EN TREND PİJAMA KİMİN?

Moda tasarımcıları ve endüstri uzmanları, evden çalışmanın ve daha sınırlı yaşam tarzımızın moda duyarlılıklarını nasıl değiştirebileceğini tahmin etmeye başladığında, koronavirüs salgını yeni ortaya çıkmıştı. Pandeminin hayatımıza girmesinin üzerinden bir yıl geçti. Evlerimize kapandığımız, öncekinden farklı hayatlar sürmeye çalıştığımız bu dönemde “sürdürülebilir bir hayat” oldukça gündemimizde yer aldı, almaya da devam ediyor. 

Tam bir yıl önce “önce sağlık” dediğimiz hayatlarımızda ne giydiğimizi düşünmüyorduk. Dışarı adım atmaya korkarken her gün aynı giysileri giyebiliyor, elimize ne geçerse onu tercih ediyorduk. Ne giydiğimizin pek de bir önemi yoktu. Bu sayede yeni bir farkındalık gelişmeye başladı. Sonuçta yanlış giden bir şeyler vardı ve duyurulması gerekiyordu. Çevreye duyarlı moda, etik moda, yeşil aklama, karbon ayak izi, ileri ve geri dönüşüm sözcüklerini o kadar çok duymaya başladık ki aslında bunların ne anlama geldiğini atladık. Peki bu kelimelerin karşılığını ne? Kulaktan dolma bilgilerle yeni bir moda sistemi mi yaratıldı? Kim neyi ne kadar doğru yapıyor? Hatta "doğru" diye bir şey var mı? Çünkü görünen o ki hâlâ talebi artıran bir "trend" hikâyesi dönüp dolaşıyor ve tüketim azalmış durumda değil. 

Neden ve nasıl? 

İşin aslı, hızlı moda ne yavaşladı ne de durdu; sadece trendleri değişti. Zincir markalar, yeni düzene ayak uydurdu, nasıl giyineceğinizi etkilemeye devam etti. Mağazalar kepenklerini indirince çevrim içi alışveriş, her zamankinden büyük bir pazar hâline geldi. Birçok marka sisteme ayak uydurmak adına ürün kategorilerini geliştirdi. Rahatlık ve modanın birleştiği atletik giyime inanılmaz bir talep başladı. O noktada ürünlerin daha sürdürülebilir şartlarda üretilip üretilmediğine dair ilgi ve daha az tüketim mottosu, bir nebze azaldı. 

Göstergeler

• Sourcing Journal’ın haberine göre, sadece ABD'de Ulusal Perakende Federasyonu, çevrim içi satışların geçtiğimiz bir yıl içinde %22 artarak 969,4 milyar dolara ulaştığını söyledi. Ticaret birliği, çevrim içi satışların 2021'de artarak 1,14 trilyon ila 1,19 trilyon dolara yükseleceğini tahmin ediyor.
• Fashion Company’nin araştırmasına göre nisan ayında rahat giyim (loungewear, casual wear) satın alımları %80 arttı ve Google’da loungewear araması 14 yılın en yüksek seviyesine ulaştı.
• Curve Conscious, büyük beden "al, sat, takas" mağazasında her zaman sattığı ürün yelpazesini değiştirmek zorunda kaldığını ve kendi giyim koleksiyonunu çıkarmaya başladığını duyurdu.
• Pandeminin başından beri C&A "Wearthechange", Zara "Join Life", H&M "Conscious" gibi "sürdürülebilir" ürün etiketleri altında rahat ve ev giyimine uygun koleksiyonlar sunuyor. 
• Markaların hangi şartlar altında nasıl üretim yaptıkları büyük bir soru işareti. Greenpeace'te tekstil uzmanı olan Viola Wohlgemuth, şirketlerin sürdürülebilirlik etiketlerini ve kriterlerini kendilerinin oluşturduğunu söylüyor.

Bir yandan daha iyiye dair yeni bir algı yaratılırken bir yandan hızlı moda, evlerimizin içine kadar girdi. Ev giyimine yönelik büyük bir pazar oluştu. Hızlı moda sistemi, daha fazla satmaya odaklandığı sürece "kulağa çevreci gelen" ürün grupları yaratmaları, maalesef sisteme dair hiçbir şeyi değiştirmiyor ve sistemi sürdürülebilir kılmıyor. Bu hız ve koşullar, hızlı moda markaları için de işleri zorlaştırıyor ve bu, üretim zincirini de etkiliyor. Markalar, üretim için gidemedikleri ülkeler için sorumluluk almaktan vazgeçiyor. Sonrası? Sonrası "en trend pijamayı" giyme ve daha çok satma isteğinin ağır bedellerini ödemekten geçiyor. 

30 Mayıs'ta dünyanın en büyük tekstil ülkelerinden biri olarak kabul edilen Hindistan'ın pandemi koşullarındandan nasıl etilendiğini ele alacağız.