ücreti bulunan hizmet, şu anda yalnızca 3 müşteriye sunuluyor. CEO Adam Cohen-Aslatei, hizmetin tanıtıldığı ilk gün 100’den fazla kişinin başvuruda bulunduğunu ve başvuranların yaklaşık %15’inin Silikon Vadisi’ne de ev sahipliği yapan San Francisco Körfez Bölgesi’nde yaşadığını söylüyor. 

Şirket, Million Dollar Matchmaking’i müşterilerin aşk hayatlarının neredeyse her alanını yönettiği 1 yıllık yoğun bir flört programı olarak tanımlıyor. Programda her müşteriye ABD genelinde seyahat ederek kulüpleri, barları ve spor salonlarını ziyaret eden ve eş arayan özel bir uzman atanıyor. Bu çöpçatanlar, buluşmaları en ince ayrıntısına kadar planlıyor. Flört koçları ise müşterileri ve eşleştikleri kişileri saç şekillendirmeden görgü kurallarına kadar her konuda ilk buluşmaya hazırlıyor. 

• 1 milyon dolarlık fiyat etiketi, çalışan maaşlarını, uzman çöpçatanların uçak bileti ücretlerini, ilişki koçluğu hizmetini ve program sona erdikten sonra 6 ay içinde müşteri eşleştiği kişiye evlenme teklif ederse alınacak üç karatlık bir nişan yüzüğünün ücretini de kapsıyor. 

Önemli ayrıntı: Uzman çöpçatanlar, şirket veritabanındaki uygun bekarları tarayarak ve yüz yüze görüşme için potansiyel eşleşmeler seçerek işe başlıyor. Fakat bu eşleşmeler beğenilmezse müşterinin flört profiline ilişkin ayrıntılı bir dosya hazırlanıyor. Dosyada potansiyel olarak hoşlanılacak fiziksel özellikleri belirlemek için eski sevgililerin fotoğrafları da kullanılıyor. 

Ardından çöpçatan, olası eşleşmenin bulunabileceği bölgelere seyahat ediyor ve buralarda konser, bar ve kulüp gibi kamusal alanları ziyaret ederek potansiyel adaylarla temasa geçiyor. Bu adayların geçmişleri kontrol edildikten sonra gelecek vadeden isimlerle yola devam ediliyor. 

Flört uygulamaları fiyat yelpazesinin öteki ucuna yerleşiyor

Lüks çöpçatanlık hizmetlerinin müşterilerinin büyük bir çoğunluğunu, hayatta aşk hariç her alanda başarılı olan ve yalnız kalmak istemeyen milyonerler oluşturuyor. Bu şirketlerin sunduğu hizmetler, ilk buluşmada giyilecek kıyafet önerisi, özgüven artırıcı ipuçları, profesyonel fotoğraf çekimleri, profil koçluğu ve psikoterapi desteğini de içine alan geniş bir yelpazeye yayılıyor. 

Başarı oranı: Başarıyı “aşık olmak ve sevilmek” olarak tanımlayan Bonnie Winston Matchmaker, %85’lik bir başarı oranı vadediyor. Project Soulmate ise müşterilerin %90’lık bir memnuniyet oranıyla ayrıldığını ifade ediyor.

My TruBond gibi bazı hizmetlerin bir mobil uygulaması da bulunuyor. Çevrimdışı tanışmaların önünü açmayı hedefleyen platformda çok işlevli bir mesajlaşma özelliği bulunmuyor. Uygulama ayrıca, kullanıcıların yalnızca kendilerine maksimum 160 kilometre mesafedeki kullanıcılarla eşleşmesine izin veriyor. Geçmişleri taranan ve profil verileri ulusal suç veritabanıyla karşılaştırılan kullanıcı profilleri doğrulanıyor. Doğrulanan kullanıcılar ayrıca, kişilik değerlendirme testine alınıyor. Onaylanan eşleşmelerin tarafları, ilk buluşmayı görüntülü görüşme yoluyla yapabiliyor. 

Öte yandan: Lüks çöpçatanlık hizmetleri, kullanıcılardan milyon dolarlara varan ücretler talep ederken uygun fiyatlı abonelik planları sunan flört uygulamaları, fiyat yelpazesinin öteki ucuna yerleşiyor. Tinder’ın ücretli aboneleri, dahil oldukları plana göre ayda 25-500 dolar ödeme yapıyor. Hinge’deki abonelik paketlerinin aylık ücretleri ise 16 dolardan başlayıp 50 dolara kadar çıkabiliyor. 

• Ayrıca tüm flört uygulamaları, ücretsiz olarak da kullanılabiliyor. Fakat ücretli aboneler ek özelliklere de erişebiliyor. 

Neden çöpçatanlığa altı haneli tutarlar harcanıyor?

Lüks çöpçatanlık hizmetlerine yönelik artan ilgi, esasında geleneksel flört pratiklerinde yaşanan köklü değişimin bir sonucu. İnsanlar, eskiden ağırlıklı olarak işyerinde tanışıp flört ederken özellikle kurumsal arenada artık toksik iş kültürü karşıtı insan kaynakları politikaları bu tip bir iletişimi yasaklıyor. 

Ek olarak: COVID-19 salgınının neden olduğu sosyal izolasyonun da sosyalleşme becerilerinde önemli bir körelmeye yol açtığı ifade ediliyor. Uzmanlar, birçok kişinin pandemi nedeniyle flört etmeyi unuttuğunu ve artık bu alanda iyi olmadığını söylüyor. 

