Şehir Formada Saklı #1: Atlantik, Merkez

NBA, ürünü geniş kitlelere ulaştırma ve pazarlama konusunda Amerika Birleşik Devletleri’nin diğer 3 büyük spor ligi ve birçok farklı platform tarafından — uzun süredir gıpta ile takip edilen bir organizasyon. Lig yönetiminin 1992’den bu yana anlaşmalı olduğu ana ortaklarından Nike’la tüm formaların tedariki için 2015’te anlaşmasının ardından ilk kez 2017’de ortaya çıkan ve temsil ettiği şehrin temasını yansıtma görevini üstlenen üçüncü formalar, her sene yeni versiyonlarıyla birlikte basketbolseverler ile buluşuyor ve ürünlere ilgi çoğunlukla üst düzeyde oluyor; Miami Heat’in 2017’de tanıttığı, ülkemizde de çok fazla alıcısı olan ‘Vice City’ forması, tüm zamanların en çok satan ‘City Edition’ ürünü olmuş ve satıldığı miktar geri kalan takımların ulaştığı miktarın toplamından fazlasına denk gelmişti. Üstelik bu formayı kalıcı hâle getirmek üzere taraftarlar da taleplerini Pat Riley’e ulaştırmıştır.

^{2017 Miami Heat, NBA.com}

Sezon başında tanıttığı yeni renkleriyle oluşturulan 3 ana formanın yanına bir de klasik formasını ekleyen Utah Jazz dışındaki 29 takım, kasım ayının ilk haftası itibariyle 2022/23 sezonu şehir temalı formalarını tanıttı. Formalar ve arkalarında gizlenen hikayelere bir göz atalım. Önce Atlantik ve Merkez.

Boston Celtics

Diğer 28 takımdan farklı olarak City Edition formasını açılış akşamında Sixers’a karşı sırtına geçiren Celtics, altın sarısı detaylı koyu yeşil formasını tasarlarken hayata bu yaz gözlerini yuman efsane Bill Russell ve onun etrafında gelişen 11 yüzüklü ‘altın döneme’ gönderme yapıyor. Ayrıca formanın önündeki ‘Celtics’ yazısının fontu da Russell’ın 1960’larda Boston’daki restoranı Slade’s’in fontuna gösterdiği benzerlikle dikkat çekiyor.

^NBA.com

• Forma birçoklarına göre Milwaukee Bucks’ı çağrıştıran yeşil ton sebebiyle Celtics’i tam olarak yansıtmıyor ancak ben formanın en iyilerden biri olduğunu düşünüyorum. Formanın iki kenarındaki, Russell’ın 11 şampiyonluğunu temsil eden altın sarısı elmaslar tek hoşuma gitmeyen detay oldu. Celtics’in yeşil tonu koyulaştırdığında ortaya göz zevkini bozan bir ürünün çıkması pek kolay değil.

Philadelphia 76ers

Sixers’ın beyaz ağırlıklı 2022 City Edition forması, Philadelphia’nın Yunancadaki çevirisinden, yani ‘City of Brotherly Love’ sloganından ilham alarak şehirdeki zengin basketbol tarihine vurgu yapan şekilde tasarlandı. ‘City of Brotherly Love’ mesajı kendisine ilk kez Sixers forması önünde yer bulurken buna ek olarak forma, minimalist kırmızı detaylarıyla birlikte sadeliğinden sıyrılıyor.

^{The Business Journal}

• ‘City of Brotherly Love’ mesajının ilk kısmıyla ikinci kısmı arasındaki renk ve boyut değişimi, font tercihiyle birlikte sloganı okumayı zorlaştırsa da şortun bel kısmındaki yıldızlardan oluşan 76 logosuyla birlikte forma tamamlanıyor. Yine de 2017/18 sezonundaki forma kadar beğenileceğini sanmıyorum.

Toronto Raptors

Toronto Raptors’ın siyah-altın forması, şehrin ve takımın kültüründeki çeşitliliğe atıfta bulunuyor. Forma desenindeki kabartmalı şekiller şehirdeki 6 ilçe; Old Toronto, East York, Etobicoke, North York, Scarborough ve York’u temsil ederken formanın bütününe yayılması için görseller sıklaştırıldı. Kollara, Raptors’ın temalarından ‘North’ kelimesinin farklı dillerdeki karşılığı eklendi. Formanın alt köşesindeki ‘Welcome Toronto’ mesajı da bu formayı özel kılan bir başka detay.

• Raptors daha önceki City Edition formalarının birçoğunda sarı rengi kullandı ve bu taraftarda birebir karşılık buldu. Dolayısıyla bu kültürü devam ettirmek oldukça yerinde bir karar gibi gözüküyor.

New York Knicks

Bu sezonki City Edition formasını tasarlamak için New York merkezli sokak giyim markası Kith ile el sıkışan Knicks, organizasyonun NBA Finalleri’ne çıktığı son dönem olan 1990’larla 2000'li yılların başındaki unutulmaz Knicks takımları arasında köprü kurarak geçmişe selam çakıyor. V yakayı da 90’lardan 2003’e kadarki ‘güzel’ dönemden esinlenerek tasarlayan Knicks, mavi ve turuncu rengi de 1998-2012 arasındaki sezonlardan farklı tonda kullanıyor.

• Knicks, New York’un içerisindeki renkliliği siyah dışında ana bir renk kullanarak yansıtmalı. Mesela 2010’lu yılların başındaki turuncu forma –her ne kadar uğursuzluk getirdiğine inanılsa da- onlara bir ilham kaynağı olabilir. Cowboys mavi formaya, Notre Dame yeşil formaya karşı önyargıları kırabilmişken sıra Knicks’e çoktan geldi bence!

