Yılın turnesi: The Eras Tour’un ardından

Taylor Swift, müzik tarihinin en kazançlı turnelerinden biri The Eras Tour’u 8 Aralık’ta Kanada’nın Vancouver şehrinde sonlandırdı. 17 Mart 2023’te başlayan turne, 630 gün sürdü ve sanatçıya yaklaşık 2 milyar dolar kazandırdı. Turne, Swift’in yalnızca şarkı yazarlığı ve canlı performanslarla milyarder olan ilk müzisyen olmasını da sağladı.

Modern popun efsanevi figürü Taylor Swift, dünya çapında 5 kıtada ve 51 şehirde, 149 gösteri gerçekleştirdi. Bu gösterilerin 62’si ABD’deki 23 farklı şehirdeydi. Geriye kalan 90’ı ise turnenin Latin Amerika, Asya-Pasifik, Avrupa ve Kanada ayaklarının parçasıydı. Sanatçının rekorlar kıran turnesi, bir önceki jenerasyonun pop yıldızlarının izinden gitmedi. Swift ne Afrika kıtasında ne de Orta Doğu’daki herhangi bir ülkede sahne aldı.

Sanatçı, her konserinde en az iki akustik sürpriz şarkı çaldı. The Eras Tour’un açılış konserlerini de bugüne kadar 19 farklı sanatçı yaptı. Bunlar arasında Sabrina Carpenter, Paramore, Gracie Abrams en dikkat çekici isimlerdi.

Swift’in ekibi son konserin ardından toplamda 10.168.008 bilet satıldığını ve bu sayının konser başına ortalama 68.241 bilete denk geldiğini bildirdi. Swift’in prodüksiyon şirketine göre turne 2 milyar dolar sınırını aşmasıyla da bir tarih yazdı. Bu, 18 küçük ülkenin 2024 gayrisafi yurtiçi hasılasından çok daha fazlası demek. Böylelikle Elton John’un tüm zamanların en çok hasılat yapan Farewell Yellow Brick Road Tour’unun da rekorunu kırdı. John, 328 gösteride 6 milyon bilet satarak 939 milyon dolar kazanmıştı.

Kendi ekonomisini yarattı

Yapılan araştırmalara göre turneye katılan her bir kişi ortalama 40 dolar harcadı. Swift’in turnedeki merchandise gelirinin ise 440,8 milyon dolar civarında olduğu tahmin ediliyor. Ayrıca Taylor Swift’in çeşitli sektörler üzerindeki etkisini ifade eden swiftonomics terimi müzik lügatına geçti. Sanatçı, performanslarını sergilediği şehirlerdeki yerel ekonomilere de olumlu etki sağladı. Oteller doldu, online rezervasyon platformları çöktü. Ayrıca ABD’li şarkıcının İngiltere’deki otel fiyatlarını artırması, İngiltere Merkez Bankası’na faiz oranları konusunda sorun çıkardı. Konaklama fiyatlarının genel olarak %8,8’lik bir artışa yol açması İngiltere’de enflasyonun %2’nin altına düşmesini engelledi.

Şarkıcı, ekonomistlerin uzun süredir savunduğu piyasa şeffaflığı kurallarının uygulanmasında da etkili oldu. ABD Adalet Bakanlığı Swift konseri bileti alamayan hayranların talebi üzerine, dünyanın en büyük promosyon ve biletleme şirketi Ticketmaster’a dava açtı. Öne sürdüğü gerekçeler arasında canlı etkinlik pazarlarında tekel olması, bu gücü rekabeti bastırmak ve fiyatları yükseltmek için kullanması vardı. 

• Federal Ticaret Komisyonu'nun eski başkanı William Kovacic, yaşananları “Taylor Swift düzenlemesi” olarak nitelendirdi.

Viyana’daki terör saldırısı tehdidi

Turnenin Avusturya ayağı planlı bir terör saldırısı olduğuna dair kanıtların ortaya çıkması nedeniyle iptal oldu. Viyana’daki güvenlik görevlileri, 19 yaşındaki birinin intihar saldırısı düzenlemeyi planladığını açıkladı ve olayla ilgisi olduğu düşünülen 3 kişiyi tutukladı. Swift’in Viyana’daki 3 günlük konser serisine dünyanın dört bir yerinden gelen yaklaşık 195 bin hayranın katılması bekleniyordu. Hayranlar iptallerin ardından dayanışma için şehrin meydanlarında buluşarak Viyana sokaklarında Swift şarkıları söyleyip dostluk bilezikleri yaptı.

Sanatçı, korku dolu anlar yaşadığını belirtip yetkililere teşekkür etti:

“Onlar sayesinde sadece konserler için yas tutuyoruz, hayatlar için değil.”

Sırada ne var?

Taylor Swift, konserlerinde üç buçuk saat sahnede kalıp 45-50 arası şarkı seslendirdi. Sanatçı, turne sırasında Speak Now (Taylor’s Version) ve 1989 (Taylor’s Version) albümlerini yeniden kaydederek dinleyicisi ile buluşturdu. Nisan 2024’te ise 11. stüdyo albümü The Tortured Poets Department’ı yine turne esnasında yayınladı. 

• Albüm müzik otoriteleri tarafından çok beğenilmedi ama yine de rekorlar kırdı ve listeleri domine etti. Swift, bu yıl da Spotify’ın küresel olarak en çok dinlenen sanatçısı oldu.

Sanatçı, pandemi sonrası büyük konserlere geri dönme arzusunun simgesiydi. Swift, bir turnenin sanatçı ve hayranlar için taşıdığı anlamı yeniden gösterdi. Grammy ödüllü sanatçı, son performansı sırasında bir buçuk yıldır devam eden turne hakkında şunları söyledi:

“Şimdiye kadar yaptığım en eğlenceli, neşeli, heyecanlı, yoğun, güçlü ve harika turneydi. Tüm bunlar hayranlarımın konserlere yaklaşım biçimi sayesinde oldu. Ayrıca bunun şimdiye kadar yaptığım en uzun turne olmasının bir nedeni de var. Bu harika deneyimin hiç bitmemesini istemem...”

The Eras Tour’un müzik tarihini değiştiren başarısından sonra sırada ne var? People dergisine göre sanatçı, sevgilisi Travis Kelce ile tatile çıkıp dinlenecek. Ayrıca Swift’in yakın zamanda ilk uzun metrajlı filmini çekmesi de bekleniyor. Sanatçı, senaryo yazmış ve iki yıl önce Searchlight Pictures ile bir anlaşmaya varmıştı. Swift’in detayları sır gibi saklanan projesinin üzerine çalışmaya başladığı öne sürüldü.

Taylor Swift, The Eras Tour ile canlı müzik endüstrisindeki bir dönemi başlatıp sonlandırdı. Çok uzun süre boyunca da bu ölçekte başka bir tur göreceğimizi sanmıyorum!