Benzer şekilde neredeyse tüm sosyal ilişkilerin ekranlara taşındığı dijital iletişim çağı da flört pratiklerinde köklü değişimlere yol açıyor. Flört uygulamalarının yükselişinin önünü açan bu çağ, artık birçok kişide bir çeşit doygunluk ve tükenme duygusu yaratıyor. Zira ekran aracılığıyla romantik partnerlerle tanışmak, çok fazla zaman, enerji ve duygu harcanmasını gerektiriyor. 

Rakamlar: Bu tahminler, araştırma verileriyle de doğrulanıyor. Pew Research Center’ın 2020’de sonuçlarını yayımladığı bir ankete göre ABD’deki yetişkinlerin %47’si, flört etmenin son 10 yılda daha zor hâle geldiğini söylüyor. Eventbrite’ın Wired ile paylaştığı veriler de 2024 yılında yüz yüze yapılan ilk buluşmalar ve bekar etkinliklerinin %51, bu etkinliklere katılan kişi sayısının ise %71 arttığına işaret ediyor. 

Forbes Health’in geçen yıl ABD’de 1000 katılımcıyla yaptığı bir anket de kullanıcıların %78’inin flört uygulamaları nedeniyle duygusal, fiziksel ve zihinsel olarak bitkin hissettiğini gösteriyor. Bu oran Y kuşağında %80, Z kuşağında %79, X kuşağında %78, baby boomer’larda ise %70 olarak ölçülüyor. En popüler flört uygulamalarının gelirlerinde yaşanan düşüşler de bu bitkinlik hissini doğruluyor. 

• Tinder, Hinge ve OkCupid gibi popüler flört uygulamalarının çatı şirketi Match Group, geçen yılı faaliyet kârında yıllık bazda %10’luk bir düşüşle kapadı. Benzer şekilde şirketin bu yılın ikinci çeyreğinde de geliri %1, faaliyet kârı ise %5 geriledi. Ücretli abone sayısındaki %5’lik düşüş, kârlılıktaki düşüşte önemli bir rol oynadı. 

• Şirketin amiral gemisi Tinder uygulamasındaki ücretli kullanıcı sayısı üst üste 8 çeyrek azaldı. Gelirinin 2027’ye kadar tekrar artış göstermesini beklemediğini açıklayan Match Group, Mayıs ayında personelinin %13’ünün işine son vermek zorunda kaldı. 

• Bumble da yılın ikinci çeyreğinde gelirinin %7,6 düştüğünü ve 253,7 milyon dolar zarar ettiğini açıkladı. Şirket, bir süredir mali tabloda görülen kötü gidişat nedeniyle önce geçen yılın Şubat ayında, daha sonra ise bu yılın Haziran ayında çalışanlarının %30’unu işten çıkardı. 

Çöpçatanlık hizmetleri, flört uygulamalarının yerini alır mı?

Analistlere göre özellikle pandemi sonrası birçok kişi, flört uygulamalarıyla ilgili bir tükenmişlik duygusu yaşamaya başladı, bu uygulamalardaki sahtekarlık ve dolandırıcılık faaliyetlerinden sıkıldı ve gerçek bağlara biraz daha fazla önem vermeye başladı. İnsanlar, hâlâ aşka özlem duyuyor olsa da romantizmin oyunlaştırılmasından bıkarak flört uygulamalarından uzaklaştı. 

Flört uygulaması yorgunluğu, tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaşırken yeni bir flört nesli, giderek artan oranda aşkı çevrimdışı ve özenle seçilmiş alanlarda aramaya yöneldi. Aşk hayatlarının akıbetini algoritmaların hesaplamalarına bırakmak istemeyen kullanıcılar, eski usul flört pratiklerine dönüş yaparak çöpçatanlık hizmetlerinin popülaritesini artırdı. Çevrimiçi flörtün tersi bir deneyim sunan bu hizmetler, daha fazla çaba ve yatırım gerektiren eski metotlara dönüş yolu gibi pazarlandı. 

Perspektif: Hızlı ve kolay flört fırsatları sunan, sonsuz sayıda profil arasında gezinme imkanı sağlayan, sahte profillere karşı tedbirli olmayı gerektiren, fakat uzun süre kullanıldığında sağlıksız hâle gelebilen ve depresyon, anksiyete ya da beden algısı bozukluğu gibi problemlere yol açabilen flört uygulamaları yavaş yavaş rafa kalkarken çöpçatanlık hizmetleri, kullanıcılara insanlık deneyimi tarafından onaylanan eski usul alternatifler sunmayı vadediyor. Fakat esasında bu hizmetler de daha önce flört uygulamalarının üstlendiği bir süreci "uzman çöpçatanlara" devrediyor. 

Bu artan popülarite, eski usul flörtlerin uğruna milyon dolarlar harcanması gereken bir pratik olup olmadığı sorularını da gündeme taşıyor. Hitap ettiği kitle gereği tamamen flört uygulamalarının yerini alması pek de mümkün olmayan çöpçatanlık hizmetleri, tarih çizgisinde bir noktada sosyal etkileşimin kodlarını unutan bir neslin hâlâ flört için ekranların yerini alacak bir aracı aradığı gerçeğini de ortaya çıkarıyor.

• Editörün önerisi: Flört uygulamalarıyla ilgili gizlilik endişeleri artıyor: Çözüm önerileri neler? | Quando İçgörü, Doğa Yurduneri