Podcastiniz Nereden Dinleniyor?

Podcastin popülerleşmeye ve büyümeye başladığı ilk günlerde dinlemek isteyenler için seçenekler az çok belliydi. Kullandığınız telefona göre ya Apple’ın ya da Google’ın podcast uygulamasını kullanırdınız ya da teknolojiye daha hakim birisi olarak bağımsız geliştiricilerden birisinin uygulamasını tercih ederdiniz. Ancak podcast ekonomisi ve ekosistemi büyüdükçe farklı aktörler bu alana girdi ve dengeler değişti.

Önce Spotify Apple’ın hakimiyetine meydan okumaya karar verdi ve müzik dinleyicilerinden gelen hazır kullanıcı kitlesi sayesinde podcast için de en çok tercih edilen platformlardan birisine dönüştü. Özellikle büyük podcast üreticilerine ve stüdyolarına yaptığı yatırımlarla da burada kendisine sağlam bir yer edindi.

Fakat videocastin artan popülerliği ve her ikisini birden üretenlerin artmasıyla birlikte hiç beklenmedik bir aktör daha oyuna dahil oldu. Bir anda YouTube her iki isim için de büyük bir tehdide dönüştü. Bu noktada Google’ın hem YouTube Music ile platformu önceden genişletmiş olması hem de Google Podcasts gibi kolayca entegre edebileceği bir sisteme sahip olması YouTube’un hızlı girişini kolaylaştırdı.

Bir anda podcastlere erişebileceğimiz platform sayısının artması ve her birinin farklı arka planlara sahip olması ekosistem içerisindeki dinamikleri de değiştirdi. Çok yakın bir döneme kadar bu değişime dair analizleri ve yorumları çok kısıtlı verilerle ve sektör içerisinden gelen yorumlarla yapabiliyorduk ama yakın zamanda hem Spotify’ın dinlenme sayılarını göstermeye başlaması hem de YouTube’un podcast dinlenme listeleri yayınlamaya başlamasıyla birlikte elimize daha sağlıklı veriler geçmeye başladı.

Sektörden birçok ismin tahmin ettiği ama bu verilerle birlikte daha net bir şekilde gördüğü dönüşümlerden birisi artık podcastlerin nereden dinlendiğinin çok daha anlamlı bir veri hâline geldiği. Her ne kadar her platformu kullanan çok çeşitli insanlar olsa da her platformun aynı zamanda bir kemik kitlesi ya da diğerlerinden ayırt eden tercihleri söz konusu. Üç platformda da ilk onda olan podcastleri kıyasladığınızda bunu açık bir şekilde görebiliyorsunuz. Joe Rogan, Spotify ve YouTube’da birinci sıradayken Apple Podcasts’te ancak beşinci sıraya gelebiliyor. Bazılarında ilk ona giren podcastler diğerlerinde ilk yüze bile zor girebiliyor ya da giremiyor.

Burada elbette en önemli faktör bu platformların geçmişten bu yana gelen kitleleri. Apple Podcasts ilk podcast platformu ve Apple ekosisteminin bire parçası olması nedeniyle uzun süredir podcast dinleyen, teknolojiyle arası daha iyi ve sosyoekonomik olarak biraz daha orta ve üst sınıf bir kitleye sahip gibi görülüyor. Spotify’ın küresel çapta yaygınlığı ve özellikle Joe Rogan ve büyük podcast stüdyolarına yaptığı yatırım ile bu alanın Netflix’i konumunda diyebiliriz: Ara sıra üst segment işler çıkarsa da amacı olabilecek en geniş kitleye hitap etmek. YouTube ise hem videocast alanında öne çıkması hem de onyıllardır sahip olduğu kitlenin getirisiyle eğlence ve oyun dünyasının da öne çıkabildiği ama ciddi konuların da kendisine yer bulabildiği bir alan gibi duruyor. 

Bu dönüşüm artık podcast üreticileri için nereden dinlendiklerinin de strateji belirleme sürecinde önemli bir veri hâline gelmesine neden olacak. Hem en çok dinlendiğiniz platformların özelliklerine daha fazla yatırım yapmak hem de oradaki kitleyi analiz edip güçlü olduğunuz yanlarınızı öne çıkarmak için bu veriyi dikkatli bir şekilde okumanız lazım. Aynı zamanda bu listeleri kıyaslayarak ekosistemdeki farklı trendleri ve gözünüzden kaçabilecek yeni üreticileri de keşfedebilirsiniz. 

Podcastler, tıpkı e-bültenler gibi, kitle verisi konusunda görece daha kısıtlı alanlardan birisi. Yayın platformları arasında böyle bir dinamiğin oluşması ve buradan anlamlı bir bilgi edinme şansının doğması kesinlikle önemli bir avantaj. Bu tür verileri akıllıca kullananların uzun vadede işlerini daha da başarılı bir noktaya taşıyacağından şüpheniz olmasın.