Pitchfork ve İnternette Bir Devrin Sonu

2023 yılı dijital medyayı olduğu yere getiren birçok yayının ve ismin kapanması, iflası veya başka şekillerde kötü yönde bir dönüşüm geçirmesiyle birlikte bir dönemin kapandığı hissini yaratmıştı. 2024’ün ilk ayında da bu isimlere bir diğer dev eklendi: 1996 yılından bu yana yayında olan müzik sitesi Pitchfork.

2015 yılında Condé Nast tarafından satın alınan Pitchfork, geride bıraktığımız haftadan itibaren bağımsız bir yayın olmak yerine GQ markasının altında bir yayına dönüştürülüyor ve ekibi ciddi bir şekilde küçülüyor. Mevcut yayın yönetmeni, editörleri ve yazarları da ekipten ayrılıyor. Bundan sonra ne olacağı belirsiz ama giderek küçülerek GQ’nun altında küçük bir köşeye dönüşmesi kaçınılmaz.

Eğer müzikle aranız iyiyse ve özellikle internette yeni şeyler keşfetmeyi ve müzik gündemini takip etmeyi seviyorsanız Pitchfork ismini mutlaka duymuşsunuzdur. Herkesin takip ettiği, birçok kişinin sevip bir o kadarının da sevmediği bir yayın olan Pitchfork hem internet yayıncılığına hem de müzik gazeteciliğine ciddi katkıları olmuş önemli bir site. Yıllar boyunca yeni sanatçıların görünür olmasını sağladı, yazdıkları eleştirilerle müzik dünyasında ciddi bir etki sahibi oldu. Bunda büyük ihtimalle 28 yıldır yalnızca 11 albüme çıktıkları zaman 10 üzerinden 10 puan vermiş olmalarının da bir etkisi olabilir.

Diğer yandan Pitchfork internet yayını olmanın getirdiği özgürlükleri de sonuna kadar kullanıyordu. Eleştiri dili kimi zaman acımasız ve alaycı olabiliyor. Örneğin 0 puan verdikleri dokuz albümden birisi olan Jet’in Shine On incelemesi sadece bir maymunun videosu. Bu da yıllar içerisinde bir Pitchfork tarzının oluşmasına ve bol miktarda parodisinin yapılmasına neden oldu. 

Ama yıllar geçtikçe internet yayıncılığı onu bu noktaya getiren özgürlüklerin ve yenilikçi işlerin yerini markaları güvende tutan, en çok tıklanma ve bomboş içeriklerle maksimum reklam gelirinin peşinden koşan sitelere bıraktı. Sosyal medya platformlarının yarattığı atmosfer ve maksimum tıklanma ve gelir takıntısı ile birlikte internette aradığımız hiçbir şeyi de bulamaz olduk. 

Websitelerin ve blogların yerini aldığını düşünen platformlarda kaliteli ve yaratıcı işlerin karşımıza çok az çıkmasının sebebi de bu. Çoğu insan bir şeyler üretmek istediği için bunu yapmıyor, para kazanmak için iyi bir yol olduğunu düşündükleri için bir şeyler üretmek zorunda kalıyorlar. O yüzden kimse bir Twitter thread’ini iki gün sonra hatırlamıyor ama Pitchfork’un 20 yıl önce yazdığı bir inceleme hâlâ konuşuluyor. O yüzden “içerik üreticiler” ve “haber siteleri” ChatGPT’nin okurken uykunuzu getirecek sıkıcılıktaki, yanlışlarla dolu metinlerinden o kadar korkuyor.

Yine de bütün bunları bir karamsarlık sebebi olarak görmüyorum. Belki Pitchfork ve diğer yayınların gidişi bir dönemin sonunu simgeliyor olabilir ama bu da yeni bir dönemi başlatmak için bir fırsat. Daha Pitchfork haberi yokken onunla aynı kökten gelen müzik bloglarının nasıl yeniden canlanmaya başladığını takip ediyordum. İnsanlar yeni şeyler denemeye devam ediyor, çünkü üretmek istiyorlar.

Tavsiyem, önümüzdeki yıllarda internet medyasının geleceğine dair sinyalleri takip etmek istiyorsanız platformların veya Silikon Vadisinin oyuncaklarının ne yaptığına değil, arka planda sırf bir şeyler üretmek istediği için internette bir şeyler yapmaya çalışan insanların ne yaptığına bakın. Çünkü şu anda sonlarına tanık olduğumuz dönemi başlatan da onlardı.