SEO’ya Eleştirel Bir Bakış

İnternette yayın yapan bir medya kurumu olmanın beraberinde getirdiği en büyük zorluklardan birisi bir şekilde başkaları tarafından yönetilen algoritmalarla da mücadele etmeniz gerekmesi. Bunun en uzun süredir var olan versiyonu da arama motorları ve Arama Motoru Optimizasyonu olarak Türkçeleştirdiğimiz SEO (Search Engine Optimization).

Son yıllarda Google ve diğer arama motorlarına dair şikâyetlerin arttığının hepimiz farkındayız. Kimi zaman Google ve Microsoft bunun için suçlanırken, kimi zaman da bu arama motorlarının algoritmalarıyla oynamaya ve orada öne çıkmak için her türlü yola başvuran websiteler ve bunları destekleyen SEO sektörü sorunun kaynağı olarak gösterildi. Ancak bu sektörün iç işleyişine dair çok fazla araştırma ya da yazı, en azından sektörün içerisinde olmayanlardan, görmemiştik.

Bu yüzden The Verge “The people who ruined the internet” (İnterneti mahveden insanlar) başlıklı bir yazı yayınlayınca büyük ses getirdi. Yazı doğrudan SEO’yu veya SEO uzmanlarını suçlamasa da arama motorlarının ve internetin kötüye gidişindeki paylarını, özellikle de sektör içerisindeki kötü niyetli ve dolandırıcı isimlerin bu duruma katkısını, görmemizi sağlıyor. Yazının hem genel okur kitlesinden hem de SEO sektörünün içerisinde olan ya da eskiden bu sektörde çalışmış bir kesimden olumlu yorumlar almasının sebebi de bu.

Fakat SEO dünyasının önemli bir kısmı yazıyı gördükten sonra kontrolü kaybetmiş bir şekilde tepki göstermeye başladı. Search Engine Land’in agresif manşetinden SEO uzmanlarının sosyal medya paylaşımlarına kadar birçok yerde bu savunmacı tavrı görmek mümkün. Eğer yazıyı okumadan sadece verilen tepkilere bakarsanız bütün SEO dünyasının aşırı iyi olduğunu ve interneti şahane bir yere dönüştürdüğünü ve yazıyı yazan Amanda Chicago Lewis’in hepsine iftira attığını zannetmeniz kaçınılmaz.

SEO camiasının büyük tepkileri yazıya olan ilginin de artmasına ve daha fazla paylaşılmasına sebep oldu. Amaçlarının bu olmadığına eminim ama sinirden farkına bile varmadan The Verge için ücretsiz SEO hizmeti verdiler.

Her ne kadar takip etmesi eğlenceli bir drama olsa da yazı aslında arama motorlarının ve onları manipüle ederek öne çıkmaya çalışanların internete ve bizim internet tecrübemize verdiği zarara dikkat çekerek önemli bir iş başardı. Bu konu üzerine ben de daha önce yazmıştım, özellikle website yayıncılığı söz konusu olduğunda SEO takıntısı genel olarak internetteki bilgi kalitesine ciddi bir şekilde zarar veriyor. Bir de bunun üstüne SEO’yu tek çözüm gibi pazarlayan ve çoğu zaman kısa vadeli başarı ve gelir için bu yöntemlerin etkisine ve sonuçlarına bakmadan dayatan kişiler yüzünden durum daha da kötüleşiyor.

Tam da bu yüzden SEO ve genel olarak arama motorlarının algoritmaları konusunda daha eleştirel ve ciddi bir tartışmaya ihtiyacımız var. İnterneti tecrübe etme şeklimize etkileri ve bunun ortaya çıkardığı sonuçları —her ne kadar SEO camiası ve Google gibi şirketler kabul etmese de— hepimiz hemen her gün görüyoruz. Arama motorlarının kapalı algoritmaları ve SEO takıntısı ile geldiğimiz noktada internetin önemli bir kısmı artık insanların okuması için değil, arama motoru algoritmalarının işlemesi için yazılıyor. Giderek yaygınlaşan yapay zekâ araçları da bu tür içeriklerin hızlanarak artmasına sebep olacak gibi görünüyor.

Algoritmaların getirdiği gizemli hava da SEO adını verdiğimiz yöntemlerin ve teknolojilerin kendilerini aynı şekilde pazarlamasını ve bu gizemden faydalanmasını sağlıyor. Böyle bir ortamda da insanları kandırarak ya da ucuz taktiklere başvurarak para kazanmaya çalışanların ortaya çıkması kaçınılmaz. Ama SEO camiasının bu sorunu çözmek için aşırı savunmacı tavrı bir kenara bırakıp kendisini eleştirebilecek bir noktaya gelmesi lazım.

Bizim ise bu noktada yapabileceğimiz şeyler sınırlı. Google ve Bing gibi arama motorları yerine farklı alternatifleri kullanmaya çalışmak ya da SEO söz konusu olduğunda bunu sınırlı bir noktada tutup yaptığımız işin kalitesini öncelemek gibi şeyleri deneyebiliriz. Bir de olabildiğince bu konudaki rahatsızlığımızı ve eleştirilerimizi yüksek sesle ifade etmekte ısrar edebiliriz. Fakat büyük arama motorları ve onların algoritmaları üzerine kurulan SEO sektörü kendisini değiştirmek için bir adım atmadıkça bir şeyler değişir mi emin değilim.