Googlelamak Neydi Ne Oldu?

Eskiden Google internette aradığınız bilgiye ulaşmanın en güvenilir yolu olarak görülürdü. Açık ara en iyi arama motoru olduğu için istediğiniz her şeyi bulabileceğinizden emin olurdunuz. Hatta çok basit sorularla gelen insanlara “senin yerine googlelayayım” linki bile gönderilirdi. Böyle böyle googlelamak bir fiil hâline geldi.

Ama son birkaç yılda Google giderek daha az güvenilir ve daha sorunlu bir arama motoru hâline geldi. Bir kez Google’ın arama motorunun arkasındaki algoritmaya dair insanlar kafa yormaya başlayınca bunu manipüle ederek ön plana çıkmak ve burada daha görünür olmak için her yola başvurmak sadece normalleşmedi, bir meslek hâline geldi. Google’ın giderek daha fazla para kazanabilmek için aldığı kötü kararlar ve yaptığı değişiklikler de sorunun büyümesine neden oldu.

Yapay zekâ ile birlikte işler daha da kötüleşmeye başladı. Biz daha interneti YZ ile üretilmiş içeriklerle doldurmanın risklerini tartışırken Google arama sonuçlarının tepesine kendi YZ modeliyle üretilen cevapları eklemeye başladı. Gemini ise insanlara günde birkaç küçük kaya yemenin sağlığa faydalı olduğunu ve pizza sosuna yapıştırıcı koyarsanız peynirin kaymayacağını söylemeye başladı. 

Google bunların görece nadir olduğunu söylüyor ve bu tür örnekleri elle düzeltiyor olsa da aslında bunlar bizim googlelamak derken kastettiğimiz eylem ile YZ botlar arasındaki farkı çok iyi gösteriyor. Biz Google’da bir arama yaptığımızda farklı sonuçlar arasından bakıp gerçekten ihtiyacımız olanı ayırt edebiliyoruz. Gemini ise The Onion’ın mizahını veya Reddit’teki bir trollün esprisini ayırt edemediği için karşısına çıkan bütün sonuçlara eşitmiş gibi davranıyor. Bütün bu örneklere ve bariz soruna rağmen Google bu özelliği savunmaya devam ediyor. Hatta YZ cevaplara reklamları entegre etmeyi planlıyor.

Bütün bunlar yetmezmiş gibi hafta içerisinde Google bir de büyük bir sızıntı ile karşı karşıya kaldı. 2500 sayfalık döküman Google’ın arama algoritmasına dair birçok detayı ve teknik bilgiyi içeriyordu. Şu anda erişilemeyen dökümana dair analizlerde ortaya çıkan en önemli bilgi Google’ın arama algoritmasına dair paylaştığı bilgilerde ciddi eksikler ve yanlışlar olduğunu göstermesi. Bu da özellikle SEO alanında çalışanların Google’a karşı güveninde ciddi bir sarsılmaya neden oldu.

Zaten Google’a ve googlelamaya olan güvenin sarsıldığı bir zamanda bu iki krizin birden üst üste gelmesi muhtemelen arama motoruna dair negatif görüşlerin ve eleştirilerin katlanarak artmasına neden olacak. Ona rakip olabilecek en büyük isim Bing ama o da Microsoft’un YZ aşkına kapılmış vaziyette. DuckDuckGo gibi diğer arama motorlarının büyük kısmı da Bing’in veya diğer büyük aktörlerin sistemini kullanıyor. Google’ı gerçekten zorlayacak ve internetteki tahtını sarsacak bir rakip çıkmadıkça, istemeden de olsa, googlelamaya devam etmek zorundayız gibi görünüyor.