Threads'in önlenemez düşüşü

Meta'nın Temmuz başında yayınladığı "Twitter katili" sosyal ağı Threads'in önümüzdeki haftalarda masaüstü web sürümünün yayınlanacağı ve tam bir arama özelliğine kavuşacağı duyuruldu. Gelgelelim, oldukça başarılı bir başlangıç yapan Threads'in son birkaç haftada gördüğü düşüş, Meta'nın çabalarının başarılı olup olmayacağına ilişkin pek de olumlu bir tablo çizmiyor.

Geniş açı: Alışık olduğumuz sosyal medya özelliklerinin çoğundan yoksun bir şekilde piyasaya sürüldüğü lansmanının sabahında 23 milyondan fazla kullanıcıya kapılarını açan; ilk haftasında ise kullanıcı sayısı 100 milyonu aşan ve pek çok kişinin "Twitter'a ciddi bir rakip mi geliyor?" diye sorgulamasına yol açan Threads, ilk heyecanın geçmesiyle birlikte düşüşe geçmeye başladı.

• Sensor Tower verilerine göre Threads, Temmuz ayını 8 milyon günlük aktif kullanıcı ile kapattı. Threads'in lansmanından yalnızca birkaç gün sonra 44 milyon günlük aktif kullanıcıya ulaştığını düşündüğümüzde bu, sosyal ağın günlük aktif kullanıcı sayısında %82'lik bir düşüş olduğu anlamına geliyor.
• Bununla birlikte, veriler aynı zamanda kullanıcıların Threads'te geçirdiği sürede de ciddi bir düşüş olduğunu gösteriyor. Buna göre, lansmandan iki gün sonra, yani 7 Temmuz'da kullanıcıların Threads'te geçirdiği ortalama süre günde 21 dakika iken bundan yalnızca bir hafta sonra, 14 Temmuz'da bu sayının günlük ortalama 6 dakikanın biraz üzerinde seyredecek şekilde düştüğü aktarılıyor.
• Karşılaştıralım: Threads'te durum böyle iken Elon Musk, küresel çapta 396,5 milyon kullanıcısı bulunan X ya da eski ismiyle Twitter'ın günlük aktif kullanıcı sayısının 259,4 milyon olduğunu iddia ediyor. Buna ek olarak veriler, yetişkin bireylerin X'te geçirdiği sürenin günlük ortalama 6 dakika olduğunu gösteriyor.

Zuckerberg hâlâ umutlu: Geçtiğimiz günlerde Meta çalışanlarıyla Threads'in azalan kullanıcı etkileşimi hakkında konuşan Meta CEO'su Mark Zuckerberg'ün, lansmanından bu yana uygulamanın kullanıcılarının yarısından fazlasını kaybettiğini kabul ettiği aktarılıyor.

• Öte yandan, "eşi benzeri görülmemiş" bir büyüme gördüklerini; daha da önemlisi, beklenendan daha fazla insanın her gün Threads'e geri geldiğini belirten Zuckerberg'ün, Threads'in gidişatı konusunda "oldukça iyimser" olduğu aktarılıyor.

Neden: Hem Zuckerberg hem de Threads'in bağlı bir şekilde çalıştığı Instagram'ın başkanı Adam Mosseri, Threads'in çok fazla eksiği olduğunu kabul ederek zamanla tüm bu eksiklerin giderileceğini söylüyor. Ancak kullanıcı sayısındaki bu düşüş, Zuckerberg'ün elini çabuk tutması gerektiğine işaret ediyor.

• Buna göre, Threads'in kullanıcı tabanındaki küçülmenin ardındaki bir numaralı nedenin sosyal ağın doğrudan mesajlaşma gibi bir sosyal medya platformu için hayati önem taşıyan özelliklerden yoksun olması olduğu değerlendiriliyor.