İnternetin yeni ödeme biçimi "dijital bahşiş"

🔍 Problem 

Özgür çalışma saatlerine sahip olmak istiyorsunuz. Ya da pandemi etkisiyle tek tek kaybolan işler sebebiyle şu anda bir işiniz yok ve kendi şartlarınızla belirlediğiniz hayallerinizi inşa etmek istiyorsunuz. Ama bu bireysellikten nasıl para kazanacağınızı bilmiyorsunuz.

💡 Çözüm 

Kendi dijital ürününüzü ortaya koymak, kendi markanızı oluşturmak ve önerdiğiniz değer karşılığında kullanıcılarınız sayesinde internet üzerinden para kazanabilmek.

Kim gibi?

• Tim Ferris - Tim Ferris Show, podcast sunucusu, yatırımcı
• Emma Chamberlain - YouTuber, kahve şirketi kurucusu
• Pat Flynn - Power-Up Podcasting, podcast sunucusu, iş insanı
• Mr. Beast - YouTuber, iş insanı
• Heather Cox Richardson - Substack yazarı, tarih profesörü

Bunun için kullanabileceğiniz ürün ve platformlar:

• Bir kere yapıp birden çok kanalda paylaşmak için e-posta, podcast, blog
• Abonelik yöntemiyle para kazanabilmek için Patreon, OnlyFans, Substack
• Sosyal ağlarla kullanıcı çekebilmek için Twitter, YouTube, Instagram
• Derin teknik bilgi gerektirmeden kullanılabilecek platformlar: Shopify, Wordpress, Mailchimp
• Ürünlerinizi satmak için dijital pazar yerleri: Amazon, Etsy, GumRoad

☁️ Fırsatlar: Yeni maaş, internet üzerinden abonelik yöntemi

Güvenilir bir kullanıcı kitlesine bağlı olarak abonelikle ödeme alma yöntemi interneti ele geçirmek üzere olan en önemli yöntemlerden.

• Jane Manchun Wong'un keşfine göre Twitter, kullanıcıların ana profillerine bir "Bahşiş Kavanozu" özelliği eklemeye çalışıyor. Bahşiş vermek istediğiniz Twitter kullanıcısının profilindeki para işaretli ikona tıkladığınızda profil sahibinin ödemenizi kabul edebileceği platformları görebiliyor olacaksınız:

Kaynak: Twitter

• Bu yeni özellik içerik üreten Twitter kullanıcılarına takipçilerinin ücret ödeyebilmesini sağlayan yeni "Süper Takip" özelliğine ilave olarak geliştiriliyor gibi görünüyor.
• Daha önce de yazdığımız gibi, Clubhouse, içerik üreticilerden ödeme almayı sağlayan abonelik yöntemini Stripe'la kurduğu iş birliğiyle sağlamaya başladı.
• Geçtiğimiz mart ayında Facebook, içerik üreticilerinin hayranlarından para kazanmasını sağlayacak yöntem olan "Yıldızlar" uygulamasını açıklamıştı.
  • Facebook Yıldızlar, yayından para kazanamaya olanak tanıyan bir özellik. İzleyicileriniz yıldız satın alabilir ve yayın yaptığınız sırada bu yıldızları size gönderebilir. Hayranlarınız, yayınınızda görünecek olan farklı tutardaki yıldızlara eklenmiş animasyonlu sanal hediyeler de gönderebilir. Aldığınız her Yıldız içinse Facebook 0,01 dolar ödeyeceğini taahhüt ediyor.
• Geçtiğimiz yıl Instagram, canlı yayınlarda kullanılmak üzere Rozetler isimli ödeme yöntemini açıklamıştı. Desteklediğiniz Instagram canlı yayını yapan içerik oluşturucuya yayın esnasında gönderebilmek için ücretleri 0,99, 1,99 ve 4,99 dolar olan rozetlerden satın alabiliyorsunuz.
• Henüz Türkiye'de olmasa da YouTube içerik üreticilerini hayranlarının destekleyebileceği Alkışlar uygulamasını bazı ülkelerde yayına aldı bile. Uygulamaya göre izlediğiniz YouTube videosunun altındaki Alkışlar sekmesine tıklayarak video yayıncısına belirtilen miktardaki ödemeyi yaparak alkış satın alabiliyorsunuz.

