Kablosuz kulaklık pazarının hâkimi: AirPods

Kaliforniya merkezli teknoloji üreticisi Apple, sadece akıllı telefon satmak için değil kurduğu “ekosistem”i sürdürmek ve geliştirmek için çalışıyor. Bu bağlamda hem sunduğu hizmetleri hem de ürünleri, pazarlama stratejisini de göz önüne alarak ve elbette ki geleceği yorumlayarak sunuyor. 

• Geçen sene düşmeye başlayan iPhone satışları, Apple’ın giyilebilir teknoloji ürünleri ve ev aksesuarları alanında oldukça rekabetçi bir tavır sergilemesine neden oluyor. Bunu da pek zorlanmadan yapıyor. Apple’ın kablosuz kulaklıklarının sadece üç yıl içinde AMD, Twitter ve Snap gibi şirketlerden daha fazla gelir elde etmesi de bu alanda başarılı olduğunu bir kez daha gözler önüne seriyor. Ve belki de şirketi, giyilebilir teknoloji ürünleri sektöründe daha fazla çalışmaya itiyor. 2018 yılında 3,3 milyar dolar olan AirPods gelirinin, 2019 yılında 7,3 milyar dolara yükselmesi ve bir yılda %121’lik bir büyümenin gerçekleşmesi kendisi küçük ama etkisi büyük olan kablosuz kulaklıkların iddiasını bir kez daha ortaya çıkarıyor. Hem de sahneye ilk çıktığı yıl olan 2016 Eylül’de tanıtımı için sadece beş dakika ayrılmasına rağmen.
   
• 2021 tahminleri: Küresel kablosuz kulaklık pazarının %60’ını oluşturan ve %10’luk bir paya sahip olan Jabra’yı geride bırakan Apple, 2019 yılında toplamda 60 milyon AirPods satarak pazar payının %50’sine sahip olmuştu. Kaliforniya merkezli üretici bireysel ürün satış rakamlarını hiçbir zaman paylaşmasa da Apple CEO’su Tim Cook, 2020’nin ilk çeyreğinde “AirPods’lara olan talebin olağanüstü bir şekilde artmaya devam ettiğini” belirtmişti. 2020 yılı için tahmin edilen satış adedi ise 100 milyon. Analistler ise AirPods satışlarının her yıl %50 artacağını söylüyor. Bununla birlikte geçen yıl Apple’ın genel gelir payının %2,5’lik kısmını oluşturan AirPods’lar, 2020 yılında bu oranı %3’e çıkardı. Tahminler 2021 yılında bu payın %3,5 olacağı yönünde.
   

Popülerliğin nedenleri
 

• Bunlardan ilki, şirketin tartışmalara konu olan iPhone 7 ile birlikte 3.5 mm kulaklık girişini cihazlardan kaldırması olarak yorumlanıyor. Apple'ın eski pazarlama başkan yardımcısı Phil Schiller kaldırdıkları kulaklık girişi için gereken en önemli şeyin “cesaret” olduğunu belirtmişti.  Schiller, sözlerine Apple’ın kullanıcıların cihazlarıyla etkileşim şeklini tamamen değiştirmek istediğini ve onları kablosuz bir deneyime itmek için AirPods’ları çıkardıklarını açıklamıştı. Bu hamlenin başarı oranının ne derece yüksek olduğunu da satış adetleriyle görmüş olduk.
   
• İkinci sebep, AirPods’ların tasarım açısından oldukça şık bulunması. Pek çok kullanıcı rakiplerine kıyasla AirPods’ları çok şık ve seçkin buluyor. AirPods’lardan önce satışa çıkan kablosuz kulaklıklar Frankenstein'ın canavarındaki cıvatalara benzediği için, tasarım açısından pek çok kişi Apple’ın kablosuz kulaklarını tercih etmeye başladı. iOS cihazlarla olan kusursuz bağlantı özellikleri, kulaklığı taşırken ek bir kablo taşımaya gerek olmaması ve parlak beyaz kutuyu açıp kapatırken tüketicilerin hissettiği memnuniyet buna örnek gösteriliyor.
   
• AirPods’ların bu kadar popüler olmasının üçüncü sebebi ise, girenin çıkmak istemediği “ekosistem”. MacBook’lardan iPhone’lara, iPad’lerden işletim sistemine kadar Apple’ın sunduğu ekosistem sayesinde kolayca uyum sağlayan AirPods’lar bu bağlamda da pek çok kullanıcının tercihi oluyor. Bununla birlikte Android cihazlarla da başarılı bir şekilde çalışması AirPods’ları öne çıkaran nedenlerden biri olarak yorumlanıyor.
   
• Apple’ın giyilebilir ürünlerinin geleceği: Apple’ın şu an hâlihazırda Apple Watch ile birlikte içerisinde TAG Heuer, Swatch ve Tissot gibi markalar da bulunan İsviçre saat endüstrisini geride bırakmış olduğu biliniyor. Bu bağlamda küresel saat endüstrisinin hâkimi olan Apple, küresel kablosuz kulaklık pazarında da bu hâkimiyeti sürdürüyor. Bununla birlikte Apple’ın artırılmış gerçeklik gözlüğü üzerinde çalıştığı da biliniyor. Kaliforniya merkezli üreticinin giyilebilir teknoloji pazarının en önemli ikisine hâkim olması, artırılmış gerçeklik gözlüğü için de benzer bir durumun olacağı tahminlerini güçlendiriyor. Apple’ın insan vücudunun her parçasına hitap edeceği ve bu bağlamda çalışmalarını güçlü bir şekilde sürdüreceğini belirtebiliriz.