Brooklyn Nets

Brooklyn doğumlu neo-ekspresyonist ressam Jean-Michael Basqiuat’nın eserlerinden ilham alan 2020/21 sezonundaki siyah City Edition formasının çok rağbet görmesinin ardından Nets, bu formanın beyaz versiyonunu tasarlayarak yeniden gönüllerde taht kurmayı başardı. Üniformadaki otantik detayların yanına bir de Basqiuat’ın imzası olarak değerlendirilen ‘kral tacı’ sembolünü ekleyen Nets, forma konusunda kendi kültürünü yaratmış gözüküyor.

• Nets, dışavurumcu bir ressamın tema olarak belirlendiği formada bile sadeliği korumayı başararak muazzam bir iş çıkarttı denebilir.

Milwaukee Bucks

^{Brew Hoop}

Mütevazı bir küçük pazar takımı gibi gözükmesine karşın Bucks, orjinal renklerinin dışına taşmaktan asla imtina etmiyor ve neredeyse her sezon farklı bir tonu palete eklemeye devam ediyor. Hayranların kısa sürede içtenlikle benimsediği ‘Cream City’yi Bubble’dan sonra salondaki reklamları engellediği için kullanması yasaklanan Bucks, denemelerine bu sene de ‘Gathering Place’ ile devam etti. Milwaukee’nin en şahsına münhasır mahallelerinden biri olan Bronzeville’in topluluğundan ilham alan mavi forma, Ammar Nsoroma'nın Patchwork Mural'ından da motifler taşıyor.

• Bucks’ın çeşitli tasarımlar denemesini saygıyla karşılayan ve 2018/19’daki sarı formaya bayılan biri olarak yeni mavi temalı ürünü de çok başarılı buldum.

Chicago Bulls

Chicago’nun beyaz ağırlıklı City Edition formasının paternini oluşturan ‘Y’ harfi, Chicago Belediyesi'nin 1917’de tanıtılan ‘Y’ sembolüne göndermede bulunuyor ve şehrin ikonik mimarisine şapka çıkarıyor. Kenardaki kırmızı-siyah çizgilerin şehir merkezindeki köprüleri temsil etmesi amaçlanırken şortun belinde konumlanan ‘C’ harfi de şehrin ilk harfini yansıtıyor.

• Bulls, 2017/18 sezonunda kataloğuna eklediği turkuaz rengi geçen sezonki kırmızı City Edition formayla birlikte terk etmişti. Bu sezonki formanın ilham kaynağı merak uyandırıcı olsa da karşımızda genel hatlarıyla risksiz sayılabilecek bir forma beliriyor.

Indiana Pacers

‘We grow basketball here’ cümlesini motto hâline getirmiş olan Indiana Pacers, yeni City Edition formasını da yeni başarılara açık olduğunu belirten ‘Built for basketball’ cümlesiyle tanıtarak üç yıldır tadilatta olan ve bu sezon yeniden tam kapasiteyle açılan Gainbridge Fieldhouse’un geçmişini ve bugününü kutluyor. Formadaki lacivert ve siyah bölgeleri birbirinden ayıran sarı çizim de salonun mimarisine bir göz kırpma anlamına geliyor.

• Formanın mesajı ve hikayesi güzel olsa da tasarımsal olarak ligin en iyilerinden biri olduğunu söylemek zor. Yine de 2015’te piyasaya sunulan ‘Hickory High’ kadar da kafası karışık bir forma değil!

Detroit Pistons

^NBA.com

Pistons bu senenin en iddialı City Edition formalarından birini yaratmak adına bir Detroit yerlisi olan rap sanatçısı Big Sean ile işbirliği yaptı ve ortaya ‘The Saint’ çıktı. Formanın ana fikri, Detroit şehrindeki yerel basketbolcuların birçoğunun kapısından girdiği Saint Cecilia’s’daki meşhur spor salonundan geliyor. Daha önce Magic Johson, Isiah Thomas, George Gervin gibi efsaneleri ağırlayan spor salonunun yeşil duvarları bu formaya rengini veriyor. Detroit yazısındaki D harfinin üzerinde beliren üç yıldız, organizasyonun üç şampiyonluğunu temsil ediyor.

• NBA, City Edition forma tasarımlarını hayata geçirirken tam olarak böyle bir anlatının hayallerini kuruyor olmalı. Big Sean, şehrin hamurunu bildiğini bir kez daha gözler önüne sermiş.

Cleveland Cavaliers

Cavaliers’ın zarif forması, kuzeydoğu Ohio'nun fiziksel yapısından esinlenerek hayat buldu. Organizasyonun şehirle olan bağlarını yeniden sağlamlaştıran "The Land" sloganı, formadaki en göze çarpan görüntüyü oluşturuyor. Slogan üzerindeki mavi top Erie Gölü'nün güneşli kıyılarını temsil ederken bölgenin toprağından ilham alan katmanlı kahverengi tonlarıyla The Land yazısı, 1980'lerin eski Cavs logolarını anımsatıyor: yeni sloganla yeni logonun bir harmanlanmasını sezmek mümkün.

• Formanın mesajı diğerleri kadar katmanlı olmasa da renk paleti enfes. Rocket Mortgage Arena’nın parke tasarımları da City Edition formasıyla ahenk gösterince ortaya leziz bir görüntü çıkıyor.