Kaynak: New York Magazine

• Yine YouTube'un yıllardır denediği Super Chat özelliği ise canlı yayın esnasında canlı yapılan chat'te diğer hayranlar arasından sıyrılabilmek ve 5 saate kadar en üstte kalabilmek için ödeme yapılabilmesine olanak sağlıyor. Bu şekilde sevdiğiniz YouTuber'ın dikkatini çekmek oldukça kolaylaşıyor.
• 🔥 En sıcak haber, Spotify ve Apple da podcastyayını yapan kullanıcılarına hayranlarından ödeme alabilmeyi mümkün kılan uygulamalarını geçtiğimiz hafta açıkladı.
  • Bir minik tarihçe:
    "Podcast" kelimesi, "iPod" ve "yayın" kelimelerinden oluşuyor ve ilk kelimeden tahmin edebileceğiniz üzere podcast dünyasını kullanıcılarla buluşturan küçük şirketin adı Apple. Ancak Apple, 2005'te podcast ürününü piyasaya sürdüğünden beri bu alanda bir yenilik yapmadı. Ta ki geçtiğimiz haftaya kadar...
  • Apple, The Wall Street Journal'a göre yeni donanımlarından oldukça ilgi çekici olan AirTag'i de sergilediği "Spring Loaded" adlı daha büyük etkinliğinde ücretli podcast aboneliklersunduğunu duyurdu:
    • İçerik oluşturucular, bu seçeneği etkinleştirmek için Apple'a yılda 19,99 dolar ödeyecek.
    • Apple, içerik oluşturuculardan ilk yılda abonelik gelirinin %30'unu ve daha sonraki yıllarda ise %15'ini alacak. %30'luk kesinti oldukça büyük gibi görünse ve Apple için bir başka antitröst endişesi kaynağı olsa da, ücretli podcast'ler özellikle bir milyarın üzerinde iPhone kullanıcısı olan Apple için oyun değiştirici potansiyele sahip olabilir.
  • Spotify da Apple'ın bu oyununu gördü ve hemen artırarak kendi abonelik hizmetinden kesinti almayacağını duyurdu. The Wall Street Journal'a göre Spotify, içerik oluşturucularının hayranlarından elde ettiği gelir için ücret talep etmeyecek. Bu, podcastpazarına sahip olmak için bugüne kadar oldukça çabalayan Spotify'ın son hamlesi.
    • Bu arada analiz şirketi eMarketer, Spotify'ın ABD'deki podcast pazarında Apple'ı geçmek üzere olduğunu söylüyor. Şirkete göre Apple'ın 2018'de %34 olan pazar payı günümüzde %24'e düştü.

🔑 Önemli çıkarımlar

• Yaptığınız şey video çekmek, podcast yayınlamak, blog yazmak, e-posta bülteni göndermek (eğer niyetliyseniz Aposto ailesine bekleriz), çevrim içi dükkan sahibi olmak ya da benzeri bir girişimse güçlü bir hayran kitlesine sahip olabilmek avantaj sağlar.
• Hayran kitleniz size para kazanabilme fırsatları sunar; abonelik yöntemi, fiziksel ürün satabilme, belli bir iş için başkasını işe alabilmenin yanı sıra iş sahibi de olabilirsiniz.

🔮 Kehanetlerimiz

• Dijital bahşiş kavramıyla, barmenlik veya taksi şoförlüğü gibi gerçek dünya hizmetlerini çevrim içi dünyaya taşımak mümkün ama bildiğimiz bahşişten temelde farklı olacak gibi. Çünkü dijital bahşiş çevrim içi içerik oluşturucuların tüm geçim kaynağını oluşturabilir.
• İçerik oluşturucular için hayranlarından doğrudan para almak oldukça önemli, çünkü kullanılan platformların iş modelleri çoğu içerik oluşturucuya doğrudan ödeme yapmak için kurgulanmamıştı en başta.
• Teknoloji şirketlerinin büyük çoğunluğu geçtiğimiz birkaç ay içinde içerik oluşturucu fonları başlatmış olsa da, bu fırsatlar hâlâ daha küçük çapta hayran kitlesine sahip veya niş içerik oluşturan oluşturucularla değil, en viral performans gösterenlerle sınırlı. Yani tüm bu haberler oldukça heyecan verici olsa da başarılı olabilmek oldukça zor olacak gibi görünüyor.