Apple’ın Stratejik Yapay Zekâ Yaklaşımı

Apple’ın her yıl yeni işletim sistemlerini ve diğer yazılım gelişmelerini duyurduğu WWDC etkinliği geride bıraktığımız hafta içerisinde gerçekleşti. Her ne kadar birçok faydalı ve oldukça kullanışlı yeni özellik duyurmuş —ve bu sırada birçok popüler üçüncü parti yazılımı Sherlocklamış olsalar da— herkesin asıl odaklandığı nokta yapay zekâ konusunda ne yaptıkları oldu.

Bu aslında çok da şaşırtıcı bir durum değil. Yakın zamanda yazdığım bir bültende de yapay zekâ sektörünün geleceğe dönük yaklaşımını şekillendirecek en kritik gelişmelerden birisinin Apple’dan geleceğini söylemiştim. Her ne kadar herkes Apple’ın YZ konusunda geç kaldığını söylemeyi sevse de diğer yandan onların yaklaşımının sektöre yön verme konusunda ciddi bir gücü olacağını da biliyor.

Apple, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, herkesin yaptığını yapmaktansa bu teknolojilerin daha farklı bir şekilde uygulanabileceğini göstermeye odaklanmış. Apple’ın diğer birçok YZ girişiminden farklı olarak yaptığı en temel şeylerden birisi onu ayrı bir yazılım veya cihaz olarak kullanmaya çalışmaktansa mevcut sistemleriyle daha yakından entegre olmuş ve onu geliştirecek bir araç olarak kullanmayı tercih etmesi. Google ve Microsoft bunu yapmaya çalışıyor ama ikisinin de en büyük sıkıntısı bu teknolojiyi sistemlerine eklerken benimsedikleri yaklaşım ile YZ’nın kullanıcılara zorla dayatılmaya çalışıldığı izlenimini yaratması. Apple’ın bu teknolojiyi daha doğal bir şekilde sistemlerine ekliyor gibi görünmesi muhtemelen burada ciddi bir avantaj sağlayacak.

Diğer yandan bu yaklaşımın başarısı aynı zamanda Humane AI Pin ve Rabbit gibi YZ modellerin bilgisayar ve telefonların yerini alacağı argümanının da tamamen iflasına sebep olacaktır. Zaten bu cihazların aldığı kötü yorumların üstüne Apple’ın Apple Intelligence yaklaşımı —her ne kadar ismi gereksiz bir pazarlama taktiği olarak görsem de— başarılı olursa bu tür girişimlerin hepsi ortadan kalkabilir. Çünkü insanların tamamen yeni bir teknolojiyi kabul etmeleri, zaten bildikleri bir teknolojiye gelen güncellemelere alışmalarından daha zor, özellikle bu yeni teknolojilerin vaatleri ile gerçekler arasında ciddi bir uçurum varsa.

Benzer şekilde mevcut YZ modellerin üstüne farklı bir arayüz ekleyerek yeni bir ürün yaptığını söyleyen birçok YZ girişimi de Apple’ın bu yaklaşımından nasibini alacak gibi görünüyor. Bu girişimlerden gelen uygulamalar genellikle kullandığımız yazılımlarla yeterince entegre çalışamadığı için verimlilik sorunu yaşıyordu. Apple bunların büyük bir kısmını işletim sistemlerinin bir parçası olarak sunuyor ve yeni macOS, iOS ve iPadOS geldiğinde bu uygulamaların kullanıcı sayılarında ciddi düşüşler görmeye başlayacağız.

Bütün bunların yanı sıra Apple birçok YZ şirketinin aksine bu teknolojiyi güvenli ve gizliliğinize saygı duyacak bir şekilde sunmanın da mümkün olduğunu göstermeyi amaçlıyor. Apple Intelligence’ın büyük bir kısmının cihazınızın içerisinde çalışabiliyor olması ve sadece gerektiğinde güvenli bir bulut sistemi aracılığıylasunuculara erişiyor olması büyük bir hamle. Eğer yeni güncellemelerle birlikte Apple bu yaklaşımın iyi çalıştığını gösterirse kullanıcılar aynı güvenlik ve gizliliği diğerlerinden de talep etmeye başlayacak. 

Apple’ın bir diğer önemli hamlesi de kullanıcıları sadece kendi YZ modeliyle kısıtlamaması. Başlangıçta OpenAI ile yaptıkları —ve sonrasında diğer büyük modelleri de eklemeyi planladıkları— anlaşma ile ihtiyaç duyduğunuzda sisteminiz üzerinden ChatGPT’ye de ulaşabileceksiniz. Ama sistem bunu asla sizin doğrudan onayınızı almadan yapmayacak. Yani böyle bir seçeneğiniz olsa da eğer istemiyorsanız asla ChatGPT ile verilerinizi paylaşmayacaksınız. 

Bütün bunlar ve daha fazlası Apple’ın YZ konusunda şu ana kadar tanık olduğumuz ve bize tek seçenek gibi sunulan YZ teknolojileri ve botlarından daha farklı bir yol olabileceğini gösteriyor. Mevcut YZ girişimlerinin büyük kısmı bu teknolojiyi bağımsız ve mevcut sistemlere karşı bir alternatif olarak pazarlamaya çalıştığı için bunu kabullenmekte zorlanabilir ama Apple’ın kullanıcılar için daha cazip görünen bu yaklaşımının sektörün mevcut gidişatını etkileyeceğinden şüphem yok.