Yeni medya kulağa çok hoş geliyor!

Soru: "Mars'a ne zaman gidiyoruz?"

Elon Musk: -birtakım kompleks uzay yorumları- "Bilmem, 5,5 yıl sonra diyebiliriz."

Soru: "İnsanların başka bir gezegende yaşaması senin için neden bu kadar önemli?"

Elon Musk: "Bir zamanlar hayatın anlamının ne olduğunu anlamaya çalışıyordum. Neden buradayız? Biraz depresyona girdim o aralar. Beni kurtaran şey, Otostopçunun Galaksi Rehberi'ni okumaktı. Galaksiyi keşfetmek için ilham aldım..."

Elon Musk'ın GameStop olaylarından, Tesla'dan, SpaceX'ten ve daha birçok başka şeyden bahsettiği bir Clubhouse odası kesitiydi bu okuduğunuz. Geçtiğimiz pazartesi Clubhouse'da The Good Times odasına konuşmacı olarak katıldı ve bir odada olabilecek en fazla dinleyici sayısı olan 5 bini zorladı bu durum.

• Peki nedir bu Clubhouse?
• Hangi sorunu çözüyor?
• Alternatiflerinden farkı ne?
• En büyük riski nedir?
   

Clubhouse ilk altı ayında 600 bin kullanıcıya ulaşmıştı ve şu anda 2 milyon kullanıcısı var. Uygulama şu anda yalnızca Apple kullanıcıları tarafından kullanılabiliyor ancak Android'e ulaştığında kullanıcı sayısının üç katına çıkması gayet olası.

Gelişiminin bu aşamasında hiçbir girişim Clubhouse kadar hızlı büyümedi.

Başlıyoruz!
 

Clubhouse 101:

Arka plan: Clubhouse, dünyanın dört bir yanından insanlarla gündelik, canlı görüşmeler için odalar sağlayan, yalnızca davetle kullanılabilen bir ses platformudur. Mart 2020'de piyasaya sürülen platform, kullanıcıların çok çeşitli konuşmaların gerçekleştiği odalara katılmasına olanak sağlıyor. Marka stratejisinden uzay yolculuğuna; Boğaziçi'nden, hayatın anlamına kadar her şey Clubhouse'da tartışılıyor.

Unicorn olmak? Aralık ayı gibi yakın bir tarihte, Clubhouse 100 milyon dolar değerindeydi. Son finansman turu platforma 1 milyar dolar değer sağladı ve bu ortalama bir San Francisco startup'ı için on kat bir artışı temsil ediyor. Şu anda Clubhouse kârlı bir uygulama da değil. Para kazanma modelini oturtmadı henüz.

En büyük sorun? Tabii ki moderasyon. Clubhouse; istismara, ırkçılığa, dinî hoşgörüsüzlüğe, cinsiyetçiliğe veya nefret söylemine izin vermeyeceğini kesin olarak belirtti. Ancak anlık konuşmaların sağlandığı odalarda bu durum ne kadar yapılabilir, tartışmaya oldukça açık.

İnternetten para kazanmanın yeni yolları: 

Gelecek planları: 1 milyar dolarlık değerleme sonrası Clubhouse, içerik oluşturucuların içeriklerinden para kazanmalarına olanak tanıyan bir ürün grubunu açıklayacağını duyurdu. Önümüzdeki birkaç ay içinde şirket; bahşiş verme, bilet satma ve abonelikler gibi özellikler aracılığıyla içerik oluşturucuların kullanabileceği ödeme sistemlerini test etmeyi planlıyor. Ayrıca bir anda ünlenmiş Clubhouse, içerik oluşturucularını destekleme amaçlı “İçerik Üretici Hibe Programı" başlatmak için yeni finansman turunun bir bölümünü kullanmayı planlıyor.

Bunun sizin için anlamı: Clubhouse'un hızlı başarısı "hızlı büyümenin on altın kuralı" gibi kısa yollar arayanlarımız için anlamlı olabilir. Bazıları Clubhouse'un bir sonraki "sosyal medya yıldızı" olarak TikTok'u geçebileceğini düşünüyor bile. Ayrıca Clubhouse'un daveti olanlara özel kullanımı oldukça çekici bir unsur kuşkusuz.

Diğer sosyal medya platformları ilham alır mı? Snapchat'in hikâye işlevinin Facebook, Instagram ve Twitter tarafından çoğaltıldığı düşünüldüğünde dev sosyal medya platformlarının Clubhouse'un popüler özelliklerini kopyalayarak geliştirme yayımlamaları oldukça olası. Twitter öncü olup Spaces özelliğini aralık ayında başlattı bile. Facebook, Instagram ve diğerlerinin takip edip etmeyeceğini göreceğiz.

Clubhouse'un fark ettirdiği yeni medya: Ses? 

Sesin samimiyeti, sosyal mesafe ve izolasyon çağında sosyal medyayı çok daha çekici hâle getirdi şüphesiz. Kullanıcıları ses ve video yoluyla birbirine bağlayan "metin içermeyen" bir arkadaşlık uygulaması olan Chekmate'in CEO'su Jimi Tele, başkalarına kendimizi olmadığımız biri gibi gösteremediğimiz bir uygulama yaratmak istediğini söylüyor.

