İçerik üreticisi ekonomisi büyüyor

İster Minecraft oyun videoları yayımlasınlar ya da makyaj videoları, ister dijital kitap hazırlayıp satsınlar ya da Instagram'da link versinler, kendi niş marketine bir şekilde içerik üreterek para kazanmanın alternatif yollarını bulan 50 milyona yakın içerik üretici var günümüzde. Daha önceleri de sıklıkla bahsettiğimiz gibi büyük teknoloji platformları da buradaki fırsatı görerek içerik oluşturucularını kendi platformlarında tutmak için savaşıyor:

• Facebook CEO'su Mark Zuckerberg kısa süre önce Instagram'ın içerik oluşturucularına ürünlerini satabilecekleri mağazalar, iş birliği linklerinin yönetimi ve markalarla bir araya gelebilmek için ayrı bir platform olmak üzere bir dizi araç oluşturacağını duyurdu.
• Clubhouse kısa süre önce Twitter'ın yaptığı gibi, bağışla para kazanma özelliğini kullanıma sundu.
• Twitter ayrıca, Super Follow özelliğiyle içerik üreticilerinin özel tweet'leri ve sesli sohbet odalarından para kazanma yöntemi sunuyor.
• TikTok, reklam verenleri içerik oluşturucularla buluşturmak için bir pazar yeri oluşturdu ve en iyi içerik oluşturucularına yatırım yapmak için 200 milyon dolarlık bir fon başlattı.
• YouTube, reklam gelirleriyle sağladığı ödemenin yanı sıra, içerik oluşturucular için TikTok klonu Shorts'ta 100 milyon dolarlık bir fon sunuyor.
• Podcast kullanıcılarını podcast abonelik hizmetine çekmek için Spotify, 2023 yılına kadar kârlarından herhangi bir kesinti yapmayacağını, 2023'ten itibaren ise %5 pay almaya başlayacağını duyurdu.
• GitHub da Patreon'un bahşiş modeline benzer şekilde, üreticilerine sponsorluk modeliyle para kazandırıyor.

Günümüzde hâlâ en çok getiriyi marka iş birliklerinden ve sponsorluktan kazanan içerik oluşturucular ise yarattıkları içeriklerden daha doğrudan para kazanmanın ve toplam gelir pastasından daha büyük bir dilim kazanmanın yollarını arıyor. Amazon'un sahibi olduğu Twitch bu yollardan biri ve günde ortalama 30 milyon ziyaretçi çekiyor. Şirkete göre, kullanıcıları geçen yıl bir trilyon dakikadan fazla içerik izledi.

Twitch'in özellikle müzisyenler arasındaki popülaritesi ise Spotify, Apple Music ve YouTube gibi platformların kazanan-her-şeyi-alır sistemine bir alternatif sunarak sektörde sessizce devrim yaratan ekonomik modelinden geliyor. Çünkü bu platformlar, var olan hemen hemen her şarkıyı ücretsiz veya küçük bir abonelik ücreti karşılığında sunarak varsayılan bir model geliştirmişti. Yanlış anlaşılmasın, bu model daimi tüketiciler açısından düşündüğümüzde oldukça teknolojik bir başarı ve yaratılan kullanıcı değeri olarak mucizevi. Ancak gelir paylaşım sistemleriyle üreticilerine, tüketicilerine sundukları değeri sunamıyorlar. Spotify'ın kendi rakamlarına göre, platformdaki sanatçıların yüzde 97'si geçen yıl bin dolardan az ödeme almışken örneğin, Dua Lipa ya da Drake en çok kazananlardan oluyor.

Twitch, aksine, niş sanatçıların bile hayranlarından ayda binlerce dolar kazanabileceği alternatif bir evren. Etkileşimli sohbet kanallarından ve aboneliklerinden para kazanabilen ekonomisiyle Twitch, internette uzun zamandır beklenen ve zor olan yaratıcı ticaret vaadini yerine getiriyor gibi görünüyor.

Özellikle pandeminin getirdiği sorunlarla birlikte hayranlarıyla buluşamayan içerik üreticilerinin Twitch üzerinden direkt iletişimle birlikte ücretlendirmelerini belirleyebildikleri ve kontrolün üreticilerde olduğu bu sistemi içerik üreticisi ekosisteminde yeni bir aşamaya geçtiğimizin sinyallerini veriyor.