Tele, "Mesajlaşmanın izin verdiği anonimlik ve aldatmacadan uzaklaşarak kullanıcıları kendileri olmaya teşvik ettiğimiz, özgünlüğünü yansıtmak isteyen bir topluluk oluşturmak istedik" diyor. Uygulamanın kullanıcıları ortalama beş saniyelik sesli notlar paylaşabiliyor ve daha sonra giderek daha uzun sürelerde notlar paylaşabiliyor. Chekmate'in bir video seçeneği varken Tele, uygulamanın birkaç bin kullanıcısının ezici bir çoğunlukla yalnızca seslerini kullanmayı tercih ettiğini söylüyor. "Ses, video mesajlardan daha az korkutucu olarak algılanıyor" diyor.

Bu yakınlık ve özgünlük, Gilles Poupardin'in Cappuccino'yu yaratmasının da nedeni. Poupardin neden halihazırda sesli notları tek bir indirilebilir dosyada toplayan bir uygulama olmadığını merak etmiş. "Hepimizin arkadaşlarımızla oluşturduğumuz yazılı grup odalarımız var" diyor. Ama ya arkadaşlarınızı duyabilseydiniz? Bu gerçekten iyi bir deneyim olurdu."

2020 yazında ise Twitter, kullanıcıların seslerini doğrudan paylaşmasına olanak tanıyan sesli tweetler yayımladı. Ve Aralık ayında ise, iki veya daha fazla kişi arasında canlı sesli konuşmalar için Spaces isimli bir özelliği başlattı.

Twitter’ın “sesli tweetleri ve Spaces” ekibinde kıdemli bir yazılım mühendisi olan Rémy Bourgoin, "Sesin herkese açık sohbete ek bir bağlantı katmanı ekleyip ekleyemeyeceğiyle ilgileniyorduk" diyor.

Bourgoin, Spaces'ın "güzel bir akşam yemeğine katılmak kadar samimi ve rahat olması" vizyonunun olduğunu söylüyor. "İyi vakit geçirmek için oradaki herkesi tanımanıza gerek yok ancak masada otururken kendinizi rahat hissetmelisiniz."

Twitter'ın "rahat" ve "samimi" bir alan yaratma isteğine burun kıvırmış olabilirsiniz. Ne de olsa Twitter, savunmasız kullanıcıları kucaklayan ve kötüye kullanımdan koruyan bir çevrim içi ortam oluşturma konusunda tam olarak mükemmel bir geçmişe sahip değil ne yazık ki. Ancak Bourgoin, Spaces'ı küçük bir beta kullanıcı grubunun ötesine çıkarmadan önce şirketin kasıtlı olarak yavaş ilerlediğini, hatta ses platformlarında nadir bir erişilebilirlik özelliği olan alt yazı eklemeyi içerecek kadar ileri gittiğini söylüyor. Bourgoin, "Şu anda Spaces, uzaydaki herkes tarafından rapor edilebiliyor" diyor. "Raporlar, Twitter kurallarının ihlallerini değerlendirecek olan ekibimiz tarafından detaylıca incelenecek."

Clubhouse oldukça ses getirdi çünkü; 

1. Çünkü bir podcast ile bir partinin tam arasında bir yerde ve insanlar her ikisini de seviyor.
    
2. Podcast'ler hakkında harika olan şey -ki siz bizi sürekli dinlediğiniz için bunu zaten biliyorsunuz :)- ilginç ve başarılı bulduğunuz insanların nasıl düşündüğünü ve dünyayı nasıl gördüğünü öğrenmenize izin vermesidir. Ne kadar çok dinlerseniz, o kadar çok onlar gibi olduğunuzu düşünürsünüz. Onların bildiği şeyleri öğrenmeye, düşündükleri gibi düşünmeye ve konuşma tarzlarıyla konuşmaya başlarsınız.
    
3. Bilindiği gibi, araba kullanmak veya yemek pişirmek gibi bir şey için görmeye ihtiyacınız olduğunda ses, yazılı bir ortamdan veya videodan çok daha iyidir.
    
4. Sesle ilgili bir başka iyi şey de sohbet için diğerlerinden çok daha iyi bir ortam olması çünkü siz sadece konuşurken o anda nasıl göründüğünüzün pek de bir önemi yok.
    
5. Clubhouse'u podcast ve benzerilerinden ayıran en güzel tarafı ise canlı oluşu. Dinlemeye girdiğiniz bir odada elinizi kaldırarak bir anda sohbete dahil olabilir, odadaki diğer tüm dinleyicilere kendinizden ve fikirlerinizden bahsedebilirsiniz.
    
6. Bir ürün müdürü gözünden bakılırsa da bir ürünün markette yerini bulup bulmadığı konusunda bakılacak en önemli iki metrik, kullanıcıların oturum başına geçirdiği zaman ve retention (tutulma) oranları diyebiliriz. Ki bunlar oldukça iyi görünmekte, zira Twitter akışımız insanların Clubhouse'da günlük kaç saat geçirdiği görselleriyle dolu. (Günlük 5 saat fazla yalnız, o durumu çözmeliyiz sanırım?)
    

Peki siz Clubhouse kullanıyor musunuz? Platform hakkındaki düşünceleriniz neler? Şuradaki birkaç soruyu sizin için hazırladık.